數十億？ Twitter 可以從付費專區中賺多少錢？
已發表: 2022-11-18
Twitter 陷入困境已經有一段時間了，而且該平台將不得不很快開始投入實際現金已經不是什麼秘密了。 事實上，Twitter 對此有一個答案：它將採用付費遊戲貨幣化模式來提高盈利能力。
據 eMarketer 稱，今年全球數字廣告支出預計將達到 3350 億美元。 但 Twitter 僅佔該收入的一小部分。 在前三大數字廣告平台中，谷歌、亞馬遜和 Meta 約佔全球數字廣告支出的 75%，而所有其他平台均佔 25%，Twitter 約佔 0.9%。
Twitter 對到 2024 年的廣告預測已下調了三分之一以上 (39.1%)，但這仍明顯高於同期數字廣告總量 24% 的降幅。
那麼這對平台的未來意味著什麼呢？ 本文詳細介紹了我們對 Twitter 成為付費服務的計劃的了解（以及您可能為此付出的代價）。
在馬斯克收購之前，廣告商是否削減了在 Twitter 上的廣告支出？
埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 領導下的 Twitter 的未來是……好吧，誰知道它會是什麼？ 也許更多的廣告？ 或者他們可能會出賣我們並將我們的數據出售給希望利用我們的信息的第 3 方。
事實上，答案與馬斯克的意圖或他作為高管的能力無關。 事實上，在馬斯克上任之前，這些廣告商中的大多數都在削減他們的 Twitter 廣告支出。
他可能為廣告商是否會繼續前進增加了另一層不確定性，但他同樣可以輕鬆地為公司帶來過去領導期間缺失的信心。
在 Paywall 集成之前清除 Twitter 上的機器人帳戶
如果我們要談論 Twitter 在付費專區下的收益，我們首先必須談談該平台的現狀。
它擁有超過 4 億的總用戶，也是最大的社交媒體平台之一。 但是，雖然它的影響力很大，但 Twitter 一直在努力通過其受眾獲利。
並非所有這些用戶都每天登錄他們的帳戶，而且他們中的許多人並不是為了消費新聞或信息而使用它。 但是，仍然有大量的人可能願意為平台上的內容付費。
Twitter 在 2022 年第二季度達到了 2.38 億日活躍用戶，因此每天有 2.38 億個帳戶使用該平台。 其中一些帳戶是機器人或垃圾郵件帳戶，用於推廣大量計劃、假裝是其他人等。
Twitter 上的活躍用戶數量很重要，因為他們最關注付費專區後面的推文，但這並不像只看有多少帳戶那麼簡單。 主要原因有兩個：非活動帳戶和重複帳戶。 這些中的每一個都會對實際看到付費專區後面的推文的用戶數量產生巨大影響。
重複帳戶：有些用戶可能擁有多個 Twitter 帳戶，但在計算活躍用戶時這些帳戶並沒有多大用處，因為它們並不適合不同的人。 它們要么出於不同的目的（個人與企業），要么出於不同的興趣。
Inactive Accounts ：這實際上只是計算一段時間內未發推文的帳戶數量的問題。 推文之間的時間間隔越長，帳戶所有者計劃繼續定期使用 Twitter 的可能性就越小，因此這些帳戶甚至可能不計入可以從 Twitter 訪問付費內容的用戶總數。 這可以通過查看每個帳戶的最後一條推文日期然後將其與其註冊日期進行比較來量化。 如果一個帳戶從未發布過推文但在 5 年前註冊，則它很可能是一個不活躍的帳戶。
假賬戶估計
Twitter 表示，在 SEC 要求前首席執行官 Parag Agarwal 提供機器人賬戶的實際數量後，其賬戶中只有約 5% 是垃圾郵件賬戶或機器人。 重要的是要了解沒有確切的數字，因為 Twitter 在帳戶上線之前不會驗證帳戶的真實性——這包括那些想要將該平台用於邪惡目的的人。
同樣重要的是要考慮帳號在不可避免的清除後將如何變化。 眾所周知，詐騙帳戶很容易創建，而 Twitter 一直在努力跟上每天創建的新帳戶的數量。
不過，這些詐騙者是否有能力每月支付 8 美元來留在 Twitter 上？ 現在讓我們假設他們都不會支付藍色支票。
假賬戶也需要調整，假設他們每天都活躍（他們可能不是，但沒有辦法知道），這與這 2.5 億每日活躍用戶相比有 15-20 百萬個賬戶。 清除後，Twitter 的帳戶將減少到不到 2.2 億個。
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在馬斯克的領導下，Twitter 從付費專區能賺多少錢？
很多——如果他能讓這些賬戶中的每一個都每月支付 8 美元來留在 Twitter 上的話。 該公司將獲得近 210 億美元的收入，是其 2021 年收入的四倍多，而無需通過付費專區模式獲得任何廣告收入。 但是，這極不可能發生。
據估計，Twitter 將需要近 5000 萬美元來保留付費專區以取代廣告收入。
在這種情況下，如果每月收費 8 美元，Twitter 的年收入將達到 48 億美元。 發生這種情況的可能性可能很小。
儘管 Twitter 很受歡迎，但市場上還有許多其他免費平台在爭奪用戶的注意力。
Twitter當前的視頻貨幣化程序
“ Amplify Pre-Roll ”和“ Amplify Sponsorships ”是 Twitter 目前的視頻貨幣化計劃。
第一個允許品牌在用戶的視頻內容流之間插入廣告。 第二個讓品牌可以選擇購買贊助鏈接，該鏈接將顯示在相關用戶源的頂部。 雖然這些程序允許品牌有機地接觸到用戶，但它們也為用戶提供了一種選擇，可以選擇在沒有前置廣告或贊助的情況下觀看視頻。
Twitter 的視頻廣告業務和用戶生成的內容穩步增長。 目前，在 Twitter 上完成的廣告中有 50% 是視頻形式，多年來，他們在改進其視頻產品和性能方面進行了大量投資。
插播視頻廣告和網站視頻卡也貢獻了他們的大部分廣告收入。 Twitter 充滿了用戶生成的內容，因此品牌安全是許多廣告商非常關心的問題。
為了解決這個問題，Twitter 使用機器學習以及工具和協議來為品牌創造一個安全的環境。 他們還與 900 多家內容提供商合作，提供優質的品牌安全內容供廣告商使用。
通過這些合作夥伴關係，品牌可以選擇與哪些出版商和類型相關聯。 Twitter 的一些最新合作夥伴包括 PGA、Fox Sport、女子世界杯和 Buzzfeed。
Twitter 擁有 2 倍的平均廣告召回率、40% 的持續認知度和更準確的可預測投資回報率。
埃隆·馬斯克表示，Twitter 很快就會以一種可能擊敗 YouTube 的盈利模式的方式盈利
當埃隆·馬斯克被問及 Twitter 將在多長時間內推出其內容的貨幣化模式時，他表示將發布一項公告，“適用於 Twitter 上的所有形式的內容——它可能會擊敗 YouTube”。
Twitter 計劃超越 YouTube 目前的廣告收入分配率，其中創作者獲得總廣告收入的 55%。 他還補充說，Twitter 將很快在推文中引入長格式文本附件，他說這將消除荒謬的記事本屏幕截圖。
除此之外，該應用即將推出的新功能將包括更長格式的視頻、減少不相關廣告的數量以及優質內容的優先排名，這將提高帖子在回复、提及和搜索中的排名。
