4 種類型的游擊營銷 – 適合您業務的絕佳策略。
已發表: 2022-06-22游擊營銷的四種類型——你知道嗎？ 游擊營銷以非典型和非常規的策略而聞名。 一切都是為了給觀眾留下深刻印象並吸引觀眾的注意力。 游擊營銷是傳統營銷技術的替代品，由於視覺過度刺激不再引人注目和有效。 游擊營銷提供了多種技術，因此要了解其工作方法，最好熟悉其基本類型。
游擊營銷的 4 種類型 - 目錄：
- 游擊營銷的類型
- 游擊營銷的類型——環境營銷
- 游擊營銷的類型——伏擊營銷
- 游擊營銷的類型 - 嗡嗡聲營銷
- 游擊營銷的類型——病毒式營銷
- 概括
游擊營銷的類型
關於游擊營銷的不同信息來源使用不同的術語。 一些材料描述了游擊營銷的技術，另一些則討論了營銷類型。 在我們的帖子中，我們假設有不同類型的游擊營銷，其特點是運營性質不同。 讓我們找出所有這些。
游擊營銷的類型——環境營銷
環境營銷是一種有效的廣告類型，用於城市空間。 非典型的本地化和獨特的對像被用來震驚觀眾。 創意和獨特性在這類廣告中非常重要。 環境營銷活動中使用的元素不能重複使用，因為它會失去其令人震驚的品質。 在其他形式的戶外營銷中，環境營銷比標準廣告牌最引人注目和更明顯。
公共汽車候車亭或城市空間的其他組成部分最常用於環境營銷活動。 其他標準廣告媒體也可用於此類操作，但它們以非典型方式使用。
放置在城市空間中的有趣、非傳統的環境營銷活動可能會轉移到互聯網上，並成為下一個社交媒體營銷活動的一部分。 人們喜歡分享不尋常且他們感興趣的內容。 由於這樣的過程，品牌形象可以在本地和全球範圍內得到提升。
超越方案的能力和內容的創造性傳播是此類營銷的最大優勢。 這種營銷方式的優勢也可能成為一種缺陷，因為每一次營銷活動都需要不斷地使用非典型的想法、創新和精心準備。 有時，即使是一個創意，也足以激起觀眾的熱情，但沒有任何保證。 環境營銷具有與受眾互動的巨大潛力，但其應用的單一性使其更具挑戰性。 環境營銷行為必須是可見的、非典型的、獨特的並且必須脫穎而出。
環境營銷的一個有趣例子是荷蘭Fitness First製作的廣告——顯示人體重的秤安裝在公共汽車候車亭的一個座位上。 宜家也創造了同樣成功的活動——公共汽車候車亭變成了舒適的房間，燈柱安裝了燈罩——所有這些元素都吸引了行人的注意力。 讓自己在家的座右銘與整個活動非常匹配。
游擊營銷的類型——伏擊營銷
伏擊營銷是一種利用突發機會並在合法邊緣運作的營銷類型，儘管並不違法。 伏擊營銷使用響亮、臭名昭著的事件，甚至另一個品牌的促銷活動來更有效。 這種行動有一個座右銘：任何事情都會發生。 這些目標是通過使用他人的工作來實現的。 埋伏營銷策略可能帶來巨大的收益，但也存在相當大的風險。
值得記住的是，有時此類營銷操作可能會使另一家公司遭受財務和形象損失。 伏擊營銷策略可能會引起受眾的混淆。 伏擊營銷的最佳例子與體育和文化活動有關。 品牌開展活動以說服觀眾他們的公司是特定活動的讚助商，但實際上該活動僅用於促銷目的，而其他公司為活動提供資金並且不被注意。
用於伏擊營銷的最佳事件是國際化、全球格式的事件。 2010年南非世界冠軍賽期間阿迪達斯和耐克公司之間的競爭就是這種運作的完美例子。阿迪達斯是冠軍的官方贊助商，但賽后的調查顯示，觀眾確信耐克是其贊助商。主要贊助人。 這要歸功於以“書寫未來”為座右銘的大型促銷活動，其中包括了最偉大的足球明星，例如：克里斯蒂亞諾·羅納爾多和韋恩·魯尼。
有一項官方法律禁止所有非重大體育賽事官方贊助商的公司在其廣告中使用此類賽事的任何提及。 耐克並沒有觸犯法律，甚至沒有提到世界錦標賽，而是將足球作為一門運動學科來概括。
游擊營銷的類型 - 嗡嗡聲營銷
嗡嗡聲營銷利用互聯網上推薦的潛力。 許多人在做出購買決定之前會閱讀其他人的意見，查看互聯網上的評級。 巴斯營銷技術用於引發關於給定產品或品牌的自然討論。
與其他營銷技術相比，嗡嗡聲營銷並不是試圖說服任何人購買產品。 嗡嗡聲營銷的良好運作看起來就像用戶之間關於給定產品的任何典型的論壇對話。 它應該以機智和敏感的方式進行。 許多互聯網用戶都知道嗡嗡聲營銷，但他們中的大多數人仍然相信網絡上的推薦。
嗡嗡聲營銷使用的方法之一是旨在圍繞給定產品或品牌製造噪音（嗡嗡聲）的活動。 嗡嗡聲營銷似乎與病毒式營銷相似，但兩種營銷的基礎截然不同。 他們有相同的目標，但他們使用不同類型的方法。
Instant Pot品牌的創始人兼創始人羅伯特·王 (Robert Wang) 使用嗡嗡聲營銷來宣傳他的公司。 他已將 200 台廚房設備發送給美食博主和與烹飪美食相關的名人。 由於這項活動，該設備在互聯網上展示，無需花費任何額外資金進行其他營銷工作。
Robert Wang 更進一步，利用了他的品牌在網絡上流行的那一刻。 他的員工創建了社交團體，在那裡他們分享了關於烹飪的想法和關於Instant Pot的新信息，以及它的功能和能力的細節。 這真的是與客戶建立聯繫、從最好的方面展示產品並消除與產品相關的所有疑慮的好方法。
游擊營銷的類型——病毒式營銷
病毒式營銷——這個名字描述了這種游擊營銷。 病毒是一種從一種 Internet 用途轉移到另一種用途的對象。 因此，滾雪球效應可能是這種操作的結果。 病毒式營銷的主要特徵之一是其全球影響力。
病毒式營銷基於連鎖反應，應該是對與產品或品牌相關的良好營銷活動的回應。 材料在社交門戶上從一種用途傳遞到另一種用途。 病毒式營銷因其低成本和潛在的廣泛覆蓋面而被自願使用。 信息由人們攜帶，他們出於自己的自由意願分享內容。 社交平台的算法識別與內容相關的運動並開始自動推廣。
對於沒有經驗的用戶來說，病毒式營銷看起來像是自發的行動，但必須經過深思熟慮才能有效。 由於針對特定社交群體進行了良好的規劃和研究，內容有機會接觸到潛在客戶並成為病毒，並在網絡中傳播。
最近最有名的病毒是來自Old Spice品牌活動的材料。 該品牌從 1934 年開始投放市場，但目前，這位騎在馬上並說“聞起來像男人，男人”的男人已為全世界所熟知。
概括
任何類型的出色游擊營銷活動都應該有助於公司獲得新的客戶範圍，並從全新的角度展示他們的品牌。 對市場的廣泛洞察力和創新、非常規和令人震驚的想法是創造良好營銷活動的必要條件。 游擊營銷活動的最大優勢在於，它們可能成本不高，但可以提供巨大的投資回報——非典型內容往往會在互聯網上迅速傳播，因此結果可能會超出預期。
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作者：安迪尼科爾斯
具有5個不同程度和無窮動力儲備的問題解決者。 這使他成為一個完美的企業主和經理。 在尋找員工和合作夥伴時，對世界的開放和好奇是他最看重的品質。