2023 年你需要了解的 26 種影響者類型
已發表: 2023-11-10“92% 的營銷人員認為影響者行銷是一種有效的營銷形式。”
鑑於影響者行銷活動的投資報酬率是傳統行銷活動的兩倍,因此該策略獲得如此廣泛的支持也就不足為奇了。
如果您正在考慮與各種類型的影響者合作,那麼很自然地要考慮與哪位影響者合作的決定。 在本部落格中,我們將深入研究影響者的類型,將他們分為三個不同的群組:基於追蹤者數量的群組、基於內容或利基的群組、以及按職業或品牌關係分類的群組。
此細分將幫助您在為您的品牌選擇理想的影響者時做出明智的選擇。
4 種不同類型的影響者(基於關注者數量)
1. 微觀影響者:
最近的研究表明,微觀影響者的參與度比宏觀影響者高出 60%。 他們擁有一群非常忠誠的小眾受眾,並且真正喜歡他們的內容,品牌正在利用這一點對他們有利。
微型影響者是社群媒體明星,其追隨者通常規模較小但活躍,通常有 1,000 到 10,000 名追隨者。
微型影響者以其專業知識和與受眾的高度互動而聞名。 它們通常被認為是真實且相關的,這使得它們能夠有效地針對特定目標群體進行行銷。
2.奈米影響者:
這些是最容易被忽視的影響者類型,因為他們的潛力尚未被實現。 儘管如此,最近的一項研究表明,奈米影響者的參與率高達 5%,甚至超過了擁有超過 100 萬粉絲的超級影響者。
奈米影響者是影響者中追隨者最少的,通常不到 1,000 名追隨者。 他們通常是具有高度本地化或專業化影響力的普通人。 他們緊密的社區信任他們,並且可以提供真實的建議和認可。
3. 中層影響者:
中級影響者的粉絲數量通常在 10,000 到 100,000 之間。 與微型和奈米影響者相比,這些類型的影響者俱有更大的影響力。 他們通常在影響力和參與度之間取得了良好的平衡,使他們能夠有效地向更廣泛的受眾推廣產品和服務,同時與追隨者保持個人聯繫。
4. 宏觀影響者和超級影響者:
這些是每個人都至少聽說過或接觸過一次的社交媒體名人。 宏觀影響者擁有數十萬粉絲,而超級影響者通常擁有數百萬粉絲。
這些類型的影響者俱有廣泛的影響力,並且通常在各自的行業甚至各個領域都享有盛譽。 他們通常是名人、運動員或知名人士。 雖然他們可以接觸到廣泛的受眾,但與較小影響力的人相比,他們的認可可能顯得不那麼個人化和相關。
13 種不同類型的基於內容的社群媒體影響者
1.美容影響者:
- 焦點:這些類型的影響者專注於所有美麗的事物,包括化妝課程、護膚程序和美容產品評論。 他們經常分享自己的技巧和專業知識,以幫助他們的追隨者改善他們的外表和修飾。
- 受眾:美容愛好者、化妝愛好者以及尋求美容產品推薦的個人。
- 品牌:美容和化妝品品牌、護膚品牌、護髮產品和化妝品牌可以透過與美容影響者合作推廣其產品而受益。
受歡迎的影響者:
- Huda Kattan (Huda Beauty) – 著名美容影響者和 Huda Beauty 創辦人,以化妝教學、美容產品評論和護膚技巧而聞名。
- James Charles –化妝師和美容影響者,擁有大量追隨者,專門從事化妝教學和創意美容造型。
2. 時尚影響者:
- 焦點:時尚影響者透過分享時尚服裝、服裝趨勢和配件推薦來提供時尚靈感和建議。 他們幫助追隨者了解最新的時尚潮流。
- 受眾:注重時尚的人士、購物者和尋求時尚靈感的人士。
- 品牌:服裝零售商、時裝設計師、配件品牌和時尚電商可以與各類時尚影響者合作展示他們的產品。
受歡迎的影響者:
- Chiara Ferragni(《金髮沙拉》)——一位時尚影響者和企業家,以其時尚技巧、服裝靈感以及與頂級時尚品牌的合作而聞名。
- Aimee Song(風格之歌)——一位時尚部落客和影響者,分享她的個人風格、時尚趨勢和生活方式內容。
3. 健身和健康影響者:
- 焦點:這些影響者透過運動習慣、營養提示和整體健康指導來促進健康的生活方式。 他們激勵追隨者過著更積極和平衡的生活。
- 受眾:注重健康的個人、健身愛好者、有興趣改善整體健康的人士。
- 品牌:健身器材製造商、保健食品品牌、運動服飾公司和健康產品可以與健身和健康影響者合作為其產品代言。
受歡迎的影響者:
- Kayla Itines –一位健身影響者和教練,以其比基尼身體指南 (BBG) 鍛煉計劃和倡導健康的生活方式而聞名。
- Joe Wicks(身體教練)-健身和營養影響者,提供運動程序、健康食譜和健身動機。
4. 旅遊影響者:
- 焦點:旅行影響者分享他們的旅行冒險、技巧和有關世界各地目的地的建議。 他們激勵追隨者探索新的地方並充分利用他們的旅程。
- 受眾:旅行愛好者、環球旅行者以及計劃下一次旅行的個人。
- 品牌:旅行社、飯店、航空公司、旅遊裝備製造商和旅遊局可以聘請旅遊影響者來展示他們的產品。
受歡迎的影響者:
- Murad Osmann –因其 Instagram 上的「Follow Me To」系列而聞名,該系列捕捉了他與妻子 Nataly Osmann 的旅行,並展示了令人驚嘆的目的地。
- The Points Guy (Brian Kelly) –一位旅遊影響者,提供旅遊提示、評論以及積分和哩程建議,以幫助旅客充分利用他們的旅程。
5. 食品和烹飪影響者:
- 焦點:這些美食影響者創造與食物相關的內容,例如分享食譜、烹飪教學、餐廳評論以及探索不同的美食。 他們提供烹飪靈感和建議。
- 觀眾:美食家、家庭廚師以及尋求新食譜和用餐體驗的個人。
- 品牌:餐廳、送餐服務、烹飪設備品牌和食品可以與食品和烹飪影響者合作進行促銷。
受歡迎的影響者:
- Tasty – Buzzfeed 旗下的食品品牌,致力於製作引人入勝且受歡迎的烹飪影片和食譜。
- 戈登拉姆齊 (Gordon Ramsay) –名廚和電視名人,以其烹飪教學、餐廳評論和烹飪專業知識而聞名。
6. 育兒影響者:
- 聚焦:育兒網紅提供建議,分享育兒經驗,評論與育兒、育兒、家庭生活相關的產品。 他們幫助其他父母應對撫養孩子的挑戰。
- 受眾:父母、準父母、尋求育兒指導和產品推薦的個人。
- 品牌:嬰兒產品製造商、托兒服務、玩具公司和育兒相關企業可以與育兒影響者合作。
受歡迎的影響者:
- Giovanna Fletcher –育兒影響者和作家,分享她的家庭生活、育兒經驗和建議。
- The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross 製作有關育兒和家庭生活的有趣且相關的影片。
7.生活方式影響者:
- 焦點:生活方式影響者涵蓋許多主題,包括家居裝飾、個人發展、自我照顧、健身等。 它們為平衡和充實的生活提供了整體視角。
- 受眾:為生活各個面向尋求靈感和指導的多元化受眾。
- 品牌:許多公司可以與生活方式影響者合作,推廣與全面生活方式的不同面向一致的產品和服務。
受歡迎的影響者:
- 近藤麻理惠 (Marie Kondo) –以其整理和整理方法而聞名,她為生活方式和整理帶來靈感。
- Rachel Hollis –一位生活方式影響者和作家,涵蓋個人發展、自助和生活改善等主題。
8. 科技與小工具影響者:
- 焦點:科技和小玩意的影響者評論最新的科技產品,展示其功能,並分享對科技趨勢的見解。 他們幫助追隨者在小工具和技術方面做出明智的決定。
- 受眾:科技愛好者、早期採用者以及有興趣了解最新科技創新的人。
- 品牌:科技公司、電子產品製造商、軟體開發人員和電子零售商可以與科技和電子產品影響者合作以獲得產品認可。
受歡迎的影響者:
- MKBHD (Marques Brownlee) –一位技術影響者,提供深入的技術評論、小工具演示以及最新技術趨勢的討論。
- 拆箱療法(Lewis Hilsenteger)—劉易斯拆箱並評論各種小玩意、科技產品和獨特的創新。
9. 遊戲影響者:
- 焦點:遊戲影響者直播視訊遊戲玩法,提供遊戲技巧和教程,並參與有關遊戲產業的討論。 他們為遊戲社群提供娛樂和教育。
- 受眾:遊戲玩家、電競愛好者以及對電玩和遊戲文化感興趣的個人。
- 品牌:電玩遊戲開發商、遊戲配件製造商、電子競技組織和遊戲平台可以與遊戲影響者合作進行促銷和評論。
受歡迎的影響者:
- Ninja (Tyler Blevins) –一位受歡迎的遊戲影響者和專業電競玩家,以直播和提供遊戲技巧而聞名,尤其是在《要塞英雄》中。
- PewDiePie (Felix Kjellberg) – PewDiePie 是最著名的 YouTube 用戶之一,他分享電玩遊戲玩法、評論和遊戲相關內容。
10. DIY 和工藝影響者:
- 重點: DIY 和工藝影響者是富有創造力的人,他們分享自己動手的項目、工藝想法和創意靈感。 他們經常為各種手工項目提供逐步教程,從家居裝飾到手工禮品。
- 受眾:工藝愛好者、DIY 愛好者以及尋求創意專案想法和藝術靈感的個人。
- 品牌:工藝用品製造商、藝術用品商店、家居裝飾品牌和提供 DIY 項目套件的公司可以與 DIY 和工藝影響者合作推廣他們的產品。
受歡迎的影響者:
- MyFroggyStuff –一個專注於 DIY 工藝品、娃娃訂製和創意項目的 YouTube 頻道。
- Crafty Morning(米歇爾·麥金利)——米歇爾分享簡單有趣的 DIY 手工創意,特別是針對兒童和家庭。
11.寵物影響者:
- 焦點:寵物影響者因展示他們的寵物、分享寵物照顧技巧以及評論寵物相關產品而受到喜愛。 它們讓我們一窺毛茸茸的朋友的生活,並提供有關寵物飼養的寶貴見解。
- 受眾:寵物愛好者、寵物主人以及尋求寵物照護建議和產品推薦的個人。
- 品牌:寵物食品公司、寵物配件品牌、獸醫服務和寵物產品製造商可以與寵物影響者合作來認可他們的產品。
受歡迎的影響者:
- Jiffpom –如前所述,Jiffpom 是一位著名的寵物影響者,擁有可愛的貼文和有趣的技巧。
- Lil Bub –已故的 Lil Bub 是一位深受喜愛的貓咪影響者,以其獨特的外觀和溫馨的內容而聞名。
12. 環境與永續發展影響者:
- 重點:環境和永續發展影響者是生態友善生活、永續發展和環境議題的熱情倡導者。 他們教育追隨者保護地球和過更永續的生活方式的重要性。
- 觀眾:具有生態意識的個人、環保活動家以及希望減少生態足跡的人。
- 品牌:環保產品公司、永續時尚品牌、再生能源供應商和致力於環境保護的組織可以與環境和永續發展影響者合作,推廣他們的措施和產品。
受歡迎的影響者:
- 零浪費廚師(Anne-Marie Bonneau)— Anne-Marie 分享了減少浪費和永續生活方式的實用技巧和食譜。
- 永續素食主義者(伊米·盧卡斯)——伊米分享她的旅程並提供有關永續生活的建議,包括極簡主義、零浪費和道德時尚。
13. 社會和政治影響者:
- 焦點:社會和政治影響者利用他們的平台討論社會和政治議題,提高意識,並參與行動和宣傳。 它們提供了批判性討論的空間並激發社會變革。
- 受眾:活動家、社會參與人士以及對理解和參與社會和政治事業感興趣的人。
- 品牌:與特定社會或政治事業一致的組織、非營利組織以及堅定致力於社會責任的公司可以與社會和政治影響者合作,支持他們的使命和舉措。
受歡迎的影響者:
- AOC(亞歷山大·奧卡西奧-科爾特斯)——美國國會女議員利用她的平台討論社會和政治問題並倡導進步政策。
- 肖恩金 (Shaun King) –一位著名的民權運動家和作家,致力於解決各種社會和政治問題,特別是與種族正義相關的問題。
根據職業和品牌關係劃分的 9 種不同類型的影響者
1. 品牌大使:
品牌大使是與品牌維持持續官方關係的影響者。 他們充當品牌的代言人,始終如一地代表品牌並推廣其產品或服務。 他們將個人品牌與其所代表的品牌的價值觀和形象結合起來,與受眾建立長期且往往更真實的聯繫。
2. 贊助內容創作者:
贊助內容創作者是在每個活動的基礎上與品牌合作的影響者。 他們專門為品牌創建內容以換取付款或產品,並且該內容明確標記為「贊助」。 他們的主要職責是製作將品牌訊息或產品無縫整合到現有內容中的內容,同時確保合作關係的透明度。
3. 聯盟行銷人員:
聯盟行銷人員是有影響力的人,他們推廣品牌的產品或服務,並透過其獨特的聯盟連結或代碼賺取銷售佣金。 他們充當品牌的銷售合作夥伴,利用受眾的信任來推動轉化,並為他們影響的每筆成功銷售賺取一定比例的收入。
4. 員工權益倡議者:
員工倡導者是為品牌工作並在社群媒體或其他平台上推廣雇主產品或服務的個人。 他們經常提供公司文化和營運的幕後一瞥。 他們的角色是使品牌人性化,分享公司的價值觀,並透過從內部人士的角度展示品牌來培養與受眾的信任感和連結。
5. 專家顧問:
專家顧問是特定領域或行業的專業人士或專家,他們與品牌合作,提供與其專業領域相關的專業知識、建議和認可。 他們利用自己的信譽和知識來支持品牌,向受眾提供有價值的見解和建議,從而增強品牌在該領域的權威。
6. 名人代言人:
名人代言人是著名的公眾人物,例如演員、運動員和音樂家,他們與品牌合作進行促銷。 他們利用自己的名氣、認可度和影響力來認可產品或服務。 他們的作用是利用明星力量來吸引註意力,並在品牌和粉絲群之間建立牢固的聯繫,通常會提高品牌知名度和銷售量。
7. 客戶傳播者:
客戶傳播者是忠誠的客戶,他們自願推廣某個品牌,因為他們真正喜歡以用戶生成內容 (UGC) 形式提供的產品或服務。 他們通常與品牌有著深厚的個人聯繫。 他們充當品牌的倡導者,分享他們的積極經驗並創造真實的口碑行銷,與潛在客戶產生強烈共鳴。
8. 產業思想領袖:
行業思想領袖是各自行業中受人尊敬的權威,他們分享自己的見解和知識。 他們經常影響他人在自己領域的觀點和決定。 他們透過提供專業知識和信譽、建立信任並向受眾提供有價值的資訊來支持品牌,這可以對品牌的聲譽和權威產生積極影響。
9. 非營利組織與事業倡議者:
非營利組織和事業倡導者是支持慈善組織或社會事業的影響者。 他們與符合其價值觀的品牌合作,以促進社會責任和影響力驅動的措施。 他們幫助品牌參與對社會負責的活動,並利用其影響力來提高對特定事業的認識和支持,透過有意義的舉措為品牌塑造正面的形象。
讓我們總結一下
2023年,網紅行銷將持續維持高效率策略的聲譽,並獲得92%行銷人員的認可。 這種行銷方法可以帶來顯著的投資回報,通常可以使傳統方法的影響加倍。
為了駕馭影響者的多元化格局,將其分為三個主要群體被證明是非常有價值的:追蹤者數量、內容利基以及職業或品牌關係。
這些類別涵蓋一系列影響者,從微觀影響者到宏觀影響者,從美容愛好者到社會和政治活動家,以及非營利組織和事業倡導者的品牌大使。 選擇適合您的品牌和活動目標的正確影響者類型對於有效的行銷、參與和提高品牌知名度至關重要。