不同類型的 SEO 解釋

已發表: 2023-05-12

SEO 是一個複雜且多方面的野獸，即使是最有經驗的搜索營銷人員也會感到困惑。

它在不斷發展，實際上，SEO 只是幾種不同類型的 SEO 的總稱。

在搜索營銷行業的 10 多年裡，我們看到了不同類型的 SEO 來來去去，但在這篇文章中，我們將介紹和解釋 SEO 的核心類型，以及快速瀏覽 SEO 類型未來…

內容展示
SEO 的 4 種主要類型是什麼？
頁面搜索引擎優化
技術搜索引擎優化
站外搜索引擎優化
您的 SEO 規模
SEO 服務的不同規模是什麼？
什麼是本地搜索引擎優化？
什麼是國家 SEO？
什麼是國際搜索引擎優化？
SEO目標的類型
電子商務 SEO 與潛在客戶生成 SEO
高級 SEO 類型如何？
語義搜索引擎優化
寄生蟲搜索引擎優化
程序化搜索引擎優化
白帽與黑帽 SEO
未來會有哪些類型的SEO？

SEO 的 4 種主要類型是什麼？

正如我們所提到的，SEO 是一個多方面的術語，涵蓋了許多不同的自然性能優化方法。

在 FATJOE，我們發現最容易想到四種類型的 SEO，分為 SEO 的三個主要支柱，您的活動範圍和規模構成了重要的第四種 SEO。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化涵蓋與您網站內容有關的所有內容。

從產品頁面上的出色文案到博客文章中的動態視頻內容，頁面搜索引擎優化是您的客戶以及 Google 可以在表面層面進行交互的一切。

頁面搜索引擎優化技術側重於創建為讀者和客戶提供信息的優質內容，這有助於強調品牌權威和網站可信度的 EEAT 證書。

典型的頁面搜索引擎優化實踐包括：

  • 編寫關鍵字優化的著陸頁
  • 用圖像或視頻增強書面內容
  • 審核和更新現有內容
  • 主題聚類和以關鍵字為中心的博客策略
  • 優化頁面以提高點擊率和轉化率

除了針對搜索查詢優化您的產品或服務頁面，頁面搜索引擎優化還可以讓您有機會向您的用戶提供真正有用的材料，例如內容豐富的博客文章。

在進行頁面內容優化時，請始終記住將用戶放在首位。 抵制簡單地為文章添加關鍵字的衝動，而是考慮它們如何才能最好地幫助您的讀者回答他們的問題，或找到他們需要的產品。

技術搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化與技術搜索引擎優化相結合，以確保谷歌和您的用戶可以抓取和閱讀您製作的精彩內容。 如果沒有人能找到或閱讀它，那麼讓專家撰稿人製作一篇內容豐富的博客文章是沒有意義的！

除了確保您的網站和您的內容可見之外，技術搜索引擎優化還涵蓋了可能阻止 Google 將您的內容編入索引或在您的網站上造成不良用戶體驗的所有內容。

谷歌自然希望獎勵為用戶提供出色用戶體驗的網站，掌握技術搜索引擎優化是實現這一目標的好方法。

技術 SEO 實踐通常涉及：

  • 針對抓取效率和可索引性的技術站點審核
  • 生成站點地圖和 robots.txt 文件
  • 壓縮代碼並改進 Core Web Vitals 的頁面元素
  • 優化站點架構
  • 準備和實施網站遷移

對於許多用戶而言，關鍵點是確保網站易於導航且頁面加載時間極佳。 當頁面加載緩慢時，跳出率會飆升，而且，很簡單，如果用戶一開始沒有找到您的內容，您甚至無法到達用戶跳出的階段。

技術站點審核可以幫助識別任何問題，例如斷開的鏈接或頁面、孤立頁面，甚至是重複的內容，然後您可以通過頁面優化來解決這些問題。

作為整體技術搜索引擎優化包的一部分，努力以最佳方式交付您的內容以及您為頁面優化而包含的圖像和視頻可以縮短您的加載時間並顯著增加您的流量和停留時間。

站外搜索引擎優化

SEO 主要類型的第三個支柱是頁外 SEO。 頁外搜索引擎優化是我們 FATJOE 的專長，因為它主要專注於確保優秀、高質量的反向鏈接。

但這並不是說頁外 SEO只是反向鏈接。 頁外搜索引擎優化實際上涵蓋了廣泛的內容，因為它包括在您自己的網站之外發生的任何可能影響您網站排名的事情。

典型的頁外 SEO 做法是：

  • 鏈接建設和外展
  • 數字公關活動
  • 反向鏈接審核
  • 本地商業引用
  • 評論生成和聲譽管理

如您所見，頁外 SEO 不僅僅是鏈接。

數字公關是一個快速發展的行業，是對典型 SEO 服務的補充。 這可以包括從推銷故事、新聞劫持、分發新聞稿和 HARO 在內的一切。

外部評論絕對是建立和保持良好聲譽的金礦，外部評論管理應始終構成您更廣泛的頁外 SEO 策略的一部分。

雖然通過 EEAT 和 Google 業務簡介的方式對在線評論有 SEO 好處，但搜索結果中閃亮的 5 星也可以提高點擊率並幫助您的目標市場做出正確的購買決定！

最後，對於頁外 SEO，鏈接審核是絕對必要的。 除了發現新的鏈接機會，您還可以主動管理和包含任何潛在的有害鏈接，避免它們可能對您的排名產生負面影響。

您的 SEO 規模

四種主要 SEO 類型的最終考慮因素是 SEO 的規模。

本地 SEO 往往是最常討論的規模，但 SEO 活動在其範圍內可以是本地的、國家的，甚至是國際的。

SEO 活動的規模會影響您所做的 SEO 工作以及任何相關營銷或 PPC 活動的各個方面，因為您可能會根據 SEO 的規模定位不同的關鍵字、用戶甚至語言。

鑑於此 SEO 頂點的廣度，我們將在下面進一步介紹 SEO 的規模！

SEO 服務的不同規模是什麼？

SEO 可以在多個不同的規模上運作，無論您是在開展小型本地活動、跨國營銷活動，還是介於兩者之間的活動。

什麼是本地搜索引擎優化？

本地 SEO 可能是典型 SEO 活動最常見的考慮因素。

本地搜索引擎優化非常重要，因為它可以吸引通常希望立即或在不久的將來進行購買或訪問的本地搜索者。

對於擁有實體店的公司來說，本地搜索引擎優化至關重要——2018 年， 46% 的谷歌搜索都在尋找本地信息。

本地 SEO 服務通常包括：

  • 創建 Google 業務資料
  • 創建在線引用列表
  • 內容本地化
  • 本地關鍵字研究和優化
  • 當地媒體機會

僅僅因為本地 SEO 代表了更具體的焦點，並不意味著它的工作量更少。

當您管理頁面內、頁面外和技術因素以最好地向本地客戶展示自己時，本地 SEO 可以與上述 SEO 類型並駕齊驅。

谷歌想知道您確實最適合為本地搜索者提供服務，並且您可以通過可靠的 NAP 詳細信息、本地優化的鏈接構建和本地媒體機會來宣傳這一點，以獲得可靠的宣傳。

對於擁有多個地點的公司，這意味著每個地點都需要進行專門的本地 SEO 工作，以獲得最佳結果！

什麼是國家 SEO？

國家 SEO 是本地 SEO 的自然升級，並採用許多相同的策略和服務。

投資於國家 SEO 的網站在他們所針對的關鍵字方面與本地 SEO 活動有很大不同。

他們可能有多個分支機構（當然每個分支機構都在進行本地搜索引擎優化），但他們因此可以著眼於更廣泛和更高容量的關鍵字，而不僅僅是本地關鍵字。

例如，Home Depot 能夠更好地定位諸如“家居裝修用品”之類的寬泛術語，而當地的夫妻店則需要定位具有區域標識符的長尾商機才能有機會。

什麼是國際搜索引擎優化？

國際 SEO 是 SEO 活動規模類型的最後一步，自然地，它通常是為跨國公司保留的。

國際 SEO 可以提供獨特的 SEO 挑戰，因為它通常需要管理多個不同的本地化域，例如 amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

即使是希望使用一個 .com 進行區域優化的網站也需要確保其頁面和技術 SEO 都恰到好處。 必須針對每個國家/地區重複關鍵字研究和優化等任務，因為不同國家/地區的數量和搜索行為可能有所不同。

您甚至可能需要考慮 hreflang 實施來指定頁面的語言和地理區域以及副本所需的任何必要翻譯。

如果不這樣做，可能會導致糟糕的、未優化的用戶體驗甚至自我蠶食，因為您自己的頁面相互競爭，而不是相互補充。

正如頁面層與頁面外層與技術 SEO 一樣，SEO 活動的不同範圍也是如此。 如果每個地點都沒有堅實的地方基礎，任何國際運動都不可能成功。

SEO目標的類型

隨著 SEO 的規模，項目的最終目標也可能有所不同。 雖然每個 SEO 項目都在努力提高關鍵字排名和增加流量，但網站所有者的目標和 KPI 往往屬於以下兩個類別之一：電子商務 SEO 或潛在客戶生成 SEO。

電子商務 SEO 與潛在客戶生成 SEO

電子商務 SEO 僅適用於在線商店。 通過他們的網站直接銷售產品，這種形式的 SEO 旨在在訪問期間將用戶轉化為買家。

SEO的核心類型都適用於電子商務：

  • 產品和類別的可索引性和關鍵字優化
  • 與產品和買家興趣相關的信息性文章
  • 用戶體驗
  • 鏈接建設

然而，最終目標全都取決於銷售業績。

用於潛在客戶生成的 SEO擁有許多相似的原則並涉及許多相同的技術，但您的網站不是跟踪和處理銷售，而是配置為生成其他形式的轉化，例如：

  • 表單提交
  • 電子郵件註冊
  • 手冊下載
  • 呼叫跟踪

所有這些行為也可以作為電子商務中的 KPI 進行報告，但電子商務和潛在客戶開發之間的主要區別在於前者包含整個購買過程，而後者僅捕獲潛在的銷售。

高級 SEO 類型如何？

上面涵蓋的 SEO 類型構成了 SEO 的四種核心類型，但它並不止於此。

對於更有經驗或更專業的 SEO，我們已經確定了您可能參與的另外三種 SEO 類型。

語義搜索引擎優化

語義 SEO 是建立在標準頁面 SEO 優化工作基礎上的自然發展。

語義 SEO 不是像針對基本頁面優化那樣簡單地針對特定關鍵字優化您的內容，而是側重於實體，以進行更大規模的主題優化。

隨著 Hummingbird、RankBrain、BERT 和 MUM 等算法的更新，谷歌向語義搜索引擎的發展使其能夠更好地理解各個內容片段的上下文以及它們存在的更廣泛的上下文。這可能包括您可能涵蓋的相關子主題，或者副本出現的站點的更廣泛上下文以及它與站點提供的內容的關係。


語義 SEO 實踐不是考慮單個內容主題，而是讓您創建內容孤島，通過核心支柱文章和後續專業內容徹底接近主題。

正確實施的語義 SEO 活動將使您能夠通過在您製作的內容中展示的主題權威來調整您網站的 EEAT，同時使用結構化數據進行標記並將您的聲明放在 Google 的知識庫中。

寄生蟲搜索引擎優化

這聽起來可能很惡毒，但是寄生 SEO 並沒有黑帽子！

Parasite SEO 只是利用另一個站點的權威來增強您自己的可信度的過程。

SEO 可以通過保護從高權威網站返回到他們自己的相關內容的反向鏈接來實現這一點，通常是通過將訪客帖子投遞到成熟的第三方網站。

憑藉谷歌對可證明的 EEAT 的熱情，寄生 SEO 是一種很好的方式來吸取其他網站的一些可信度來幫助建立你自己的網站。 如果這個第三方站點在谷歌眼中是有利的，那麼它選擇鏈接到的任何站點也可能相應地受益。

想想所有那些聲稱提供福布斯排名的電子郵件！ 對於那些試圖吸引人們建立鏈接的人來說，這是一個普遍的選擇是有原因的。

一如既往，一定要以合法的白帽方式來解決這個問題，不要陷入黑帽 SEO 和狡猾的鏈接賣家的陷阱。

如果你的產品很好，並且你已經設法建立了一些在線覆蓋率，那麼有時你不需要如此寄生。 當更高權威的網站知道您的產品時，您可能會自然而然地被發佈到他們的網站上。

在上面的屏幕截圖中，您可以看到 Neil Patel 在博客中將我們命名為“Best for Blogger Outreach”，他在“最佳鏈接構建服務”中排名第一。 在這裡，寄生搜索引擎優化的最終目標是在沒有蚊子嗡嗡聲的情況下實現的！

程序化搜索引擎優化

程序化 SEO 是大規模的 SEO。

這個聽起來很有技術含量的名字聽起來可能令人望而生畏，但其基礎非常簡單。 為潛在用戶可能擁有的幾乎所有可能的搜索排列創建登陸頁面。

您有沒有註意到，大型公司似乎經常有博客文章涵蓋與他們的服務相關的所有可以想像的主題？ 他們可能使用過程序化搜索引擎優化。


一個流行的例子是在旅遊行業，網站創建帖子來解決在 + 目的地要做的所有可能的事情組合。

這是通過使用關鍵字研究、內容模板和自動化來實現的。 這也將越來越多地包括使用人工智能來幫助加速任何潛在的減速帶。

使用一致的內容模板意味著公司可以始終如一地製作高質量的內容來大規模解決用戶的查詢。 程序化搜索引擎優化提供了巨大的潛在回報，但它確實需要正確實施，以避免您的網站充斥著低質量或無用的內容，這些內容可能會發生衝突並導致臃腫的網站出現索引問題。

白帽與黑帽 SEO

如果您之前沒有聽說過白帽和黑帽SEO，那麼區分起來相當容易——您可以將白帽視為合乎道德、合法的方法，而黑帽則是陰暗面。 絕地大戰西斯，如果你願意的話。

White Hat 是一種專注於遵循 Google 指南、建立真正的品牌權威和知名度並儘最大努力避免風險的 SEO，而 Black Hat 則更具實驗性、無情性，並且面臨更高的危險。

堅定的黑帽 SEO 更有可能利用帶來短期勝利的偷工減料技術，例如鍊接垃圾郵件、隱藏真實內容或負面 SEO（損害競爭對手 SEO 的惡意技術）。

Black Hat SEO 的實驗性質可以提供指數學習曲線，但它幾乎沒有考慮到不可避免的影響——無論是算法更新後 SEO 工作的無效，還是來自谷歌的手動懲罰——所以潛在的時間浪費，金錢和努力肯定是不利的。

然而，隨著谷歌不斷變化的指導方針和算法更新，很難真正地、毫無疑問地將其識別為“白帽”。 畢竟，“操縱”搜索結果是 SEO 的固有特性——也許我們都是一頂“灰色”帽子！

未來會有哪些類型的SEO？

我們已經介紹了四種類型的 SEO 支柱和它們所需要的典型 SEO 服務，但是問問自己將來會有什麼類型的 SEO 總是很重要的。

隨著人工智能和人工智能在搜索中的不斷進步，搜索引擎優化將不可避免地繼續改變和適應，因為它一直在幫助搜索引擎滿足用戶的需求和行為。

我們之前提到過，SEO 可能需要轉向包含 Answer Engine Optimization（AEO），您可以確定我們將在未來幾個月和幾年內繼續規劃 SEO 的變化。

當然，支柱可能會倒塌，但總會有新的支柱出現！