電子郵件營銷中的排版：選擇最佳字體

每一個小細節都很重要，尤其是涉及到像電子郵件營銷這樣複雜和競爭激烈的事情時。

這就是為什麼您需要確保您不僅關注下一份電子郵件副本的“內容”，而且還要密切關注“內容如何”。 形式和內容應該是平衡的。

電子郵件營銷的一個重要“方法”是您用於廣告系列的字體。

為什麼字體是您電子郵件設計的重要元素？

在我們之前的帖子中，我們已經介紹了選擇正確顏色以在您的電子郵件中使用的重要性。 結合相關顏色可以幫助您加強電子郵件營銷活動並向目標受眾傳遞正確的信息。 然而，影響您的電子郵件訂閱者如何看待您的品牌的不僅僅是顏色； 字體也一樣。

每種字體都有個性。 您在營銷資產中使用的字體組合是您的品牌不可或缺的一部分，應該認真對待。 以下是字體如何發揮作用的幾個原因：

• 它有助於建立和提高您的品牌知名度。 就像顏色和徽標一樣，您在電子郵件中使用的字體可以幫助您的目標受眾在他們收到的內容和您的品牌之間建立聯繫。 這就是為什麼確保與您在電子郵件營銷資產中使用的字體保持一致很重要的原因。
• 如果使用得當，它會加強你的信息。 早在 2013 年，兩位研究人員 Kang 和 Choi 就為手機製作了廣告。 當廣告強調手機的“纖薄”特性時，簡潔的字體表現更好：

或者，當廣告談論手機有多“優雅”時，更漂亮的字體被證明更成功。

• 它創造意義。 使用流行的字體可以將您呈現為一個緊跟潮流的時尚前衛品牌。
• 它推動轉化。 字體的策略性使用可以通過將您的電子郵件讀者的注意力吸引到電子郵件的正確部分（即您的 CTA）來提高您的轉換率。

考慮到上述所有因素，可以肯定地說，您選擇的字體會影響您的電子郵件營銷轉換。 這就是為什麼您需要確保盡快確定您的電子郵件營銷排版。

電子郵件字體選擇最佳實踐

#1 使您的電子郵件字體與您的品牌保持一致

首先，您需要確保您在電子郵件營銷活動中使用的字體與您的總體品牌戰略保持一致。 他們需要補充您的品牌向目標受眾傳達的信息，而不是通過與您創建的形象完全不同的方向來混淆人們。

讓我們玩一個小遊戲。

看看下面的三種字體，告訴我你會選擇哪一種來宣傳健身課程、花店和棋盤遊戲：

您可能說過字體 C 最適合健身課程，字體 B 適合花店，字體 A 是棋盤遊戲電子郵件的不錯選擇。

那正確嗎？

很有可能，這是您的準確回答（或者至少，這是參與調查的大多數人的準確回答）。

為什麼？

因為每種字體都有它的心理。 例如，字體 C 大膽而有力——與健身房促銷電子郵件完美匹配； 字體 A 看起來既時髦又愚蠢——看起來你玩棋盤遊戲會很開心； 字體 B 非常流暢和女性化——就像美麗的花束一樣。

由於大腦的關聯網絡，您已經回答了您的回答方式。

確保您了解您的受眾以及他們的痛點是非常重要的，這樣您才能吸引他們並使用具有適當內涵的字體。 考慮到這一點，您還需要了解您打算使用的字體最常見的含義，並避免混淆它們。

一個很好的例子就是一個叫做 Fraktur 的字體。

拋開上下文不談，它是一種漂亮的又高又瘦又優雅的字體——例如，香水業務電子郵件活動的絕佳選擇。 但是，放在上下文中，它立即變得不恰當和令人毛骨悚然。 Fraktur 的問題在於，它被用於納粹宣傳，並且通常與納粹有關。 如果您在電子郵件活動中使用它，您將立即破壞您的聲譽和品牌形象。

#2 確保字體保持中性

適度的一切都很好。

您需要記住，儘管字體很重要並且有助於傳遞信息，但它不應該成為焦點。 不要過度使用不同的字體樣式，也不要讓它們過於分散注意力。 畢竟，您不希望字體將讀者的注意力從 CTA 按鈕上移開。

這同樣適用於您應該在電子郵件中使用的最大字體數量。 NetHunt 建議您使用不超過兩種不同的字體，並確保它們相互補充並協同工作。

#3 專注於確保易讀性

查看以下兩段，閱讀說明併計算您遵循它們的速度。

即使你沒有自己計時，你也一定注意到第二個文本花了你更長的時間才能讀完。 那是因為它遠不如第一個清晰易讀。

字體對我們的認知能力產生巨大影響，並改變了我們感知信息的方式。 這就是為什麼您需要確保盡一切可能使您的字體清晰易讀。

#4 尺寸很重要

我們並不是說你不能使用複雜的字體。 當然可以！ 在使您的電子郵件活動脫穎而出時，花哨的字體可能是一個真正的祝福，特別是如果它適合您的品牌。

您只需要確保儘管它們的外觀很時髦，但它們仍然可讀並且可以輕鬆掃描。 這就是字體大小很重要的原因。 通過電子郵件周刊查看此電子郵件：

儘管標題使用了相當複雜的字體樣式，但在嘗試閱讀它們時您仍然不會感到矛盾。 那是因為字母足夠大，不會折疊成難以辨認的一大塊字符。

電子郵件的標準“金色”字體大小為 12 磅。

這種字體大小是最常見的，因此可以減少整體閱讀時間。 電子郵件中常用的其他字體大小是10-point 和 14-point 。

#5 使用比例來顯示層次結構

所有電子郵件活動的主要目標是轉化讀者。 為了實現這一目標，一封電子郵件需要引導讀者採取所需的行動，將他們的注意力吸引到 CTA 上。

您可以通過使用不同的顏色、結合醒目的圖像和其他視覺提示來做到這一點，但歸根結底，您努力的有效性歸結為您管理電子郵件的結構。 構建電子郵件的最簡單方法是使用字體大小的比例。

與將文本正文中的幾個單詞斜體以表示強調的方式相同，您可以通過更改字體大小來突出某些文本組的重要性。 例如，標題或主標題是您電子郵件的明星，因此它顯然應該是其中最大的。 然後是一個稍小的副標題，文本的主體看起來比前一個小一些。

看看 NetHunt 如何使用比例來構建電子郵件：

採用這種方法不僅使整個文本正文看起來更有條理，而且還為您的讀者提供了更直接的導航。 他們可以輕鬆找到他們最感興趣的部分並直接跳轉到那些部分。

#6 選擇網絡安全字體以確保安全

為什麼我不能選擇我喜歡的字體？ 選項是無限的！

的確如此，經過多年努力，來自世界各地的設計師已經積累了龐大的字體庫供您選擇。 從理論上講，您可以在製作電子郵件時選擇其中任何一個。

但是考慮到您是一家企業，並且您甚至為設計電子郵件活動而煩惱的唯一原因是它能夠接觸到您的郵件列表的訂閱者並被閱讀，因此選項池很快就會縮小到選定的一堆。

問題是——你不自己發送字體，而是使用其他人的字體。 因此，不僅您必須安裝字體才能正確顯示電子郵件。 字體需要在收件人端兼容，以便他們的電子郵件客戶端以預期的樣式顯示您發送的文本。

“超過 70% 的人會在三秒或更短的時間內刪除一封電子郵件，如果它不能在他們的設備上正確顯示——無論該設備是什麼。 另有 15% 的人只會退訂而不是刪除電子郵件”。
[活動監視器]

這就是為什麼在為下一個具有戰略意義的電子郵件活動選擇字體時，您可以做出的最明智的決定之一就是選擇“安全”選項之一，即與各種不同電子郵件提供商兼容的跨平台字體。

有兩種類型的 Web Safe 跨平台字體——Serif 和 Sans-serif。 “Serif”意味著每個字母的末尾都有一個小尾巴，而“sans-serif”字體則沒有。

在電子郵件營銷中使用 Web Safe 字體有利有弊：

歸根結底，您需要確定哪些因素對您的電子郵件活動更重要，以及您是否準備好為提高可訪問性做出犧牲。

襯線字體

襯線字體是排版界的貴族紳士。 他們被認為是可以並且應該被信任的成熟和傳統公司的指標。 如果這是您想給觀眾留下的印象，襯線字體是您的首選。

在電子郵件中使用襯線字體時，會引起一些聯想和情感反應，包括信任、尊重、形式、權威。

這使得襯線字體非常適合在更傳統行業運營的公司。 例如，如果您是以下人員，它們將對您的電子郵件有好處：

• 金融公司
• 律師事務所
• 保險公司
• 顧問。
  

英語字體格式一種

Times New Roman 是不需要任何介紹的字體 - 它是 Web Safe 字體中最著名的類型。

由於幾乎所有的研究論文和正式的學術作業都使用 Times New Roman，這種字體通常與傳統、優雅、權威、順從和可信賴聯繫在一起。

但是，如果您過多地關注 Times New Roman，您也可能會覺得自己有點懶惰。 歸根結底，它是最基本的標準字體。

它適用於Arial、Georgia、Gotham、Helvetica Neue、Neutra Display、Goudy Trajan、Avenir、Helios、Lucida Grande 和 Zona。

喬治亞州

作為第二常用的襯線字體，Georgia 是 Times New Roman 的絕佳替代品。 這種字體本質上是清晰的：它不僅具有大間距的字母，而且這種字體使用的字符設計有助於使每個字母都與眾不同。 這有助於在閱讀時防止混淆並增加文本的可信度。

最重要的是，常規和粗體字重之間有很好的差異，這使您無需在電子郵件中引入另一種字體即可添加重點。

它適用於Proxima Nova、Helvetica Neue、Brandon Grotesque、Arial、Freight Sans、Lucida Grande、Open Sans、Benton Sans、Helvetica 和 Lato。

帕拉蒂諾

Palatino 是一種非常高貴的字體，最初是為了模仿意大利文藝復興時期的人文主義類型而創建的。 然而，與大多數文藝復興時期的字體復興不同，Palatino 可以吹噓其比例略大。 這增加了字體的易讀性，使其適合在電子郵件正文中使用，就像可以將其用於標題一樣。

它適用於Helvetica Neue、Avenir Next、Sanchez、Flat、Brandon Grotesque、Arial、無襯線和 Open Sans。

無襯線字體

另一方面，無襯線字體更像是一個無所不知的哥哥，擁有哈佛獎學金和光明的未來。 這些字體通常被視為時尚、酷炫、尖端、技術精湛和現代。 這種關聯的原因很簡單：無襯線字體是科技公司的常用選擇。

如果您想喚起與您的品牌的以下關聯，您應該選擇無襯線字體：

• 複雜的
• 直截了當
• 現代的
• 值得信賴
• 精通技術
• 前沿

對於那些希望以創新、複雜和大膽的組織來吸引觀眾的公司來說，無襯線字體是最佳選擇。 這是以下字體的首選字體：

• 科技企業
• 時尚品牌
• 初創企業

維達納

Verdana 是大多數電子郵件客戶端支持的主要字體。 它的開發考慮了屏幕顯示，這使其成為任何類型電子郵件的絕佳選擇。 由於寬字符和每個字符之間的大間距，Verdana 保證了屏幕上的易讀性。

Verdana 被認為是最適合短文本塊和標題的字體。

它適用於Arial、FF Tisa、Scala、Enriqueta、Lucida Grande、Calendas、PT Sans 和 Futura PT。

投石機 MS

Trebuchet MS 是無襯線字體更優雅、更女性化的一面，因為它有微妙的彎曲裝飾。 如果您為電子郵件尋找更“有吸引力”的字體，它可以為您帶來優勢，但請注意，這些裝飾可能會降低長段文本的整體可讀性。

它適用於Helvetica Neue、Lucida Grande、Arial、Open Sans、Helvetica。

宋體

Arial 是另一種非常流行的字體。 它現代、時尚、優雅和專業。 為您的電子郵件選擇 Arial 不會出錯，因為它是許多電子郵件客戶端的標準字體。 話雖如此，您需要確保不要過度使用它並將其與其他一些字體混合，因為否則它會使您的電子郵件看起來有點簡單。

它適用於Georgia、Lucida Grande、Oswald、Times New Roman、Bourgeois、Helvetica Neue、Bebas Neue、Segoe UI、Verdana 和 Theinhardt。

影響

Impact 是互聯網上非常知名的字體。 其原因是在 meme 製作中廣泛使用 Impact。 自 2012 年 meme 時代開始以來，人們一直在使用這種字體來創建有趣的圖像以在線發布。

這就是為什麼儘管看起來大膽而自信，Impact 也有幽默的內涵。 在製作電子郵件時，您需要確保牢記這一點，因為忽略這一事實可能會稍微損害您的可信度。

無論如何，如果您希望您的電子郵件有一些大膽和響亮，並且您不介意它被視為“陽剛”，Impact 是一個不錯的選擇。 影響會產生影響。

Impact 的最佳搭檔是Baskerville 。

漫畫無

在發明這種字體時，Comic Sans 的創造者 Vincent Connare 說： “在 Times New Roman 中，漫畫狗不會說話”。 這就是您需要了解的有關此字體的所有信息。 它輕鬆、隨意，而且有點傻。 通常用於傳遞有趣的信息。 因此，它不能用於任何嚴肅、正式的電子郵件。

在為您的下一個電子郵件活動選擇 Comic Sans 時，請確保您在做什麼。 雖然它在技術上是一種 Web 安全字體，但它不一定是通用字體。 這是一種很多人都喜歡討厭的字體：肯定有觀眾不介意，但也有一個自 2002 年以來一直存在的“Ban Comic Sans”運動。

所以你最好很好地細分你的觀眾。

Comic Sans 並沒有真正適合的字體。 這種字體本身就是一種聲明，添加其他任何東西都會讓人不知所措。

#7 選擇合適的後備字體

當然，上面提到的八種字體並不是所有 Web Safe 字體都必須提供的。 但是，聲稱跨平台字體庫很大是無知的。 事實上，它是非常有限的。

如果您想冒著電子郵件易讀性的風險，以便讓自己在電子郵件中表達更多創意，您可以隨時選擇 Web 字體。 畢竟，如果事情沒有解決，並且您的電子郵件收件人沒有安裝您的電子郵件中包含的字體，大多數電子郵件提供商都有自己的緊急字體樣式來彌補：

• 蘋果： Helvetica
• Gmail：宋體
• 展望： Calibri

這三種字體都具有不同的特徵，因此具有不同的內涵。 Helvetica 是大膽的，Arial 的間距有點窄，而 Calibri 是複雜的。 這可以改變您的信息被感知的方式，並改變您的電子郵件活動的結果。 為避免任何意外，您需要確保選擇備份網絡安全字體。

您需要記住的不僅僅是預期字體的美感。 您還需要密切注意後備字體的高度，因為它會影響您電子郵件的外觀。 看看這個 GIF 中不同的字體如何以相似的高度顯示：

#8 確保你測試你使用的字體

最後但並非最不重要的一點是，您需要記住，您為電子郵件活動選擇正確字體所做的所有努力只有在您的觀點與郵件訂閱者的觀點一致時才會得到回報。

為了最大限度地提高電子郵件排版的有效性，您需要測試不同的選項，最好將您的電子郵件活動進行 A/B 測試。 這將幫助您深入了解實際目標受眾的偏好，而不僅僅是可能不適用於您的特定案例的一般建議。

既然您已經掌握了有關電子郵件設計的所有這些知識，請務必查看我們關於構建卓越電子郵件模板的文章！