什麼是教資會？

剛剛完成為期 3 週的公路旅行，漫遊在 Ursela The Campervan 的一些國家公園......

當我回到家時，Twitter 上關於 UGC 和 UGC Creators 的討論已經上升到 11 條。

所以，我做了任何有自尊心的營銷人員都會做的事……

我調出谷歌趨勢並確認發生了一些可疑的事情，並找到了這張搜索“UGC Creator”的圖表

雅... 大事正在發生。

首先，讓我們定義 UGC。

現在...

“UGC”是廣告商和媒體購買者用作“用戶生成的內容”的簡稱的首字母縮略詞。

在我們的銷售渠道和付費廣告世界中，它是一種特定類型的內容。 一般來說，他們指的是 TikTok 上經常出現的垂直視頻，創作者在視頻中拆箱、評論或展示供應商的產品。

這在代表“直接面向消費者”的“DTC”世界中很重要

你知道...

那些您曾經在 Target 或當地雜貨店購買的產品，但現在您直接從商家處訂購……通常是每月自動訂購。 Sodastream 補充裝、蛋白粉、再生農業野牛。

在過去的十年裡，世界上的每家企業都在努力爭取擁有更多的客戶交易，這樣他們就可以建立自己的客戶名單，可以向他們推銷……而不是依賴大型商店進行分銷。

而且，現在在 2022 年第四季度，DTC 品牌正在通過 UGC 擴大他們的廣告支出……因為他們看到了數據點：

• “85% 的消費者表示他們發現 UGC 比品牌創建的內容更具影響力”（來源）
• “與評級和評論互動的訪問者的轉化率比平均水平高 108.3%。” （資源）
• “以某種方式與 UGC 互動的訪問者的轉化率提高了 100.6%。” （資源）

現在...

UGC 敘述有兩個方面。

創作者和廣告商。

在這篇文章中，您將從我的角度了解故事的兩面，因為我既是創作者又是廣告商。

但首先，一些觀點。

現在，每個 VC 支持的 DTC 品牌都面臨著第四季度業績大增的壓力……我們已經迎來了假期，也可能面臨經濟衰退。

他們的計劃一直是在第四季度花費大部分廣告預算，以利用網絡星期一和隨後的假期購買狂潮。

但他們有一個大問題。

Facebook 廣告的效果不如以前了……無論是由於 Apple 訴 Facebook 爭執導致的歸屬損失。

這些品牌希望將他們的廣告預算從 Facebook 分散到有效的東西上……也許是來自 DTC 創作者的 DTC 內容？

因為讓我們面對現實...

社交媒體的世界已經改變了！ 我們現在處於垂直視頻世界，品牌不想再為想要成為演員的“影響者”支付高價......

這意味著對於那些必須要擺脫 Facebook 廣告的人來說，廣告遊戲已經發生了變化。

他們必須想出垂直視頻內容......

快速地。

而且，現在遊戲中的每個媒體買家都會告訴你，你需要測試很多不同的廣告創意，讓 AI 和機器學習發揮它的魔力。

這就是為什麼現在圍繞 UGC 的討論如此火爆……這是一場完美的風暴。

感覺DTC的2022年希望戰略是全力投入UGC，創作者正在響應！

進入 UGC 創作者

這些是攝像機上的人...

你將了解到這是一個新品種和新一代的創造者。 是的，他們與有影響力的人和微有影響力的人有相似之處，但這是核心，但一個人不一定要成為有影響力的人才能成為 UGC 創作者。

讓我們用一個真正快速的例子來簡化這個……因為它是。

您有一種護髮產品，您通過一封具有出色文案的銷售信函將 #% 的訪問者轉化為客戶。

您的產品適用於所有類型的頭髮……

直發、捲髮、死發、自然發、黑髮、金發、紅發、油性發、乾髮、細發……

所有的人！

但是……您如何知道哪個細分受眾群的轉化效果最好？

並且......你將如何以一種讓他們立即覺得這只是一個突然出現在他們的飼料上的朋友的方式與每一個人“聯繫”......幫助他們得到“是的，這是對於像我這樣的人！” 氛圍？

教資會。

你看……你不想讓一些頭髮花哨的好萊塢名人來代言你的產品……

出色地...

好吧，你確實希望它發生，但你負擔不起。

所以...

第二好的是“長得像我的人”的推薦

這意味著您需要大量創意。

您不僅需要針對每種髮型製作 1 個視頻……而且您可能還需要盡可能多的不同膚色。

還有可能的體型。

因為潛意識裡，我們所有的消費者都想“融入”，所以當廣告來自長得像我的人時……轉化率就會上升。

想像一下這...

如果您能夠從每個 UGC 創作者那裡獲得 3 個視頻（一個拆箱視頻、一個推薦風格視頻、一個創作者的選擇/生活方式視頻）並且您能夠獲得頭髮類型/顏色體型/顏色的每種組合......最終得到數千個視頻。

那是廣告書呆子的夢想，就在那裡。

因為你可以簡單地讓運行廣告引擎的 AI 找出什麼廣告最適合哪個人，什麼時候。

簡單吧？

那麼...誰會站出來製作所有這些視頻？

當然是 UGC 創作者！

他們會創造什麼？

教資會內容

我的“啊哈”時刻發生在我找到 The Real Van Wife 時

她是一位旅遊博主，除了寫博客外，還在 FB、IG、TikTok 和 YouTube 上成長。 她的全家一起踏上冒險之旅，他們正在記錄這段旅程、發展平台並實現夢想。

這是一個偉大的生活方式業務。

通過直接提供 UGC 內容，她在聯盟營銷和展示廣告之外增加了額外的收入來源。

我喜歡它。

而且，您可以在此處查看她的 UGC 內容示例以及她的價格。

通過花費無數時間為社交拍照和製作視頻，她學會了一種利用自己技能的聰明方法。

當然，她確實有追隨者，我很樂意將她添加到事物的影響者方面......

但這並不意味著今天的新創作者不能開始 100% 專注於 UGC，就像這是他們的工作一樣。 你需要一個演示捲軸......但你可以拿起你的手機開始。

如何成為 UGC 內容創作者

好吧，這是一個滑坡，可以在這篇文章中添加 3400 個單詞......但我將保持超級簡單並參考我的“從這裡開始在線賺錢”帖子並敦促你建立一個真正的業務將 UGC 內容作為您多種收入來源之一。

那裡沒有課程或球場......

只是關於我和我的妻子如何建立可持續發展的企業的信息，這些企業經營起來很有趣，只需要很少的時間就可以建立……一個基於創造者的企業，你可以說。

但這是簡短的答案。

抖音。

至少，這就是我要開始的地方……原因如下：

TikTok 為廣告商和創作者提供了一種稱為“白名單”的獨特工具，允許像我這樣的廣告商為他們從他們的帳戶創建的 1 個 UGC 視頻廣告投放廣告。

換個說法...

TikTok 提供了最好的工具來“管理”您作為 UGC 創作者的內容，因此您可以挑选和選擇可供您的客戶使用的視頻，以便他們將其作為廣告進行宣傳。

這裡解釋了整個 TikTok 白名單過程。

然後，我將開始發展一個小眾 TikTok，以學習視頻創作工具並熟悉相機。 我將從使用我訂購的所有內容創建 UGC 內容開始。

每次亞馬遜送貨都是製作拆箱視頻的練習。

我會分享我使用和喜愛的產品，向人們展示我如何使用它們來改善我的生活。 我會給品牌貼上標籤，然後進行為期 90 天的內容營銷挑戰。

視頻 #90 總是比視頻 4 好。

你必須通過工作來培養技能……創造者創造。

大 UGC 警告

當您對此進行研究時，您肯定會發現假大師和貪婪的大師吹捧他們如何在第一個月賺到 9,000 美元......他們也會教你。

在他們定價過高的課程中，這不會讓你成功。

唯一能讓你成功的就是你投入工作。 90 個視頻是第一個里程碑。 在 TikTok 上，你可以在 1 個月內完成，每天 3 個視頻。

堅持下去，您很快就會製作出很棒的視頻。

但是，如果您落入貪婪的大師陷阱，您最終可能會在冗長的視頻課程上浪費時間和金錢，這會讓您無法創作。

與閱讀這篇文章的想要 UGC 內容的廣告商一樣。 只做工作。

如何查找和代理 UGC 交易

廣告商，手動讓您的 VA 創建正在創建與您想要創建的內容相似的內容的 TikTok 用戶列表……意思是：找到已經在製作有關您的利基市場和競爭對手的內容的人。

TikTok 從以前從未在網上取得成功的新創作者中培養了小眾影響者和微型影響者。 找到他們，獲取他們的電子郵件並向他們發送您的酷炫產品和金錢。

創作者，請在您加入代表並展示一些可靠的演示視頻後，接觸您喜愛的產品和品牌。

請記住，為了培養技能，您將製作一批 90 個視頻……我敢打賭，會有 3-10 個好視頻與所有糟糕的視頻混在一起。 這些是你的“演示捲軸”

您可以在 YouTube 上免費託管它們（未列出）並通過電子郵件共享它們。

或者，如果您想玩得開心，您可以創建一個簡單的 1 頁網站來解釋您的費率、顯示您的捲軸並向他們提供如何預訂的說明。

然後……就是要繼續接觸您喜愛的品牌以及您認為可以為其增加價值的其他公司。

例如... 這是所有具有創智贏家支持的產品的列表。

發揮創意。

喧囂。 與一些媒體買家一起踏入大門，成為他們的“首選”人選。

當您被稱為可以創建高質量 UGC 內容的人並且您以專業精神快速交付時......

消息會傳出去。

因為廣告購買者渴望 UGC 內容和 UGC 創作者。

密切關注您的目標。

成為 UGC 內容創作者可能是進入創作者經濟的“新途徑”……或者，如果您已經發佈內容，這可能是一種新的收入來源。

但它也可能是一個閃亮的物體，可能會分散您對發布 8 篇博文的博客的注意力。

你需要洞察力。

也就是說，如果您已經製作了一段時間的視頻並且您有一些技能/動力。 這可能是在假期期間獲得免費物品和一些額外現金的有趣方式。