什麼是雨傘品牌？ 關於雨傘品牌你需要知道的一切

你對雨傘品牌了解多少？ 雖然您可能對這個術語的含義有一個基本的了解，但“繖形品牌”的概念經常被誤解，甚至與“品牌之家”等其他概念混淆。 那麼，什麼是雨傘品牌？

繖形品牌是一種品牌架構策略，涉及對各種相關產品使用單一名稱或標誌。 考慮一下聯邦快遞如何擁有大量產品來處理不同類型的物流和運輸。

對於希望以各種不同方式為客戶服務的公司而言，雨傘品牌可以成為一種有價值的工具，同時仍然保持與特定行業相關的強大身份。

今天，我們將仔細研究“什麼是繖形品牌？”這個問題。 幫助您了解它是否適合您的公司。

什麼是雨傘品牌？

繖形品牌是使用單一名稱、徽標和整體品牌標識來連接一系列相關產品以滿足不同需求的過程。

“亨氏”公司就是一個很好的例子。 Heinz 品牌在從烤豆罐頭到番茄醬瓶和沙拉奶油的所有物品上都放置了其獨特的標誌。

有時被稱為“品牌家族”，繖形品牌涉及在一系列不同的產品上放置相同的圖像，以使它們在同一個品牌生態系統中保持一致。

這是個人品牌的直接替代方案，其中每個項目都有自己獨特的形象，儘管屬於同一家公司。 例如，寶潔擁有 Tide、幫寶適、Always 等獨立的子品牌。

雨傘品牌通常以獨立品牌開始。 亨氏一開始只做泡菜。 然而，隨著公司的發展並開始探索新的類別，新產品開始出現用於不同目的。

品牌之家與繖形品牌

人們在定義繖形品牌時最常見的錯誤方式之一是將其視為“品牌之家”。 品牌之家是一家母公司，它創造一系列通過不同的小品牌（如寶潔）銷售的產品。

通過“品牌之家”，我們可以看到許多不同的組織隸屬於同一個更大的企業。 例如，聯合利華是眾多不同小型組織的“家”，如 Dove、Hellman's 和 Cif。 然而，這些產品都沒有使用“聯合利華”品牌。

雖然繖形品牌希望保持一致的形象，但如果基礎公司與更大的公司沒有明顯的聯繫，品牌之家就可以了。

為什麼公司使用傘式營銷

傘式營銷和傘式品牌推廣通常被希望減少在相同更廣泛的利基或類別中推出新產品的投資的公司使用。 為完全脫離主品牌的新產品或公司開髮品牌資產需要時間。

有了繖形品牌，工作量就最小化了，因為您已經為您的公司建立了一個產品可以建立的名稱。

值得注意的是，雨傘品牌通常只有在公司將其品牌應用於有意義且與公司現有產品相關的新產品時才會有效。

當 Cosmopolitan 試圖推出一系列酸奶時，新產品並沒有像公司想像的那樣吸引客戶，因為人們看不到其中的聯繫。 當它不適合時強行將新產品置於您的保護傘下只會導致混亂。

向一條生產線添加太多複雜且不同的產品也會導致其他問題。 即使您的客戶接受引入一個新的、相關性稍差的項目，它也會逐漸削弱您公司的影響。

人們會開始對你的願景是什麼或你的公司代表什麼感到不確定。

雨傘品牌的優缺點

如上所述，如果使用得當，雨傘品牌可以帶來許多顯著的好處。 它減少了您可能需要對新產品進行的投資，以確保它對您的受眾產生正確的影響。

此外，繖形品牌戰略不需要公司在新標誌、調色板、網站設計等方面花費大量資金。

然而，繖形品牌並不適合所有人。 如果您要銷售的產品與您現有的產品組合完全不同，那麼它不會產生正確的影響。 同時，生產一種劣質產品總是有可能損害整個公司的聲譽。

雨傘品牌的優點

即時品牌資產

如果您的品牌已經在您選擇的行業中享有盛譽，您可以立即通過繖形品牌利用這種影響。

您在市場上的現有存在將使您的公司更具可信度，並使客戶更有可能希望立即試用您的產品。

降低廣告費用

如上所述，您幾乎不需要為繖形品牌產品設計新徽標和促銷元素。 您已經擁有強大的品牌形象可以使用。

另外，您不必為尋找客戶而努力工作，因為您已經擁有了存在感。

更快的銷售

由於您已經有一些購買現有產品的忠實客戶，因此您將能夠盡快在付費消費者面前獲得新產品。 這可以幫助您更快地賺錢。

此外，您現有的客戶可以通過口耳相傳幫助您向新的潛在客戶宣傳您的品牌。

種類

使用繖形品牌，您不必在完全相同的產品線中推出產品，只要它們是相關的。 這使您可以擴展到其他領域。

例如，如果您以銷售沐浴露而聞名，那麼您也可以銷售洗髮水和護髮素產品。 這確保您可以接觸到更廣泛的受眾。

增加銷量

您推出的產品越多，直接專注於接觸正確的目標客戶，您就越能釋放新的銷售機會。 更好的市場份額和更大的銷售額有助於您的業務增長。

雨傘品牌的缺點

品牌稀釋

選擇以您的繖形品牌推出的產品是您需要非常仔細考慮的事情。 推出不相關的商品會使您的受眾感到困惑並損害您的品牌聲譽。

雖然產品不必完全相同，但它們應該具有您的受眾可以理解的重要聯繫。

期望

很難對您不確定是否會對繖形品牌產生適當影響的新產品進行試驗。 您的客戶已經對您需要滿足的公司有一定的期望。

聲譽受損

如果您的繖形品牌下的單一產品未能達到客戶的期望，可能會毀掉您的整個聲譽。 客戶只需與公司進行一次糟糕的互動，就可以完全改變他們對品牌的看法。

你如何開始一個傘式品牌戰略？

現在您知道“什麼是繖形品牌”的答案了嗎？ 您可以確定繖形品牌和營銷技術是否與您的公司相關。 值得注意的是，您將需要一個強有力的策略來確保此過程有效。

如上所述，您的繖形品牌推廣工作中的一個小錯誤很容易破壞您的整個品牌。

那麼，你如何開始你的策略呢？

創建計劃

您需要的第一件事是為您的公司製定長期計劃。 坐下來談談你的商業計劃和品牌願景，問問自己未來幾年你想在哪裡擴展你的品牌。

想想您的企業的基本使命，以及您最初創建該組織的原因。 你想為你的客戶做什麼？

您添加到您的產品組合中的每個品牌產品都應該服務於這一使命。 每當您推出新產品時，問問自己，“這是否有助於我實現我的品牌承諾？”

了解您的客戶

確保您了解您的目標受眾，以及您可能能夠擴展和聯繫的受眾。

不要試圖用你的繖形品牌一次覆蓋太多的分佈式群體。 嘗試進入太多不同的方向最終可能意味著您不會吸引任何特定的受眾。 但是，請記住，您可以多才多藝。

您最終可能會為特定產品創建不同的受眾角色。 例如，您可能有一款針對年輕消費者的潤膚霜，一款針對年長消費者的潤膚霜。

了解您的核心產品

決定你的核心產品是什麼。 例如，蘋果公司將電腦作為其主要產品進行銷售。 但是，它還可以在同一保護傘下提供一系列其他技術產品，例如電話和音樂系統。

您選擇的核心產品將幫助您定義可以擴展到哪些領域，同時保持相關性。 請記住，即使您介紹的新產品與您的核心產品沒有直接聯繫，也需要有明確的聯繫。

建立強大的品牌形象

繖形品牌戰略的核心是在介紹每種產品時可以隨身攜帶的一致形象。 您需要一個可以包含在每個產品上的高質量徽標。

這意味著確保您選擇的設計具有足夠的通用性，以適應相關行業的一系列產品。

可以對您的品牌形象進行一些實驗，例如為不同的產品使用不同的顏色，就像可口可樂對可口可樂系列所做的那樣。

確定你的個性

正如與您的繖形品牌保持一致的品牌形像很重要一樣，您也需要強大的個性。 這種個性應該在您的傘式營銷活動中體現出來，並提醒您的客戶他們正在與誰打交道。

問問自己，你將如何與你的聽眾交談，你將使用什麼樣的語言，以及你想要喚起什麼樣的情緒。

值得注意的是，在擴展品牌時，還值得花時間仔細檢查產品組合中的每一個潛在補充。 從您團隊中的股東那裡獲得見解，並確保每一個新的創作都是有意義的。

雨傘品牌示例：學習靈感

如果您對“什麼是繖形品牌？”這個問題仍然有些困惑。 看看一些已經投資於繖形品牌的公司可能會有所幫助。 有很多很棒的選擇可供考慮。

以下是一些很棒的雨傘品牌示例：

斧頭 / 猞猁 / 自我

由聯合利華所有，Axe 是繖形品牌的一個很好的例子。 該公司為不同環境中的客戶提供一系列產品，但他們在整個產品組合中保持相同的形象、身份和關注點。

例如，Axe 銷售的核心產品是除臭劑，但該公司還提供護髮素、洗髮水、洗滌器、沐浴露、香水和美髮產品。 所有這些項目都集中在讓男人感到更自信的同一願景上。

Axe 傘品牌之所以有意義，是因為它不試圖接觸全新的受眾，而是生產各種不同的產品，這些產品可以用於同一目的——建立自尊。

美食藝術

另一個擁有自己母公司的繖形品牌的絕佳例子，Cuisinart 銷售許多不同的商品，所有商品都與廚房和烹飪環境相關聯。 您可以找到這家公司生產的各種食品加工機、攪拌機、攪拌機、榨汁機、烤麵包機、烤架和水壺。

儘管 Cuisinart 擁有大量不同的產品組合，但該公司通過專注於同一個更廣泛的主題——廚房來避免品牌稀釋。

該品牌最初是一家食品加工公司，後來逐漸推出相鄰產品，這些產品也可以讓廚房的生活更方便。

蘋果

我們在上面提到了 Apple 品牌，但如果您對繖形品牌感興趣，絕對值得仔細研究一下。 從本質上講，Apple 是一家技術公司，它開始生產旨在讓大眾更容易使用的計算機。

多年來，Apple 已將重點擴大到其他形式的創新技術，特別是專注於技術環境。 該公司現在擁有一系列手機、智能手錶、耳機、智能揚聲器、音樂流媒體服務，甚至支付解決方案。

無論推出多少新產品，Apple 都將繼續保持強大的品牌形象，因為它對目標受眾有清晰的認識，而且它的形象圍繞著創新。

牛皮紙

作為繖形品牌最常被提及的例子之一，卡夫為其受眾創造了一個由各種食品組成的完整生態系統。 該公司以創造方便食品而聞名，例如微波爐餐和預先包裝的奶酪單品。

雖然卡夫確實屬於一個品牌（卡夫亨氏），但它也生產一系列具有相同標誌和品牌標識的不同產品。 產品範圍從卡夫晚餐到奇蹟鞭子和棉花糖。

該公司的主要重點是生產用於簡單食品製備和可及性的產品。 任何人都可以享受卡夫產品而無需任何獨特的烹飪技巧。

阿迪達斯

作為世界上最大的體育公司之一，也是最著名的運動標誌之一，阿迪達斯並不總是提供我們今天熟悉的大量產品選擇。 該公司最初專注於運動鞋和訓練鞋。

然而，它最終演變為探索更多的運動景觀。

今天，阿迪達斯生產鞋子、涼鞋、T 卹、運動胸罩、短褲、裙子、帽子、襪子，甚至包括足球等各種運動配件。 與目前市場上許多最受歡迎的雨傘品牌一樣，阿迪達斯憑藉一致的主題保持強勢。

該公司可以接觸到大量不同的客戶，但它的所有新產品仍以運動世界為中心。

口袋妖怪

作為一個傘品牌，其目標受眾比這裡提到的許多選項略年輕，口袋妖怪多年來已成為一個家喻戶曉的名字。 該公司最初是動漫，最終開始將其標誌應用於一系列不同的以兒童為中心的產品。

如今，該公司銷售玩具、服裝、毛絨玩具、漫畫書（漫畫）、電視節目、電影、集換式卡牌、遊戲機等等。 這個繖形品牌如此成功的原因在於它生產的產品具有一致的個性，並且專注於特定的受眾。

Pokemon 產品組合中的所有產品都以公司構建的全球為中心，以及他們客戶與環境連接的願望。

作為繖形品牌的成功秘訣

對於一些商業領袖來說，形成繖形品牌可能是一種有用的策略。 這是一個在您選擇的行業中為自己樹立一致名稱的機會，並使您的產品更容易被客戶識別。

同時，繖形品牌可以幫助您在營銷和廣告活動中節省一些現金。 每次創建新產品線時，您都無需投資從頭開始構建新形象。

當然，也有一些不利的一面。

一種糟糕的產品可能會導致與您的整個品牌產生負面聯繫。 此外，如果您生產的產品過多，與現有的“核心產品”相去甚遠，您最終可能會削弱公司的形象。

在建立自己的雨傘品牌時：

了解您的核心品牌標識

繖形品牌需要一個強大的身份，能夠在共享的利基或空間中跨越多種產品。 了解您的身份，從您的視覺外觀到您用來與客戶聯繫的信息，對於使您的品牌盡可能強大至關重要。

了解你的聽眾

確保您對受眾有清晰的認識，他們對您的期望是什麼，以及您想要解決什麼樣的痛點。 您對目標客戶了解得越多，就越容易專注於您的新優惠。

保持相關性

請記住，繖形品牌可以讓您擴展到產品領域的相關領域，而不是過於專注於一件事。 但是，您仍然需要確保您生產的產品對您的客戶有意義。

不要錯誤地過度稀釋你的品牌。

有明確的使命

當您不確定是否要為您的繖形品牌添加其他產品或保持原樣時，您的品牌的良好使命或願景將充當指南針。 確保將您的使命添加到您的品牌指南中並經常參考。

獲得正確的支持

從股東支持到製定有關發展業務的決策，再到平面設計師的幫助以使您的品牌盡可能引人注目，不要試圖單打獨鬥。

探索雨傘品牌的好處

在適當的情況下，雨傘品牌可以為成長中的公司帶來很多優勢。 但是，確保正確使用雨傘品牌非常重要。

上面，我們回答了“什麼是繖形品牌？”這個問題。 但我們還提供了有關如何使繖形品牌盡可能成功的見解。

在您投入新業務之前，請務必仔細考慮傘品牌是否真的適合您的需求。

Fabrik：我們這個時代的品牌代理。