創意簡介：營銷活動的簡要（和創意）指南

已發表: 2021-11-11

在開始戰略營銷活動之前，從創意簡介開始很重要。該簡介可確保您的創意團隊能夠有效地執行所需的可交付成果。創意簡報應該簡短——不超過兩頁——並且信息豐富，因此每個人都在相同的參數範圍內操作。

您可以將創意簡介用於較大的項目，例如網站啟動或重新設計，也可以用於較小的項目，例如照片或視頻拍攝、廣告文案、可能包括博客或登錄頁面的內容營銷項目，甚至是平面設計工作，例如作為廣告創意。

什麼是創意簡介？

創意簡介是對營銷活動中所有因素和元素的總結。它定義了項目的目標、目標受眾和確切的可交付成果。對於您的創意部門以及任何利益相關者來說，該簡報應該很容易瀏覽並準確理解其意圖、內容應該完成的內容以及應該包含的內容。

創意簡介不需要深入了解您的品牌，詳細說明徽標顏色、字體或設計風格。將該信息留作您的品牌指南。相反，創意簡報應側重於單個營銷項目的細節。

創意簡報可確保每個人在所需的可交付成果方面都在同一頁面上。如果您正在與外部承包商合作設計創意，它可以幫助他們更好地了解您的公司。

創意簡報讓團隊中的每個人——包括營銷部門的成員和參與活動其他方面（如產品開發）的人——有機會集思廣益、分享想法並完善內容背後的想法，以產生卓越的創意資產.

精心策劃的創意簡報可以被認為是實現卓越營銷的捷徑，因為它為您的創意團隊提供了內容創作的具體指導方針。通過清楚地概述可交付成果，它還可以幫助減少範圍蔓延。一些創意簡報可能包括可以進一步幫助您的項目保持正軌的時間表。

儘管創意簡報的各個部分可能因項目而異，但大多數包括：

將這些元素中的每一個都插入你的簡報中，可以很容易地引導你的創意團隊為你的活動走上正確的道路。

無論您是想提高品牌認知度、增加網站點擊量還是增加收入，您的內容都會根據您的目標呈現出不同的風格和基調。因此，在完成其餘的創意簡報之前，概述廣告系列的目標至關重要。

這可能包括可操作的見解和可衡量的統計數據。它還可以準確描述您打算通過該活動推廣的內容。

您可以使用買家角色來描述此廣告系列應覆蓋的一個或多個群體。清晰而具體，尤其是當您與組織外部的人合作製作創意時，因為大多數公司都有多個目標受眾或人口統計數據。

每個創意簡報都應包含競爭分析。你的競爭對手有沒有做過類似的活動？你喜歡或不喜歡他們部署的角度嗎？是什麼讓你的產品——以及你的活動——與他們的不同？

如您所見，您的創意簡介的每個方面都建立在之前的內容之上。一旦您了解了您的受眾和廣告系列的目標，您就可以確定要在廣告素材中使用的基調或整體聲音。如果您正在為高度視覺化的活動（例如視頻或照片）製作簡報，您將需要描述此創意內容應具有的整體外觀和感覺。

您的創意簡報可以包含許多步驟，但最重要的是概述您的產品的好處並製作關鍵信息。在這方面花費盡可能多的時間，您將使創意團隊更容易準確地交付您想要的廣告系列。

您的關鍵信息應該反映您決定的聲音和語氣，並與您的目標受眾產生共鳴，這將幫助您實現廣告系列的目標。現在是真正發揮創意、集思廣益、改進和重寫的時候了，直到您制定出項目利益相關者喜愛的計劃。

為了讓您的創意團隊清楚地了解項目的範圍，您的創意簡報應概述內容的分發位置。媒介經常驅動信息和格式。

最後，為避免範圍蔓延和混淆，您的簡報應以清晰簡單的可交付成果列表作為結尾。您的團隊是否正在撰寫三篇相關的博客文章，每篇文章 500 到 800 字？他們是否在創造社交媒體資產？視覺廣告？視頻？不管是什麼，定義範圍和數量。

如果您正在與外部承包商合作開展營銷或廣告創意，您將希望分享有關您的公司及其品牌的更多詳細信息。您希望確保您的創意團隊了解您公司的一切，包括其獨特的銷售主張、廣泛的目標受眾以及使命和願景。

您可能還想包含一些關於該項目的信息，包括您選擇此特定活動的原因。您還可以分享對過去成功的廣告系列的任何見解，是什麼讓它們奏效，以及您希望在此廣告系列中做相同或不同的事情。創建此部分時，請牢記您的品牌支柱，以便為內部利益相關者和您的自由創意團隊提供他們需要的信息，以確保您的消息傳遞是品牌上的。

撰寫創意簡報需要時間、思考和井井有條的過程。但是您會發現，您的營銷活動的大部分繁重工作都是在您的簡報完成、修改並交到您的團隊手中後完成的。

像 Hawke Media 這樣的創意諮詢公司可以幫助您從頭到尾完成營銷活動的各個方面，從幫助您的團隊創建簡報到執行可交付成果。今天就聯繫我們進行免費諮詢。

Dawn Allcot 是一名全職自由撰稿人和內容營銷專家，經常涉及營銷、電子商務、金融、房地產和技術。 她還是旅遊和生活方式網站 GeekTravelGuide.net 的所有者和創始人。

來源

HubSpot.com —如何通過 11 個簡單的步驟編寫創意簡介

SkillShareBlog.com —指南：如何撰寫創意簡介