為什麼網站對企業很重要？

距離 GA4 推出只剩幾個月了。 你能相信它是在 2020 年 10 月宣布的嗎？ 我們可能已經收到了很多警告，但許多 Analytics 用戶對這種轉變沒有做好準備。

GA4 將於 2023 年 7 月啟動，無論您是否願意，它都會繼續進行，因此您需要知道自己的目的。

GA4 希望讓企業更清楚地了解其客戶，以改進其營銷工作。 那麼，有什麼新變化，您需要做什麼？

如果您參加聚會遲到了，那麼您來對地方了。

Google 為何轉向 GA4？

簡而言之，Universal Analytics 已經走到了盡頭。 該工具為我們提供了很好的服務，但我們還需要更多。

GA4 是下一代 Google Analytics（分析）。 Universal Analytics 沒有能力應對不斷變化的數字環境。 GA4 將更適合不斷發展的隱私標準和消費者行為。

為了利用 GA4 的全套功能，企業和營銷人員需要遷移到新平台。

GA4 有什麼新變化？

一系列閃亮的新特性和功能使 GA4 與 Universal Analytics 區分開來。 新平台看起來將與您習慣的平台完全不同。 這是新內容嗎？

Coss-設備追踪

在過去幾年中，我們與網站和應用程序交互的方式發生了巨大變化。 現在，我們同時擁有多個設備和通道。 通用分析未能跟上。

GA4 改進了跨設備跟踪功能，使我們能夠了解用戶如何跨不同設備與網站和應用進行交互。 通過單獨跟踪應用程序和網站的能力，您可以獲得用戶旅程的準確細分。

基於事件的跟踪

Universal Analytics 根據會話時間跟踪數據，這可以將數據鏈接到特定用戶。 GA4 將使用基於事件的跟踪，該跟踪是匿名的，重點關注所採取的操作，而不是採取該操作的用戶。

基於事件的跟踪增強了衡量功能，並讓您可以識別導致轉化的關鍵事件，例如點擊和視頻播放。

報告

新的 GA4 報告界面比 Universal 更容易導航。 Universal 只能生成有關過去數據的報告。 GA4 可以在您需要時提供詳細的見解。

借助智能搜索欄，您可以要求 GA4 為您提供所需的任何信息。 您想比較本周和上週的訪客數量嗎？ 只需在搜索欄中輸入，GA4 就會立即通知您。

隱私

對隱私和數據保護的日益關注促使谷歌採取了隱私優先的方法。 GA4 具有多項隱私增強功能，可幫助用戶遵守嚴格的數據保護標準。 與 Universal Analytics 不同，GA4 不會存儲 IP 數據。

預測數據

這就是 GA4 真正擅長的地方。 GA4的機器學習技術可以預測未來的指標。

還有什麼更好的方法來做出數據驅動的決策呢？

您不再需要手動識別趨勢和模式。 GA4 將為您做到這一點。

那麼，GA4 可以預測什麼？ 到目前為止，GA4 可以預測收入、購買概率和訪客回歸概率。 我們預計谷歌將進一步增強其預測功能。

與 Google Ads 集成

與 Universal Analytics 相比，GA4 與 Google Ads 的集成程度更高。 這將使您更深入地了解您的廣告工作，讓您可以直接在 GA4 報告中查看廣告系列數據。 借助有關用戶人口統計、興趣和行為的更詳細數據，您可以創建受數據啟發的受眾群體並增強定位。

跳出率

GA4 中跳出率的測量方式不同。 在 Universal Analytics 中，跳出率計算為網站上僅訪問一個頁面的所有會話的百分比。 GA4 中的跳出率是沒有參與的會話的百分比。

有什麼限制嗎？

是的。 您需要創建一個新屬性，這意味著從頭開始。 您也將無法傳輸任何歷史數據。 如果您想保留此數據，則必須將其導出。

這是一個重大限制，但 GA4 將在設置後立即開始收集新數據。 有了更詳細的數據，從長遠來看，新系統將使您受益。 但這可能會導致一些初期問題。

如何切換到 GA4

切換到 GA4 並不是自動的。 您需要自己完成這部分。 別擔心！ 這很容易。 我們將引導您逐步完成它。

1. 登錄您的 Google Analytics 帳戶並創建新媒體資源

您的“財產”是您想要跟踪其數據的網站。

轉到管理 – 創建屬性。 選擇 GA4並按照提示操作。

2. 設置您的數據流

數據流將您的 GA4 帳戶與您的網站或應用連接起來以收集數據。 為了獲得最佳實踐，最多使用三個數據流（一個用於您的網站，一個用於 iOS，一個用於 Android）。 進入管理-屬性-數據流並按照提示操作。

3. 設置您的測量 ID

GA4 衡量 ID 是一段類似於 G-XXXXXXXXXX 的代碼片段。 您可以在管理-屬性-屬性設置中找到您的ID。 將測量 ID 添加到網站的最簡單方法是通過 Google 跟踪代碼管理器。 這種方法簡單、快速，不需要任何編碼知識。

在 Google 跟踪代碼管理器中，轉到“標籤”-“新建”-“Google Analytics GA4 配置”。 為您的代碼命名並選擇 GA4 配置。 在測量 ID 字段中，輸入您的資產的 ID。

轉到觸發部分並選擇將觸發您的代碼的內容。

單擊“保存並提交”以發布您的標籤。

4. 設置您的活動

新的基於事件的數據模型意味著您需要設置事件來跟踪用戶交互。 通過選擇“事件”選項卡並按照提示操作來創建事件。

5. 驗證您的數據跟踪

現在您已經設置了屬性、數據流、測量 ID 和事件，您需要驗證您是否正確跟踪數據。 檢查您的 GA4 報告以檢查是否記錄了正確的事件。

結論

舊的已經淘汰，新的也進來了。

隨著Universal Analytics 駛向夕陽，GA4 將增強我們捕獲數據的能力。 可能需要一些時間來適應新的導航，但新分析平台的廣泛功能會給您留下深刻的印象。 您通過 GA4 收集的數據將突飛猛進地增強您的營銷工作。

等了很久，GA4 終於來了。 是時候上船了。