要了解 SEO，您需要了解 Google

最後更新於 2023 年 1 月 24 日

我們談論搜索引擎優化，就好像它不僅僅是搜索引擎，但當谷歌控制著全球搜索市場 90% 以上的份額時，任何關於現代搜索引擎優化的討論都必須從他們開始。 僅僅了解 Google 如何成為專業的 SEO 是不夠的。 您還需要了解您對 Google 的看法。

Google 的算法怎麼了？

Google 搜索引擎是我們的痴迷，因為代碼是我們的法官、陪審團，有時甚至是執行者。 什麼是算法，我們為什麼要對它的工作原理感興趣？ 如果我們遵守規則，做好SEO，不就萬事大吉了嗎？

早期鏈接策略

早期的搜索引擎依賴於我們現在所說的“頁面上”因素——基本上是元數據和頁面內容。 這相對容易處理，並導致了搜索引擎和 SEO 之間的博弈。 當 Larry 和 Sergei Brin 開發 PageRank 時，他們添加了一個基於萬維網鏈接本身的“頁外”原因的新世界。 鏈接更難處理，因為它們不受任何網站的控制。 購買、編輯鏈接，甚至構建複雜的鏈接網絡只是時間問題。 谷歌不得不適應，2011 年，埃里克·施密特 (Eric Sc​​hmidt) 發現谷歌基於 8,000 多次實驗對算法進行了 516 次重大更改，到 2020 年，基於 600,000 次實驗增加到 4,050 次。 我們怎麼能依賴每天更改超過 11 次的算法呢？

算法更新

大小更新一直在發生，了解它們對於了解我們的 SEO 影響至關重要。 如果您不跟上最新的變化，即使遵循所有當前的規則和指南也是不夠的。 谷歌的目標是通過 Panda 實現內容質量，通過 Penguin 實現鏈接操作，通過 Pigeon 實現本地/移動意圖，通過 Rankbrain 實現機器學習，通過 Hummingbird 實現自然語言，以及最近的自然語言搜索。

Panda 最初專注於內容農場，後來擴展到包括重複內容、低質量用戶生成的內容，以及作為廣告替代品創建的“瘦”內容。 Panda 在 2015 年左右被納入基本算法，這帶來了一種持續的理念，即更多不一定更好。 內容應該服務於目的。 Penguin 隨後的許多操作鏈接構建和鏈接方案的更新都嚴重懲罰了一些站點，因為它們使恢復變得非常困難。 2016 年，谷歌解除了 Penguin 的多項處罰，並更新了一種新算法，降低了大多數低質量鏈接的價值。 任何創建低質量鏈接或可見鏈接網絡的嘗試都是浪費時間和金錢。

Pigeon 的更新模糊了本地和有機之間的界限，本地地圖包使用更多有機質量因素，有機搜索使用更多本地化結果。 我們的白標本地 SEO 團隊已經看到本地包之外的本地化越來越多，這在一定程度上要歸功於 Pigeon 更新。 隨著移動設備的激增，這是一個不斷發展的趨勢。 雖然我們仍然不知道它的確切工作原理，但 Rankbrain 使用機器學習 (ML) 作為有機搜索算法的一部分。 這導致了不同行業和垂直行業之間的差異，因此了解您的競爭格局至關重要。

谷歌基本上重寫了基本的搜索架構，鼓勵在未來幾年進行變革和創新（包括自然語言處理方面的進步）。 雖然評估蜂鳥的全部影響具有挑戰性，但它對 SEO 的影響是深遠的。 近年來，谷歌開始有效管理自然語言並對涉及普通口語的搜索做出響應。 谷歌對提供自然語言搜索的追求將逐步重塑整個算法並影響所有有機搜索。 在搜索中使用自然語言意味著 SEO 不必過多地關註一個特定的關鍵字短語，而是可以而且應該關注各種同義詞和變體。

EAT——專業知識、權威和信任

雖然谷歌可能不會專門使用 EAT 作為其算法標準的一部分，但了解它是什麼以及如何利用它肯定會對算法有所幫助。 這些都是不言自明的，但從搜索的角度來澄清，專業知識與了解搜索者正在尋找的內容並準確地為他們提供他們想要的內容有關。 這意味著了解搜索意圖。 有很多專家，但誰是一個主題的權威？ 這就是下一步的切入點。您想成為您所在行業的權威。 最後，您需要成為一個值得信賴的來源，人們可以訪問並知道您提供的內容是可靠的。 處理任何負面情緒並成為黃金標準。

核心網絡生命力和網站速度

人們必須等待與網站交互的時間會影響用戶體驗，並且是谷歌監控的內容。 2021 年 6 月，Google 終於發布了 Page Expert Update，並為我們提供了 Core Web Vitals，目前由 LCP、FID 和 CLS 組成。 Largest Contentful Paint (LCP) 測量最重要的內容出現在頂部（也稱為“繪畫”）所需的時間。 這導致訪問者眼中的速度感。 首次輸入延遲 (FID) 查看用戶的首次交互並檢查您的網站響應需要多長時間。 交互可以包括單擊鏈接、按鈕、圖像或視頻等內容。 Cumulative Layout Shift (CLS) 審查您網站的內容穩定性。 如果您的網站在加載時不斷更新內容（例如來自激進的廣告），則內容看起來可能會隨著內容的加載而移動。

谷歌的意圖

最終，谷歌有他們希望人們在他們的網站上做或停止做的具體事情。 查看網站的核心網絡活力並解決任何可以解決的問題是幫助用戶享受您的網站的重要一步。 您不必百分百完成，但解決問題大有幫助。 網站速度和用戶體驗是 Google 列表中的主要項目，提供白標 SEO 服務的公司也應該將它們列入列表。 讓訪問者和客戶訪問您的網站利用了谷歌為其搜索引擎開發的機器學習和自然語言處理方面的進步。 網站不再僅僅關注關鍵字，而是應該融合關鍵字開發、關鍵字的同義詞和變體以及引人入勝的內容。 人們在搜索時可以更加詳細，並期望獲得更複雜、更精心策劃的搜索結果。 密切關注 Google 的工作，您將更好地了解他們想要什麼。

作者：多伊爾克萊門斯