了解用戶意圖和人們搜索網絡的方式

最後更新於 2022 年 3 月 1 日

人類不斷地在互聯網上以他們特定的用戶意圖提問，有時以非常具體的方式從谷歌獲得答案，但通常不會。 這是我們在發生之前不會考慮的問題之一。 當它出現時，我們會摸不著頭腦，想知道，“為什麼它沒有告訴我我在尋找什麼？”

答案是搜索引擎不理解用戶意圖。 他們可以給你答案（並且已經進化得更好），但除非你告訴他們，否則他們無法確定你在尋找什麼。 好消息：有一些方法可以表明您對搜索引擎算法的意圖，並幫助它們更頻繁地提供更好的結果。

一些企業經常與白標 SEO 公司中的白標合作夥伴合作，以幫助他們提高搜索排名。 當他們厭倦了試圖找出如何最好地發佈內容以吸引谷歌的注意力以便它可以首先出現在搜索結果中時，他們會求助於這些專家。

搜索引擎試圖通過查看搜索字符串中出現的單詞來推斷意圖。 他們試圖理解這些詞之間的關係，並使用這些信息來“理解”人們在尋找什麼。 隨著搜索引擎變得越來越先進，它們已經不再依賴單個單詞，而是開始使用短語和單詞組合來提供更相關的結果。

為什麼用戶意圖很重要？

每當您進入任何產品或服務的市場時，了解目標人群的行話是很重要的。 例如，如果您打算開始銷售意大利糕點的業務，那麼了解您的潛在客戶使用的術語將有助於確定在您的廣告活動中使用哪些關鍵字和短語。 但是在在線營銷方面，要在用戶意圖方面取得成功，您必須了解人們在搜索特定主題信息時使用的某些單詞和短語。

出於幾個原因，用戶意圖很重要。

• 這將向您展示您的商業競爭對手正在使用哪些術語或短語。 這將有助於確定您應該在廣告活動中重點使用哪些關鍵字和詞組。
• 用戶意圖可讓您深入了解潛在客戶想要了解的更多信息。 換句話說，用戶意圖有助於確定您需要專注於在網絡上推廣的核心獨特銷售主張。
• 通過使用用戶意圖，您可以確定人們在執行搜索時提出的具體問題。 這將有助於確定哪些內容領域最需要改進。
• 最重要的是，它可以讓您在搜索引擎結果中排名更高。 因此，您對某些術語的排名越高，您獲得的自然流量就越多。

用戶意圖對於識別人們在搜索特定主題信息時使用的某些單詞和短語很重要。 例如，假設您想了解更多關於古董家具的信息。 如果您執行 Google 搜索，您會注意到自動完成功能會建議與您的搜索詞相關的不同關鍵字和短語（例如，邁阿密的古董家具，在線購買古董家具）。

當您進行 Google 搜索時，網絡爬蟲（或網絡蜘蛛）使用您的搜索詞來確定要訪問的頁面。 這樣做是為了理解人們在搜索引擎中輸入的短語。 因此，如果您要搜索“在線購買古董家具”，其他相關且相關的頁面也將在搜索的“熱門結果”部分中排名更高。

如何找到用戶意圖？

要找到一個術語背後的用戶意圖，您需要了解人們在尋找什麼。 這意味著您需要很好地了解互聯網用戶如何搜索網絡，無論他們是新用戶還是有經驗的用戶，以及在搜索特定短語時他們的想法。

您可以通過使用 Google 趨勢查看特定的字詞或短語並確定它們會帶來什麼樣的結果，從而為您的搜索獲取良好的信息。 趨勢術語隨著時間的推移而上升和下降，因此您可以在許多情況下看到過去幾年的結果。

作為在線營銷人員，您需要很好地了解您的目標受眾如何看待您提供的內容以及他們的說法。 一些術語會很明顯，例如“老年人最好的手機”或“免費電子書”。 有些需要一些研究來確定客戶的特定需求，並註意那些似乎在一段時間內重複的搜索詞。

您應該尋找與受眾需求相關的關鍵字，而不是使用特定的短語。 如果您所在的行業不容易歸類，並且您的目標受眾不容易識別，例如擁有廣泛的客戶或受眾，則尤其如此。

從一個焦點主題開始，然後找到與該主題相關的最常見的搜索詞。

例如，如果您是一名企業家並且想要找到社交媒體營銷工具，那麼您的關注點和用戶意圖將集中在“社交媒體營銷工具”這一短語上。 然後你會在谷歌上搜索這些術語，看看會出現什麼：

您可以看到僅針對該主題就有數千個結果，並且這些結果往往會引出兩個主要短語，“社交媒體營銷”和“工具”。

找到一些趨勢後，您可以更深入地挖掘並更詳細地分析結果。 例如，您可能想了解這些結果中有多少與社交媒體營銷工具相關，以及總結果中有多少百分比可以被認為與這些工具相關。

您還應該查看哪些關鍵字在該特定主題中一次又一次地重複，並記下在與該主題相關的其他搜索詞中多次使用的詞。

要為您的特定行業找到最佳關鍵字，您需要進行一些測試。 這是 Google 關鍵字規劃師可以提供幫助的領域之一。 您將能夠確定您的受眾正在搜索什麼，他們對您的產品有多大興趣，以及如果他們點擊您的廣告，您可以獲得多少流量。

結論

用戶意圖很重要，因為它告訴您潛在客戶或客戶正在尋找什麼。 此外，用戶意圖將有助於確定您應該在廣告中重點使用哪些關鍵字和詞組。 您使用的術語和短語越具體，您在搜索引擎結果中排名更高的機會就越大。

要成功創建高質量的頁面，必須考慮用戶意圖。 這是因為用戶意圖有助於確定您的潛在客戶在搜索有關您的業務的信息時最有可能使用哪些關鍵字和短語。 用戶意圖還有助於為您的業務創建高質量內容的過程。

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