統一 ID 解決方案 2.0：在 cookie 大災難之前使用它
已發表: 2022-11-16
什麼是統一 ID 2.0？
由於我們越來越接近無 cookie 的未來，有沒有想過什麼是獨立於第三方數據定位用戶的最佳解決方案？
Universal ID 於 5 年前作為通用 cookie 聚合工具和第三方跟踪替代品首次問世。 長期以來，廣告技術和發布商生態系統一直處於選擇和透明度之間的拉鋸戰之中。
將來，當 cookie 從互聯網上完全消失時，發布商需要做好準備並以更好的替代方案作為後盾。
升級後的 Unified ID 2.0 (UID2) 不僅是新版本，而且是 Unified ID (UID) 的完全修訂版，它具有更好的透明度，在與廣告商共享任何個人信息之前優先同意。 UID 2.0 有助於建立消費者對發布商和廣告商的信任，因為它承諾在用戶的隱私參數範圍內建立一個廣告生態系統。 憑藉其不斷變化的隱私更新，谷歌已經闡明瞭如何永久刪除 cookie，而通用 ID 是解決此問題的一種方法。
這篇博文分解了發布者需要了解的有關 UID2 的要點，以及您需要在 cookie 末日來臨之前製定的遊戲計劃，以避免用戶數據丟失。
統一 ID 2.0 解釋
隨著網絡技術和應用的快速發展，隱私成為互聯網用戶面臨的一個嚴重問題。 統一 ID 2.0 (UID2) 是根據用戶的電子郵件地址或電話號碼以保護隱私的方式創建的。 它基於管理整個框架的 IAB 最新隱私解決方案原則。
可以從在線和離線第一方數據以及第三方 cookie 生成通用 ID。 然而，一旦谷歌永久終止第三方 cookie ，後一種解決方案就會迅速變得不那麼重要。
UID2 允許廣告商通過使用獨立於消費者 Web 瀏覽器的“無 cookie”標識符向特定用戶投放個性化廣告，而不會損害他們的隱私。
UID2 的開源 ID 框架是獨一無二的，因為在與發布者共享任何詳細聯繫信息之前必須徵得同意。 這些唯一標識符會定期進行哈希處理以確保隱私，並且在同意時，用戶可以隨時撤回他們的聯繫方式。
出版商如何實施 UID2？
UID2 代幣在整個投標過程中的使用方式如下：
1- 用戶首先訪問發布者的站點並嘗試登錄。UID2 在用戶身份驗證後創建。 發布者通過將用戶的詳細聯繫信息發送到令牌生成服務然後返回 UID2 令牌來為用戶設置 UID2。
2- 發布商現在通過 UID2 令牌調用廣告的 SSP 向用戶展示廣告。
3- 現在刷新令牌用於刷新 UID2，如果用戶未取消訂閱，它將返回新的 ID 令牌。
4- 一旦用戶退出網站，他們的身份將被刪除。
有關發布者集成的更多信息，請查看此內容。
統一 ID 2.0 的特性和優勢
以下是統一 ID 2.0 帶來的一些好處：
1.負擔得起的替代品
切換到 UID2 後，您會看到轉化次數增加，平均每次轉化費用 (CPA) 整體降低 20-30%
2. 優化靈活
由於其開源性質，任何人都可以修改和更新 UID2 以隨著時間的推移改進其功能。
3. 無縫跨站定位
由於其同意框架，所有 UID2 合作夥伴都保留對用戶首選項的訪問權限，從而實現跨站點定位。
4. 廣泛影響
許多發布商正在使用 UID2 擴大其全球影響力，從而使支出回報率提高了 1000% 以上。
5. 在隱私參數範圍內
在提供電子郵件地址之前，必須告知消費者他們的數據將如何使用。 登錄後，消費者可以監控和調整其數據的使用方式，還可以選擇退出 UID2。 由於數據不斷散列，因此在這裡不惜一切代價優先考慮並確保用戶隱私。 加密後無法恢復到原始電子郵件地址或以前的哈希版本。
6. 開源框架
該框架是免費的，您可以輕鬆擴展而無需 cookie 同步。 由於 UID2 是可互操作的，因此它可以輕鬆地與 UID2 合作夥伴進行通信。
7. 日常審計
審計由 UID2 合規經理執行，以確保所有 UID2 參與者的合規性。 結果將轉發給 UID2 管理員。
UID2 是如何工作的？
統一 ID 2.0 (UID2) 基於單點登錄創建匿名標識符，例如電子郵件地址或電話號碼。 然後在廣告展示之前將此 ID 加密並轉換為令牌，然後再進入廣告交換、SSP、DSP 等。
如果您感到困惑，統一 ID 2.0 的工作原理如下：
- 當用戶首次訪問發布商的網站、CTV 或移動應用程序時，他們需要同意發布商使用他們的個人身份信息 (PII)。
- 發布者需要在這裡對用戶透明，因為他們會交換網站內容的聯繫方式。 然後用戶可以根據需要登錄並更新隱私設置。
- 用戶的 PII 和隱私設置與 UID2 運營商共享。
- 然後通過管理員的加密密鑰對 PII 進行哈希處理。
- 加密數據作為 UID2 令牌發送給發布者，然後與其供應方平台共享。
- 令牌由 SSP 通過出價流數據發送，用於實時出價 (RTB) ，而數據提供商和廣告交易平台與需求方平台 (DSP) 共享令牌。
- UID2 令牌作為第一方 cookie 存儲在用戶的瀏覽器上。
- 一旦收到出價請求， DSP將通過解密密鑰解密 UID2 令牌，以便在出價前釋放真實的 UID2。
現在怎麼辦？
由於第三方 cookie 已接近過時，發布商應認真考慮 UID2 作為久經考驗的 cookie 末日廣告策略的潛力。
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