統一定價規則：從哪裡開始以及如何根據“實際”填充率進行調整

這篇文章最近更新於 2021 年 9 月 6 日

統一定價規則 (UPR) 僅適用於主要或“映射”帳戶。 如果您在導航到“管理”>“全局設置”時看到“Ad Exchange 帳戶設置”選項卡，則您有一個映射帳戶。

設置 UPR 時必須考慮的是，它適用於以下情況：

1. 通過 Authorized Buyers（以前稱為 Ad Exchange Buyers）進行的公開競價
2. 私下競價（優化和非優化）
3. 優先認購需求
4. 參與公開競價的第三方交易所
5. 補餘訂單項類型價格優先、網絡和批量
6. Ad Exchange 關聯帳戶

UPR 不影響以下內容：

#1 – 內部訂單項

#2 – 零費率且未設置每千次展示定價的訂單項

如果多個規則具有重疊的目標條件，則適用具有較高樓層的 UPR。

此處提供更多信息：https://support.google.com/admanager/answer/9298008

從哪兒開始？

#1 – 檢查你在 Google Analytics 上的地理報告，看看你的大部分流量來自哪裡。 只關注排名靠前的位置（例如，前 5 名或前 10 名）。 您也可以在 Google Ad Manager 上運行它，看看哪些國家/地區獲得的展示次數最多。

#2 – 運行過去 7 天的 Google Ad Manager 歷史報告（或前三天的最新數據，特別是如果過去 7 天波動較大），如果適用，按地理位置和設備進行細分。

#3 – 注意總平均 eCPM和總填充率。

#4 – 將表現在 +/- 0.05 CPM 範圍內的那些聚集在一起。 這意味著，表現接近的國家可以在同一個普遍定期審議中，而差距很大的國家也將有單獨的普遍定期審議。 這允許您相應地設置地板。

#5 – 一旦你決定了要創建多少個 UPR，也要在相應的樓層上進行選擇。 首先確定您可以接受的填充率。 例如，有些人認為 75% 是“足夠好”，而其他人則可以更低或更高。 這真的取決於網站。 基於這個基準，這裡有一個示例策略：

在 PubGuru University，您可以了解更多廣告優化策略和獨家提示和技巧。

您還可以查看如何提高粘性廣告單元的填充率以及最大化填充率的 5 種方法。

#6 – 轉到庫存 > 定價規則

#7 – 創建新的統一定價規則

#8 – 給它起個名字，設置定位標準。 重新審視您聚集的位置和相應樓層的計劃。

# 9 –目標 CPM 還是硬地板？我們建議使用目標每千次展示費用，因為它仍然可以接受較低的出價，因此限制較少，但總的來說，Google Ad Manager 會嘗試匹配每千次展示費用集。

#10 – 一次從 1-2 個廣告單元開始。 一次完成所有操作可能會影響您的表現。 在繼續創建更多 UPR 之前，它需要先穩定下來。

#11 – 設置跟踪器並密切監控性能，尤其要注意填充率，這將決定您是提高樓層還是降低樓層。

填充率與 Ad Exchange 覆蓋率不同

請不要忘記，如前所述，統一定價規則不僅適用於您的 Ad Exchange 需求，還適用於在 Google Ad Manager 上運行的其他需求來源。 評估填充率時，不要看 AdX 覆蓋率，而是看總體平均填充率。

期待下降

在前 2-3 天，預計您的績效或填充率會大幅下降。 這是您會恐慌和放棄的時期，但請不要！ 應該會在第4、5天開始調整回升，所以需要一點耐心。

統一定價規則對變化極其敏感，需要一些時間才能恢復正常。 每次換地板時都會發生這種下降。 因此，無論何時您決定更新，我們建議增量或減量不超過 0.03 美元。

這是我們為廣告單元進行的實際 UPR 實驗：

請注意 12 月 13 日到 12 月 14 日的下降，然後在 12 月 15 日開始回升。 然後它從 12/18 開始穩定下來，那時我們決定是時候增加底價了，因為填充率在可接受的範圍內。 然後回到循環。

如果填充率在 3-4 天后趨於穩定，則僅表示它已經在您最後設置的底價上達到最佳性能。 這標誌著你的下一步——上升或下降。

進行廣告質量監控，以確保廣告在每次頁面加載時都能正常填充。

通過機器學習優化的顆粒地板

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結論

您是否還在為最大限度地提高填充率和設置統一定價規則而苦苦掙扎？ 如您所見，我們的指南向您展示瞭如何自信地一步一步地做到這一點。 然而，這是一個複雜的過程，對於新手廣告優化人員來說，這似乎很困難。 不要讓這阻止您提高廣告收入！ 讓 MonetizeMore 為您處理這一切。 立即在 MonetizeMore 註冊專業帳戶！