更新內容 - 讓您的舊帖子恢復活力並改善您的 SEO

數以百萬計的文章發佈在企業、愛好、娛樂和文化博客上。 不幸的是，他們中的大多數直接進入在線轉儲，這是一個嚴重的損失。 因此，如果您的博客文章沒有產生流量，那麼突然運行博客的利潤就會大大降低。 不用擔心，即使是最舊的帖子也值得更新，這反過來會改善您的網站 SEO 並增加用戶流量。 看看為什麼以及如何更新內容！

博客——為什麼它對您的公司網站很重要？

通常，公司網站的內容並不豐富，而內容對谷歌搜索引擎來說是最有價值的。 運行博客讓您有機會展示有關您的服務的更多信息、建立您的品牌或最終成為博客上討論的對您的潛在客戶很重要的主題的專家。

谷歌搜索引擎算法，如廣泛的專業內容； 他們也喜歡你更新它。 對於搜索引擎來說，發佈在您網站上的內容就像葡萄酒——越舊越好，儘管它需要保持最新。

最近，當我優化一家從事整形外科和減肥治療的診所的網站時，我在 ObesityCoverage.com 上發現了一個有趣的例子，其中發布了對用戶有用的非常全面的內容。

來源：https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

胃繞道手術前後的操作指南大約有 30,000 個字符，其中包含空格，涵蓋了患者可能感興趣的多個方面。 此外，該文章還包含信息豐富的圖形元素、圖表、來源甚至是術後推薦的飲食。 因此，它在 SERP 中排名靠前也就不足為奇了。

然而，博客並不總是以深思熟慮的方式運行。 它們的質量通常也很差。 在波蘭，僅僅因為競爭對手擁有博客而僅觸及主題的表面並創建博客的情況仍然存在。

因此，如果您仍然沒有從您的博客中受益，那麼您可能做錯了什麼。 如果是這種情況，請查找並更新舊博客文章，同時向它們添加更多信息。

舊博客文章——為什麼要更新它們？

當發現公司博客增加了流量並因此增加了銷售額時，它們就變成了“另一件事要做”。 不幸的是，僅憑意願是不夠的，閱讀給定文章的質量甚至樂趣也很重要。 為什麼？ 因為不適合用戶的語言導致的高跳出率會使谷歌隨著時間的推移降低你的排名。

如果您網站的前內容經理或您自己對營銷知識不夠了解，並且習慣於以數量勝於質量的精神撰寫文章，並且舊帖子被淹沒在毫無意義的海洋中，請不要害怕——不要一切都丟失了。 首先，您需要決定在您的博客上哪些內容值得更新，哪些內容不值得更新。

從技術角度來看，如果網絡爬蟲需要爬取例如 1000 個非常無用的 URL，那麼整個網站的爬取預算就會耗盡。 結果，重要的頁面可能會在索引方面受到影響，因為爬蟲將在它們上花費更少的時間，否則它們將被完全忽略。 更重要的是，質量差的舊帖子被編入索引，比如說，以某種方式在 SERP 中獲得足夠高的排名，將轉化為高跳出率。

這就是為什麼在挖掘舊內容時，請留意對您最有價值的內容並專注於此。 例如，您可以將相關內容組合成一篇長文章，或者只是更新帖子以充分發揮其潛力。 沒有表現出潛力的帖子應該被刪除、移動或取消索引。

解決這個問題的方法是適當改編具有潛力的舊帖子和文章。

如何更新舊文章以使其在 Google 上的排名更高：

• 增加文本音量
• 根據用戶意圖定制內容
• 用相關的多媒體為文本增添趣味
• 提供新的事實
• 用新信息補充主題
• 改善內部鏈接。

以上所有因素都會顯著影響您的帖子被 Google 注意到的可能性，這將吸引新用戶訪問您的網站。

質量低劣的內容經常在網上發布，即使是在創建點擊誘餌或為 SEO 目的調整內容的嚴肅知名平台上也是如此。

首先，很多網站上的文字往往太短，格式很差，而且只有一張圖片，甚至不引人注目。 它們沒有標題，正文也無法達到目的——它既不能為用戶提供信息，也不能全面涵蓋主題，幾乎沒有討論任何內容。 由於內容少且質量低，搜索引擎將此類文章視為麵包屑，而不是在搜索結果前 10 名中提供的美味佳餚。

如何決定哪篇博文值得更新？

當您決定更新博客文章時，請先查看您的庫存。 當然，如果你有幾十篇文章，你可以很容易地跟踪你有什麼； 但是，如果您有成百上千的文章和帖子，那麼使用某些工具並不是一個壞主意。 例如，使用Screaming Frog可以識別所有 URL，使用Google Analitycs可以驗證流量潛力。

在 Screaming Frog 爬取您的網站後，瀏覽所有 URL 並決定保留哪些以及刪除哪些（如果您有很多材料）； 完成後，請轉到 Google Analytics（分析）並找出您內容中各個項目的潛力。

注意跳出率——如果您的網站中有流行的 URL，請檢查有關其跳出率的數據。 它們在 Google 中的表現可能相當不錯，尤其是如果它們是很久以前發布的，但是如果跳出率達到了 50% 的驚人水平，你會怎麼做？ 這些文章需要一些更新！

值得更新它們，以使它們與您的受眾更相關。 可能它們太短並且缺乏有趣的信息。 在文本中添加新元素不僅可以提高關鍵字的範圍（可見性）並增加其數量，還可以鼓勵用戶在您的網站上停留更長時間並閱讀整篇文章。

評估內容的有用性

如何評估內容有用性？ 回答自己幾個問題。

1. 首先也是最重要的：用戶覺得你的內容有用嗎？ 一篇文章應該是有幫助的、信息豐富的或有趣的——它應該有一些讀者感興趣的東西。
2. 另一個問題：您是否從您的內容中受益？ 換句話說，您的內容是否讓您排名更高、產生自然流量並通過更高的轉化率幫助您的業務？
3. 下一個問題：給定的文章在內容方面好不好？ 顯然，這是一個主觀問題，但是當您看到內容時，您就知道內容質量很差。 缺乏意義、錯誤、糟糕的文本組織——所有這些都會影響對文章好壞的看法。
4. 還要考慮您的內容是否至少與您的網站、品牌和客戶有一點相關性。 如果是，請保留並改進它，以便它產生更大的流量。
5. 您應該問自己的最後一個問題是您的內容的給定項目是否會導致任何問題。 您博客上的帖子可能會重複另一個帖子或從另一個網站複製。 重複的內容會導致內容蠶食，這是您必須避免的事情。

考慮到這些標準，決定是否要保留舊帖子。 如果沒有，您可以使用 301 重定向到博客主頁或其他類似內容的塊。

我選擇了要更新的內容。 現在怎麼辦？

一旦您精心挑選了具有潛力的文章，您就可以通過添加多媒體或更多內部鏈接來改進或更新它們。

使用 SERP

更新內容，您可以使用 SERP 中的內容。 當 Google 顯示搜索結果時，它會嘗試使它們與給定的關鍵字相關，即盡可能與用戶意圖相關。 前往前 10 名，找出他們擁有而您沒有的東西。 讓您的內容對您的觀眾更有用。

SERP 中的排名不僅受內容影響，還受反向鏈接數量和質量的影響。 然而，在為您的博客創建所選關鍵字的內容時，請確定它們的內容以及搜索結果前 10 名中的文章/網站的外觀。

某些關鍵字可以有多個含義。 一個例子可能是短語“prosthetics London”。 有各種各樣的假肢——牙齒、關節甚至整個肢體。 谷歌關心用戶輸入給定關鍵字的意圖。 對於“prosthetics London”，顯示的結果建議為截肢者使用假肢。 因此，為“prosthetics London”寫一篇文章，你需要跟風。

還值得仔細研究這些結果。 訪問競爭對手的網站並觀察他們的帖子和文章——無論它們是長還是短，它們的確切內容，是否配備了關鍵字或“自然”編寫。 這將使您對如何創建自己的內容以超越競爭對手有更廣闊的視野。

跟踪您的排名並將其與您的競爭對手進行比較

在 Senuto Rank Tracker 中添加一個項目來跟踪對您最重要的關鍵字的位置。 此外，跟踪這些排名，您希望提高哪些排名。

登錄 Senuto 平台並添加您的項目。 這非常簡單，只需 3 個步驟：

• 第 1 步- 命名您要跟踪的 Google 排名的網站。

• 第 2 步– 添加要跟踪的關鍵字。

• 第 3 步– 選擇要跟踪的關鍵字後，選擇您在 SERP 中與之競爭的網站。 不要忘記，您在 Google 中的競爭對手可能與您的商業競爭對手不同。

添加第一個項目後，等待收集所有數據。 準備就緒後，Senuto 平台窗口右上角的警報會通知您。 準備好數據後，直接進入競爭分析工具。 在那裡，您將檢查您的競爭對手排名的關鍵字（在您在項目中添加的關鍵字集之外），而您不是。

通過這種方式，您可以跟踪您仍然需要使用哪些關鍵字，以便超越您的競爭對手。 Rank Tracker 可讓您監控您的域是否以及以多快的速度攀升至 Google 的最高位置。 最終你會到達那裡，祈禱！

您可以做些什麼來進一步改進舊博客文章

首先，確保您的文章是最新的。 如果沒有，請更新它。

此外，添加更多多媒體——谷歌喜歡信息圖表、視頻和圖片。

例如，在 SEO 行業中著名的博客backlinko.com擁有大量圖片並且排名靠前。 順便說一句，Backlinko 的創始人 Brian Dean 充分利用了文章更新； 如果你有興趣，請查看他的博客。

Brian Dean 肯定會在他的博客上展示他的結果，證明對舊帖子的更新僅在 7 天內就為他帶來了 50.95% 的流量。 很明顯，這是值得一試的，而且這種策略正在取得成效。

更新一篇舊博文，注意介紹。 它應該簡短、易於理解並且對用戶有吸引力。

隨著新的信息內容變得更加龐大。 但是，如果您不打算這樣做，因為您認為添加多媒體和改進文本風格就足夠了，請嘗試一下。 多寫 2500 個字符或更多。 當網站上添加新內容時，Google 很高興。

概括

包括 Brian Dean 在內的許多 SEO 專家認為，更新舊博客文章會以增加網站流量的形式產生可衡量的效果。 重要的是產生的流量不要為空，對用戶和您的業務沒有好處。 這就是為什麼當你更新你的內容時，要明智地去做。 只有這樣，您和用戶才能從您的網站、服務和產品中受益。

另外，不要忘記跟踪關鍵字的排名。 保持最新並以各種可能的方式提升您的內容。