探索 SEO 規範化：綜合指南

許多 SEO 在擴展客戶網站時都面臨著內容重複問題。 URL 規範化通常是解決此問題的最簡單方法。

這是決定哪個版本的頁面最權威並使用規範標籤告訴搜索引擎您想要索引的 URL 的過程。

SEO 中的規範化可以帶來巨大的好處，但如果使用不當，也可能會導致嚴重的問題。

這不是你想搞砸的事情。

幸運的是，本指南可以帶您了解您需要了解的一切！

我們將介紹：

• 什麼是 URL 規範化
• 為什麼這很重要
• 怎麼做

什麼是 URL 規範化？

URL 規範化是當存在多個內容相同或非常相似的頁面時建立首選 URL 的過程。

如果多個頁面上有相同（或幾乎相同）的內容，搜索引擎可能會混淆要對哪個頁面進行排名。

設置規範 URL 有助於搜索引擎確定首選版本。

什麼是規範標籤？

規範標籤是 HTML 元素，可告訴搜索引擎網頁的首選版本。 Google 早在 2009 年就引入了標籤，作為網站所有者解決重複頁面問題的一種方式。

它們是放置在 HTML 頭部的小段代碼。

以下是衛報網站上 AMP 頁面的示例：

AMP 頁面有一個規範標籤，指示搜索引擎非 AMP 網址是內容的主要版本。

AMP 頁面必須使用規範標籤才能被視為有效。 因為 AMP 頁面是桌面頁面的“重複”，但對於移動設備，它必須指向同一頁面的原始“非 AMP”版本。

不過，AMP 頁面並不是您想要使用規範標籤的唯一示例......

為什麼需要 URL 規範化？

內容和鏈接是每個成功的 SEO 策略的支柱。

內容營銷日益成為一般營銷和 SEO 營銷的支柱，這意味著網站上​​的頁面數量正在不斷增加。

隨著網站創建越來越多的內容和頁面，包括針對不同用戶的不同版本的頁面，重要的是搜索引擎不要將這些頁面誤認為重複內容並有效地懲罰網站（稍後會詳細介紹！）。

為什麼規範化很重要？

據 Google 網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 稱，互聯網 60% 是重複內容。

Google 的抓取過程高度關註消除重複，因為 60% 的互聯網都是重複的 @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

- 莉莉·雷 (@lilyraynyc) 2022 年 3 月 30 日

現在，重要的是要記住互聯網的規模有多大。 這個數字由谷歌遇到的每個網站組成，當然也包括抓取網站的垃圾郵件和低質量網站。

因此，您不應該想像 60% 的與您競爭的網站將使用重複的材料！

然而，它仍然令人大開眼界，如果您認為您的網站存在規範化或關鍵字蠶食問題，那麼您並不孤單。

這些問題大部分是由於技術問題造成的。 例如，電子商務網站經常會因 URL 參數而遇到問題。 如果處理不當，如果 Google 不知道要優先考慮哪個頁面，則在網站上列出同一產品的許多不同變體或同一產品在多個類別中可能會導致規範化問題。

同樣，如果內容聯合組織處理不當，也可能會發生這種情況。

如果做得正確，就像我們的服務一樣，內容將使用 rel=canonical 標籤重新發布，讓 Google 知道它應該將已重新發布的精彩內容歸功於原始文章。

如果處理不當，重複的文章可能會與原始文章競爭，這與您想要實現的目標完全相反！

規範缺失或實施不當的結果是 Google 可能無法為您的內容建立索引。 它還會稀釋您的鏈接資產並影響您的排名。

它如何影響搜索引擎優化？

URL 規範化會對您的 SEO 工作產生重大影響。

沒有人希望最終像顧問 Ryan Darani 的電子商務 SEO 客戶端一樣，由於標準化問題而錯過流量和銷售（同樣，我們都希望能夠向客戶呈現這樣的勝利！）。

電子商務 SEO 非常有趣。

有趣的是，很多人低估了功能性搜索引擎優化的有效性。

我曾經通過修復阻止產品排名的規範標籤賺了 89 萬英鎊。

（大型零售商有增長機會）

— Ryan Darani (@SearchForRyan) 2022 年 2 月 15 日

那麼為什麼 URL 規範化對 SEO 有好處呢？

避免重複內容處罰

事情是這樣的。

谷歌實際上很少對重複內容進行處罰。

搜索中心博客上對此的描述如下：

因此，您通常不會因為網站上有非常相似的頁面而遭受直接的排名懲罰。

但是，URL 規範化仍然可以幫助您克服嚴重的 SEO 問題。

促進索引

URL 規範化可以對網頁的索引產生積極影響。

當搜索引擎遇到多個具有相同內容的 URL 時，它們很難確定最相關和最權威的版本。

這可能會導致索引碎片化或您想要排名的頁面版本不會出現在搜索引擎結果中。

使用 URL 規範化可以幫助 Google 識別首選版本並為其賦予正確的權限和相關性。

漏斗鏈接股權

鏈接資產是通過內部和外部鏈接傳遞的價值。 這是 SEO 中最重要的因素之一。

當同一內容存在多個 URL 時，鏈接資產可以在這些變體之間分配。 這可以削弱對搜索排名的整體影響。

許多 SEO 專業人士認為規範標籤只是避免重複內容。

但他們關注的是鏈接圖：每個重複的頁面都會佔用鏈接資產+竊取網站的潛力。 #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— 斯科特·斯托弗 (@scott_stouffer) 2023 年 2 月 9 日

建立規範的 URL 可以鞏固外部來源和內部頁面的鏈接資產。 它確保所有鏈接權重都轉到首選 URL。

這可以提高搜索結果的排名和可見性。

優化抓取預算

抓取預算通常只是大型網站需要擔心的事情。

這是 Google 在規定時間內用於抓取您的網站的資源量。 您可以在我們的專家指南中了解有關抓取預算及其運作方式的更多信息。

您可以使用規範化來優化抓取預算。

正如搜索中心文檔中所揭示的，Google 抓取頁面的規範版本比替代版本要頻繁得多。

您仍然需要無索引標籤和機器人指令來告訴Google哪些頁面不要抓取和索引，但是規範標籤可以幫助您告訴Googlebot應該始終抓取哪些頁面。

如何審核 SEO 的規範標籤

規範標籤是審核客戶網站時需要考慮的重要元素。

以下是您如何識別可能影響搜索排名的問題。

Google Search Console 中的 URL 檢查工具

審核規範標籤的首選工具是 Google Search Console 中的 URL 檢查工具。

輸入您首選的規範頁面的 URL，您將能夠查看它當前是否是“用戶聲明的規範”。

您還將看到該頁面是否是“Google 選擇的規範”。

如果另一個網址是規範頁面，則您需要檢查規範標籤，以向 Google 指示您想要對哪個頁面進行排名。

這涉及檢查頁面的 HTML 代碼，以確定規範標籤是否存在並正確實施。

您可以使用瀏覽器開發人員工具檢查頁面的源代碼並蒐索規範標籤。 它應該看起來像這樣：

確保 href 屬性指向正確的規範 URL。

如果有任何缺失或不正確的規範標籤，請記下它們以進行修復。

尖叫青蛙 SEO 審核

您可以使用 Screaming Frog 等工具批量分析您的規範標籤，而不是一次審核一個 URL。

該工具會抓取您的網站並顯示哪些 URL 已標準化。

它還會顯示是否有任何頁面缺少規範標籤或設置了多個規範。

如何規範化 URL

因此，您已經發現了重複內容問題。 下一步是什麼？

在 #AskGoogleWebmasters 視頻系列中，John Mueller 提供了一些有關網站所有者和 SEO 如何規範化頁面的有用提示。

實施規範標籤

最簡單的解決方案是在替代頁面的 HTML 代碼中添加指向首選 URL 的規範標籤。

您需要在 HTML 的 head 部分添加以下代碼行：

有很多插件可以幫助您向 WordPress 網站添加規範標籤。

例如，Yoast 是一個流行的 SEO 插件選項，它允許您添加 URL 規範化。 默認情況下，Yoast 會為您處理此問題，但如果您想覆蓋此問題並指定不同的 URL，可以使用“高級”選項輕鬆完成此操作：

在 Shopify、Squarespace 和其他網站構建器的高級設置中添加規範標籤也很容易。

自引用規範標籤

線索就在這個的名字中。

除了向可能被視為與“母版”頁面重複的帖子添加規範標籤之外，您還可以向該母版頁添加自引用規範標籤。

這只是向 Google 發出的另一個強有力的信號，表明這是您希望其索引的頁面，並且可以在創建任何可能重複的頁面之前添加它們，以防止將來出現任何問題。

不一定要使用它們，但添加自引用規範標籤是一個值得養成的最佳實踐習慣。

規範化與 301 重定向

301 重定向是一種服務器級指令，可將一個 URL 永久重定向到另一個 URL。 它告訴搜索引擎和用戶的瀏覽器原始 URL 已永久移動到新位置。

與 301 重定向不同，規範標籤只是對搜索引擎的提示，表明存在 URL 的“主”版本。 您告訴 Google 您想要索引哪個 URL，同時仍保留其他版本，但這不是搜索引擎必須遵​​循的指令。

以下是 Google 索引團隊工程師 Joachim Kupke 的描述：

一般來說，301 重定向應該是處理重複內容的首選。

但是，如果出於技術原因您需要保留頁面的另一個版本，規範化允許您在指定首選規範 URL 的同時維護多個 URL。

利用內部鏈接

一致的內部鏈接有助於搜索引擎了解您內容的首選版本。

確保您網站內的所有內部鏈接都指向您想要排名的頁面。 這樣，您的內部鏈接結構就可以增強規範頁面和 URL 的權威性。

查看我們的內部鏈接指南，了解如何通過內部鏈接提高 SEO 效果。

通過 HTTP 使用 HTTPS

搜索引擎更喜歡使用 HTTPS 加密的頁面。 至少從 2014 年起它就被用作 Google 排名因素。

對於重複內容問題，這也意味著 Google 更有可能對頁面的 HTTPS 版本進行索引和排名。

使用站點地圖

站點地圖為搜索引擎提供網站結構的藍圖。

您可以將站點地圖視為要索引的所有頁面的列表。 它可以幫助 Google 抓取您的網站並找到您的所有重要內容。

當您在站點地圖中包含網址時，您就向 Google 表明這是您想要編入索引的頁面版本。 站點地圖和規範標籤之間的一致性有助於搜索引擎識別您的最終頁面。

開始使用規範 URL 提高 SEO 性能

您始終需要優質的內容和強大的鏈接構建策略來對有競爭力的關鍵字進行排名。

但 URL 規範化是技術 SEO 的一個重要方面。 這是您有效管理重複內容問題和鞏固鏈接資產的方法。

如果沒有標準化，您可能會限制客戶網站的排名潛力，並浪費精力保護非首選頁面的鏈接。