美國阿爾法一代的 5 個關鍵特徵

嬰兒潮一代、Z 世代、千禧一代，他們經常被談論。 但是阿爾法一代呢？ 他們是誰？

誰是阿爾法一代？

第一代希臘字母的第一個字母僅在 21 世紀初誕生。 這群 8 至 15 歲的孩子與 ipad、可視門鈴、面部識別、流媒體服務和 3D 打印分享他們的出生年份。 難怪他們被認為是最精通數字的一代。

是什麼讓 Gen Alpha USA 與眾不同？

儘管與 Z 世代和千禧一代有一些相似之處（他們被稱為“迷你千禧一代”是有原因的），但作為一代的阿爾法世代在許多方面都是獨一無二的。 有趣的是，全球各地的孩子之間也存在巨大差異。 8-15 歲是一個關鍵年齡，是每個孩子一生中的一個變化期，而且在世界各地都有所不同。 那麼，美國 Gen Alpha 的突出之處是什麼？ 我們深入探討了讓美國孩子與眾不同的 5 個關鍵的 Alpha 代特徵。

美國一代 Alpha 特徵

1. 他們專注於家庭和未來

他們的成長歲月受到全球大流行的影響，因此，許多 Alpha 一代的定義是他們擔心生病和錯過與家人共度時光，這也許不足為奇。 與我們所看到的相反的世界其他地區相比，26% 的美國 Gen Alpha 擔心無法與家人團聚。 與 2021 年相比，美國 Gen Alpha 對家庭優先事項的態度可能是 Covid-19 的根深蒂固和持久的後遺症。

相比之下，去年對在學校落後的擔憂有所下降，其中降幅最大的數字表明這是他們的擔憂。 相反，美國 12-15 歲的人正在展望未來，取得好成績仍然是對學校的最高態度，43% 的人認為上大學很重要。

2. 他們是氣候倡導者

雖然對於美國阿爾法一代來說，它可能不像世界其他地區的老一代那樣優先考慮，但氣候變化和環境仍然很重要。 關愛地球是美國阿爾法一代孩子的心聲，許多人增加了他們在系統層面實施可持續變革的積極性。

美國 Alpha 一代對其家庭的廢物管理沒有太多控制權，但在考慮圍繞可持續發展的大局時，他們圍繞這一主題的思維方式與 Z 世代的思維方式接近。 Gen Alpha 期待他們的政府和品牌領導應對氣候變化，並為他們提供更多可持續產品。

3. 他們熱衷於包容性

根據美國人口普查，阿爾法一代將成為歷史上最多樣化的一代，它正在塑造孩子們的期望。 他們正在尋找代表性和包容性，而幫助人們是美國 12 至 15 歲的第一要務。 超過 60% 的人希望保護人們免受欺凌，並希望每個人都受到同樣的對待。 這些態度並非基於迪士尼風格的童話世界，而是一種為所有人創造一個更安全世界的持久願望。

十分之三的 12 至 15 歲的阿爾法一代認為，在電視節目和電影中看到所有類型的人很重要。

在遊戲、電視、電影和媒體中代表少數民族和少數群體是這些觀眾的關鍵，幫助美國的孩子們感到自信和被賦予權力。

4. 他們花更多時間上網

在屏幕時間方面，美國的孩子不像全球的孩子。 在 Covid 之後，許多孩子開始從他們的屏幕上退後一步，但不是在美國。 在這裡，油門踏板沒有放鬆的跡象。 父母們說他們的孩子比去年更頻繁地使用設備，這正在影響親身體驗。 Gen Alpha 孩子對玩電子遊戲和在社交媒體上滾動的排名高於與朋友共度時光和加入課後俱樂部。 體育參與人數下降幅度最大，放學後參加體育活動的人數減少了 11%，週末減少了 17%。

屏幕時間的增加還有另一個負面影響。 與全球平均水平相比，美國青少年在社交媒體上發布他們所做的一切的可能性要高出 41%。 但少 11% 的人認為這讓他們對自己感覺良好，少 19% 的人認為這反映了人們的真實生活，因此雖然他們可能更活躍，但許多人的體驗更差。

5. 他們喜歡看電影

對於幾代人來說，看電影是一種經典的消遣，對於今天的阿爾法一代來說也不例外。 美國 12 至 15 歲人群表示電影院是他們最喜歡的看電影方式的人數增加了 39%，這一數字高於全球平均水平。 今天的許多孩子都想跟上流行趨勢，電影一上映就有機會看電影真是太好了，不容錯過。

但是對於 Gen Alpha 來說，娛樂不僅僅必須是視覺的。

自去年以來，播客等音頻內容的興趣增加了 10%。

這一代人中的許多人都想听喜劇和遊戲相關的播客，他們也想自學，激發他們的創造力。 儘管屏幕使用時間顯著增加，但美國孩子們仍在尋找時間關閉並簡單地聽。

品牌的關鍵要點？ Gen Alpha 需要品牌來匹配他們的價值觀

有了這五個定義阿爾法一代的關鍵特徵，想要了解和吸引這些受眾的品牌需要符合他們的道德標準，並牢記對未來消費者很重要的事情。

• 包容性和代表性不僅是 HR 的要求，還是 Gen Alpha 的內在需求。 培養一種接受的文化是唯一的方法。
• 孩子們正在尋求他們的父母、他們的政府和他們最喜歡的品牌來幫助他們圍繞可持續發展改變世界。
• 雖然他們可能大部分時間都在網上度過，但連接性和真實性對 Gen Alpha 來說很重要。 看起來不真誠或脫節的品牌不會在這群人中走得太遠。
• 提供一個他們可以做自己、與家人和朋友聯繫以及表達他們的創造力的空間是非常重要的。 對遊戲、構建世界和享受樂趣的興趣日益濃厚是這一代人的決定性特徵。

所以你有它，阿爾法一代——同類中的第一個，並決心開闢自己的道路。