USA Today Publisher 在主要廣告交易平台上歪曲了 Ad Inventory

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

哎呀！ 《今日美國》和 Gannett 旗下的數百家當地報紙在 9 個多月的時間裡向多個廣告交易平台發送欺騙性投標請求《今日美國》的所有者承認在九個月內向廣告商提供了不准確的信息。

Gannet 共享從今日美國到威斯康星州新聞媒體的一系列 DIRECT 廣告帳戶。 當廣告商認為他們是在一個 Gannett 網站（通常是今日美國的旗艦報紙）上購買廣告時，實際上，他們購買的是出現在其他地方的廣告。

由於他們可以控制所有這些共享廣告帳戶來出售所有網站的廣告空間，因此在 2022 年 3 月 4 日之前，他們很容易通過 ads.txt 驗證並為他們旗下的任何網站偽造廣告庫存。

故意的還是緩存錯誤？

Gannett 是美國最大的出版商之一，在全國擁有包括《今日美國》和超過 46 家美國本土報紙在內的媒體，眾所周知，他們在其網站上使用實時廣告資源競價。

甘尼特迅速發表道歉聲明，表示對這裡的無意差異感到遺憾。 該出版商對提供的數據不准確表示遺憾，並表示其拍賣中仍有一些 URL，可以讓廣告商或廣告技術公司檢測投放廣告的網站的真實身份。

Gannett 現在因不支付賬單而陷入困境，並且在被披露其網站可能以廣告拍賣差異誤導廣告商後面臨廣告商的強烈反對。 廣告行業研究人員分析了 Gannett 網站上的代碼，這些代碼表明這裡有數十億的廣告拍賣受到影響。 該公司表示，他們正在決定是否向所有在這裡虧損的廣告商退款。

新聞總是一個棘手的話題，許多品牌希望他們的廣告出現在某些類型的內容旁邊。 但是，今年的甘尼特拍賣會卻出現了一些出入，這讓他們不可能完全遵守這些規則！

Spotify（音樂流媒體巨頭）和 Ally（在金融服務利基市場享有盛譽）是購買廣告資源以推廣其服務的廣告商之一，乍看之下，這似乎是《今日美國》的真實廣告活動。 當研究人員仔細觀察時，他們發現這些廣告未經任何一方許可就投放在美國各地的網站上。

《今日美國》網站是 Gannett 媒體資產最受歡迎的網站。 在他們最新的年度報告中，他們表示 47% 的發行量（包括數字頁面瀏覽量和印刷品覆蓋面）來自這一個渠道！

《華爾街日報》報導說，第一資本和美國紅十字會在實時拍賣中購買了廣告，預計這些廣告將在薩拉索塔先驅論壇報網站上投放。 然而，這些活動實際上是在墨西哥的新聞網站上進行的！

甘尼特得出的結論是，廣告商實際上是在競標錯誤的廣告空間，因此他們的廣告可能最終出現在了他們從未打算支付的網站上。

耐克、阿迪達斯、西爾、星巴克、福特等大品牌從他們那裡購買了廣告空間，以便在拍賣會上貼上錯誤的標籤。 這些公司的代表沒有回應請求，但不清楚他們是否知道他們的廣告是針對另一個品牌投放的，或者沒有事先告知這些差異。

當廣告商被錯誤告知他們將看到的文章時，不僅僅是網站本身在拍賣中被誤傳了。 這些廣告的內容通常不完整或完全不匹配！ 廣告商得知一篇文章是關於熱門手機遊戲 Wordle 的，當時它確實詳細介紹了賓夕法尼亞州的小熊。

在不斷變化的程序化媒體購買世界中，廣告空間現在可以在您瀏覽時幾秒鐘內售出。 廣告拍賣可以使用潛在買家的重要細節進行競價，其中包括網站詳細信息和描述發布者內容或用戶個人資料頁面的關鍵字——所有這些都在加載時！

過去 9 個月 Gannett 拍賣過程中的投標請求數據不准確，但他們能把責任推給這裡錯綜複雜的 Adtech 生態系統嗎？

廣告技術變得越來越複雜，程序化媒體購買遊戲中有眾多參與者，運行實時拍賣並協助廣告商出價。 這些播放器中的許多都具有檢測誤導性廣告空間的保護措施，但無法發現“錯誤標記的出價 URL”差異。

有關域欺騙事件的更多詳細信息，請訪問：https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

發現貼錯標籤

每個 Gannett 站點都在多個廣告交易平台上使用標頭競價進行廣告拍賣。

您可以輕鬆檢查瀏覽器中運行的廣告腳本的出價請求，並檢查發布商如何展示其廣告空間。 您還可以使用 Javascript 格式化程序仔細檢查代碼是否有任何錯誤。

在 Gannett 的案例中，一篇關於底特律動物忽視的文章的廣告空間出現在一篇大學橄欖球文章中。 對 Pubmatic 和 IndexExchange 廣告交易平台的標頭競標請求將其報告為今日美國足球博客文章，但實際上是一篇動物忽視文章。 這是域欺騙的典型示例。 Gannett 的欺騙數據全部出現在對受影響的廣告交易的請求中。

以下是排名前 10 的欺騙域及其欺騙頻率的列表，其中大量欺騙域來自《今日美國》：

這會再次發生嗎？

很可能還有其他一些此類域欺騙的案例，廣告交易平台、DSP 和反欺詐供應商需要仔細研究為什麼它似乎在這麼長時間內未被發現，以及它是如何被檢測到的後來避免了。

欺騙庫存是由於 Gannett 使用共享的 DIRECT 帳戶——如果網站在根據 ads.txt 文件驗證廣告空間時沒有共享帳戶，廣告商可能會檢測到欺騙。

有大量具有類似設置的其他發布商和其他程序化中介可能會無意或以其他方式參與可以輕鬆通過 ads.txt 驗證的欺騙。

強制 DIRECT 帳戶消除 ads.txt 規範中的“投標 URL 錯誤標籤”以拆除發布者多元宇宙，如果操作正確，可以更輕鬆地檢測域欺騙。

結論

甘尼特問題長期未被發現表明現有的廣告拍賣報告數據不足以驗證此信息。 如果 Gannett 之類的域欺騙問題未被發現，則可能會使品牌和廣告商面臨風險。

在針對用戶的程序化營銷活動中，這可能不是問題，但大多數廣告商會關注廣告庫存和彈出廣告的內容。 如今，品牌安全是廣告商優先考慮的事情，沒有公司願意與幾乎不適合其利基市場的文章相關聯。

如果 Gannett 在此域欺騙期間成為 MonetizeMore 的發布商合作夥伴，我們的 AdOps 將能夠發現這些錯誤。 收入差異是 AdOps 世界中一個不幸的現實。 這正是與經驗豐富且信譽良好的 AdOps 合作夥伴合作如此重要的原因，他們可以幫助您驗證廣告收入信息。

借助我們 50 多個廣告網絡連接，您可以主動監控廣告合作夥伴的收入差異。 我們幫助您根據廣告網絡收入衡量您的 GAM 收入數據，以檢測任何潛在的廣告設置問題。

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