使用視覺隱喻製作一些令人難忘的廣告

如果您想成為另一個品牌，在他人的海洋中，那麼您的設計都可以通過文字來傳達您的信息。 但是，如果您使用視覺隱喻，您就可以利用一種強大的講故事形式來提升您展示品牌的方式。 使用視覺隱喻的藝術是各種企業都在利用的東西。

您不僅可以在一個特定的應用程序中找到它們。 您會在圖像、視頻、信息圖表和動畫中找到視覺隱喻的示例，僅舉幾例。 然而，無論採取何種形式，訣竅都是以一種能引起客戶共鳴的方式來做到這一點。

為此，不僅僅是任何創意簡報或設計都可以。 您確實需要考慮您想要喚起的所有情感以及您希望客戶帶走的價值觀和聯想。 然後你需要與你的設計師分享這些信息，以便他們能夠在視覺上將其變為現實。

什麼是視覺隱喻？

根據定義，視覺隱喻是對人、概念、地點、想法或事物的表示。 表示採用使用特定類比或關聯的形式。

用更簡單的術語來說，你可以說一個有效的視覺隱喻將熟悉的和普通的事物轉化為非凡的事物。 視覺隱喻在共同的信仰體系和對世界的看法上發揮作用。

由於他們正在利用我們已經相信的東西，他們能夠讓我們以新的方式看到熟悉的東西。

視覺隱喻的力量

為了掌握通過視覺隱喻進行交流的藝術，您需要了解人腦如何處理信息。 當我們查看圖像或任何其他視覺對象時，我們會通過我們頭腦中被稱為心理模型的鏡頭來處理它。 這些模型是我們周圍世界的簡化版本或表示。

人物、地點和事物都可以歸入這些模型的各個領域。 我們內化的圖像和信念，幫助我們理解新的體驗。 它們還幫助我們在生活的其他方面。 從做出決定和判斷，到解決問題以及指導我們的日常行為。

視覺隱喻和你的營銷

那麼這和你的營銷有什麼關係呢？ 好吧，我們每個人都有能力影響他人的心智模式。 在這種情況下，我們談論的是您的客戶。 心智模型不是永久性的固定裝置。 我們可以改變它們。 所需要的只是通過創新和創造性的方法來傳達一些東西。

使用視覺隱喻是實現這一目標的最佳方式之一。 這不僅僅是跳出框框思考，或者只是將兩個和兩個放在一起形成我們都知道的結論——即 4. 當你使用視覺隱喻時，你可以彌合新事物和熟悉事物之間的差距。 視覺隱喻可以包含熟悉的元素、對象和概念。 它們只是碰巧以創造性的方式使用，以建立在現有含義的基礎上。

誰可以從廣告中的視覺隱喻中受益？

根據凱度第三次年度 Dimension 報告，超過一半的英國消費者正遭受他們所謂的廣告疲勞。 這幾乎不是困擾英國的問題。

人們每天都會收到如此多的廣告，以至於他們對它們越來越麻木。 為了彌補這種不利影響，品牌需要真正提高他們的溝通策略。 這意味著您需要在您的廣告中為您的受眾提供令人耳目一新的東西。 他們會因此而感激你。 視覺隱喻可以幫助你做到這一點。 它們還可以幫助您提高參與度並培養購買意願。

從技術上講，任何品牌都可以從這種水平的創造力中受益。 無論您在哪個行業，使用正確的視覺隱喻都將幫助您在競爭中脫穎而出，並有助於引導您的受眾購買您的產品或服務的意圖。

是否有實際證據證明視覺隱喻有效？

是的，有實際的經驗證據表明這一點。 路易斯安那州立大學與佛羅里達大學合作測試客戶的態度和購買意圖是否受到視覺隱喻的影響。 結果分析了視覺隱喻對感知的影響，以及這些感知如何根據客戶對產品的熟悉程度而發生變化。

包括 Ariel 和 Land Rover 在內的四個非常知名的品牌被用來進行分析。 該研究得出結論，當使用視覺隱喻時，客戶對品牌採取了更有利的態度。 他們還注意到購買意向增加。

在荷蘭奈梅亨 Radboud 大學的 Margot van Mulken 等人 (2014) 進行的另一項研究中，觀察到了相同的結論。 該研究表明，視覺隱喻在廣告中很重要，並且客戶在使用時可以更好地理解信息。 帶有視覺隱喻的廣告也更受歡迎。

但是有一個很好的轉折點。 這與視覺隱喻變得難以理解有關。 視覺隱喻越不明顯，客戶就越不欣賞它。 一旦它變得過於復雜，人們就根本無法理解或參與其中的信息。

創建強大的視覺隱喻的步驟

準備好在您的廣告中使用視覺隱喻了嗎？ 現在您已經了解了它們的背景，讓我們來看看如何創建它們。 作家 Kate Evans 提供了以下逐步過程。

• 步驟 01 – 寫下您想要傳達的確切信息，例如“我們的假日促銷來了！”
• 步驟 02 – 記下與此概念相關的同義詞。 例如，與“假期”相關，您可以列出同義詞、隱喻或類比，例如“節日”、“聖誕樹”或“花環”。
• 步驟 03 - 現在您可以與您的設計師合作，提出代表您的信息的概念。 為了代表“假期”這個詞，您可以要求您的設計師以一種暗示聖誕樹或花環形狀的方式排列您的產品。
• 步驟 04 – 接下來嘗試您的品牌資產和視覺隱喻的不同組合，看看什麼最能產生影響。 這個過程可能需要很多來回。 但是你能挖到金子嗎，這將是值得的。
• 步驟 05 - 您可以充分發揮視覺隱喻的潛力，並將此過程更進一步，當您為它們製作動畫或創建以它們為中心的完整故事/視覺主題時。

現在您已經了解了創建自己的視覺隱喻的過程，讓我們看一些示例。

廣告中視覺隱喻的例子做得對

使用視覺隱喻的聰明方法

一個好的視覺隱喻將日常物品和元素結合起來，以一種不同尋常的方式創造出強有力的信息。 Smart 品牌設計了以下廣告，旨在向人們展示在繁忙時間穿梭於城市的最佳方式。 在這種情況下，穿針引線的難度就像駕駛一輛大汽車穿過繁忙的城市一樣。 他們還指出，智能汽車將能夠輕鬆進入狹窄的街道。

使用視覺隱喻時使用巧妙的文字遊戲

Tropicana 使用“你每天的陽光”來宣傳他們的橙汁。 產生的聯想是，活力和身體健康是每天喝橙汁的結果。 它還指的是橙子是天然的，並且是在熱帶和陽光充足的氣候下製成的，與人造和人造的東西相比。 在下面的示例中，Tropicana 強調了橙汁在完整早餐中的作用，將橙子做成吐司的形狀。

同樣，維特使用了“這就是舒適的味道”和“一點點幸福”的隱喻。 這將他們的糖果與吃舒適的食物聯繫起來。 並將其視為從日常生活壓力中急需的休息。

從新的角度看待您的產品

為了慶祝復活節，並讓顧客知道連鎖店將在復活節期間保持營業，漢堡王使用了一個視覺隱喻。 他們使他們著名的漢堡看起來像一個複活節彩蛋。 客戶立即明白其含義，但它肯定也有一些吸引人的獨特之處。 由於他們很好地使用了視覺隱喻，他們能夠將流量吸引到他們的網點。

使用視覺隱喻時使用雙關語

我們看到的許多視覺隱喻都以一個對象為焦點，其背後具有像徵意義。 但是一些視覺隱喻實際上可以在一個視覺中說明兩個想法。 巴西最大的眼鏡連鎖店 Diniz 製作了一系列平面廣告，展示了這兩種想法的運用。

為了宣傳他們的標語，比如“刷新你的風格”，他們在廣告中使用了熱帶水果。 所選擇的水果與清爽、酸性、熱帶和色彩繽紛有關。 Diniz 還使用水果投射的陰影來展示他們銷售的眼鏡型號和款式。

使用視覺隱喻時使用視覺類比

Bus Connects 的廣告（如下所示）使用了視覺類比。 它將都柏林比作一個魔方，只有通過公眾和 Bus Connect 之間的合作才有可能解決。 這個信息通過使用的直接和簡潔的副本得到加強。 文字巧妙地補充了圖像，給人一種簡單而有影響力的整體印象。 它還帶有一種情感底色，可以讓客戶與品牌建立良好的聯繫。

使用視覺隱喻時使用微妙的信息

Thinx 是一個內衣品牌，針對女性並在她們的經期使用。 他們量身定制了廣告，以專注於他們提供的解決方案。 他們讓它變得微妙、優雅和富有創意。 使用半去皮的葡萄柚是對女性解剖學的一種認可，顏色的使用暗示了月經。 然而，任何看到此廣告的客戶都可以快速了解產品的性質。

使用視覺隱喻時突出賣點

諾基亞喜歡重新構想其一些經典機型以引起轟動。 重新推出 XpressMusic 手機就是這種情況。 它最初是在我們還在使用 MP3 播放器播放音樂的時候推出的。 諾基亞吹噓它正在把音樂放在你的手掌中。 XpressMusic 還提供立體聲揚聲器和 FM 收音機。 這與我們今天使用的設備相去甚遠。 但是，嘿，如果你喜歡復古，它可能適合你。

使用視覺隱喻時嘗試視覺明喻

這是一種使物體看起來像別的東西的技術。 絕對伏特加是一個以採用這種方法而聞名的品牌。 在下面的示例中，他們的瓶子兼作人體模特禮服形式。 通過修改瓶子的顏色，並添加標題“Absolut Fashion”，他們代表了時尚行業與其品牌之間的紐帶。

使用視覺隱喻時使用視覺融合

視覺融合涉及將兩個不同的，甚至可能是對立的對象結合在一起。 他們一起工作，提出了一個非常直接的信息。 有時，這種融合可能涉及將一個對象與品牌標誌相結合。 如果徽標易於識別，這尤其有效，因此品牌可以清楚地與信息相關聯。

聯合國最近製作了一組廣告來強調社交距離的重要性。 他們使用視覺融合來暗示兩個物體靠得很近的負面後果。 他們故意選擇了不能很好配對的對象。 因此，他們的廣告鼓勵人們注意安全並避免風險。

視覺隱喻發生在藝術與創新相遇的地方

每天我們都會受到大量不同的廣告的衝擊，所有廣告都聲稱比上一個更好。 然而，其中有很多是司空見慣的，我們甚至不記得它們。 或者更糟糕的是，我們甚至不想看到它們。 在廣告大規模飽和的時候，選擇使用視覺隱喻可以將人們吸引到您的品牌。 這一切都始於清楚地傳達您想要傳達的信息以及您想要喚起設計師的感受。

獲得創意是一件很有趣的事情。 所以去做吧，記住你唯一的限制應該是那些不會引起聽眾共鳴的東西。