任何品牌都可以使用的 8 個用戶生成的內容活動創意

已發表: 2022-06-03

用戶生成的內容可以提供一種簡單、真實且負擔得起的營銷材料製作方式。用戶在社交媒體上發布的內容通常很有趣、內容豐富且及時。品牌也可以重新利用用戶生成的內容 (UGC)，將其用作額外的營銷材料。

借助真實的廣告系列，這個用戶生成的品牌內容創意列表為您提供了成功的靈感：

要求用戶展示您的產品正在使用中

儘管 iPhone 用戶最初對他們的相機在弱光下拍照的能力感到失望，但 Apple 的“ Shot on iPhone ”幫助扭轉了局面。該公司推出了“Shot on iPhone”活動，突出了一些用戶的最佳照片。

2022 年 1 月，Apple 繼續其全球活動，這次是iPhone 宏觀挑戰賽。使用 iPhone 13 Pro 和 Pro Max 的消費者被要求分享他們最好的近距離照片，獲獎者被分享到 Apple 的 Instagram 帳戶和廣告牌上。

開展一項活動，鼓勵客戶展示您的產品。

為客戶創建的設計舉辦競賽

星巴克採取了一項出色的營銷舉措，發布了數量有限的純紅色節日杯，以鼓勵顧客創造自己獨特的設計。創意人員被要求為他們獨特的杯子拍張照片，並在Instagram或Twitter 上以“ #RedCupArt ”標籤分享。

在來自 13 個國家/地區的 1,200 份提交作品中，該公司選擇了來自 6 個國家/地區的 13 款客戶設計，在 75 個國家/地區的 25,000 多家星巴克門店的節日杯子上展示它們。

僅在本週六@Starbucks 商店將提供空白紅色杯子。很想看看你用你的創造了什麼！ #redcupart #ad pic.twitter.com/C6xSlfIEfx

- 山姆拉森 (@SamLarson) 2016 年 12 月 16 日

您的公司可以要求客戶幫助設計新產品、公司徽標或用於社交的品牌橫幅藝術。

讓日常客戶成為您的模特

當包容性游泳和內衣品牌 Aerie 承諾停止修飾照片時，它鼓勵客戶在品牌中發布自己的圖像時也這樣做。該公司甚至為每張用戶生成的帶有“ #AerieReal ”標籤的 Instagram 照片捐贈 1 美元給全國飲食失調協會。

慈善、身體積極性和“真實”模特的原始照片相結合的方式幫助該活動提高了參與度。

服裝、化妝品和護膚品牌也可以做類似的事情。

在您的主頁上嵌入圖像

Vivadogs 是狗相關產品的每月訂閱服務，它非常清楚他們的客戶喜歡分享他們毛茸茸的朋友的照片。

該公司鼓勵用戶與他們最喜歡的 Vivadogs 玩具和產品分享他們的犬類同伴的圖像，並在Facebook或Instagram上加上標籤“#vivadogs” 。該品牌選擇其最喜歡的照片並將其顯示在其主頁和其他社交媒體上的滑塊網格上，以展示滿意的客戶並鼓勵網站訪問者訂閱其服務。

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添加社交意識角度

軟件巨頭Adobe已經開展了幾項 UGC 活動，以突出其客戶的才能以及公司的價值觀。與黑人歷史月、婦女歷史月、西班牙裔傳統月和驕傲月等活動的配合，鼓勵創作者發布帶有特定主題標籤的展示 Adobe 功能的圖像。

Adobe 的 Instagram 提要充滿了各種各樣的用戶創作的藝術作品。例如， #CreateWithPride標籤產生了許多支持 LGBTQ+ 社區的驚人視覺效果。

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想出一種方法，可以將貴公司的價值觀與 UGC 結合起來進行互動活動。

鼓勵試穿

當處方眼鏡、隱形眼鏡和太陽鏡的在線零售商 Warby-Parker 為潛在客戶提供了在購買他們最喜歡的眼鏡之前在家試戴五副眼鏡的機會時，它變成了 UGC 活動。

該公司要求客戶在 Instagram 上發布自己戴眼鏡的照片或視頻以獲取反饋，並附上標籤#WarbyHomeTryOn。用戶讓他們的追隨者就哪一對看起來最好發表意見，Warby-Parker 獲得了超過 20,000 條Instagram 帖子來推銷其眼鏡。

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如果您的公司銷售服裝或配飾，您可以做類似的事情。

將評論和反饋納入社交帖子

Marea 是一家月經健康公司，在公司的Instagram 、 Facebook 、 Twitter和網站上使用來自其用戶的評論、反饋和社交媒體評論。

該品牌還很好地整合了與經期、激素和心理健康相關的用戶生成的帖子，並成功地將推文升級為一些非常有趣的營銷作品。

對於任何品牌來說，這都是一個簡單的想法，只需向您的一些忠實客戶尋求反饋即可。

提供個性化產品

可口可樂的“分享可樂”活動鼓勵消費者在照片中用一罐可樂標記自己的名字或短語，這一活動在全球取得了成功。跨越 80 多個國家，用戶生成的內容活動遍布 Facebook、TikTok、 Instagram和Twitter等平台。

這個概念變得如此流行，以至於可口可樂開始提供個性化的瓶子，直接送到消費者家門口。

想辦法將個性化產品整合到您的 UGC 中。您可能無法創建帶有名稱的產品，但例如 FireHouse Subs 每天都會選擇一個名稱，例如 Jason，並免費向任何具有該名稱的人贈送一個子名稱。該公司可以將其轉變成品牌標籤並要求 UGC。

尋找新鮮的用戶生成內容的公司可以結合這些想法中的一個或多個來增加參與度並減少他們的營銷支出。這些久經考驗的技術只需要指定的主題標籤和一些活動宣傳，就可以在現有客戶和新潛在客戶中提升您的品牌。

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