用戶生成的內容與。 股票圖像 - 你需要知道的一切
已發表: 2022-11-03多年來，以庫存照片為核心的專業內容一直是傳統營銷的一個關鍵特徵。 然而，隨著用戶生成內容 (UGC) 的出現，風向正在發生變化，人們越來越多地與真實的用戶生成內容聯繫在一起。
對於營銷人員來說，這一統計數據使規模有利於 UGC，但我們不要妄下任何結論。 繼續閱讀以了解有關用戶生成的內容和庫存照片如何相互對抗以做出合理決策的所有信息。
UGC 和 Stock 圖像之間的區別
用戶生成的內容和庫存圖像在其權利中佔有重要地位。 在進一步移動之前，讓我們詳細了解它們。
用戶生成內容 (UGC)
用戶生成內容是品牌的最終用戶在 Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube 等社交媒體平台上以圖像、文本和視頻的形式創建的數字內容。
用戶生成的內容是由試用過其產品的品牌的無償用戶發布的推薦、博客文章和視頻。 他們與品牌沒有專業聯繫，並免費創建內容。
是的，用戶生成的內容是免費的，但有一個問題！ 由於用戶生成的內容是由最終用戶創建的，因此內容是真實的，並與不同級別的潛在客戶建立聯繫。
用戶生成的內容還有其他幾個好處，但我們將在以下部分中對其進行介紹。 現在，讓我們將注意力轉向庫存圖片。
用戶生成的內容就是：由品牌用戶創建的內容。 內容可以是從圖像到視頻再到博客文章的任何內容。 用戶可以是品牌的客戶、網站訪問者或社交追隨者。
Michael，Sprout Social, Inc. 網站策略高級經理。
庫存圖片
庫存圖片是品牌為促進其營銷努力而創建的圖片。 如今，每個人都熟悉庫存圖片，我們幾乎可以立即認出它們。 他們有獨特的外表、燦爛的笑容、在嬉戲場上玩得開心的人、完美的藍天等等。
它們是精心設計的擺姿勢圖像，可以尖叫破壞和宣傳。 多年來，庫存圖像已經形成了虛假的聲譽。 他們在用戶心中引發了一個小小的警報，說“哦，營銷的舞台形象，讓我們坐下來”。
但是，現在品牌正在經歷從庫存圖片到 UGC 的範式轉變。 精明的營銷人員了解原創性、真實性和未經過濾的內容的重要性。 每一個 UGC 圖像都在為自己說話，它與人聯繫並保持用戶參與。
如果您想創建一個更加個性化和人性化的品牌，使用庫存圖片可能會造成障礙，而用戶生成的內容可以為您的品牌增添完美的魔力並提高您在市場上的聲譽。
話雖如此，讓我們更深入地了解為什麼品牌選擇 UGC 而不是庫存圖片。
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為什麼要選擇 UGC 而不是 Stock Images？
我們都知道 UGC 是多麼真實可靠，我們也知道庫存圖片如何損害您的品牌在市場上的聲譽。
讓我們回顧一下 UGC 相對於庫存圖片的一些好處，並了解它如何使品牌受益。
成本效益（UGC 和 Stock Image 成本比較）
一張庫存圖片每張圖片的成本高達 9.16 美元。 許多領先的股票代理機構擁有各種會員資格，品牌可以批量購買股票圖像，它們最適合預算緊張的小型企業。 圖片的最低價格為 0.49 美元，而庫存圖片的平均價格為 8.67 美元。
但是，UGC 的成本是多少？ 絕對沒有！ UGC 是您現有客戶創建的內容，他們與您的品牌或服務分享他們的經驗。 這種可靠的內容不花費任何費用，並帶來許多好處，例如社會證明、意識、良好的聲譽等。
與用戶的個人聯繫
UGC 的主要優勢在於它帶來的個性化。 與任何其他營銷技術相比，大多數客戶對 UGC 的共鳴更多。 您是否知道 71% 的受眾更喜歡個性化廣告？
然而，庫存圖像看起來沒有任何個人風格。 但最重要的是，UGC 與觀眾建立聯繫並在情感上與他們交談。
幫助建立信任
就客戶忠誠度和穩定的轉化率而言，信任一直是基石。 但是，信任正在迅速減少，並且不容易獲得。 客戶比以往任何時候都更加懷疑品牌內容。
消費者對來自同行或對品牌產品和服務有實際體驗的現有客戶的內容充滿信心。 這就是為什麼 UGC 如此強大並且可以輕鬆說服潛在客戶信任您的原因。
與傳統廣告相比，消費者更信任用戶生成的內容
艾琳布朗，數字營銷顧問
用例
如果利用得當，UGC 可以增加您的受眾、提高參與度並改善 SEO。 如何？ 嗯，是現有客戶以最原始和最誠實的形式分享他們的真實體驗。
當客戶看到這些未經過濾的內容時，他們會立即與之相關，並傾向於產生一種積極的感覺，從而促使他們做出有利的購買決定。
隨趨勢而變
人們講互聯網語言，他們抓住當前趨勢並非常有效地使用它們。 通過利用 UGC，您可以展示您對人們使用的持續技術的積極程度。
然而，庫存圖像是相同的。 它們不會隨任何趨勢而變化，一旦您購買它們，您就會為您的營銷長時間旋轉同一組圖像。 您的圖像缺乏新鮮感，內容缺乏獨特性。
用戶生成的 YouTube 產品視頻現在是購買過程的一部分。 52% 的消費者表示，觀看產品視頻讓他們對購買決定更有信心。 因此，品牌監控贏得媒體以跟踪聲譽、發現消費者洞察和識別廣告機會至關重要
Octoly 創始人兼首席執行官 Thomas Owadenko。
促進購買決策
70% 的美國人表示，他們在查看用戶生成的圖像後更有可能購買產品。 它可以防止他們被誤導並避免將來提出退款請求。 當他們看到 UGC 並獲得準確的產品而沒有任何混淆以及高質量的圖像時，他們更有可能回來並成為忠誠的長期客戶。
庫存圖片會立即發出促銷和廣告信息，阻止用戶做出有利的購買決定，相反，他們會在沒有進一步考慮的情況下離開產品。
結果顯示，在線評論影響了 67.7% 的受訪者的購買決定。
Go Fish Digital 的 SEO 顧問 Dhinckley
最佳社會證明
UGC 是品牌的最佳社會證明，因為它具有對品牌的誠實和可靠性。 通過評論和 UGC，您可以展示您的產品值得購買並且用戶對此感到滿意。
它影響他們購買並觸發他們信任品牌。 他們做別人正在做的事情是基本的人性，就像在你和他們出去之前在社交媒體上跟踪一個人，其餘的你就知道了！
搜索引擎優化的好處
UGC 以轉化為導向，以客戶為中心，提高品牌知名度。 除此之外，UGC 還提高了搜索可見性並在其中包含關鍵字。 你會得到很多長尾關鍵詞，作為內容採購工具，並且可以提高你的域權限。
雖然庫存圖片是簡單的圖片，但沒有任何關鍵字或提高參與度的能力。 它們是靜態圖像，不會增加您的任何營銷工作，包括 SEO。
谷歌偏愛UGC。 用戶生成的內容作為構建更大上下文和內容的一種方式的有用性。
在與 Google 的 John Mueller 的 AMA 期間
提升社交媒體影響力和品牌知名度
讓您的品牌出現在合適的受眾面前，讓您的聲音被聽到，並建立一個積極的品牌名稱對於市場增長至關重要。 84% 的千禧一代認為網站上的 UGC 對購買決策有巨大影響。
此外，您是否知道 65% 的 18-24 歲人群在購買前信任社交媒體並在其中找到相關信息？ 如果 UGC 存在，人們會發現該品牌熟悉、識別名稱並信任該品牌。
在您的營銷活動中發揮 UGC 的力量
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轉向 UGC 的頂級品牌
品牌正在擺脫傳統的營銷方式，轉向 UGC。 品牌現在以更加個性化、透明和真實的方式運作，以提供最佳的用戶體驗。
以下是一些品牌及其 UGC 活動。
1. 神器起義
他們的產品評論將客戶圖像帶入他們的電子商務體驗，他們可以選擇產品並將被重定向到其產品頁面。
然後，他們可以從真人那里為他們的畫廊找到多種想法。
2. 蛋撻
它是一個化妝品品牌，在其高性能產品頁面上顯示評論和視覺效果。 它為他們提供了社會證明，並有助於提高他們的銷售額。 通過利用 UGC，他們的轉化次數增加了一倍，平均訂單價值增加了 6%。
3. Alo 瑜伽
多年來，這個品牌一直在激勵人們加入瑜伽社區。 他們的 UGC 活動理念已經佔據了我們的心。 他們的#AloGivesWater社交活動為發展中國家的一個人提供一年的用水，每次他們發布視覺評論。
4. 澳大利亞碼頭
Quay Australia 利用 UGC 來提高客戶參與度、改善客戶獲取並提高轉化率。
他們是一個太陽鏡品牌，向真實客戶展示其色調如何讓他們誠實地了解其產品。 這刺激了社會參與和品牌知名度。
5.勞倫詹姆斯
這個時尚服裝品牌使用 UGC 來建立品牌忠誠度，並通過標籤#LifeIsBetterInLJ激勵購物者分享他們的優雅和時尚外觀。 他們突出色彩繽紛的印花並吸引志同道合的人。
人們在他們的 UGC 活動中使用了 Taggbox，看看接下來會發生什麼！
Taggbox 為 Pedigree Australia 的狗自拍活動推動 UGC
標籤框顯示有助於在 Covid-19 期間提高士氣
驕傲社交牆 | Taggbox 為 Facebook 以色列引發的對話
Taggbox 如何使您的樂隊受益？
Taggbox 是一個 UGC 平台，可幫助聚合來自 20 多個平台的內容，並在多個營銷接觸點上顯示 UGC，而無需任何編碼複雜性。 您可以運行主題標籤活動和電子郵件活動，在網站上利用 UGC，並在多個在線和離線活動、數字標牌、數字屏幕等中顯示社交牆。
Taggbox 功能齊全，是一種一站式解決方案，可幫助您發展品牌、提高用戶參與度和提升銷量。 以下是一些關鍵亮點：
- 使用自定義功能更改背景顏色、添加主題和其他元素以個性化您的視覺效果。
- 添加自定義 CSS 以進一步實現您的想像力並超越內置功能。
- 使用審核選項消除任何不相關的內容。 從原始創作者那裡獲得 UGC 權利，以合乎道德的方式重新利用他們的內容。
- 現場視覺上傳功能允許用戶在網站上直接上傳UGC。
- 借助 Display Studio，您可以將游戲化和其他有趣的元素添加到您的廣告系列中。
- 最重要的是，分析和監控您的活動是否成功，以不斷提供新鮮和更新的內容。
為您的品牌解鎖 UGC 的力量！
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結論
我們現在了解 UGC 的力量以及它如何影響用戶的決策。 它有助於品牌提供透明度和真實性。 通過原始和未經過濾的內容，他們建立信任並允許目標受眾做出更好的決策。
這一切似乎說起來容易做起來難。 好吧，營銷並不容易，但 UGC 可以減輕您的大部分負擔。 那你還在等什麼？ 利用 UGC 並產生預期的結果。