使用零位的特色片段
已發表: 2019-09-10還有什麼比在 SERP 有機結果中排名第一更好的呢？ 位置歸零！ 但零位是什麼？ 我為什麼想要它？ 來！我們討論一下...
這是一個獨特的概念，也是 SEO 的聖杯。 零位置 (P0) 可以防止您的內容在搜尋結果的海洋中迷失。 它更像是讓聚光燈照在您的內容上。
跳至：精選片段優化（分 5 個步驟）
零位是什麼意思？
位置零或 P0 是指搜尋引擎結果頁面 (SERP) 頂部的付費廣告與下方的自然搜尋結果之間的自然位置。
對於在搜尋引擎上搜尋答案的人來說，內容是最相關和最有價值的資訊。
它顯示內容，回答人們正在搜尋的問題，而無需點擊進入網站。
零位的重要性
搜尋引擎增加了付費廣告的數量，並將結果定位為零。 他們降低了自然搜尋結果，並減少了 SERP 第一頁可以顯示的自然結果數量。
因此，雖然自然搜尋結果很重要，但優化特色片段以確保零位置更為重要。
與廣告相比，使用者通常對定位零內容賦予更高的可信度。 當您的內容出現在零位置時，您網站的可見度和流量可以得到巨大的提升。
對用戶來說，零位置就像是Google的認可標誌。 零位置還將增加您獲得的合格潛在客戶的數量。
總而言之，零位置最重要的好處是可信度、可見度、增加流量和更好的銷售線索。
關於精選片段
精選片段佔據了令人垂涎的“零位置”。 根據Google 搜尋中心的說法，特色片段是首先顯示描述性片段的特殊框。
此格式與常規搜尋結果相反。 通常，特色片段僅包含一個清單。 在某些情況下，可能不只一個。
特色片段範例
在 Google 搜尋結果中，特色片段和知識圖資訊可能會單獨出現或出現在「人們也會問」部分。
此外，作為特色片段顯示的網頁不會再次出現在 Google 自然搜尋結果的第一頁。
特色片段與豐富片段/豐富結果不同，後者是具有增強視覺吸引力和更多數據的自然搜尋結果。
當 SERP 具有特色片段時，自然搜尋結果第一位頁面的點擊率 (CTR) 會下降5.3% 。
特色片段的設計能夠吸引使用者的注意。 這可能是為什麼特色片段具有最高點擊率（ 42.9% ）的原因。
來源： Sistrix 的 Smart Insights
當使用者點擊特色片段時，通常會透過自動捲動將使用者帶到包含查詢答案的頁面部分（基本上是片段中出現的部分）。
精選片段優化（5步驟）
- 了解您的市場和機會
- 進行關鍵字研究
- 在標題中使用問題
- 安排您的內容並使用結構化數據
- 向競爭對手學習
精選片段更專注於頁面的內容而不是連結指標。 即使是位於第 2 頁的 SERP 網站也可以透過特色片段獲得零位置。
以下是一些可以幫助您優化特色片段和位置零的提示：
1.了解您的市場和機會
您需要做的第一件事是了解您的網站的機會。 精選片段可能僅在某些市場具有相同的價值。
通常，當 SERP 顯示本地包時，不會出現特色片段。 擁有實際位置或主要集中在特定地理區域的企業將從本地搜尋引擎優化中受益更多。
另一方面，如果您的網站屬於尋求常見問題和詳細步驟/流程的利基市場，那麼您將受益於針對特色片段的最佳化。
您還需要了解在您的利基市場中更有用/更流行的特色片段類型，並針對該類型的片段進行最佳化。
2. 進行關鍵字研究
與所有 SEO 最佳實踐一樣，您需要關鍵字研究來支持您的努力，以出現在精選片段中。 對於搜尋量較高的術語，會顯示精選片段。
長尾查詢更有可能傳回特色片段。 當涉及到特色片段時，疑問詞和動作詞是最重要的。
另外，如果您希望內容出現在位置零，請注意帶有隱含問題的搜尋字詞。
來源： Freepik
3. 在標題中使用問題
這是一個非常簡單的技巧。 您正在將程式碼片段的內容直接交給 Google。
使用者查詢應作為問題在頁面上突出顯示。 在這個問題後面給出一個簡潔的答案（40-60 個字），然後提供詳細資訊。
關鍵是要選擇可以快速回答但需要深入解釋的問題。
這樣做的作用是，當您的內容出現在精選片段中時，用戶將看到簡短的答案，並知道他們正在尋找的內容在您的頁面上可用。
用戶必須點擊指向您頁面的連結才能獲取詳細資訊。
4. 安排內容並使用結構化數據
搜尋引擎在您的網站上尋找可以讓他們輕鬆快速地了解您的內容的程式碼。
結構化資料提供了有關內容的明確線索，使爬蟲的工作變得更加容易。
對於您的內容來說，擁有或遵循清晰、結構化的格式更為重要。 如果適用，請使用清單或表格。
描繪流程中的步驟並清楚地標記它們。 透過正確建立內容，您將增加選擇特定類型的特色片段的潛力。
在「如何做」問題的答案下附加影片更有可能為您帶來特色片段和更高的點擊率。
5.向競爭對手學習
研究您的競爭對手並了解您所在市場中流行的特色片段。 您可以使用線上工具來識別競爭對手已成功取得精選片段的關鍵字組。
借助工具，您將能夠了解主題、目標關鍵字、特色片段的類型以及用戶的搜尋意圖。
您甚至可能會受益於這些工具提供的 SEO 建議。 您需要透過內容提供比競爭對手更多的價值。
包起來
贏得 P0 位置就像獲得SEO 黃金一樣。 對用戶有幫助的精彩內容對於獲得特色片段和獲得零排名至關重要。
為了提高網站的可信度、流量和可見度，對特色片段的優化應該列入您的 SEO 策略清單中。