使用 Google Search Console 和更好的內容選擇來獲得 SEO 成功

如果您是資深的 SEO，Google 的 Search Console（如果您在回程機器中，則為網站管理員工具）可能是您遇到的第一個工具之一 - 它在今天仍然非常相關。 Google Search Console 是您的網站和 Google 之間的直接線路！

Hileman Group 的需求生成和分析高級經理 Michelle Law 在 Found Conference 上就 Google Search Console 的強大功能發表了講話。

了解 SEO 的 Search Console – 超越基礎

Search Console 一直是提交 URL 提交以進行索引、手動提交請求以取消處罰以及查看 Google 網絡爬蟲捕獲的網絡問題和錯誤的地方。 近年來，控制台增加了一些主要功能。 Michelle 建議將 Search Console 的高級有機分析與您的 SEO 工具和 Google Analytics 結合使用，以便更全面地了解您網站的有機性能。

Michelle 指出，關鍵字排名描繪了網站性能的不完整畫面。 人們很可能不會根據對您來說最明顯的關鍵字來訪問您的網站。 用戶通過長尾訪問您的網站！ 如果您是一家汽車製造商，那麼為“最佳新車”排名是一件好事——但是執行該搜索的人是否真的準備好購買新車了？ 您還需要對本地搜索、與您的製造商相關的搜索以及“可容納 7 人的最佳新型小型貨車”或“具有高安全等級的最佳汽車”等內容進行排名。

谷歌的 Search Console 工具超越了谷歌分析報告，顯示了一些特定的有機信息——這些信息可以幫助您排除和解決常見的內容營銷問題。 讓我們看看這個工具箱中的一些最好的工具。

移動可用性報告

移動可用性報告顯示在移動設備上查看時您的資源中的哪些頁面存在可用性問題 - 它為您提供了可操作的項目列表，以提高移動設備的友好性。 例如，如果您的文本太小或者您的導航在某些設備上隱藏了，則此報告會準確地告訴您。 這是來自谷歌自己的信息，關於如何不僅提高移動搜索排名，而且提高用戶體驗。

指數覆蓋率報告

索引覆蓋率報告顯示哪些頁面沒有被索引，並告訴您原因。 它會顯示 Google 已訪問或嘗試訪問您的資源中的所有 URL 的索引狀態。 如果您正在管理一個大型網站並且發現很難在 Google 上搜索您自己的所有頁面，這將非常有用。 請記住，您不希望您網站上的所有 URL 都被編入索引 - 您不需要重複、備用或自定義頁面出現在索引中。 但是，請檢查您的規範 URL，並查看它們的錯誤消息。 如果重要的 URL 未編入索引，您可以使用 Google 的 URL 檢查工具（Search Console 工具包的另一部分）對這些 URL 進行故障排除。

績效報告

根據 Google 的說法，“性能報告顯示了有關您的網站在 Google 搜索結果中的表現的重要指標：它出現的頻率； 在搜索結果中的平均位置； 點擊率; 以及與您的結果相關的任何特殊功能（例如豐富的結果）。” Michelle 建議至少創建一些將鏈接在一起的性能報告，以便更深入地了解您網站的性能。 她的一些最愛：

• 著陸頁性能報告–著陸頁報告列出了您網站的著陸頁，並包括您網站所有規範 URL 的獲取、行為和轉化指標。 該報告可以幫助您確定登陸頁面的一些待辦事項。
• 查詢性能報告-查詢報告列出了一些 Google 搜索查詢，這些查詢在 Google 的自然搜索結果中生成了您的網站 URL 的印象。 但是，請記住，Google 不會 100% 共享這些搜索。 您可以將查詢報告與著陸頁報告結合起來，以更深入地了解搜索者如何進入您的網站。
• 搜索類型性能報告——正常的谷歌 SERP 不再是十個藍色標準鏈接。 搜索類型報告顯示用戶運行的 Google 搜索類型：網絡搜索、圖像搜索和視頻搜索。 Google 圖片和 YouTube 是世界上最大的兩個搜索引擎，您可能想知道如何與這些非文本巨頭的競爭對手進行比較。

處理這些報告可能會讓人感到有點不知所措。 那麼，如何使這些報告具有可操作性？ 這裡有一些信息到行動的想法。

關注經典搜索引擎優化

您是否發現著陸頁的效果不如預期，或者您沒有想到的搜索查詢會吸引人們訪問您的網站？ 通過調整著陸頁來利用 Search Console 報告。 例如：

• 展示次數較​​少的頁面可能需要更好地優化才能在搜索中發揮作用。 也許這些頁面缺少有價值的關鍵字，或者它們的加載時間很慢，在 SERPS 中受到了懲罰。
• 展示次數高但點擊率低的頁面可能包含不吸引人的元數據。 使用這些信息梳理元描述和標題，使這些頁面更具吸引力。
• 如果您發現其中一些頁面在搜索結果中表現良好（它們具有較高的展示次數、點擊次數和良好的點擊率），但每次會話的轉化次數或頁面數較低，則它們可能無法滿足用戶需要。 該內容可能與用戶開始搜索時的想法無關，或者您的網站設計可能使他們難以轉換。
• 查詢報告中的這些信息可能會與您的 SEO 排名工具中的排名數據配對，以幫助您發現關鍵字。查看人們實際在尋找什麼 - 包括所有這些長尾搜索查詢 - 並使用該信息來通知您的著陸頁優化.

考慮內容類型，但不要重新發明輪子

如果您在傳統搜索中面臨極其激烈的競爭，您可能會受益於不同的內容類型並通過 Google 圖片或視頻搜索引擎吸引客戶。 請務必使用圖片替代標籤和相關視頻標題。

Tilda.cc 的 Vlad Korobov 分享了一些關於模板化以提高您對現場內容的投資回報的想法。 通常，用戶參與度會隨著內容的長度而增加——而且，更長的內容需要更多的資源來製作。 例如，一條推文是一段相當一次性的內容，而用戶會花更多時間在一段冗長的視頻上。 然而，大多數社交媒體營銷人員可以每小時快速撰寫和發布多條推文，而視頻可能需要多名員工的大量投資。

弗拉德說，大多數內容分為低投資/低參與度或高投資/高參與度的二分法。 但是，為複製成功的頁面或內容做好準備可能會減少創建高參與度內容所需的資源。 SquareSpace、Tilda、Elementor、Webflow、Readymag 或 Setka 等視覺頁面構建器都是模板化內容以幫助複製成功頁面的 CMS。 其中一些，尤其是 Tilda 和 Elementor，專注於創建在多個搜索引擎中表現良好的自定義插圖和信息圖表。

無論您選擇在哪裡進行優化，Google Search Console 都會提供另一組（免費！）資源，幫助營銷人員發現用戶期望與網站內容之間的不匹配。 在我們的世界裡，這些見解是無價的。

將 Search Console 集成到您的 SEO 儀表板中

您是否知道可以將 Search Console 數據集成到您的 DemandMetrics 帳戶中？ Google Analytics、Moz、Ahrefs 和其他工具也是 - 免費！ 如果您正在尋找一個不會強迫您使用適合所有儀表板的一體化平台，請嘗試一下。 我們進行自定義儀表板、自定義定價和靈活的帳戶設置，以滿足您不斷變化的需求。 安排一個 20 分鐘的發現電話，我們將傾聽您的目標和挑戰並製定計劃。