使用社交音頻作為品牌平台
已發表: 2021-06-13從演唱會到產品發布，一切都開始上線； 人們開始在社交媒體上重建他們通常的社交環境
使用音頻作為品牌工具。 自 2018 年以來一直穩步上升，預計到 2023 年其市場將達到 451,373 盧比
沉迷於基於音頻的營銷的新趨勢似乎是一件輕而易舉的事。 但這真的是一種趨勢，還是只是一種時尚？
連續第二年處於禁閉狀態真的讓你渴望這些小事。 被困在我們的保護泡沫中，我們渴望與人互動。 我們的自發對話能力受到嚴重打擊，作為報復，虛擬世界出現了一種新趨勢。
從音樂會到產品發布，一切都開始上線。 人們開始在社交媒體平台上重建他們通常的社交環境，以恢復正常感。 短暫的眾議院派對也是同樣的努力。 這一系列創新中的最新產品是社交音頻。
但音頻的使用在營銷中並不是一個新概念。 從語音搜索優化和播客的適應性來看，口語音頻自 2018 年以來一直在穩步上升，預計到2023 年其市場將達到 451,373 盧比。 白話播客也在上升，一份報告指出，他們的點擊消費率目前約為99% 。
顯然，沉迷於基於音頻的營銷的新趨勢似乎是一件輕而易舉的事。 但這真的是一種趨勢，還是只是一種時尚？
什麼是社交音頻
社交音頻本質上就像群組通話一樣運作。 您可以收聽討論，並在您願意時參與。 基本上，這是一個實時播放的播客，但您可以讓播客參與對話。 在過去的一年裡，我們家庭以外的談話很少。 使用音頻是打破以視覺為中心的平台混亂的好方法。 因此，社交音頻趨勢一直在增長也就不足為奇了。
俱樂部不再是遊戲中唯一的玩家。 多個行業巨頭都在嘗試這個可能性。 Twitter 和 Facebook 已經推出了 beta 測試版本，LinkedIn 也不甘落後。 目前使用的一些平台包括 Discord、Leher、Fireside 等。
但在您開始啟動引擎並設計俱樂部會所或後台甲板之前，讓我們談談這對品牌和營銷意味著什麼。
您可以在社交音頻應用程序中探索多種格式。 其中一些包括：
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但這是相對較新的領域，因此您應該謹慎行事。 雖然可能性很誘人，但有一些因素需要考慮。
雖然 Clubhouse 開局強勁，甚至在他們的 Elon Musk 會議上打破了記錄，但下載量在過去幾個月中有所減少。 此外，自發性和上線的組件可能會導致品牌出錯。 再加上缺乏指標和不可靠的內容審核，你就會明白為什麼我對這一趨勢持謹慎樂觀的態度。
今天的人們對贊助內容保持警惕並尋找真實性，尤其是社交音頻應用程序。 品牌可以通過社交音頻獲得人性化的機會，但需要仔細規劃。 這就是為什麼即使品牌在這些平台上，他們的對話也需要更加有機，談論“嘿！ 這個產品會讓你大吃一驚！” 聽眾目前希望這些平台成為公開討論的安全空間，而這種體驗被明顯的廣告信息所破壞。 這就是為什麼品牌必須探索新的方法來提高知名度。
你不應該帶著創造巨額收入的想法進入這個媒體； 相反，用它來與你的觀眾建立關係。 您與消費者建立的聯繫將體現在您品牌的回報中。 以 Focus Brands（Cinnabon 的母公司）的前首席執行官兼總裁 Kat Cole 為例，他每週都會舉辦辦公時間，為正在嶄露頭角的企業家和商界人士提供建議，以尋求立足點。 中間幾週，她向給她發送地址的人提供免費的 Cinnabons。 在那之後的幾週內，圍繞著這個糕點品牌的議論聲大幅增加。
環球影業還為重新發行斯科特朝聖者大戰世界提供了一個空間，該電影的演員與導演進行了討論。 放映的門票在包括洛杉磯在內的多個城市都售罄。 所以有增長的空間，但你需要仔細導航。 由於這些平台仍處於初期階段，您可以一次邁出一步並進行試驗。
但是，以“討論”為掩飾的隱蔽性差的廣告突如其來，可能會導致消費者對品牌失去信任，並將其視為只關心自己利益的品牌； 與其消費者利益背道而馳。
鑑於社交音頻的原始和真實性質，任何類型的合作夥伴關係或廣告都需要有機地進行。 有興趣嘗試社交音頻的品牌應該從
品牌內容。 它可以是讚助的或有機的。 人們希望聽到新的故事並渴望探索新的內容。 他們將樂於接受關於他們最喜歡的品牌如何成為家喻戶曉的內部運作方式的討論。 例如，總部位於美國的牙膏公司 Bite Toothpaste 贊助了一個空間，讓他們的創始人分享他們的故事，獲得了消費者群體的積極反應。
利用名人和影響者來擴大您的影響力。 與明星進行虛擬對話的機會將吸引人們前往您的頻道。 一旦他們在那裡，您就可以將對話轉移到您想要的位置。 這就是《斯科特朝聖者大戰世界》在上映時表現不佳的原因，它在重新上映期間推動了門票銷售，當時人們成群結隊地聚集在奧布里廣場、布蘭登勞斯等名人的演講中。
這些平台中的摺痕和問題仍然需要解決，其中包括改進人工智能工具以更好地實時檢測有問題的音頻內容，因為需要考慮討論的背景和語氣。 在那之前，堅持原生廣告和第三方討論。