情人節廣告：提示和啟示

愛無所不在！ 沒錯，我們剛剛從聖誕節的旋風中喘口氣，日曆中的下一個活動已經臨近。 是時候清理這些設計並開始考慮你的情人節廣告了。

愛它或厭惡它，情人節是一件大事。 2021年，美國情人節銷售額達到220億美元。 當然，這不僅僅是玫瑰和巧克力的銷售。 各行各業的品牌都加入了情人節的潮流，取得了巨大的成功。

但是，是什麼讓一個偉大的情人節活動？ 最好的情人節廣告是什麼樣的？ 我們可以從他們那裡學到什麼來應用到我們自己的活動和情人節展示廣告中？

在本文中，我們將向您展示精選的情人節最佳廣告，並提供一些受丘比特啟發的提示，這樣您就可以確保您的廣告系列直接向客戶的心中發出飛翔的箭矢。

我們將涵蓋的情人節主題：

• 情人節廣告是如何發展和演變的

1. eHarmony 的“孩子們如何看待情人節”
2. 潘多拉如何在情人節變得真實
3. 福特的“我一生中最好的第一次約會”
4. 死侍的“真愛永不死”
5. 宜家的厚臉皮椅子
6. 世界自然基金會的“愛它或失去它”活動
7. Nextory 的展示廣告天才

• 情人節廣告活動最糟糕的例子
• 確保您的情人節活動成功的基本策略

情人節廣告是如何發展和演變的

1714 年，瑞典國王查理二世開始送花。 象徵愛情的紅玫瑰就來自這裡（不是雙關語！）。 100 多年後的 1822 年，英國巧克力巨頭吉百利售出了第一盒心形巧克力。

又快進了 100 年，接下來就是卡片。 事實上，是卡片製造商在最初的情人節廣告活動中開展了一些活動。

這就是情人節真正的商業故事開始的地方。 從 80 年代中期開始，情人節開始出現越來越多的奢華廣告活動——由 Hallmark 和 Channel 等公司開創——主導了整個過程。

今天，情人節是多渠道營銷的盛宴——價值數十億美元。

由於大部分支出都發生在網上，現在是時候加倍投放情人節廣告，並將正確的信息傳達給你命運多舛的戀人。

從用戶生成的內容和社交媒體活動到復雜的展示廣告和病毒視頻，情人節是各種形式和規模的品牌在愛無處不在的時候出擊的機會。

您的大多數客戶都想在這個情人節花掉他們辛苦賺來的錢。 你的工作是用引人入勝的文案、淘汰設計和讓他們愛不釋手的內容來吸引他們。

為了幫助您獲得靈感，這裡有一些我們見過的最好（和最差！）情人節廣告活動的例子......

1. eHarmony 的“孩子們如何看待情人節”

在線約會網站並不總是高品味的提供者。 但是，早在 2017 年，約會網站 eHarmony 就獲得了一些非常可愛的孩子的幫助，以便在那裡發布情人節信息。

他們問了一群孩子一個非常簡單的問題：“情人節是什麼日子？” 正如您在本視頻中看到的那樣，答案是鼓舞人心的、有見地的、天真無邪的，而且（通常）很搞笑。

情人節已經變得如此商業化，很容易忘記愛情可以——而且應該——是多麼簡單。 通過獲得這些孩子的幫助，eHarmony 讓我們有機會通過他們的眼睛看待事物，記住愛的純真並對此微笑。

重要提示：不要害怕以不同的方式看待事物或從不同的角度看待你的信息。 通過改變視角——並保持簡單——你可以看到很好的結果。

2.潘多拉是如何在情人節變得真實的

消費者越來越容易看穿噱頭。 這就是為什麼這麼多品牌將傳統的廣告腳本扔出窗外，以捕捉越來越多的客戶渴望的真實性聖杯。

珠寶巨頭潘多拉在 2021 年做到了這一點，效果很好。 潘多拉發起了一場名為“愛的小舉動”的活動，要求真正的情侶解釋情人節對他們的意義。 該活動反映在他們的社交和展示廣告中。 它為 Pandora 的廣告和信息帶來了健康的真實性，使其立即具有相關性和親密性。

重要提示：在您的情人節廣告活動中保持真實和相關。 如果你試圖成為你不是的東西，那麼你的客戶很容易看穿你。 人與人相關，而且我們的購買決定通常是由情感驅動的。 利用這一點，您將成為贏家。

3.“我一生中最好的第一次約會”

除非您是經過認證的汽油負責人，否則當您想到愛情時，福特野馬不太可能成為您首先想到的東西。 然而，早在 2015 年，福特就將他們的野馬和情人節完美結合。

福特的“速配”見證了一系列毫無戒心的紳士與一位恰好是專業特技車手的女士相親。 他們不知道這些信息，結果是大量的樂趣和營銷黃金。

重要提示：當然，並不是每個人都有福特的營銷預算。 但是看看是否有方法可以顛覆您的廣告活動中的期望，以引起觀眾的反應。 不要害怕玩得開心。 這是一條很好的路線（正如您將在最糟糕的情人節廣告活動的示例中看到的那樣），但是，如果做對了，周圍就會充滿微笑。

4. 死侍的“真愛永不死”

傳統上，情人節前夕會有大量的浪漫喜劇出現在大銀幕上。 不難看出為什麼。 一個情人節晚上去看電影看兩個人墜入愛河，注定是萬無一失的吧？ 這就是為什麼當另類的超級英雄電影死侍被安排在情人節週末上映時，引起了很多人的注意。

結果證明這是一個鼓舞人心的舉動。 《死侍》首映週末票房收入超過 1.32 億美元，創下當時美國 R 級電影的紀錄。 從 rom-com 風格的海報和橫幅廣告到死侍（瑞安·雷諾茲飾）本人的宣傳片，營銷活動取得了巨大的成功。

重要提示：僅僅因為某些東西沒有包含在傳統的情人節裝飾中，並不意味著您不能圍繞它創建有靈感的活動。 通過跳出框框思考，您可以從人群中脫穎而出。

5.宜家

這個來自宜家的厚顏無恥、挑逗性的廣告融合了出色的設計和宜家乾淨、清晰的美學，真正脫穎而出。 兩把椅子疊放在一起，這很有趣，受 Karma Sutra 啟發，帶來了微笑並揚起了眉毛。 這很有趣，有品牌而且非常有效。

重要提示：椅子不是那種尖叫“愛”或乞求情人節廣告活動的產品，宜家憑藉一些創造性的思維和俏皮的方式創造了一個出色的廣告。 發揮您的創意，只要您忠於您的品牌原則，您就可以設計出您的客戶會喜歡的廣告。

6. 世界自然基金會的“愛它或失去它”活動

這段來自世界野生動物基金會的精彩視頻於 2021 年發布，鼓勵我們熱愛和保護自然世界……否則就有可能失去它。 以經典的“Love Me Tender”為封面，該視頻拉動了心弦，並以情人節為鏡頭，幫助我們以不同的方式看待事物。 它以一個精美簡單的信息結尾，讓觀眾可以選擇“愛它還是失去它”。

重要提示：情人節廣告並不總是與銷售有關。 這可能是一個傳遞強有力信息的機會，如果做得好，它會產生重大影響。

7. Nextory 的展示廣告天才

有趣和互動的展示廣告總是比靜態設計走得更遠。 最好的例子之一來自 Nextory，它是有聲讀物和電子書的流媒體服務。

廣告問了一個簡單的問題：“你的下一個愛是什麼？” 在快速顯示來自流媒體服務的 50 多個標題之前。 邀請觀眾截取屏幕截圖以選擇他們的下一個標題以閱讀或收聽。 Nextory 的展示和社交渠道都展示了這個有趣和互動的活動。

重要提示：交互性，尤其是在展示廣告和社交廣告方面，可以將您的廣告系列提升到一個新的水平，您的觀眾會喜歡它。

情人節廣告活動最糟糕的例子

情人節可能比其他任何活動都多，到處都是完全不合時宜的廣告示例。 最糟糕的情人節廣告是五音不全，完全是侮辱性的，或者只是令人困惑。

Wonderbra 就是這樣一個廣告，它成功地冒犯了巴西珠寶商 Natan 的所有人，以及 Hooters 的這個特殊寶石（“沒有戒指？給她翅膀！”）——僅舉幾例。

無論如何，在情人節廣告活動中玩得開心，但請注意，即使有最好的意圖，如果你試圖將品味的界限推得太遠，廣告也會適得其反。

基本策略：情人節廣告的生產自動化和活動管理

您可以通過由行業領先的創意管理平台 (CMP) 提供支持的下一級製作自動化和活動管理來加速您的情人節廣告。

通過生產自動化同時製作展示廣告和社交廣告，您可以節省大量時間。 而且，通過關注情人節前夕和當天本身的數據饋送，您可以利用實時發布和高級活動管理來更新您的消息。

借助 CMP，創意製作可以輕鬆實現自動化和規模化。 您可以在幾分鐘內從單個廣告素材轉變為涵蓋所有格式和渠道的整個廣告系列。 CMP 讓您無需編碼即可高速優化、測試和定制廣告。 這使您能夠使用更多個性化的變體替換通用廣告。

結論

只要您做得對，情人節廣告活動就可以大大提高參與度。 它表明，作為一個品牌，你是最新的、敏捷的，並且渴望與你的觀眾一起慶祝。

特別是在情人節，你可以採取很多角度。 你可以訴諸愛情真誠的一面，也可以訴諸憤世嫉俗的單身人士。 您可以在當天取笑，或完全認真對待它。 這完全取決於您的目標受眾和您的報價，但無論您決定做什麼，本文中的提示都會非常有用。

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