視頻廣告服務器與展示廣告服務器：同時使用還是使用一個？

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

視頻廣告和展示廣告是目前最流行的兩種廣告形式，它們讓出版商和廣告商賺得盆滿缽滿。

視頻廣告現在正在蓬勃發展。 一些估計聲稱它將在短短幾年內超越所有其他數字廣告格式。 發布商可以使用許多不同的廣告服務器，但它們無法全部有效地處理視頻廣告。 視頻廣告需要高帶寬、專用服務器來處理這些廣告的高流量水平和加載時間。 兩種類型的廣告服務器是視頻廣告服務平台，專門從事視頻廣告和展示廣告服務平台，通常服務於大多數廣告格式。

如今，儘管最終結果有所不同，但大多數主流廣告服務器都可以相當輕鬆地投放展示廣告和視頻廣告。 我們將在本文中介紹有關視頻和展示廣告服務器的一些重要區別。

繼續閱讀以了解有關視頻廣告服務器和展示廣告服務器的所有信息。

定義細分

視頻廣告服務器是在網站和應用程序上發布視頻內容的發布商與希望在這些網站和應用程序上投放廣告的廣告公司之間的中間人。 它們與視頻廣告網絡不同。

視頻廣告服務器主要促進視頻內廣告的投放。 這可以通過編程方法來完成：可以根據通過 cookie 收集的受眾群體的人口統計信息或特定內容在用戶中的受歡迎程度來提供有針對性的視頻。

顯示廣告服務器將僅提供用於顯示的廣告（即橫幅廣告和其他出現在首屏的單元）。

視頻廣告服務器是否等於展示廣告服務器？

視頻廣告服務器和展示廣告服務器有很多相似之處，這是可以理解的，因為它們旨在做同樣的事情：投放廣告。 將視頻添加到組合中不會對大多數現有廣告服務器的技術資源造成太大壓力，因此沒有理由不做視頻廣告。

我們服務過的發布商中有 99% 希望同時投放視頻廣告和展示廣告。

廣告商也是如此——他們希望通過多種方式接觸目標受眾，而視頻廣告和展示廣告的轉化率都很高。

當您使用其中一個託管廣告服務器時，它們很有可能可以同時向您的網站投放展示廣告和視頻廣告。 事實上，對於任何託管廣告服務器提供商來說，只能夠提供一個或另一個服務是沒有意義的。 他們為什麼要限制潛在的收入來源？ 畢竟，他們希望他們的客戶成功。

因此，如果您使用的是 Google Adsense 或其他廣告服務器，則沒有理由相信您在某些時候無法從它們投放展示廣告和視頻廣告。

就服務所需的技術而言，展示廣告和視頻廣告之間存在一些細微差別。

視頻廣告服務器與展示廣告服務器：主要區別

現在讓我們看一下展示廣告服務器和視頻廣告服務器之間的區別。

展示廣告只是靜態圖像，與動態視頻廣告相比可能有點乏味。

此外，它將顯示橫幅廣告與嵌入或懸停在博客內容旁邊的視頻播放器區分開來。

這是視頻廣告和展示廣告之間的主要區別。

表達式的其餘部分基本相同——總有一個發布者。 廣告商、廣告創意文案、廣告服務器和用戶。

兩種服務器類型之間的區別最終是技術上的區別，儘管它可能會對您的視頻廣告活動的設計產生重大影響。 這一切都取決於您選擇使用什麼特定的廣告標籤，以及您的團隊計劃如何在您的網站代碼中實施它們。

您的廣告服務器可以設置為接收視頻和展示廣告的請求。 但要具備視頻功能，它需要能夠從視頻播放器中檢索視頻廣告請求。

這意味著您需要為任何要投放視頻廣告的播放器使用特定類型的代碼（VAST 3.0 代碼或符合 IAB 的代碼）。

使用這些標籤和使用傳統展示廣告標籤之間的區別雖然細微但很重要：當廣告請求通過 VAST 3.0 或符合 IAB 的標籤發出時，廣告服務器能夠識別它正在請求視頻廣告，並且它知道哪些播放器能夠處理這些廣告請求。

然後它會自動相應地路由請求，而無需玩家提供任何進一步信息（這意味著您無需採取任何行動）。

如果您的網站將用於提供常規展示廣告（橫幅），那麼具有展示功能的廣告服務器就可以做到這一點。

除此之外，差異是微不足道的。 大多數出版商和用戶不太關心這些差異。

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證明專用視頻廣告服務器的合理性

如果視頻廣告服務器和展示廣告服務器幾乎是一回事，那麼專用視頻廣告服務器的目的是什麼？ 這是因為一些發布商主要專注於視頻內容，因此他們需要面向視頻的廣告服務器，這將幫助他們適應最新的視頻廣告單元類型，以更深入地進行視頻分析、報告和視頻預測。

隨著數字視頻的進步，出版商希望最大限度地提高每次展示的收入，因此，他們希望確保庫存盡可能優質。

為了增加收入潛力，發布商正在尋找方法，通過提供更多視頻廣告單元類型來使他們在網站上實時銷售的廣告單元多樣化。 這是一些發布商更喜歡使用專用視頻廣告服務器的原因之一。

視頻廣告服務器旨在適應最新的視頻廣告單元類型，使發布商能夠靈活地銷售各種視頻廣告庫存類型。

視頻指標包括完成率、平均觀看時長、每次訪問的觀看次數等，這些指標對展示廣告沒有意義。 特定於視頻的廣告服務器為發布商提供了對其庫存實施的無與倫比的控制，因此他們可以最大限度地提高收益並在所有平台上推動結果； 桌面、移動網絡甚至聯網的電視設備。

最後，追求專用廣告服務器的唯一原因是您永遠不會投放任何其他類型的廣告。 但這很有可能會限制您的廣告收入流。

如果您選擇可以同時容納展示廣告和視頻廣告的廣告服務器，可能會為您省去一些麻煩，因為大多數發布商無法保證他們始終使用一種類型的廣告系列。

MonetizeMore 可以讓您兩全其美

您不能總是假設展示廣告服務器和視頻廣告服務器是完全不同的設置，因為 99% 的體面廣告服務器同時提供這兩種服務，同時在桌面和移動設備上的視頻和展示遊戲中將其殺死。

請務必記住，服務器各不相同，純視頻發布商可能會受益於專用視頻廣告服務器，因為它功能更強大，並提供更好的報告和報告功能。

當涉及同時使用或僅使用一個廣告服務器時，選擇可以通過這兩個廣告服務器提高收入的廣告管理合作夥伴可能不會出錯。

然而，將其循環到廣告技術堆棧中以最大化您的投資回報率至關重要。

其結果是視頻廣告和展示廣告的收入均有所增加，每次頁面瀏覽帶來的總收入也有所增加。

對於廣告商而言，您也可以更有效地接觸目標受眾——畢竟，如果可以同時使用視頻和展示廣告，為什麼還要選擇兩者呢？

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