視頻廣告服務器與展示廣告服務器：兩者都用還是一個？

視頻和展示廣告是目前最流行的兩種廣告形式，它們讓發布商和廣告商賺了大錢。

視頻廣告現在正在蓬勃發展。 一些估計聲稱它將在短短幾年內超過所有其他數字廣告格式。 發布商可以使用許多不同的廣告服務器，但它們不能都有效地處理視頻廣告。 視頻廣告需要高帶寬的專用服務器來處理這些廣告的高流量水平和加載時間。 這兩種類型的廣告服務器是專門從事視頻廣告的視頻廣告服務平台和通常服務於大多數廣告格式的展示廣告服務平台。

今天，儘管最終結果有所不同，但大多數主流廣告服務器都可以相當輕鬆地投放展示廣告和視頻廣告。 對於我們將在本文中介紹的視頻和展示廣告服務器，有一些重大差異需要了解。

繼續閱讀以獲取有關視頻廣告服務器和展示廣告服務器的所有信息。

定義細分

視頻廣告服務器是在網站和應用程序上發布視頻內容的發布商與希望在這些網站和應用程序上做廣告的廣告公司之間的中間人。 它們與視頻廣告網絡不同。

視頻廣告服務器主要促進視頻內廣告的投放。 這可以通過程序化方法完成：可以根據通過 cookie 收集的受眾群體的人口統計信息或特定內容在用戶中的受歡迎程度來提供目標視頻。

展示廣告服務器將只提供展示廣告（即橫幅和其他首屏顯示的單元）。

視頻廣告服務器是否等同於展示廣告服務器？

視頻廣告服務器和展示廣告服務器有很多相似之處，這是可以理解的，因為它們旨在做同樣的事情：投放廣告。 將視頻添加到組合中對大多數現有廣告服務器的技術資源來說並沒有太大壓力，因此沒有理由不做視頻廣告。

我們服務過的 99% 的發布商都希望同時投放視頻廣告和展示廣告。

廣告商也是如此——他們希望通過多種方式吸引目標受眾，並且視頻廣告和展示廣告的轉化率都很高。

當您使用其中一台託管廣告服務器時，它們很有可能同時向您的網站提供展示廣告和視頻廣告。 事實上，任何託管廣告服務器的提供商都只能提供其中一個服務是沒有意義的。 他們為什麼要限制潛在的收入來源？ 畢竟，他們希望他們的客戶成功。

因此，如果您使用的是 Google Adsense 或其他廣告服務器，則沒有理由相信您在某些時候無法通過它們投放既是展示廣告又是視頻廣告的廣告。

展示廣告和視頻廣告在投放所需的技術方面存在一些細微差別。

視頻廣告服務器與展示廣告服務器：主要區別

現在讓我們來看看展示廣告服務器和視頻廣告服務器之間的區別。

展示廣告只是靜態圖片，與動態視頻廣告相比可能會有些乏味。

此外，它將展示橫幅廣告與嵌入或懸停在您博客內容旁邊的視頻播放器區分開來。

這是視頻廣告和展示廣告之間的主要區別。

表達式的其餘部分大體相同——總有一個出版商。 廣告商、廣告創意副本、廣告服務器和用戶。

兩種服務器類型之間的差異最終是技術上的差異，儘管它可能會對您的視頻廣告活動的設計產生重大影響。 這一切都取決於您選擇使用的特定廣告標籤，以及您的團隊計劃如何在您的網站代碼中實施它們。

您的廣告服務器可以設置為接收視頻廣告和展示廣告的請求。 但要具備視頻功能，它需要能夠從視頻播放器中檢索視頻廣告請求。

這意味著您需要為任何將投放視頻廣告的播放器使用特定類型的代碼（VAST 3.0 代碼或符合 IAB 的代碼）。

使用這些代碼和使用傳統展示廣告代碼之間的區別雖然細微但很重要：當廣告請求來自 VAST 3.0 或 IAB 兼容代碼時，廣告服務器能夠識別出它被要求提供視頻廣告，並且它知道哪些玩家能夠處理這些廣告請求。

然後它會自動相應地路由請求，而無需玩家提供任何進一步的信息（這意味著您無需採取任何行動）。

如果您的網站將用於投放常規展示廣告（橫幅），那麼具有展示功能的廣告服務器就可以解決問題。

除此之外，差異是微不足道的。 大多數發布者和用戶不太關心這些差異。

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證明專用視頻廣告服務器的合理性

如果視頻廣告服務器和展示廣告服務器幾乎是一回事，那麼專用視頻廣告服務器的用途是什麼？ 這是因為一些發布商主要關注視頻內容，因此他們需要面向視頻的廣告服務器，這將幫助他們適應最新的視頻廣告單元類型，從而更深入地進行視頻分析、報告和視頻預測。

隨著數字視頻的發展，出版商希望最大限度地提高每次展示的收入，因此，他們希望確保他們的廣告資源盡可能優質。

為了增加他們的收入潛力，發布商正在尋找方法，通過提供更多視頻廣告單元類型來實時多樣化他們在其網站上銷售的廣告單元。 這也是一些發布商更喜歡使用專用視頻廣告服務器的原因之一。

視頻廣告服務器旨在適應最新的視頻廣告單元類型，使發布商能夠靈活地銷售各種視頻廣告庫存類型。

視頻指標包括完成率、平均觀看時長、每次訪問的觀看次數等等，這些對展示廣告來說毫無意義。 特定於視頻的廣告服務器為發布商提供了對其廣告資源實施的無與倫比的控制權，因此他們可以在所有平台上最大化收益並推動結果； 桌面、移動網絡甚至連接的電視設備。

最後，追求專用廣告服務器的唯一原因是您永遠不會投放任何其他類型的廣告。 但這很有可能會限制您的廣告收入流。

如果您選擇可以同時容納展示廣告和視頻廣告的廣告服務器，這可能會為您省去一些麻煩，因為大多數發布商不能保證他們將始終使用一種類型的廣告活動。

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您不能總是假設顯示廣告服務器和視頻廣告服務器是完全不同的設置，因為 99% 的體面廣告服務器都提供了這兩者，同時在桌面和移動設備上的視頻和顯示遊戲中扼殺了它。

請務必記住，服務器不同，僅視頻發布商可能會受益於專用視頻廣告服務器，因為它更強大，並提供更好的報告和報告功能。

當歸結為使用兩個或僅一個廣告服務器時，您可能不會出錯的廣告管理合作夥伴可以通過這兩個廣告服務器提高您的收入。

然而，至關重要的是，您將其循環到一個廣告技術堆棧中，以最大限度地提高您的投資回報率。

結果是視頻和展示廣告的收入都增加了，每次頁面瀏覽的總收入也增加了。

對於廣告商而言，您也可以更有效地接觸目標受眾——畢竟，如果可以同時擁有視頻和展示廣告，為什麼還要在兩者之間進行選擇呢？

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