視頻發現：廣告堆棧中缺失的部分

通過您的網站獲利的方法有限，在您開始看到收益遞減之前，只有這麼多選擇可以增強您的廣告堆棧。 當您已經擁有展示廣告、視頻單元、良好的標頭競價設置和程序化廣告時，您還可以使用什麼？

依賴廣告的發布商知道，他們網站上的廣告庫存越多，他們銷售的機會就越多。 這就是視頻發現技術可以通過增加您的收入和幫助您的用戶發現引人入勝的高質量視頻內容而發揮巨大作用的地方。

什麼是視頻發現？

簡單來說， Video Discovery是一種讓發布商的視頻廣告單元主動推薦相關視頻內容的技術。

因此，假設用戶單擊了有關籃球運動員勒布朗·詹姆斯的專欄。 頁面上的視頻發現單元很可能會推荐一個播放列表，其中包含關於其他籃球運動員、球隊和整個 NBA 的最佳視頻內容。 畢竟，向用戶展示有關曲棍球的內容可能會令人反感，而且播放真正無關緊要的內容（如政治或音樂）的視頻內容肯定會讓人感到困惑。

此方法背後的邏輯是，如果用戶對某個主題感興趣並足以訪問該頁面，那麼當在該頁面上顯示視頻時，他們也會對該主題感興趣。 當用戶對視頻感興趣時，他們更有可能停留在該頁面上，觀看更多視頻，等待觀看播放列表中的下一個視頻，甚至觀看更多廣告。

視頻發現如何工作？

Video Discovery通常由以下各項組合而成：

• 上下文匹配：當視頻發現單元放置在頁面上時，它會掃描頁面以查找指示頁面主題的關鍵字。然後它可以篩選附加的視頻內容庫以僅選擇與該主題最相關的視頻。

• 專有數據：通過利用可尋址數據，該部門可以豐富決策制定並以正確的內容定位正確的用戶檔案。 重要的是要注意，這些數據都不會是個人身份信息，也不會侵犯訪問者的隱私。

• 歷史排名：發現算法通過複雜的評分系統不斷對每個視頻的質量進行排名。它只向用戶呈現當時表現最佳的視頻。

視頻發現和您現有的視頻內容策略

如果您的網站還沒有視頻，那您還在等什麼？ 事實證明，視頻比文本或靜態圖像更能吸引用戶，而且視頻廣告的增長速度超過所有其他類型的在線廣告。 因此，您可能已經制定了視頻內容策略。

澄清一下， Video Discovery不能替代您的視頻內容策略。 它應該是免費的。 如果您有專門為某篇文章製作的獨特視頻，那麼它應該放在首屏的顯著位置。 然而，在讀者觀看該視頻並開始向下滾動頁面後，他們應該有機會看到更多視頻。 具體來說，與他們的興趣保持相關的視頻。

這就是Video Discovery的用武之地。

聯合組織如何使發現達到規模

如果您像許多數字出版商一樣，不會為每篇文章製作獨特的視頻。 無論是因為預算、人力還是時間限制，並非每個頁面都能收到其高質量視頻，這是完全可以理解的。

借助視頻發現引擎和內置的聯合合作夥伴，發布者可以在所有頁面上擁有幾乎無窮無盡的專業級視頻內容庫。 這意味著您可以將優質品牌的視頻內容混合到您的視頻庫中， Video Discovery技術將能夠推薦最相關的視頻。

沒有理由不為每篇文章製作視頻，無論主題如何。 有了這麼多貨幣化的視頻內容，您的視頻廣告庫存可以擴大，包括更多的觀眾，並增加您的收入。

通過視頻發現增加廣告庫存

正如我們之前所討論的，庫存對於出版商來說是一種有限的商品。 如果在您的網站上運行過多的廣告單元，您可能會降低網站速度、降低您在 Google 上的排名，最重要的是，還會損害您的用戶體驗。 請記住，一旦您因糟糕的用戶體驗而失去讀者，他們可能永遠不會回來。

這就是為什麼確保您的廣告堆棧協同工作如此重要。 通過多樣化的廣告單元選擇，適當平衡顯示和視頻單元，您的用戶和您的網站都不會不知所措。 他們甚至可以互相支持。

當視頻發現單元在頁面上吸引更高級別的用戶參與時，不僅前滾動廣告會被查看，同一折疊中的可查看顯示單元也會被查看。 這就是平衡廣告堆棧的元素如何相互提升，而不是相互競爭。

視頻發現入門

入門的主要障礙是為您選擇合適的合作夥伴。 如果您是已經擁有大量視頻內容的大型發布商，那麼您的首要任務是確保這些來之不易的視頻以不損害您的用戶體驗的方式獲得最大曝光率。 如果您是一家規模較小的發行商，並且只製作了有限數量的視頻內容，那麼您將希望與擁有大量聯合選項和合作夥伴關係的供應商合作。

無論您是哪種類型的發布商，視頻發現在您的廣告堆棧中都有一席之地。 如果您對它如何適應您的貨幣化策略有任何疑問，請隨時聯繫 Universal McCann 旗下 Primis 的視頻發現專家。

感謝 Primis 營銷主管 Jacob Simkovich 對這篇文章的貢獻！