視頻 DSP：如何使用它？

廣告的主要目的是吸引顧客的注意力並向他們傳達品牌的核心價值。 在一個充滿印象的世界裡，這是具有挑戰性的。

然而，具有壯觀視覺效果的情感在線視頻廣告可能會脫穎而出並吸引用戶的眼球。

視頻廣告成功的秘訣在於心理生理學。 動態圖像比靜態圖像更容易記住； 短視頻故事比書面文字有趣得多。

與許多文本/圖像相比，視頻廣告可以在幾秒鐘內講述更多關於您的產品的信息。 事實上，視頻創意是最有活力和最豐富多彩的格式。

到 2022 年，視頻廣告變得更加有效和易於訪問。 此外，視頻廣告的影響力有望在未來幾年進一步提升，預計其收入將在 2024 年增長 70%，到 2027 年達到 3600 億美元：

所以如今，如果沒有精心設計的視頻廣告，很難想像一場成功的營銷活動。

為了獲得更好的效果，我們建議使用程序化視頻廣告，這有助於您成功投放廣告並選擇可靠的品牌安全發布商。

視頻 DSP 的優勢：品牌安全

毫無疑問，視頻有很多優點，但比圖片廣告成本更高。 此外，該行業還面臨視頻廣告詐騙：網站託管廣告以最大限度地提高收入，同時縮小廣告的覆蓋範圍。 不幸的是，對於廣告商來說，這是賠錢的。

欺騙廣告商的新方法日新月異。 避免這種情況的唯一方法是使用正確的 DSP 編程平台。

眾所周知，RTB 生態系統有很多活動部件。 一方面，需求方平台允許您通過廣告交易平台的實時競價來管理視頻廣告。 另一方面，發布商使用供應方平台（DSP 的逆向）在實時競價期間通過廣告交易平台出售他們的廣告庫存。

借助需求方平台，廣告商可以在安全的環境中達到數字視頻廣告的最佳效果。

此外，廣告生態系統中還有不同級別的 DSP。 但要開展成功的廣告活動，您需要覆蓋盡可能多的視頻廣告尺寸和格式。 此外，在品牌與其目標受眾之間建立乾淨安全的互動至關重要。 因此，此類機會僅適用於最好的 DSP 和 Ad Exchange，例如 Amazon DSP Video Ads、SmartyAds DSP 等。

因此，我們的需求方平台支持所有格式。 它是一款強大的軟件，使用 AI 和 ML 來：

• 實時購買視頻廣告；
• 自動化所有流程；
• 優化每次點擊費用；
• 在正確的地方接觸到正確的受眾；
• 為廣告商提供許多其他好處：

設置視頻廣告系列：分步

我們會將流程分為六個步驟來幫助您了解如何使用 DSP 平台並從視頻廣告中獲得最佳效果。

第一步：創意視頻數字廣告

想一想您希望如何為潛在客戶製作數字視頻廣告。 那可能是一段有趣、簡短但令人難忘的視頻。 還是引人入勝的故事？ 或者您會讓客戶沉浸在您忙碌而成功的世界中，以便他們信任您嗎？

考慮您希望如何以動態格式向潛在客戶完成視頻消息。

例如，您可以查看數字視頻廣告的最新趨勢：

• 生動有趣的動畫是在線廣告中不斷增長的趨勢。 愉悅、簡單的動人畫面讓人過目難忘，帶來愉悅的情緒；
• 對於您品牌的鑑賞家，您可以創建一個說明視頻。 這樣，您可以進一步展示您的服務並表達對客戶的關心。 展示您的 B2C 或 B2B 產品的價值也不引人注目；
• 360度體驗是視頻公告的一種新形式。 它使用全向攝像頭讓用戶沉浸在合適的氛圍中。

這種趨勢在美國很流行

第 2 步：考慮視頻長度以及是否可跳過

考慮您的創意視頻的確切位置和長度。 在廣告的交互性方面，有視頻類型：可跳過的廣告和不可跳過的廣告，在視頻內容的開頭（pre-roll）、中間和結尾播放。 每個定制方面都會影響您的潛在客戶如何看待您的信息：

• 可跳過的廣告不會強迫用戶看完廣告；
• 如果您需要快速轉化，不可跳過的廣告是完美的工具。 您可以強制用戶查看廣告； 有時，這是一個絕妙的策略。 看完視頻的人就是你的潛在客戶。

接下來，時機就是一切。 前 5 秒是最重要的。 如果您一開始沒能引起潛在客戶的興趣，那麼長時間的觀看也不會達到預期的目標。 因此，品牌在製作廣告時會專注於視頻的前 5 秒。 他們使用幽默並嘗試講述一個令人難忘的故事，以找到用戶正確的情感反應。

不過，更長格式的視頻廣告（超過 30 秒）也變得流行起來，尤其是在社交媒體上。 如果廣告對新客戶有幫助，為什麼不呢？ Hubspot 發布的研究表明，54% 的客戶希望看到更多來自他們喜愛的品牌的視頻廣告。

第 3 步：選擇視頻廣告格式

視頻廣告的目的與靜態廣告相同：在正確的屏幕上吸引正確的用戶。 不同格式的視頻可以是交互式的，也可以是非交互式的。 視頻創意可以全屏顯示、反映網絡內容或更緊湊。

要利用視頻廣告，了解最有效的移動/網絡廣告格式對於您的策略至關重要。

插播廣告：跳過

In-Stream 是出現在其他數字視頻內容（前貼片、中貼片或後貼片）中的最受歡迎的廣告。 想像一下這種情況：您急於在流媒體平台或 YouTube 上看到新的播客，但只是按下播放按鈕——廣告就出來了。 這很尷尬，但觀看視頻需要幾秒鐘。

當然，大多數人都知道這是他們使用免費內容的方式。 所以他們耐心地看廣告。 但是，仍然有人安裝反橫幅廣告。

原生視頻廣告：巧妙的模仿

原生（或外流）廣告試圖混合內容和網站設計。

視頻插屏廣告：休息一下

此類視頻廣告簡潔（僅幾秒鐘），特別適合移動網絡環境。 廣告創意在遊戲中或應用程序內容更改時出現小停頓。

橫幅廣告視頻：選擇的自由

橫幅內嵌視頻廣告被認為侵入性較小，有助於溫和地提高您的品牌知名度。 此類橫幅廣告可以隨時輕鬆關閉。

獎勵視頻廣告：獲得獎金

用戶查看激勵廣告並與廣告單元本身互動，執行特定操作。 作為回應，他們會獲得獎金、訪問優質內容或其他獎勵。

移動視頻廣告：及時

移動廣告在最合適的時間以各種格式出現，適合適當的小工具。

顯示視頻：可見區域

展示視頻是內容內廣告。 廣告在用戶滾動頁面並進入可見區域時被激活。 在這種情況下，當用戶滾動頁面時，廣告出現在文章文本的段落之間（不要將其與橫幅廣告混淆）。

可玩廣告：遊戲中游戲

可播放的視頻廣告很有趣。 當用戶在玩手機遊戲時，他們會觀看另一款遊戲的視頻廣告幾秒鐘。

它不會打擾用戶太多。

第 4 步：啟動您的視頻廣告 DSP 活動

我們將向您展示如何使用 SmartyAds 需求方平台創建和上傳您的視頻廣告。 它是一個易於導航的單一透明儀表板，可讓您在一個地方管理活動。

首先，選擇一個活動類型——視頻：

然後填寫廣告系列參數，例如定位選項、預算分配、過濾器、監控和優化：

考慮：您的視頻廣告需要哪些受眾群體？ 誰是您的理想客戶？ 對於高質量、複雜的定位，您可以使用人口統計、地理、狀態、年齡、性別、行為習慣等。

SmartyAds DSP 詳細分析瞭如何改進在線廣告策略。 它可以更深入地了解所有流程，這對業務發展很有價值。

此外，您可以在全球範圍內接觸到您的受眾，將您的產品價值帶給使用每台設備的每個用戶——這是找到理想客戶的正確方法。 您將在前幾天看到程序化視頻廣告投放的結果！

第 5 步：上傳您的視頻廣告素材

選擇這些參數：創意名稱、1000 次展示的價格和頻率。

姓名。 為您的視頻創意命名，使其與其他創意區分開來。 例如，使用您的產品名稱和開始日期。

單擊網址。 輸入我們將在用戶點擊廣告時引導用戶的網站 URL。

每千次展示費用。 為一千次展示選擇可接受的價格。

頻率。 選擇唯一身份用戶每天可以觀看此類視頻廣告的次數（不要超過 2-3 次以避免刺激）。

您可以在此處查看有效參數，例如最小視頻比特率、所需持續時間或最小幀大小：

要製作視頻廣告，您需要一個更有效的 XML 格式的 VAST 代碼或一個 URL。

標準的 SmartyAds DSP 視頻創意是在視頻內容前面播放的文件。 它內置於應用程序或已存在視頻內容的網站頁面上。 標準視頻分辨率效果更好：300x250、480x320、480x360、640x360 和 720x1280。 但是，SmartyAds DSP 支持非標準解決方案。

您可以上傳視頻文件或使用第三方視頻標籤。 只是：

• 在 XML 標籤中描述視頻及其參數；
• 插入指向視頻文件的鏈接；
• 插入準備好的 XML 標籤。

準備好的廣告將作為第三方服務標籤呈現，任何發布者都可以通過中介供應方平台在其網站或應用程序上使用該標籤。

在我們的 DSP 上，您可以為標籤添加宏以獲得額外的參數，甚至可以使用第三方標籤來提取其他視頻廣告。

當您下載完創意後，DSP 會自動以最優惠的價格實時為您的視頻廣告找到最佳位置。

保護您的品牌

需求方平台與 Ad Exchanges 的實時交互複雜，因此需要流量欺詐保護。 特別是，我們使用 Protected Media 和 Pixalate 來掃描廣告庫存以放置您的廣告，並使用 The Media Trust 來驗證視頻廣告的質量。 此外，DSP 有助於找到具有品牌安全內容和最佳廣告交換的發布商。

第 6 步：使用 SmartyAds DSP 提升您的視頻廣告活動

現在是嘗試程序化視頻廣告的時候了，最好使用 SmartyAds 平台。

我們的 DSP 基於其 SmartyAds 技術提供引人入勝的功能和附加組件。 您可以定位視頻廣告、跟踪關鍵績效指標 (KPI) 並與競爭對手保持同步。 使用 SmartyAds DSP 優化您的視頻廣告，隨時隨地提升您的廣告活動效果！

使用 SmartyAds DSP 提升您的視頻廣告活動！