如何利用視頻遊戲廣告並獲勝？

視頻遊戲市場現在與食品或服裝市場一樣多樣化和競爭激烈。 電子遊戲幫助人們從現實中轉移注意力、學習新事物、社交或維護自己。 很難相信第一個視頻遊戲是在 60 多年前創建的，需要可視化打乒乓球的體驗。

那時它只是一個帶有電子束管的顯示器，顯示網球場的側視圖，用兩條線表示，一條代表地面，另一條代表網，而球只是一個反彈回來的點來回; 現在遊戲變得更加豐富多彩和發展。 他們有不同的格式：手機遊戲、電腦遊戲、VR遊戲和主機遊戲。 這些格式中的每一種都允許您在遊戲中放置廣告。

超過 40% 的 Z 世代和千禧一代花更多時間玩遊戲

遊戲中的廣告是全球營銷人員非常關注的話題，因為遊戲行業市場並沒有停止其始於 70 年代的增長。 隨著 Covid-19 的全球大流行，遊戲市場在幾乎所有用戶群體中獲得了前所未有的普及。

全球趨勢表明，隔離如何增加了家庭媒體的消費，尤其是手機和 PC 遊戲，主要是年輕一代。 例如，超過 40% 的 Z 世代和千禧一代在危機時期增加了玩手機遊戲的時間。

即使您遠離電子遊戲世界，您也可能聽說過動物穿越或我們之中。 或者也許你的一位朋友一直在談論“來自生化危機村的巨大華麗女人”。

無論如何，人們花很多時間玩遊戲。 根據 Statista 的一份報告，人們在中國玩遊戲的時間最多：平均每天超過 12 小時。 全球平均值約為 8 小時。 這與成年人需要睡覺的時間一樣多，這是一天中非常重要的一部分。 在此期間，人們可以消費遊戲廣告。 而程序化的遊戲內廣告將有助於吸引他們。

為什麼你應該投資視頻遊戲廣告

覆蓋範圍

遊戲內廣告空間是一個偉大的通用數字廣告平台，它還不像社交媒體或搜索廣告那樣主流，所以你至少會增加你的影響力和品牌知名度。

定位

此外，您可以為各種受眾設置定位。 刻板印像中，遊戲玩家被視為孤獨和反社會的青少年和男性。 然而，這種刻板印象早已不再與現實有任何联系（如果有的話）。

首先，那些曾經痴迷於遊戲的青少年已經長大並有了自己的孩子（他們很可能也玩電子遊戲）。

其次，遊戲只是“男性”愛好的刻板印像從一開始就被誇大了。 在這裡，您可以看到很大一部分自稱為女性的用戶一直玩遊戲。 到 2022 年，美國已經有 48% 的遊戲玩家是女性。

視頻遊戲是吸引任何目標受眾的絕佳工具。 多人在線遊戲越來越受歡迎，許多遊戲玩家更喜歡與他們的伴侶或朋友一起玩。 這為產品專為這一細分市場設計的品牌提供了巨大的機會。

優化

就像任何其他程序化廣告一樣，程序化遊戲廣告可讓您隨時優化活動。 您可以在廣告活動啟動後立即對其進行更改。 此外，程序化遊戲內廣告具有很好的個性化內容設置，因此您可以針對每個用戶進行個性化處理。

收集數據進行分析

遊戲內廣告可以讓您了解很多關於您的潛在客戶的信息。 他們在遊戲中花費了多少時間、他們喜歡什麼遊戲、您的客戶的典型遊戲配置文件是什麼等。利用這些數據，您可以不斷改進您的遊戲廣告優惠並增加轉化次數。

什麼樣的廣告最適合遊戲玩家：遊戲內廣告市場的規則

遊戲玩家善於交際並能迅速做出判斷。 電子遊戲需要好奇心和敏捷的頭腦，因為不斷需要做出一些決定來推進遊戲。 這就是為什麼遊戲玩家是互聯網上最活躍的受眾之一，他們習慣於隨時隨地行動。

遊戲玩家精明且有影響力。 根據 Anzu 的一項研究，51% 的遊戲玩家向他人提供建議，47% 的玩家影響他人。 46% 嘗試成為第一個了解新事物的人，例如新技術和新時尚。

視頻遊戲廣告可讓您在不斷發展的行業中吸引有影響力的遊戲目標受眾。 遊戲玩家有購買力； 每週玩超過 10 小時的人的可支配收入是非遊戲玩家的兩倍。

許多營銷人員在閱讀了幾篇關於遊戲內廣告的文章後，一頭扎進其中，希望能找到一個寶箱，或者至少在一個富有成果的地方收集珍貴的珍珠。 然而，並不是每個人都認為遊戲行業的廣告有自己的特點，遊戲玩家的思維方式和習慣不僅值得考慮，還需要非常仔細和用心地與他們合作。

例如，許多廣告商只關注遊戲內廣告，而忘記了遊戲外還有一個社區——這意味著，相同的遊戲玩家，但遊戲廣告針對他們的不是遊戲內部，而是不同的，比較熟悉的平台。

品牌經常與遊戲開發商合作，但僅僅將他們的標誌或廣告橫幅放在遊戲中可能是無利可圖的，因此正在開發結合遊戲內廣告和遊戲外廣告活動的變體。

例如，玩家可以參加由某個品牌贊助的遊戲活動，並獲得例如該品牌產品的折扣券作為獎勵。 這增加了玩家使用特定品牌產品的參與度和動力。

但是，在開發此類廣告活動時，您應該記住一些重要的規則：

• 當廣告商在他們的遊戲內廣告活動中使用本地遊戲模因時，遊戲玩家會非常感激。 但是你絕對應該諮詢遊戲社區，因為在錯誤的環境中使用的 meme 可能會毀掉整個活動；
• 正如我們已經說過的，遊戲玩家是好奇的人，他們欣賞活動的開放性和透明度。 您不應該用非常小的字體寫廣告活動的附加條款和條件，最好一次佈置所有內容；
• 避免文職語言。 遊戲開發者是非常有創造力的人，所以遊戲玩家非常喜歡游戲中有趣的解決方案和概念。 這增加了營銷人員的工作量，必須保持創意框架並向用戶證明他們也可以做某事。

總而言之，遊戲玩家可能很難相處，但如果你這樣做，他們將成為你最活躍的盟友。

在哪裡發起廣告活動

視頻遊戲的虛擬世界是巨大的，在一個廣告活動中涵蓋所有內容既困難又昂貴，因此許多營銷人員想知道要定位哪種遊戲設備。 當然，這完全取決於您的目標用戶； 在發起活動之前進行受眾分析很重要。

但是，如果您需要一個通用工具來吸引客戶或提高品牌知名度，那麼移動無疑是最佳選擇。

移動遊戲的增長速度與 PC 或主機遊戲一樣快，甚至更快。 人們在上班路上玩遊戲，當他們無聊地在咖啡店等朋友見面時，在午休時間等。能夠隨身攜帶智能手機為移動遊戲開闢了巨大的潛力，因為遊戲是一種很好的遊戲。在等待時消磨時間或做某事的方式。

此外，許多流行的PC遊戲都針對手機遊戲版本進行了優化。 有時這會影響遊戲的可用性，但這並不能阻止想要隨處擁有遊戲的粉絲。

所以事實證明，很大一部分玩家主要使用智能手機訪問在線視頻遊戲。 準確地說，在 2022 年的一項調查中，70% 的美國遊戲玩家表示他們使用智能手機訪問視頻遊戲。 第二和第三受歡迎的分別是個人電腦和遊戲機。

因此，最普遍和最有利可圖的選擇之一將是移動設備上的遊戲內廣告。 您可以在此處了解有關趨勢和 2022-2030 年最受歡迎遊戲的更多信息。

遊戲內廣告的類型

靜態遊戲內廣告

靜態廣告在開發階段直接編程到遊戲中。 靜態遊戲內廣告中的廣告無法更改。 就像電影或音樂視頻中的產品植入一樣，靜態廣告經常出現在廣告牌或標誌上。 考慮到這些遊戲廣告無法更改，它們不如動態廣告受歡迎。

然而，靜態遊戲內廣告或遊戲植入式廣告繼續增加，因為之前發布的遊戲的新迭代提供了更多自定義選項。 到 2028 年，靜態廣告預計將產生 63.653 億美元的收入。

動態遊戲內廣告

動態廣告是在遊戲中顯示的可以實時更新的橫幅。 動態遊戲內廣告為廣告商提供了更大的靈活性和輕鬆的可擴展性。 它還可用於對訂閱了時事通訊的用戶進行地理定位。

遊戲內廣告的形式

視頻廣告

視頻廣告格式是所有媒體中最成功的格式之一，但在遊戲領域它採用了一種非常特殊的格式。

遊戲內視頻

這些是用戶在加載遊戲之前或關卡之間看到的遊戲廣告。 通常，可以跳過其中一些廣告，但必須看到其中一些。 此類廣告的觀看率很高，但轉化率不是很高。 適用於品牌知名度活動。

有獎勵的視頻

在這種形式下，玩家往往會選擇是否觀看宣傳片，但如果選擇觀看，則可以獲得遊戲內資源形式的獎勵。

這種廣告形式在開發者中很受歡迎，因為它不會分散用戶對遊戲的注意力； 但是，它增加了他們對遊戲的參與並改善了遊戲體驗。

根據 IronSource 的統計數據，獎勵視頻激勵玩家進行應用內購買的頻率高出 6 倍。 在美國，另外 76% 的手機遊戲玩家更喜歡帶有獎勵的視頻廣告，而不是橫幅廣告。

可播放的視頻

可播放廣告通常以預告視頻的形式呈現，展示遊戲應用的功能和遊戲玩法。 此預覽允許用戶了解他們是否需要下載特定應用程序，並且由於其交互性，廣告不會令人討厭並提高用戶的參與度。

這種方法有助於降低應用刪除與安裝的比率並提高留存率。

原生廣告

與常規原生廣告一樣，遊戲內原生廣告根據界面量身定制並嵌入遊戲結構本身。 它足夠不顯眼，可以避免煩人的玩家，但它也相當高效，因為它本質上是為橫幅廣告服務的，但更有效。

覆蓋面和展示時間是此類廣告的重要指標。

音頻廣告

許多用戶在玩自己的時候更喜歡聽自己喜歡的播放列表或播客，而不是遊戲中的音樂。

許多遊戲機現在都預裝了 Spotify 音樂流媒體應用。 因此，如果您在控制台上設置遊戲廣告，但通過 Spotify，這就是您獲得的遊戲外廣告。

橫幅廣告

對於所有營銷人員來說，這是一種非常熟悉的廣告形式，當然，在移動遊戲行業，他們也存在。

阻止橫幅

這些是放置在屏幕底部或頂部的小矩形橫幅。 這些遊戲廣告單元通常不與遊戲進行交互，並且在遊戲過程中在後台發生變化。 在選擇這種類型的廣告時，重要的是要注意顯示橫幅的時間，因為用戶需要時間來分散遊戲注意力並註意廣告。

跨頁橫幅

這些是在遊戲的不同過渡時刻展開到整個屏幕的橫幅，例如，當達到一個新的關卡或改變位置時。

此類橫幅是彈出式廣告，可以關閉（有時只能在一定時間後關閉）。 它們也是遊戲內廣告的不錯選擇，因為用戶無論如何都會看到您的遊戲廣告。

如何投放遊戲內廣告

要推出遊戲內廣告，您可以直接聯繫開發者，在開發階段將廣告放在遊戲界面中，就像巴拉克奧巴馬在 2008 年和 2013 年的競選活動中所做的那樣。

您還可以進行廣告遊戲，這意味著贊助完全由您品牌的符號或產品組成的遊戲。 這是一個非常有趣但極其昂貴的策略。

然而，運行遊戲內廣告的最簡單、最快捷的方式是轉向需求方平台 (DSP)。 這是一個程序化的廣告平台，允許廣告商放置廣告並設置所需的目標受眾和渠道，並且系統本身會選擇合適的發布商以及與廣告商感興趣的用戶的活動時間相匹配的展示廣告時間。

底線

視頻遊戲廣告只是一個瘋狂的觀點，因為視頻遊戲市場是持續強勁增長的市場之一。 今天，遊戲內廣告可以讓您接觸到各種各樣的用戶，並採用多種不同的形式和格式。 在它的幫助下，您可以實現各種營銷目標。

與遊戲開發公司合作可能很困難，因為許多遊戲都有復雜的機制（或非常有原則的開發者），但最終，結果是值得所有努力的。 牢記手游全球霸主的趨勢，通過SmartyAds啟動您的第一個遊戲內活動。

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