2023 年面向發布商的視頻標頭出價

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

在視頻標題競價之前，優化廣告庫存的首選拍賣技術是瀑布法。 出版商使用瀑布方法來管理他們的交換合作夥伴，按照優先級從高到低的順序為他們服務。 此外，它使發布者與合作夥伴合作以賺取更多收入。

不幸的是，這種策略在增加廣告收入方面並不有效。 將存在收益風險，因為發布商的收入是基於對印象價值的假設，而不是它本來可能值得的實際價值。 這意味著如果您的廣告服務器認為每次展示的效果都不一樣，您就無法獲得展示級別出價的價值。 另一件事是填充風險。 呼叫無法完成印象的合作夥伴是一個主要問題，因此需要大量手動操作，據說是一個自動化的市場。 因此，所有這些問題都對出版商產生了多米諾骨牌效應，因為他們因填充風險而經歷了運營痛苦，而造成這種情況的原因是收益風險。

為了解決這個問題，header bidding 應運而生。 Header Bidding 是通過廣告庫存獲利的更明智的方式。 通過允許發布商同時與不同的網絡集成。 允許他們在沒有優惠待遇的情況下同時相互競價，每個廣告印像都以盡可能高的實時價格拍賣。 收入增加高達 50%。

您是否知道有一種新的方式可以拍賣您網站上的廣告空間？ 這稱為視頻標頭出價，對您來說可能意味著更多的錢。 但它是什麼，它是如何工作的？ 繼續閱讀以找出答案。

在此處了解有關標頭競價的更多信息：

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

視頻標頭出價與展示廣告有何不同？

Video Header Bidding 是一種獨特的技術，專門用於更有效地處理視頻廣告資源。 以前，發布商會依賴瀑布或後備設置，因此他們會運行多個 VAST 或視頻廣告服務模板廣告。 這可能是一個錯誤的概念，因為在 VAST 的世界中，這些包裝器錯誤地返回正在投放的廣告，然後該廣告實際上會返回在廣告內運行的拍賣。 該動作基本上會失敗，結果是沒有視頻廣告在運行。

Video Header Bidding 的概念與 Display 中的 Header bidding 相同，但實現方式不同，因為它是另一個 JS 代碼。 該技術適用於插播和外播，以及信息流和原生視頻格式。 該策略同時向多個需求源開放發布商的視頻庫存，並且拍賣實際上是在瀏覽器中實時進行的。 因此，我們正在讓所有這些不同的廣告商提交他們的出價並獲得最高出價。 拍賣發生在網頁的包裝中。 最終確定後，它將轉到從中標到視頻播放器的 VAST URL。

視頻標頭出價如何運作

與展示廣告一樣，視頻廣告在印像被發送到廣告服務器之前具有標頭競價包裝器。

header bidding wrapper 將：

-調用所有配置的投標人

– 等待出價，直到達到最長等待時間

– 選擇最高出價。

對於發布商廣告服務器，最高出價與定位鍵一起輸入，這將在廣告服務器上開發一個包裝訂單項。 廣告服務器在最終選擇之前檢查所有符合條件的訂單項。 根據行項目中配置的價格和優先級進行選擇。

選擇封裝訂單項後，將使用與封裝的出價關聯的創意。

視頻標頭出價的好處

1. 最大化收益——由於有多個需求合作夥伴，發布商可以為每個廣告單元獲得公平的價格，還可以監控需求合作夥伴的表現。 由於與展示廣告相比，視頻每千次展示費用的定價更高，因此事實證明，視頻廣告可以推動更高的每千次展示費用，從而為發布商帶來高收益的收入。
2. 提高廣告填充率——該技術是一種靈活的解決方案，它允許發布商調整拍賣。通過簡單地添加和刪除不良需求合作夥伴。 它基本上是通過優化需求來確保最佳填充率的最佳工具。
3. 改善用戶體驗——延遲問題會導致糟糕的用戶體驗。實際上，視頻標題出價提高了視頻廣告的“呈現速度”，因為它可以在加載視頻播放器時並行運行拍賣。 這意味著它減少了渲染時間並改善了用戶體驗。

Video header Bidding的接收與實施

顯示和視頻標頭出價的主要區別在於它們的集成方式。 當您查看包裝器將出價發送到廣告服務器並投放該廣告的機制時，展示會相對容易一些。 在視頻方面，使用客戶端包裝器和 Javascript 將標頭競價包裝器連接到視頻播放器時會有點複雜

實現方法有兩種：

客戶端——一旦 SSP/AdExchange 被標頭競價包裝器調用，廣告請求的多個需求合作夥伴就會開始對視頻廣告進行競價。包裝器評估出價後，它將選擇最高的中標出價並將其轉發給廣告服務器。 然後將視頻廣告發送到視頻播放器。 通過 Prebid 客戶端 (CS) 集成，我們看到了強勁的 CPM 和新實施的填充率。

服務器端——所有視頻廣告調用都在同步拍賣中運行，將廣告請求發送到多個需求源。從技術上講，服務器到服務器的概念接受出價並舉行拍賣。 主要目標是找到最高出價，然後服務器將視頻廣告發送給播放器。 這種方法改善了用戶體驗，因為它減少了頁面加載時間和延遲問題。

客戶端和服務器端集成具有各自的優勢和挑戰。 這兩種方法幾乎相同，唯一的區別在於如何管理廣告請求。

下一步是什麼

視頻標頭競價有很大的潛力，可以為想要利用這個金礦的發布商提供更高的收入。 如今，大多數發布商都在利用視頻廣告，並認為視頻標頭競價對於使用不同的解決方案將其內容貨幣化至關重要，因為自 2020 年以來視頻廣告的消費量和他們的參與率猛增。

結合多個標題出價集成可以實現更多控制和流暢的用戶體驗。 結果是實時競價期間的競爭更加激烈，發布商的廣告收入也更多。

簡而言之，您可以通過視頻標頭競價實現廣告收入的增量增長。

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