橫幅內嵌視頻廣告：全新的用戶體驗

如今，數字視頻廣告依然蓬勃發展。 2022 年，營銷統計數據顯示 86% 的營銷人員將視頻用作有效的營銷工具。 當然，運動和視覺效果可以幫助人們在忙碌了一天之後放鬆身心，同時了解更多有關自己喜愛的品牌的信息。

您可能聽說過佔領廣告市場的前插播插播視頻廣告的成功。 但現在，一種新的格式正在吸引廣告商的注意力——橫幅視頻廣告（不那麼流行，但更有效）。

橫幅內嵌視頻讓您可以將營銷打包成一種不顯眼的清晰形式 — IBV。 使用這種視頻廣告格式，您將獲得插播視頻廣告所沒有的優勢。

讓我們找出為什麼在您的廣告系列中使用橫幅內嵌視頻廣告是個好主意。

橫幅視頻廣告有哪些特點？

是的，這是一面很好的舊旗幟，只是現在它在移動。 帶有 IBV 的網站看起來與霍格沃茨魔法世界的報紙驚人地相似。

這是關於一種新的廣告技術。 橫幅內嵌視頻廣告在上下文和乾擾之間創造了一種獨特的平衡。 如果您巧妙地展示視頻，又不打擾用戶，就可以對他們產生深遠的影響。

我們不止一次地寫過視頻廣告的好處。 該視頻對人腦來說很簡單。 要理解視頻廣告的想法，10 秒就足夠了； 相當於幾百個字。 因此，與視頻插播廣告相比，橫幅中的視頻廣告簡短而清晰。

讓我們將術語分開以便更好地理解：

• 流內。 視頻廣告在流式傳輸視頻內容之前、期間和之後播放。
• 外流。 視頻廣告加載在文本內容的段落之間或在社交網絡上播放。
• 在橫幅。 視頻廣告作為橫幅出現在網站的左側、右側和頂部。 橫幅內嵌廣告可以填補未被其他外播視頻廣告佔據的空間。

三種視頻廣告的區別在於這些特點：

與視頻插播廣告不同，橫幅視頻廣告在視頻內容之外無聲播放。 它為用戶體驗提供了額外的優勢。

橫幅內嵌視頻廣告的優勢

橫幅內嵌廣告的主要優點是它不會中斷用戶的在線體驗。 其他廣告形式的中斷和破壞性導致了廣告的實際世界末日。 更深入地了解橫幅的故事，您會意識到它的重要問題。 此外，您將真正體會到橫幅內嵌視頻廣告對您的營銷策略的好處。

廣告啟示錄

橫幅廣告經歷了奇妙的演變。 誰會想到木桿上的一塊織物（古法語“baniere”）會變成一個複雜的多媒體對象？

從戶外海報到第一個網絡靜態圖片，走過了漫長的道路，今天的條幅廣告回歸了它的本源。 它的意思是“在風中飛翔”——通過運動吸引註意力，就像視頻一樣。

第一個視頻廣告是病毒式傳播，不比剪輯和電視節目差。 但隨著時間的推移，大量新廣告開始惹惱人們。 廣告滲透到電視、街道和互聯網，變成了“白噪音”。 用戶不再注意廣告。 營銷人員將其稱為橫幅失明。

因此，廣告商面臨新的挑戰：重新吸引用戶的注意力。 2010 年出現了第一個學習與用戶互動的橫幅內嵌視頻廣告。 對於用戶和發布商來說，這一直是一場噩夢：廣告使網站超載，並用響亮的聲音攻擊用戶。 驚呆了的用戶趕緊安裝廣告攔截器。 作為對此的回應，2013 年，Facebook、谷歌和蘋果等主要出版商選擇了字幕或無聲自動播放。

無聲in-banner視頻廣告已經成為數字廣告發展的新階段。 此格式的一些新功能未包含在外播視頻廣告中：

沉默的價值

忙碌和過度飽和的生活導致了潮流的劇烈變化：開放的空間，乾淨簡單的線條。 沒有小飾品、笨重的繪畫或色彩狂熱。 只有一個明亮的區域，大腦可以在這裡休息、思考、工作和創造。

今天，用戶喜歡看到一個沒有廣告的UI/UX實用設計的​​網站，它像鼻煙盒一樣出現在每個角落。 通常，訪問者來到網站是為了安靜地研究信息幾秒鐘或幾分鐘。 幸運的是，橫幅內嵌視頻廣告的首要任務是——不干預用戶。

這就是橫幅內嵌視頻廣告的作用：在沒有音頻的情況下在後台運行。 然而，無聲視頻廣告如何才能取得成功？ 令人難以置信：根據最近的一項民意調查，沉默是如此寶貴，以至於大多數現代人都在沒有聲音的情況下觀看視頻！

因此，Verizon Media 和 Publicis Media 就此問題進行了聯合研究。 事實證明，69% 的美國人在公共場所觀看靜音視頻。 這是有道理的，因為很多人不想打擾別人或享受更多隱私。 但令人印象深刻的是，即使在家中、私人場所，仍有 25% 的人繼續觀看無聲視頻！

通過刪除視頻內容上的聲音，您將消除多媒體的許多缺點，但保留視頻格式的優點。

橫幅內嵌視頻廣告是動態再營銷的絕佳工具。 視頻創意巧妙地提醒客戶他們一直感興趣的產品或服務。它提高了廣告商的投資回報率。

字幕潛力

通常，視頻廣告上的三行字幕就足以理解其內容。 其中根據最近的研究，靜音視頻廣告的字幕對廣告商來說是一個比您最初想像的更重要的機會：

視頻字幕讓我們更容易記住廣告，拉近客戶與品牌的距離。

不是廣告

最後，作為網站的重要組成部分，橫幅內嵌視頻廣告最重要的資產是它們看起來不像在做廣告的能力。 因此，當人們點擊視頻時，他們通常不會完全意識到他們正在點擊廣告。

IBV 的關鍵方面：創建、設置和放置

橫幅視頻廣告是創建品牌標識的好方法。 如果定性地創建並正確地面向觀眾，它是有效的。 但是，正如實踐所示，這種視頻廣告格式通常遠非最佳質量。 讓我們看看如何正確地做到這一點。

內容創建：使文本立即可讀

創建無聲多媒體視頻仍然為您提供了豐富的工具來影響用戶。 如果你堅持視覺存儲的五個關鍵組成部分，所有這一切都可以變成一個聳人聽聞的故事：

• 緊張。 想想廣告產品可能解決的問題或痛苦；
• 娛樂。 輕鬆的廣告氛圍是用戶在緊張的工作日結束時發揮影響力的好工具；
• 教育。 用戶喜歡新體驗；
• 相互作用。 橫幅視頻廣告的元素必須看起來很簡單；
• 呼籲採取行動。 它應該流暢但精確。 理想情況下，CTA 對應於放置廣告的頁面的主題。

根據 Realeyes 和 Mars 的一項研究，視頻廣告的情感感知與其對銷售的影響之間存在明確的聯繫（高達 75%）。 請注意，第一秒更有可能發生在用戶注意到並註意視頻廣告之前。

此外，橫幅內嵌視頻廣告具有額外的交互參數，可將被動觀看轉變為實際參與。

參數：遵循 IAB 建議

國際廣告局 (IAB) 批准了橫幅視頻廣告。 視頻必須：

• 開始直到用戶啟動；
• 播放視頻時，靜音/取消靜音和暫停/播放視頻的控件必須可用；
• 最長為 15 秒；
• 文件大小為 1.1 MB；
• 至少有 24 fps。

對於發布商，Google Ad Manager 主屏幕使設置展示橫幅廣告位變得簡單。

交互性：確保用戶友好的實施

橫幅內嵌視頻廣告可以採用兩種格式，具體取決於互動性：

• 自動播放。 用戶訪問該網站，無聲視頻廣告開始播放，有或沒有字幕。 但發布商必須為其在 Google Ad Manager 中的橫幅廣告資源上投放視頻廣告提供特別許可。 關閉自動播放的瀏覽器也可能是一個障礙；
• 用戶啟動。 靜態圖像在用戶單擊“播放”時啟動。 或者視頻是靜態的，但只要用戶指向它就會生成。 因此，這種視頻廣告格式非常適合分析用戶參與度。
• 橫幅視頻廣告也可以採用以下格式，即：
• 可展開的橫幅內嵌廣告以標準橫幅尺寸開始，直到用戶展開視頻並在更大的區域觀看；
• 可折疊的橫幅內嵌廣告從更廣泛的網頁區域開始，然後自動或通過用戶交互縮小到標準橫幅尺寸。

放置：正確放置橫幅廣告

最有效的橫幅內嵌視頻廣告展示位置如下：

• IBV 壁紙。 這些橫幅內嵌廣告直接集成到網站的牆紙中，不可能不注意到它們。 廣告圍繞頁面的全部內容。 但它可以採用四種廣告格式：作為背景、合適的、左側的或作為網站上的一個頂部橫幅；
• IBV 品牌板。 它是一個延伸到整個列寬的大幅面橫幅；
• IBV 摩天大樓。 這些視頻廣告的形狀類似於摩天大樓。 當用戶向下滾動網站時它固定在原地；
• IBV 馬蹄鐵。 這個廣告看起來像一個馬蹄鐵，由左右“摩天大樓”和最上面的橫幅組成；
• IBV 全屏。 這個視頻廣告是全屏的，經常出現在新聞網站上。

最主要的是橫幅內嵌視頻廣告並未同時出現在網站的多個位置。

啟動：提供欺詐保護

考慮一下您希望將視頻廣告放在哪裡。 例如，視頻內容可以適應網站風格。 這意味著降低橫幅的可見性； 用戶不會下意識地推開“老外”。 如果站點也具有高質量和安全性，則此技術很好。

此外，今天還存在橫幅視頻廣告欺詐等問題。 不道德的交易所提供購買視頻插播廣告，但他們以編程方式在橫幅廣告中展示視頻內容。 考慮廣告欺詐問題的範圍：

如果您努力保護您的數字視頻廣告並提高其有效性，我們建議您使用我們的 DSP。 在 SmartyAds 平台上，您可以以最小的摩擦購買高質量的印象。

IBV 的廣告預測是什麼？

橫幅內嵌視頻廣告會主導下一個十年嗎？ 不容易預測。 但是，假設流媒體視頻廣告和橫幅廣告之間不會發生爭鬥。

IBV 的攻擊性遠低於插播廣告。 它不太適合直銷，但對提高品牌知名度更有用。 該視頻廣告傳達了您價值觀的氛圍，並將用戶推向了正確的想法。

另一個顯著優勢：橫幅視頻廣告更具成本效益。 它吸引了注意力，但它會靜靜地坐著直到被注意到（用戶啟動交互）。 這就是為什麼這個廣告的點擊率很低——只有 0.39%。 但只有感興趣的潛在客戶才會點擊！ 這就是為什麼如果您為 PPC 模式的點擊付費，橫幅內嵌廣告比流內視頻廣告至少便宜 20%。

此外，直到最近，速度較慢的網站才是橫幅視頻廣告開始失去人氣的原因。 但是，正確的設置和現代的互聯網速度可以讓您忽略這個缺點。

總結

視頻廣告的發展仍在進行中。 關於視頻創意對用戶與品牌互動的影響，有很多研究正在進行中。 如今，橫幅內嵌視頻廣告是一種唾手可得的成果，可以為您的策略帶來立竿見影的效果。

h將橫幅視頻廣告添加到您的數字營銷工具包並註冊 DSP。 您將了解程序化的魔力可以實現什麼！