視頻片段成功的秘訣

到 2022 年，在線視頻將佔所有消費者互聯網流量的 82%以上，是 2017 年的 15 倍。

目前，YouTube 是僅次於 Google 的第二大最受歡迎的網站，佔所有互聯網搜索流量的 13.40% ，其許多視頻直接嵌入到搜索結果中。

但隨著內容創作和消費的車輪不斷旋轉，要從人群中脫穎而出變得越來越難。

有一種方法：視頻搜索引擎優化 (SEO)。

通過將您的視頻嵌入到豐富的片段或顯示在搜索結果下方的微小元數據中，您可以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上脫穎而出 - 特別是附加了閃亮的新視頻。

視頻豐富網頁摘要本質上可能很複雜，因此我將從基礎開始。

對於更有經驗的內容創作者，我提供了一些提示和技巧來幫助您的視頻內容在網上大放異彩，另外還有一個快速指南：

• 豐富網頁摘要的基礎知識
• 豐富與特色片段
• 視頻豐富網頁摘要以及如何添加它們
• 通過關鍵字研究工具為搜索引擎優化您的視頻豐富網頁摘要
• 一路走來幫助你的最佳實踐技巧

無論您是豐富網頁摘要專家還是第一次接觸豐富網頁摘要，本指南都能為每個人提供幫助。 讓我們開始吧。

什麼是豐富網頁摘要？

豐富網頁摘要由谷歌於 2009 年推出，是一種結構化數據標記，可讓搜索引擎了解每個網頁上的信息（包括關鍵字）。

截至 2016 年，Google 支持以下類型的代碼段：

• 產品信息（價格、評論和可用性）
• 食譜
• 對產品或企業（例如商店）的評論
• 事件
• 視頻縮略圖
• 新聞文章標題、圖片和出版商信息

雖然絕大多數 Google 的常規摘要顯示相同的三個基本數據——標題標籤、元描述和 URL——豐富的摘要添加了有價值的信息。 例如，烹飪食譜的豐富片段將包括所需時間、卡路里數量和用戶評論。

作為參考，這是每個的快照：

正常片段：

豐富片段：

豐富與特色片段

通常被稱為“答案框”，特色片段使用從網頁中提取的內容，並將其放置在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上佔據位置零（您首先看到的內容）的突出顯示框中。 他們旨在以您不容錯過的方式回答您的問題。 由於特色片段最先吸引讀者的眼球，因此他們的點擊率 (CTR) 大大高於隨後的結果。

另一方面，豐富網頁摘要依賴於從網頁的 HTML 中提取的結構化數據。

那麼，什麼是結構化數據？

結構化數據是一種標準化格式，通過添加分類或標籤來提供有關網頁或內容的信息。 它通常是一段代碼或特定格式的短語。

Google 的算法和爬蟲努力理解頁面的內容，幫助其爬蟲的一種方法是通過結構化數據提供有關文本含義的清晰線索。

但並非所有結構化數據都受搜索引擎支持，這就是您應該使用Schema.org的原因。 在 Schema.org 上，您會在本質上是結構化代碼的大型存儲庫中找到搜索引擎支持的所有結構化數據標記。

您可以使用 Schema.org 查找特定頁面的標記並將代碼示例複製到您網站的 HTML 編輯器中。 當然，您必須調整代碼以滿足您的特定要求，但它為您的需要提供了一個起點。

因此，如果你要以結構化格式編寫烹飪說明，你會這樣寫：

烹飪時間：2分鐘

卡路里：120

不是這個：

“……煎雞蛋需要2分鐘，整頓飯含有120卡路里的熱量。”

第一個選項是結構化格式， Google 更容易閱讀、理解和顯示為豐富網頁摘要。

添加結構化數據以形成代碼段的方式因格式而異。 產品信息的結構化數據標記與視頻的結構化數據標記完全不同（同樣，這就是您應該參考 Schema.org 的原因）。

現在您已經掌握了基礎知識，讓我們繼續討論主要事件：什麼是視頻片段，如何添加它們，以及如何優化您的視頻以像專業人士一樣開始排名。

什麼是視頻豐富網頁摘要，如何添加？

視頻片段是一種特殊的片段，它允許視頻通過結構化標記出現在有機搜索結果中。 對於包含“評論”或“操作方法”等字詞的搜索查詢，您通常更有可能看到豐富的視頻片段。

要以正確的格式顯示視頻，您必須向 Google 提供：

• 視頻的描述
• 縮略圖網址
• 上傳日期
• 和視頻的時長

這樣做應該會讓您看到類似於此 YouTube 視頻片段的內容：

要做到以上幾點，您需要實施正確的結構化數據標記。 視頻的代碼是 Video0bject（此處有完整定義），您需要在視頻所在的網頁上使用以下屬性：

Google 定義了可以幫助視頻顯示為視頻片段的關鍵建議。

您如何為 Google 優化您的視頻豐富網頁摘要？

從關鍵詞研究開始

在開始之前，要做的主要事情是將最相關的關鍵字詞合併到您的視頻片段中。 例如，如果您在 YouTube 上託管您的內容，您將需要進行一些YouTube 關鍵字研究以確定最佳關鍵字詞。

除了使用 YouTube（自動填充建議或為相關關鍵字抓取視頻）之外，您還可以使用其他一些方法：

• Similarweb 關鍵字生成器工具

借助源自 Google、Amazon 和 YouTube 數據的關鍵字提示，您可以找到並使用最佳關鍵字來超越競爭對手、贏得高質量流量並提高轉化率。

• YouTube 關鍵詞

通過將現場 YouTube 數據添加到關鍵字生成器來最大限度地提高視頻內容的影響力，您可以找到最佳關鍵字和主題來優化您的視頻。

您所要做的就是輸入一個術語並獲得詞組匹配和相關關鍵字，包括現場搜索量、量趨勢、點擊次數和熱門國家/地區。

• 自動填充建議

當您在 YouTube 上搜索內容時，它會為您推薦某些關鍵字或主題，也稱為自動填充或自動完成功能。 它的好處在於它只建議流行的關鍵字。

您可以根據這些建議優化您的視頻（前提是它們是相關的），或者如果您還沒有圍繞它們創建新的視頻內容。

• 為標籤抓取相似的視頻

為豐富的視頻片段評分關鍵字的另一種簡單方法是從與您的視頻（或您的視頻創意）相似或相關的視頻中抓取標籤。

例如，使用 YouTube 視頻標籤提取工具（許多都可以在線免費獲得），您可以從視頻中提取關鍵字和術語。 請參閱下面的示例：

來源： toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

優化視頻的重要提示

• 在視頻標題中包含關鍵字

與網頁標題一樣，請確保您的視頻標題包含您選擇的關鍵字。

• 寫一個詳細的視頻描述

您的視頻說明應清楚地說明視頻的內容並包括您的目標關鍵字。 如果您在 YouTube 上託管視頻，則視頻描述最多可以使用 5,000 個字符，但很明顯，您希望在前幾行銷售您的內容，因此請保持簡潔。

• 將視頻中的鏈接添加到您的網站

您希望觀眾在觀看您的視頻後做什麼？ 考慮在視頻說明中添加鏈接作為號召性用語。 在視頻本身中也值得說明您希望觀眾下一步去哪裡。

• 使用 Schema.org 標記上傳您的視頻

如上所述，您可以使用架構標記將視頻轉換為結構化數據。 根據您的內容管理系統 (CMS)，您可能必須通過 HTML 編輯器手動執行此操作或通過選項列表創建模塊（例如使用 WordPress ）。 查找有關Schema.org所需標記代碼的更多信息，其中提供了大量編碼模板和示例。

• 使用視頻 XML 站點地圖

視頻元數據可以手動添加到現有站點地圖，但您可以使用XML Sitemaps等網站自動執行該過程。

來自 Google 的示例視頻站點地圖

視頻站點地圖對於 SEO 非常有用，因為它提供了有關您的視頻的額外信息。 通過視頻站點地圖，Google 可以找到並了解您網站上的視頻內容，尤其是最近添加的或使用標準抓取工具可能難以發現的內容。 這裡有更多指南、標籤定義以及開始為您的視頻排名的提示和技巧。

• 將您的視頻站點地圖提交給 Google

構建視頻 XML 站點地圖後，使用站點地圖報告將其提交給 Google 。

Google 不會在每次抓取網站時檢查站點地圖，只有在第一次注意到或上傳網站時才會檢查。 因此，您需要使用 Google 的 Ping 工具通知 (ping) Google 您的站點地圖已更改。 您只需通過鍵入以下內容從瀏覽器發送 GET 請求：

• 測試您的視頻片段

如果您到目前為止已按照這些步驟將您的視頻站點地圖提交給谷歌（給它幾個小時到一天），請使用確切的標題對您的視頻執行標準的谷歌搜索，它應該顯示為視頻片段。

如果沒有，請確保您已添加結構化數據標記並按照 Google 和 Schema.org 上的說明進行操作。 在 HTML 編輯器中檢查您的代碼，然後重試。 如果您仍有問題，請考慮在空白網頁上進行測試，看看在您將視頻站點地圖提交給 Google 時它是否會顯示。

視頻片段——優化視頻內容的新方法

視頻片段提供了一種接觸目標受眾並將您的內容髮送到 SERP 頂部的新方法。 雖然視頻 SEO 可能有點棘手，（尤其是如果您還不熟悉 HTML 或數據標記）如果您經常製作視頻內容，那麼這樣做是非常值得的。

一旦您掌握了它，它就會成為您的第二天性——更不用說當您的視頻觀看次數激增並且您的內容推到第一位時特別有益。