視頻縮略圖：它們是什麼以及為什麼它們在營銷中很重要？

彈出式廣告和側邊欄口號發號施令的日子已經一去不復返了。 ¹現在，視頻廣告至高無上，影響著萬維網各個角落的消費者的決策，從 TikTok、Instagram 和 Facebook 等社交媒體，到 Netflix 和 Hulu 等流媒體服務。

但通常，區分視頻廣告並吸引潛在觀眾（和客戶）注意的元素是小而強大的視頻縮略圖。

一口大小的預覽可讓消費者一睹您的視頻內容，如果操作正確，將激發他們點擊您的視頻並完整體驗您的廣告。

這意味著製作引人入勝的精美縮略圖應該是任何數字營銷策略的重要組成部分。 下面，我們將深入探討您需要了解的有關視頻縮略圖的所有信息，以及使它們成為如此重要的數字營銷工具的原因。 繼續閱讀以了解更多信息。

什麼是視頻縮略圖？

如果你上網，視頻縮略圖就在你身邊。 它們是您在應用程序和網站上看到的最小化圖像，其中包含較大視頻廣告的一小部分。 它們可以作為潛在觀眾與您的廣告互動的邀請，並使他們可以輕鬆地這樣做。

視頻縮略圖以三種形式出現。 他們是：

• 靜態圖片
• 動畫 GIF
• 視頻

視頻縮略圖是當前在線氛圍中最知名的特徵之一。 當人們在社交媒體上尋找商業技巧時，視頻縮略圖是最受歡迎的之一。 它們旨在吸引消費者的注意力並說服他們您的視頻內容值得點擊。

從某種意義上說，視頻縮略圖有點像電影預告片。 最好的電影預告片給你足夠的品味來激起你的興趣並帶你去電影院。 一個偉大的縮略圖將做同樣的事情，吸引觀眾並推動參與。

為什麼視頻縮略圖很重要？

視頻廣告在數字營銷領域的日益普及是製作引人入勝的視頻縮略圖重要性的驅動力。

幾年來，互聯網一直趨向於視頻。 隨著越來越多的消費者更喜歡他們消費的一切媒體，從娛樂到新聞和信息，預計到 2022 年，在線視頻將佔所有互聯網流量的近 82%。同樣，視頻廣告現在是當前最受歡迎的數字廣告之一市場營銷策略。 ²

與此同時，像 TikTok 這樣的短視頻平台正在席捲全球，激發了消費者對這種格式的吸引力，並迫使其他網絡服務效仿，開發自己的方式讓用戶創建和參與視頻。 各種專業和用戶生成的短視頻現在已成為大多數社交媒體平台的標準功能，包括：

• Facebook
• Instagram
• 抖音
• 推特

但短片娛樂的吸引力上升也可能表明消費者的注意力範圍越來越短。 當您只有大約15 秒的時間通過廣告本身贏得觀眾的青睞時，首先要吸引他們的注意力意味著在幾秒鐘內吸引他們的眼球。 ³

當談到了解什麼是成功率時，一切都與第一印像有關。 預覽廣告的視頻縮略圖是您給觀眾留下深刻第一印象的機會。 在數字營銷中，就像在生活中一樣，第一印像很重要，而且你只會得到一個。 精心挑選的視頻縮略圖可幫助您充分利用第一印象，無論消費者在何處遇到它，無論是：

• 在他們的社交媒體上
• 在在線搜索結果中
• 在網站側邊欄上
• 網站主頁

這不僅僅是理論。 根據哥倫比亞商學院的一項研究，完美的縮略圖有可能將消費者對您的廣告的關注度提高近 14%。 ⁴

有效視頻縮略圖的 6 個技巧

當那個微小的縮略圖圖像有如此大的力量時，特別值得。 精明的營銷人員知道，在正確的時刻捕捉您的內容是成功的秘訣。

為此，以下是製作可點擊、引人注目的視頻縮略圖的六個技巧。

#1 對自動縮略圖說不

在許多情況下，託管您的視頻廣告的服務或平台將為您提供自動化視頻縮略圖的選項。 儘管這可能對日程繁忙的廣告商很有吸引力，但請記住，您不應該總是相信平台會為您完成工作。

畢竟，您比算法更了解內容的真正價值所在。 一點額外的細緻可能會導致社交媒體參與度的顯著差異。

但是，這條規則有一個例外——如果該服務提供了聲稱可以優化性能的縮略圖自動化，那麼可能值得一試。

也就是說，請務必密切關注跟踪廣告效果的方法，以驗證縮略圖是否產生了點擊。

#2 講故事（縮影）

讓我們回到之前將視頻縮略圖與電影預覽進行比較的類比。 如果您正在製作電影預告片，您不會隨意剪輯幾個場景並收工。 相反，你會選擇最能體現電影整體情節、基調和獨特吸引力的時刻。

製作有效的視頻縮略圖也是如此。 這意味著從您的內容中選擇最引人注目的時刻以顯示在您的縮略圖中。 以下是需要考慮的事項：

• 快樂高峰框架——每個廣告中都有一個最讓消費者滿意的時刻。 那一刻被稱為快樂高峰框架。 研究表明，在視頻縮略圖中使用快樂高峰幀對消費者是否點擊您的廣告並觀看到最後產生重大影響。 ³

• 圖片很重要——除了廣告的情感力量之外，您還可以利用其視覺吸引力來吸引點擊。 研究表明，具有溫暖和高度飽和配色方案的縮略圖可以積極影響消費者對視頻縮略圖的接受度。 ⁴

• 避免品牌化——就像您的廣告中有一個快樂高峰一樣，也有一個注意力高峰，即受眾最投入的時刻。 是時候做品牌了。 您可以使用縮略圖來吸引註意力並將他們吸引到那裡。 ⁴
  

#3 明智地選擇縮略圖文本

儘管您應該避免在視頻縮略圖中使用品牌，但您可以使用一些文字讓觀眾更深入地了解您的廣告所包含的內容。 只要確保你有節制地使用它並明智地整合它。 與品牌代理合作可以幫助您在整個視頻縮略圖中有效地獲得品牌知名度。

建議您在視頻縮略圖中總共使用不超過六個字。 必須明智地選擇這六個詞，因為它們需要：

• 為您的廣告提供背景信息
• 激發情感共鳴
• 抓住消費者的興趣

#4 一點點數字面對面會大有幫助

在擁擠的數字空間中，面孔會引起注意——在視頻縮略圖中加入面孔時尤其如此。 ¹這樣做可以吸引眼球並影響點擊。

然而，除此之外，還有一些比使用面孔更好的方法來傳達廣告的情感基調。 比文字更重要的是，正確的面部表情對暗示廣告的情感吸引力大有幫助。

#5 考慮屏幕

從智能手機到台式電腦，消費者可以通過各種屏幕與您的廣告互動。 這些屏幕的尺寸範圍很廣，因此您的視頻縮略圖需要在所有屏幕上看起來都很好。 ⁵

對於您的視頻縮略圖設計，請確保已針對以下設備進行了優化：

• 移動設備
• 平板電腦
• 筆記本電腦和台式電腦
• 電視機屏幕

#6 平台發揮作用

除了考慮屏幕尺寸外，您還需要考慮潛在觀眾會在哪裡看到您的廣告。 從社交媒體到他們購物、訂購外賣和關注時事的網站，您的視頻縮略圖可能會出現在很多地方。 在一個平台上有效的東西可能在另一個平台上無效。 例如， Facebook 廣告與 Instagram 視頻不同。 這就是為什麼了解如何在所有平台上製作成功的 Facebook 廣告以及廣告非常重要的原因。

在製作平台自定義視頻縮略圖時，請進行研究並了解每個縮略圖的規格和規定。 您還應該考慮平台是否在您的縮略圖上施加了任何自己的疊加層，例如：

• 時間戳
• “觀看”圖標
• 平台標誌
• 默認照片

了解這些疊加層將出現在縮略圖設計的哪個位置將幫助您避免將縮略圖中最重要的部分放置在看不到它們的位置的錯誤。

通過強大的數字營銷在線脫穎而出

在一個普通消費者每天會遇到多達 10,000 個不同廣告的世界中^，從人群中脫穎而出的 6 個似乎是一項艱鉅的任務。 如果您是希望您的數字營銷努力轉化為積極成果的品牌或企業，那麼您需要專家在您的每一步為您提供支持。

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資料來源：

1. 視頻內。 2022 年不可忽視的 13 個視頻營銷統計數據。https: //invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. 福布斯。 視頻將如何在新的一年影響在線市場。 https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. 福布斯。 視頻縮略圖：利用一個強大的、被低估的營銷工具。 https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. 真眼。 使用快樂幀縮略圖從根本上提高視頻注意力。 https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. 影響加。 視頻營銷：創建不可抗拒的視頻縮略圖的 7 個技巧。 https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. 福布斯。 在數字世界中尋找品牌成功。 ​​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e