數字化轉型中的虛擬活動營銷

企業格局一直在發生變化，並且正在朝著更加數字化的方式來運營和管理企業。 從存儲記錄到提高參與度，不知何故，技術和數字化進步已經接管了企業運營的方方面面。 虛擬活動營銷是這種數字化轉型的產物，最近由於 COVID-19 大流行而特別受歡迎。 由於需要保持社交距離，許多企業組織了數字活動來向客戶推廣他們的產品或服務。 上述事件在 B2B 行業中最為常見。

許多商業官員和營銷人員一致認為，虛擬活動營銷是分享內容的好而強大的工具，但人們對這些數字活動是否能成功推動參與度有不同的看法？

什麼是虛擬事件？

虛擬活動是由一個組織或一群人在線舉辦和組織的活動。 它涉及人們在網絡上的數字平台上相互交互，這些事件大多發生在無法親自見面時。 它使您能夠主持和組織全球會議、產品發布、貿易展覽和招聘會。 您可以使用許多數字平台進行虛擬活動，例如 Google Meet、Zoom 和 Facebook Live。

組織虛擬活動的團體的主要目的是匹配或複制面對面會議的結構，鑑於可用的新的和創新的技術解決方案，在這些時候更容易做到這一點。

通過數字事件適應數字化轉型

數字化轉型意味著使用數字技術來支持和增強您當前的業務模型，並使其在數字化方面更加穩健。 會議和活動行業主要在大流行期間發生了巨大變化。 COVID-19 導致封鎖，迫使人們在家工作，這加速了技術和數字平台的採用。

雖然這是一個艱難的遷移，但營銷人員已經適應了這種新的工作方式。 面對面的營銷渠道幾乎消失了。

組織現在已經轉向虛擬事件營銷。 他們現在製定虛擬活動營銷計劃，以確保這種新的營銷渠道為企業提供最大價值。 營銷人員已經將這種數字渠道作為一種恢復潛在客戶和收入的模式，在這個艱難的時期，這比以往任何時候都更加重要。 虛擬事件營銷還為組織提供了大量機會，因為它們更容易接觸到更多的受眾，並將這種形式的營銷渠道與其他數字營銷組合整合起來。

虛擬會議最佳實踐

在規劃虛擬營銷活動時，務必遵守一些虛擬會議最佳實踐，以充分利用您的活動。 以下是一些步驟和提示，您可以遵循：

1) 確保您對虛擬會議有明確的目的

聽起來很明顯，有一個舉辦數字活動的目的是非常重要的。 這些活動通常需要一個明確的目的，因為它允許組織者圍繞該目的計劃整個會議，從內容到所需的技術，一切都將按照定義的目的進行。

2) 目標聽眾

一旦您確定了目的，您還將識別會議的目標受眾。 您究竟希望誰參加您的虛擬營銷活動？ 這將有助於貴公司的營銷團隊，因為他們可以根據目標受眾的喜好輕鬆創建和設計整個會議。

3) 活動營銷計劃

你需要有一個事件營銷計劃。 這將是一組說明和指南，供您的團隊遵循，以便組織對您的業務最有成效的數字活動。

4) 選擇合適的數字平台

那裡有許多不同的數字平台，它們都提供各種不同的功能。 虛擬會議需要更多的技術投資。 一旦您清楚地了解了您的活動目的及其所需的內容，您就可以決定需要哪種虛擬活動營銷解決方案來成功組織和開展您的數字活動。

虛擬活動營銷的利弊

關於虛擬活動營銷存在相互矛盾的意見。 一些營銷人員說這是一個強大的工具，因為它可以讓你向更多的受眾推銷產品，而一些營銷人員說，雖然它可以讓企業瞄準更廣泛的受眾，但它並不能保證受眾的參與。 當我們談論專業人士時，我們首先想到的是快速反饋。 在舉辦活動時，您可以在現場獲得觀眾的反饋，除此之外，它還使組織能夠跟踪新的與會者和新的觀眾，並在更深層次上與他們建立聯繫。 最吸引人的好處是虛擬會議比面對面會議更具成本效益。

雖然優點相當廣泛，但使用這種營銷工具也有一些缺點。 數字活動缺乏個人元素，因為整個互動都是在線進行的，而且還需要人們更精通技術，所以如果你的觀眾中的某個人不是，他們可能很難成為其中的一員您的虛擬營銷活動。 除此之外，很難讓人們參與虛擬活動，因為有很多分散注意力的因素完全超出你的控制。

結論

大流行已導致世界各地發生許多變化，虛擬會議和數字活動現在已成為新常態的一部分。 營銷人員已經以驚人的速度掌握了這種新的營銷工具，但他們仍然需要克服一些挑戰才能從這種數字營銷工具中獲得最大收益。

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