視覺層次結構如何成就或破壞您的營銷

一旦你開始營銷，你就會明白一個基本事實。 一切都需要設計。 無論採用何種媒介，您的信息只有在設計原則發揮作用時才會生效。

對於小型企業，存在營銷活動以引起人們對您的產品、服務和價值體系的關注。 這使客戶與您建立聯繫並希望與您開展業務。

但是，考慮一下。 客戶走到哪裡都會看到廣告和促銷文章。 每個行業都有競爭，爭奪同一個客戶的注意力。 那麼，你如何確保他們注意到你呢？ 不僅會注意到您，而且實際上會吸收您提供給他們的信息？

因為您還要如何將潛在客戶轉化為客戶？

設計師使用許多技術來確保當客戶查看您的材料時，他們會停下來檢查它。 在許多方法中，視覺層次總是佔了上風。

它可以讓你傳達你的信息，而不是讓它過於擁擠。

如果您希望您的促銷活動發揮作用，那麼您對視覺層次結構的了解越多，對您就越好。 這就像成功的作弊碼，我們在這里為您簡化它。

視覺層次結構及其在營銷中的重要性

在我們進一步討論在您的營銷工作中實施視覺層次結構之前，讓我們更多地了解這個概念。

什麼是視覺層次結構？

簡而言之，視覺層次是設計師在頁面上排列不同元素的方式，為觀眾帶來更好的閱讀和/或觀看體驗。 這通過為每個元素賦予不同的權重年齡來指導他們如何閱讀特定的內容。

這些權重決定了設計元素的顏色、字體、對齊方式、字體大小和空間使用。

好的，但它對您的營銷有何幫助？

首先，如果讀者有更好的體驗，他們更有可能投入時間和精力來傾聽你給他們的信息。 除了這個顯而易見的事實之外，在您的內容中使用視覺層次結構還有許多實質性的好處：

• 每個部分都需要結構才能使導航成為可能。 如果一切看起來都相似，客戶將永遠不會意識到焦點，這就是您需要視覺層次結構的原因。
• 視覺層次使設計易於瀏覽，鑑於我們生活在註意力經濟時代，這是一個主要優勢。
• 您可以控制客戶的注意力並決定他們如何使用您呈現給他們的設計。
• 通過視覺層次，呈現美觀且不那麼擁擠的設計成為可能。 塞滿所有文本和視覺效果是非常老派的，也是最不有效的營銷策略之一。 少即是多，這就是賣點。

在營銷中，注意力和理解力將潛在客戶轉化為付費客戶。 只需不到 15 秒的時間，人們就可以判斷您的設計並決定是否值得他們花時間。

你需要一種秩序感來吸引任何人的注意力，而視覺層次為你帶來了這種感覺。

令人驚訝的是，視覺層次結構非常易於理解和實現。 這是魔鬼在細節中的概念的體現。 您對顏色、文本大小、對齊方式和空間使用做出的最小決定使視覺層次結構成為可能。

Kimp 提示：即使您選擇專業人士來設計您的內容和營銷材料，了解創建視覺層次結構的內容也會對您有所幫助。 您的內容決策、消息傳遞模型和整體營銷方法將會改變，並且會變得更好。

那為什麼要等呢？ 讓我們直接了解在所有營銷和廣告材料中實現視覺層次結構的原則。

幫助您理解視覺層次結構的 6 條原則

了解在設計中建立視覺層次結構的原則可以讓您深入了解內容消費模式。 這最終會告訴你很多關於人性的事情。 與買家角色相結合是一個殺手級的組合。

這些原則還可以幫助您確定您的內容風格、品牌指南並製定策略來吸引目標受眾的注意力。

強調視覺層次的原則，讓我們繼續前進。

閱讀模式分析

在您的營銷材料中建立視覺層次結構的目的是讓人們輕鬆獲得您的信息。 因此，毫無疑問，您的設計中的視覺層次結構應該基於最常見的閱讀模式。

當人們以 F 模式消費博客、文章、新聞稿和白皮書等文本密集型內容時，他們為網頁、社交媒體內容和廣告等基於設計的作品選擇 Z 模式。

在 F 模式中，您必須將重要的文本（如標題和關鍵字）對齊在左側，因為人們在向右移動時會失去興趣。 但是，對於設計，重要的部分是左上角、頂部標題、右下角和中心點。 這是您的徽標、關鍵統計信息、標題和 CTA 按鈕應位於的位置。

救援顏色模式

我們的大腦喜歡顏色並直接放大到充滿顏色的部分。 視覺層次結構迎合了這一點，並使用顏色突出顯示徽標、關鍵內容和 CTA 按鈕等設計元素。 通過這種方式，您可以讓客戶立即查看所有資金區域。

您還可以使用對比來顯示部分體重年齡的差異。 對比度還可以確保您使用有限的調色板，以使設計有效。

Kimp 提示：根據每個部分的上下文使用色彩心理學的概念——例如興奮、動作和滿意度，以使視覺層次結構有意義。 相應地對您的 CTA 按鈕進行顏色編碼。

選擇兩到三種顏色，並通過改變它們的色調、飽和度和其他值來為您的設計帶來多樣性。

上面 Kimp 的著陸頁設計顯示了在顏色和負空間之間取得平衡的價值。 圖像的大小也吸引了人們，並清楚地告訴他們公司的精神。

所有這一切都是在沒有使頁面擠滿文字或過多圖像的情況下實現的。

大小很重要

層次結構是關於顯示哪些部分比其他部分更重要。 自然做到這一點的一個直接設計原則是尺寸。 線條、形狀或圖像等元素的尺寸越大，對觀眾的可見度就越高。

通過改變包括字體和字體在內的設計元素的大小，您可以將注意力集中在重要的部分，這樣即使有人看到它不到 10 秒，他們也能理解要點。 尺寸在以下方面也很重要：

1. 海報和傳單設計，以確保 CTA 和報價細節清晰且相互關聯
2. 便於導航的網頁設計
3. 標誌設計使一個元素比其他元素更突出
4. 廣告設計將注意力吸引到其他細節之上的副本和 CTA

空間和鄰近原則

根據流行的格式塔原則，人們根據它們在紙上的接近程度來決定兩個元素之間的關係。 這種接近原則構成了視覺層次結構的基礎，設計師將兩個相關的對像比其他設計元素更接近。

有趣的是，負空間也在視覺層次中發揮作用。 通過插入空白或負空間，您會本能地通過使它們更加突出來吸引對存在的元素的注意。

Kimp 提示：不要過度擁擠你的設計並要求你的設計師塞進太多元素。 改變各種元素之間的空間並為它們提供呼吸空間是構建視覺上令人愉悅的佈局的絕佳方式。 文本放置、設計元素，甚至網格都受益於負空間。

需要一些幫助來確定如何在您的設計中最好地使用視覺層次結構？ 獲取金普圖形！ 我們的設計團隊使用視覺層次幫助許多設計項目取得成功。

使用網格和框架組織設計

我們向您推銷了視覺層次的概念，前提是它為設計帶來了秩序和結構。 實現這一目標的一種方法是使用網格和框架元素組織您的設計。

基於鄰近原則，網格將所有相似的信息放在同一個地方，使它們易於處理。 框架還有助於將注意力吸引到設計的中心元素或焦點上。

Kimp 提示：根據其在整體佈局中的重要性選擇合適大小的網格。 標題字體大小也必須是內聯的。 對於基於框架的設計，您可以使用其他元素來框架您的中心元素，以避免四四方方的外觀。

作文規則

phi 數或黃金比例，無論你想怎麼稱呼它，全世界的專家都同意，這就是設計的關鍵。 那麼，沒有它我們如何實現視覺層次結構呢？ 黃金比例規則指出，這個比例 (1:1.618) 使圖像或設計美觀。 您還可以使用此佈局來排列不同權重年齡的元素而不會發生衝突。

如果您想要一個每個元素都需要相同權重的設計，請讓您的設計師加入第三規則。 這包括製作一個 9 個網格並沿線放置每個元素。 它讓位於平衡良好的構圖。

您可能必須縮減您包含的副本或元素的數量才能完成這項工作。 但相信我們，這將是值得的。

Twitter 頁面使用黃金比例來優化設計和閱讀模式。

Kimp 提示：無論您選擇什麼比例，請確保元素有自己的空間，並且沒有大量的文本或圖像隱約可見。 在 Kimp，我們已經看到當太多的設計被納入其中時，我們的設計受到了損害。

識別好與壞設計：視覺層次結構版

我們已經對好與壞的設計進行了許多分析，但現在是時候用視覺層次結構為好設計設定標準了。 眼見為實，所以在我們告訴您如何根據視覺層次分析設計之前，請查看這些示例。

示例 1：

你會如何用一個詞來描述這個設計？ 混亂，對吧？ 而這正是我們不希望從一個好的設計中得到的。 這個頁面缺乏秩序、結構，並且有太多的事情讓人們輕鬆瀏覽它。 您可以看到這是一種糟糕的視覺層次結構。 它可能會吸引註意力，但也會壓倒感官。

相反，請檢查以下設計：

示例 2：

這個播客封面簡單而精美地展示了負空間的原理，使中心元素成為焦點。 頁腳中的顏色漸變和對比度從上到下無縫地引導觀眾。 “即將推出”字樣在 Z 圖案頂線的位置正確，底部包含您需要的所有細節。

這是設計中良好的視覺層次結構的一個典型例子。

示例 3：

海報通常有很多要傳達的內容，因此在正確設置層次結構方面是一種很好的平衡行為。 我們認為這個設計做得很好。

徽標在左上角（Z 型閱讀的最佳實踐），底部有聯繫方式，重點顯然是“照顧好你的健康”文案。 字體大小恰到好處地引導用戶從一個部分到另一個部分。

現在，使用圖標和對比色進行部分劃分使設計易於瀏覽，從而使其成為一個成功的項目。 Kimp Graphics 團隊還將這些信息放在中心位置，因為它是所有閱讀模式中的一個關注點。

示例 4：

相比之下，這張海報有一個簡短的信息，但仍然沒有留下痕跡。

檢查視覺層次結構是否適用於您的設計的最佳實踐：

• 查看設計並分析您的閱讀模式。 您是否能夠平靜地導航而不會被上面的元素分心？
• 做斜視測試。 有了這個，您可以輕鬆識別設計中的主導元素。 檢查這是否符合您的業務目標。
• 了解您對設計的情感反應。 行動號召對您有影響嗎？ 你感到平靜還是困惑？ 良好的視覺層次使用戶平靜下來，激勵他們與您合作。
• 確定設計是否足夠宣傳您的品牌，或者信息是否擠滿了品牌元素。

這些問題應該可以幫助您了解您手頭的視覺層次結構是好是壞。

使用 Kimp 讓設計變得簡單

理解視覺層次結構似乎有點棘手。 但是，如果您訂閱了 Kimp Graphics、Kimp Video 或 Kimp Graphics+Video，我們將負責所有繁重的工作。

我們才華橫溢的設計團隊在這里為您簡化每個設計過程。 借助我們基於訂閱的模式，您可以獲得無限制的請求，且每月收取固定費用。 所有這些都完全符合您的要求。

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