利用視覺隱喻獲得更好的用戶體驗

您知道您只有 50 毫秒的時間來給觀眾留下深刻的第一印象嗎？ 換句話說，低於玩家按下控制台按鈕的反應速度。

這可能是某些廣告迅速傳播開來的根本原因，而另一些則可能最終只是您企業每月預算中的另一個額外組成部分。

想要製作具有病毒式傳播潛力的廣告？ 然後你需要新的概念，比如視覺隱喻。 像這樣的概念可以幫助您消除噪音。 在本博客中，我們將告訴您什麼是視覺隱喻以及如何在營銷中使用它們。

製作具有影響力的廣告的秘訣

作為企業主，您會知道有“銷售的廣告”和“產生影響的廣告”。 使用前者，您可以保證會發生銷售，但使用後者，您可以加強您的品牌形象。

產生影響的廣告是那些真正關注客戶保留的廣告。 這對任何企業的長期增長都至關重要。

有影響力的廣告往往會在前 50 毫秒的“第一印象”窗口之後存活下來。 只有在您了解客戶購物行為之外的情緒時，此類廣告才有可能。 為了製作這樣的廣告以更長時間地保持客戶關注，似乎有幾種企業依賴的一種主要視覺輔助類型——視覺隱喻。

您可能已經註意到無處不在的視覺隱喻。 你有沒有註意到一些廣告是如何刻在你的記憶中的？ 在您第一次遇到它們多年後，您會記得它們。 視覺隱喻對觀眾有這種影響。

用美國作家 Orson Scott Card 的話來說，

“隱喻有辦法在最小的空間裡掌握最多的真理”。

在最小的空間內傳達強有力的信息，這是每個營銷人員的夢想，不是嗎？ 那麼，讓我們看看如何在幾乎所有類型的營銷設計中使用隱喻，例如社交媒體圖片、視頻、輪播廣告和展示廣告。

但首先，究竟什麼是視覺隱喻？

視覺隱喻是您在屏幕上的主題之間進行類比以獲得更深層次的含義。 例如，有一些視覺線索可以在情感層面與觀眾產生聯繫。 其中一些隱喻可能會讓你通過觸發舊記憶而感到懷舊。 其他人在你得到諷刺的那一刻會讓你發笑。

簡而言之，這都是關於玩觀點。 有些人可能更喜歡使用空間解釋。 而其他人可能依賴於字體的使用和圖像中主題的風格化。 您還可以通過創造性地使用負空間或沒有負空間來添加您的個人風格。 有了這一切，您可以在設計中創建多層影響。

所有類型的企業都可以從在其展示廣告中使用視覺隱喻中受益。 這包括尋求制定強有力的營銷策略的初創公司和尋求改進流程並使自己再次可見的傳統企業。

視覺隱喻是如此有效，以至於它們甚至在藝術和電影世界中也能找到共同點。 藝術和電影中的視覺隱喻。

在擁擠的數字展示廣告空間中，您必須製作真正與觀眾建立聯繫的廣告。 這就是視覺隱喻可以創造奇蹟的地方。

視覺隱喻真正起作用的原因

所以，你可能會問自己，“想出一個開創性的視覺隱喻真的值得你動腦筋嗎？” 絕對地。

以下是一些令人信服的理由，為什麼您應該嘗試使用視覺隱喻。

1.傳達難以理解的東西

當您嘗試以直截了當的方式傳達某些廣告和概念時，它們是模糊的。

以這個廣告為例。

在上面的例子中，這個概念是為了描繪橄欖油如何通過維持心臟健康來幫助創造生活平衡。 如果不使用隱喻來傳達這一點，將會非常令人困惑。 所以，這裡的設計師在瓶子裡的氣泡和用來檢查天平的水平儀之間畫了一個平行線。

有時，直接的描繪畢竟可能不會留下持久的影響。 在同一個橄欖油的例子中，一瓶簡單的橄欖油與其他類似的廣告沒有任何不同。 但通過結合視覺隱喻，品牌傳達了更深層次的信息。 這就是您製作具有影響力的廣告的方式。

Kimp 提示：從符號到插圖以及其他視覺元素，有幾個實體可以創造性地用於簡化所傳達的信息。 但請記住，“隱喻”和“抽象”之間只有一線之隔。 您可能不想創建您的目標受眾根本不會產生共鳴或理解的東西。

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2.製作滾動停止廣告

曾經有一段時間，企業很難在日報的 40 頁範圍內打印廣告。 不要忘記，這些廣告也很昂貴。 但今天任何人都可以製作廣告。 甚至只需單擊幾下即可運行廣告系列。

但我們不要忘記，互聯網用戶每天都會遇到數以千計的廣告。 那麼，如何讓您的廣告在如此龐大的廣告集中市場中受到關注？ 你必須明白，同樣無聊的概念將不再適用。

這就是為什麼您需要像下面這樣的滾動停止廣告。

客戶總是在尋找新的東西。 如果您的廣告包含可以吸引他們注意力的強烈視覺隱喻，您的目標受眾更有可能停下來再看一眼。 這可能會真正改變您的業務

3. 你觸動了情感共鳴

企業設定的情商或基調是一個通常被忽視的因素。 作為試圖與客戶更好地溝通的企業主或營銷人員，您是否希望他們進行一次性購買？ 還是您希望他們選擇您的業務作為滿足他們要求的首選？

與客戶情感相關的廣告將有助於建立客戶忠誠度。 這些將是有助於您的品牌推廣的廣告，並且對您的品牌有更好的“記憶力”。

如果您創建具有強烈視覺隱喻的視覺營銷元素，您的客戶最終會在每次看到與廣告相關的內容時考慮您的業務。 這是每個營銷人員都在努力實現的那種聯繫。 將這種轉變的概念與您的業務聯繫起來。

屆時，您的客戶將成為推動您業務發展的最強有力的擁護者。 因為現在他們與你有關。 正如我們都同意的那樣，我們可以與之相關的東西在我們的腦海中停留的時間更長。

4.更好的參與會帶來更好的轉化

當您使用視覺隱喻來感動觀眾或玩弄他們的記憶時，參與率會更高。 當您的廣告打動您的客戶時，它會創造強大的客戶體驗。

視覺隱喻的另一個重要特徵是它有能力說服觀眾購買你的產品/服務。 視覺隱喻有其影響顧客購買行為的方式。

當觀眾因為廣告中隱藏的含義而被您的廣告吸引時，觀眾可能會花一些時間仔細檢查所傳達的含義。 獲取信息會給觀眾帶來成就感，這對您的品牌有積極作用。

這樣的參與度對您的活動非常有用。 因此，如果您希望創建可轉化的廣告，請嘗試使用視覺隱喻。

Kimp 提示：為所有平台設計的所有類型的廣告都可以通過使用視覺隱喻獲得全新的外觀。 您的廣告設計應清晰有力地傳達信息。 那時您的客戶將被激勵與之互動。

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5. 你獲得競爭優勢

在廣告中使用強大的視覺感知策略的最大優勢之一就是在人群中引起注意。

您的競爭對手可能都在他們的廣告中傳達了對其產品或服務的“明顯”感知。 因此，當您選擇展示您的創造力並為您的觀眾提供更強烈的概念描述時，他們會更加熟悉您的品牌。

有了這個，您的客戶也將返回給您，以供將來購買。 因為通過視覺隱喻，您已經觸動了與它們產生共鳴的獨特和弦。

通過視覺隱喻，您可以講述其他競爭對手都無法通過廣告講述的故事。 這很可能是一個故事，可以告訴您的聽眾為什麼您的產品或服務正是他們一直在尋找的。

綜上所述，您還應該知道視覺隱喻通常很容易想出。 所需要的只是了解客戶的興趣以及您的產品或服務的優勢或使它們變得更好的原因。

視覺隱喻VS。 轉喻

視覺隱喻和轉喻是兩個看似非常相似的概念，但也有細微的差別。 這兩種視覺刺激都被用於廣告中。

視覺隱喻是當您與所宣傳的產品或服務相提並論時。 大多數時候，您可能會在視覺隱喻中發現實際主題的微妙味道。

但是，在轉喻中，您選擇定義產品或服務的一個或多個特徵，然後使用相關符號傳達它。 有時，在基於轉喻的廣告中，您甚至看不到所宣傳的實際產品。 當您想專注於您正在推廣的一種特定產品/服務 USP 時，這很有用。

Kimp 提示：視覺隱喻適用於了解和不了解您品牌的客戶。 但轉喻更適合已經了解您品牌的客戶。 為了獲得更好的結果，請嘗試將兩者結合起來。

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標誌設計的視覺隱喻和格式塔原則等

在爭奪主要位置的同時，為觀眾製作廣告的最佳方式是利用視覺感知。 視覺隱喻可以絕對自由地用於幾乎所有類型的不穩定圖形設計應用程序，如展示廣告、視頻廣告和其他短命的應用程序。 但是，當涉及到將其用於更長期的東西時，例如徽標，您應該格外小心。

格式塔連續性原則在設計中至關重要。 他們專注於人腦對模式的偏好。 您是否看到某些形狀本身沒有具體含義，但是當您將它們組合成特定的圖案時，您可以傳達出令人驚嘆的東西？ 這就是格式塔原則所涵蓋的內容。

格式塔原理的多種形式側重於人類大腦根據形狀、顏色和其他視覺特徵形成圖案的能力。 這旨在創造熟悉的設計。 從而創造更好的用戶體驗。 當您專注於 UI 設計或網站設計時，它會派上用場。 甚至是您的社交媒體頁面的美學。

所以，如果你想設計一個創意標誌來加強你的品牌形象，試著在不破壞格式塔連續性原則的情況下加入視覺隱喻。

這是創建常綠標誌的秘訣，讓您的品牌具有競爭優勢。

您可能面臨的挑戰

既然您知道隱喻可以在許多方面為您的品牌帶來好處，那麼您準備好探索這個概念了嗎？ 在此過程中，您可能會面臨一些挑戰。 了解它們會使處理它們變得更簡單。

這裡有一些需要避免的陷阱。

• 如果您創建了最終用戶難以理解的內容，則過於關注隱藏含義，您獲得的廣告空間將毫無用處。 相反，保持簡單。 就像下面廣告中網站啟動的火箭比喻一樣。

• 很可能會出現誤解。 當您不清楚您的客戶或目標受眾正在尋找什麼時，情況尤其如此。 傳達錯誤含義的廣告可能會損害您的品牌形象。 要克服這個問題，請使用副本來支持您的設計。 這將確保客戶得到正確的信息。

所以，你知道隱喻值得一試。 你也知道你可能面臨的挑戰以及如何避免它們。 有靈感嘗試一下嗎？ 以下是您應該了解的一些應用程序。

視覺隱喻的實際應用

如果您查看任何頁面上的垃圾桶符號，甚至查看任何移動應用程序中的設置選項卡，您就會自動知道這將是界面中的“刪除”功能。 這是使用簡單的隱喻來傳達您的信息而不可能使用單詞的完美示例。 您可以使用視覺隱喻為買家旅程的每個階段製作廣告。

• 當您在圖形設計中使用視覺隱喻時，您可以在不使用文字或聲音的情況下與觀眾交談。 您可以在電子郵件設計甚至小型橫幅廣告中使用此概念。 這可以是一個全新的概念，並且可以成為強烈的第一印象的開始。 從而將潛在客戶轉化為實際客戶。 它對於希望擴大知名度的初創公司特別有用。
• 當您使用視覺隱喻時，您可以為您的觀眾提供一種看待您的產品的新方式。 您可以使用它們來定位現有客戶並提醒他們回來尋找更多。
• 視覺隱喻的另一個很好的應用是在 Instagram 故事等短期促銷活動中。 在您的廣告在客戶屏幕上閃爍的那短短幾秒鐘內，您設法通過使用巧妙而精明的視覺隱喻來吸引他們的注意力。
• 通過在品牌徽標中使用視覺隱喻，您可以確立企業的獨特個性。 一個銷售奢侈時尚商品的品牌會堅持以某種方式代表奢侈品的優雅隱喻。 一個以年輕人為目標的人可能會在他們的標誌中使用一個輕鬆幽默的比喻。

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