視頻博客與播客：哪個適合您？

如果您想將您的內容髮佈到世界各地，您有很多選擇。 您可以創建博客、視頻博客、播客、時事通訊、在 LinkedIn 或 Medium 上發布文章、發布 Instagram 故事、Snapchat 生活片段等等。 你可能會屈服於“分析癱瘓”。

我經常被問到，“我應該開始播客還是 YouTube 頻道？”

視頻博客和播客之間的區別

首先，三年前，當我不得不為自己回答這個問題時，我選擇了一個 vlog。 我這樣做的主要原因之一是因為首先，視頻可以更容易地轉換為播客，但反之亦然。 您可以從視頻中獲取音頻並將其轉換為播客以重新利用它，但如果您製作播客，則無法真正將其轉換為視頻——除了只是視頻格式的音頻。 在您評估社交媒體房地產投資時，能夠有效地跨格式轉換和以指數方式重新利用您的內容 -並使其配得上該格式- 至關重要。

如果您還沒有意識到，運動就是未來。 視頻是新的 jpeg。 動態影像就是一切。 它正在以驚人的速度增長和變化。 這甚至沒有涉及到 AR 和 VR 的市場滲透以及這些技術的進步。

統計數據不會說謊

谷歌估計，在三年內，90% 的在線消費內容將是視頻，因此站在這一趨勢的右側是一個聰明的想法。 此外，谷歌還擁有 YouTube。 這很重要。 谷歌在谷歌搜索中優先考慮 YouTube 視頻，所以如果你在 YouTube 上發布視頻，你在谷歌搜索中出現的機會比你做播客的機會更大。 在過去的 3 年裡，我看到我在 Google 上的自然搜索結果提高了 300%。 事實上，如果你用谷歌圖片搜索“創意總監”這個詞，我的視頻就是第一名。 我告訴你什麼，這在 3 年前還沒有發生過。

一般來說，青年市場可以預測整個市場的整體走勢，這就是營銷人員如此密切關注它的原因。 根據研究公司 Ipsos 的數據，85% 的年輕人現在使用 YouTube。 他們每週觀看 YouTube 的時間多於廣播電視或有線電視。 這是一個驚人的統計數據，它向您展示了風向的方向。

就我而言，作為品牌戰略和設計專家，我不得不考慮設計是一種視覺職業。 它在很大程度上依賴於視覺體驗和刺激。 喜劇演員馬丁·穆爾說：“寫音樂就像跳舞建築。” 在某種程度上，關於設計的播客在很大程度上同樣是無效的。 關於設計的播客將刪除該主題的整個視覺方面。 當然，你可以談論設計，但除非你能明白你在說什麼，否則這確實是一個挑戰。

擁擠的市場

就個人而言，我只是認為播客越來越擁擠。 我知道這會使人們脖子上的許多毛髮豎立起來。 但這是我的觀點。 是的，你可以說視頻博客太擁擠了，但對我來說，播客感覺很像 Periscope 或 Snapchat，關於它的嗡嗡聲。 我不是說這是一種時尚。 我相信它會經受住時間的考驗。 但對我來說，現在感覺有點過於時髦了。 感覺有點像房地產泡沫。 我的意思是，當你去修車時，你的汽車修理工正在談論開始播客，這實際上發生在我身上，你知道你可能想稍微抬起你的觸角。 現在，沒有什麼反對汽車修理工的，你自己可能有一個真正殺手級的汽車修理工播客，但我想你明白我的意思。

要記住的另一件事是，在實踐中，視頻博客更難做到。 這意味著它的競爭較少，競爭較少在商業中總是一件好事。 與僅僅為播客錄製聲音相比，人們更不願意在鏡頭前暴露自己。 你必須有設備，有點像樣，培養在屏幕上出現所需的高能量，你必須知道如何編輯。 我的意思是，播客也需要很多這些東西，但歸根結底，視頻是一種比單獨的音頻更難的媒體。 因此，如果工作量和復雜性是主要考慮因素，播客是一個更好的選擇。

在評估最佳平台時，最好考慮到人們“時間匱乏”。 人們的日曆真的很充實，總是有很多事情要做，而且播客通常比視頻內容長。 因此，在許多情況下，收聽播客所需的時間比視頻要多。 我盡量將視頻保持在 9 分鐘以下，因為我盡量尊重觀眾的時間，而且我知道我的觀眾有很多事情要做。 注意力持續時間很短，而且一直在變短，所以我盡量尊重這一點，而不是反對它。 我個人也對需要 15 分鐘才能到達該死點並且似乎永遠在喋喋不休的視頻博客感到非常惱火。 因此，我立即跳入主題，我的觀眾告訴我他們喜歡我的視頻。

視頻媒體的一大優勢是它如何完整地傳達您的個人品牌。 在視頻中更容易了解您的個性和個人品牌，因為人們可以看到您的長相，聽到您的聲音，體驗您的個人形象，查看您喜歡穿什麼，您在哪裡，以及您選擇的任何其他視覺效果向他們展示，無論是幻燈片、電腦屏幕、辦公室、地獄——甚至是你的後院。 人們與人聯繫。 在視頻中傳達您作為一個人的身份比在播客中作為一個無實體的聲音更容易傳達。

下一點很重要：對於企業家來說，要了解的關於視頻的最重要事實之一是，視頻觀看者通過觀看視頻進行購買的可能性比通過收聽播客購買的可能性高出大約 75% 。 如果您正在銷售產品或試圖銷售某種服務，那麼視頻將比播客更好地服務於您的業務底線。

當然，視頻當然也有負面影響。 一個缺點是您實際上必須觀看它才能完全消費它。 在開車或遛狗時觀看視頻有點困難。 我的分析表明，我 65% 的視頻都是在手機上觀看的，所以人們總是在外面走動和移動，所以它不再是真正的威懾力了。

最後，歸根結底，視頻博客和播客之間的區別在於您是想上電視還是想上廣播。 就個人而言，我寧願上電視。

但這只是我。

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希望看到你的視頻博客——或者很快聽到你的播客！