當你在網上進行搜索時，你具體是怎麼做的？

如果您在 Google 中輸入查詢，那就是基於文本的搜索。

如果您使用點擊說話，或尋求智能揚聲器的幫助，那就是語音搜索。

由於智能揚聲器（如 Amazon Alexa 和 Google Home）的興起，再加上我們手機和平板電腦中的高級語音識別軟件，得知近 50% 的人現在正在使用語音搜索並不令人震驚在研究產品時。

這對您的業務意味著什麼？

簡而言之：

無論您通過在線商店銷售什麼，如果您想吸引那些湧向語音輔助設備的人，您的網站都需要掌握語音搜索 SEO。 快速地。

OK Google：語音搜索正在興起的證據

這是真的：選擇使用語音搜索在線信息的搜索者數量正在增加。

2017 年，多達 3560 萬美國人每月至少使用一次語音助手設備。同比增長 128.9%。

我知道——這是非常令人震驚的事情。

……但是為什麼會發生這種搜索習慣的轉變——尤其是當近一半使用語音搜索的人在過去六個月才開始這樣做的時候？

嗯，答案很明顯：

平板電腦、手機和智能音箱是語音搜索的催化劑。 這些設備上的功能（例如 Siri）可以比以往更快地向世界上最大的信息數據庫詢問困擾他們的問題。

這意味著什麼？ 方便。

想一想：要在 iPhone 上進行基於文本的 Google 搜索，您需要：

1. 使用密碼或指紋解鎖設備。
2. 找到 Safari 應用程序。
3. 輸入您的查詢並點擊“開始”。

進行語音搜索的過程非常簡單：

1. 說“嘿 Siri”，然後說您要搜索的內容。

毫不奇怪，43% 的移動語音搜索者這樣做是因為他們說這比訪問網站或使用應用程序更快。

我的朋友，這就是語音搜索革命即將到來的原因——並且可能會影響潛在客戶在網上找到您的業務的方式。

嘿，Alexa：如何在 2019 年優化您的網站以進行語音搜索

想學習一些很酷的東西嗎？

了解語音搜索 SEO 的工作原理以及您需要實施的優化技術並不是世界上最棘手的任務。

與可能需要數月才能完成的 SEO 策略不同（例如消除令人討厭的 Google 處罰），我敢打賭，您可以在午休時間使用其中一些語音搜索 SEO 策略，並在幾週內開始看到結果.

準備好？ 我們走吧。

1. 讓您的網站適合移動設備

讓我們做一個小實驗來開始。 您什麼時候最有可能進行語音搜索？

很可能，您的回答是“在手機上”或“當我很忙時”。

如果你的答案是這樣的，那麼你並不孤單。 五分之一的移動用戶不喜歡在手機上打字，這就是為什麼語音搜索佔所有移動搜索的 20-25% 的原因：

您希望在這些移動查詢的首頁上顯示，並為移動訪問者在您的網站上提供積極的體驗，對嗎？

這就是為什麼您的整個網站都需要適合移動設備的原因。

如果您以緩慢的加載時間和狡猾的設計讓移動訪問者感到沮喪，那麼人們會轉身離開。 他們的用戶體驗被破壞了。 由於用戶體驗是搜索引擎算法中已知的排名因素，因此這不會幫助您達到移動自然搜索結果的首位。

此外，谷歌現在運行在移動優先算法上。 他們的蜘蛛根據他們的網站在移動設備上的表現來判斷（和排名）一個頁面——這意味著如果你不專注於移動友好的設計，你的整體 SERP 位置可能會下降。

對您來說幸運的是，讓您的網站適合移動設備並不需要付出任何代價。

您可以通過以下方式取悅移動訪問者：

• 使用預製的響應式網頁設計，或要求您的開發人員使您當前的主題響應式。

• 為更大的手指選擇更大的按鈕（而不是小按鈕）。

• 在上傳之前壓縮圖像以降低頁面加載速度。

• 使文本清晰易懂——尤其是當搜索者使用智能揚聲器將您的頁面朗讀給他們時。

還是不確定？ 拿起筆記本和筆——這是一個很棒的視頻，可以幫助您了解您是否已準備好迎接 Google 的移動優先更新：

只是一個快速的提醒：

完成這些更改後，請務必仔細檢查它們是否有效。 借給同事的移動設備，以確認在您編輯網站後，您的客戶對您的有缺陷的移動網站的體驗不會增加更多的挫敗感。

2. 在適當的頁面上使用結構化數據

六分之一的美國人擁有聲控智能揚聲器，例如亞馬遜 Alexa、Google Home 或 Apple HomePod。

但是這些智能揚聲器如何影響語音搜索呢？

這是你的答案：

智能揚聲器可以進行語音搜索……您猜對了，只需要求它即可。 像“Alexa，日本的人口是多少？”這樣模糊的句子。 將在幾秒鐘內返回答案，充分利用結構化數據可以幫助您的企業成為信息來源。

（答案是 1.27 億，如果你想知道的話。）

智能音箱經常使用信息框來回答語音搜索者的查詢——比如這個例子：

這個信息框對企業來說是黃金，純粹是因為你在證明你的權威。 由於您已獲得 Google 的認可，因此語音搜索者會更加信任您的品牌。 如果某個品牌受到 Google 的信任，您就更有可能信任該品牌，對吧？

另外，為少數主要關鍵字搶占這個位置也可以對基於文本的有機搜索產生好處。 您在 SERP 中聲稱擁有更多空間——讓您的企業更有機會贏得搜索者的點擊並提高自然點擊率 (CTR)。

正如 Albert Road Consulting 總監 Tom Pratt 所解釋的那樣，結構化數據（也稱為 Schema 標記）可以幫助您的企業佔據這一頭把交椅：

“模式標記是一種微數據形式，是所有主要搜索引擎都支持的共享項目。 簡單來說，它是一段代碼，它包裝了您網站上的一段內容，並將其識別為包含特定主題或信息類型的搜索引擎。 這使得它可以輕鬆快速地識別。

即將出現的是語音以及模式標記對語音搜索和 SEO 的影響。 7 月，Google 宣布將支持 Schema.org 的“Speakable”規範。 這意味著您可以識別網站上您認為最適合文本到語音 (TTS) 播放的部分。 正是這些片段可能會被越來越多的語音助手提取並使用。 ComScore 預測，到 2020 年，所有搜索中有 50% 是語音搜索，這是納入您的搜索策略的關鍵領域。

隨著人們需要更多信息、更快、更耐心地篩選替代選項，Schema 是 SEO 和品牌融入其網站的關鍵要素。”

要開始使用，只需前往 Google 的結構化數據標記助手，根據您共享的內容類型，找到您需要添加到頁面的代碼：

作為他們的好幫手，谷歌將指導您逐步完成將結構化數據添加到您的網站的過程。

然後，前往結構化數據測試工具檢查它是否正常工作。

我請 Bynder 的 SEO 專家 Jack Saville 告訴我這個測試過程。 他說：

“結構化數據確實需要一些時間才能出現在搜索結果中。 但是如果它需要一段時間，這並不意味著你沒有正確地實現它。 確保測試工具沒有發現任何錯誤，並且您的網站完全可抓取。”

3. 填寫您的 Google 我的商家信息（正確）

您知道您一直推遲待辦事項列表的不那麼少的目錄列表嗎？ 它被稱為“Google 我的商家”列表， 並包括 有關您的業務的關鍵信息，例如：

• 營業時間
• 網址
• 地址
• 電話號碼
• 電子郵件地址

…但是為什麼這個在線列表對語音搜索如此重要？

這是你的答案：

移動語音相關搜索基於本地的可能性是文本相關搜索的 3 倍。 而且，有三分之一的本地搜索者與某個位置相關（例如“Costco 的營業時間是幾點？”），如果您不從這種語音搜索趨勢中獲利，您會發瘋的。

已準確填寫的“Google 我的商家”列表是您的秘密武器。

由於大多數智能揚聲器從您的列表中收集信息以回讀給搜索者，這是保證您在正確的階段向潛在客戶提供正確信息的唯一方法。

想一想：

如果您的“Google 我的商家”列表中包含不准確的信息（例如不正確的營業時間），則可能會給您的客戶帶來極大的挫敗感，並嚴重影響您在稍後階段轉換他們的機會。

你不希望他們在你關門的時候出現，對吧？ 這不會給任何人帶來任何好處。

因此，請認領您的“Google 我的商家”列表，並確保准確填寫所有字段。

請記住：您需要為您擁有的每家實體店執行此操作。 誠然，這可能需要比午休時間更多的時間，但這是值得的！

4.圍繞長尾關鍵詞創建很棒的內容

使用語音搜索的人在進行在線搜索時會自然地交談。 他們正在與看起來像好友的人交談（尤其是在 Alexa 的情況下）。 他們為什麼不多說話呢？

例如：基於文本的搜索可能是“密歇根時間”，但語音搜索更可能是“密歇根現在幾點了？”。

比較兩者時，您注意到什麼不同？

你可以回答“基於問題”或“長度”。

最重要的區別是後者——語音搜索的長度往往要長得多，如 Moz 的以下數據所示：

大多數語音搜索的長度都比基於文本的搜索要長。

這些被稱為長尾關鍵字，您需要在您的網站上定位它們才能在語音搜索查詢中排名更高。

對你來說幸運的是，這個過程不需要是對你的內容營銷策略進行大規模改革的開始。 只需對內容日曆進行一些簡單的調整，就可以看到移動語音搜索排名的提升。

這樣做的第一步是為具有低商業意圖的關鍵字創建長尾博客文章，例如“如何修理癟胎”。

通常長度為 5-8 個字，並且由不積極尋求購買的人搜索，定位這些長尾關鍵字是向處於購買渠道中處於認知階段的人展示您的品牌的絕佳方式。

以下是 RAC 如何在其博客文章中定位長尾關鍵字“如何修理癟胎”以捕捉尋找相同信息的語音搜索者的絕佳示例：

然後，編輯您的產品或類別頁面，以包含具有高度商業意圖的長尾關鍵字，例如“萊斯特附近的雪鐵龍 C1 輪胎維修”。

這些長尾版本的長度也比標準關鍵字更長，很可能被準備購買的語音搜索者使用。 他們正在尋找與產品或服務相關的特定信息，這意味著您可以通過在這個關鍵階段公開您的產品來實現最重要的銷售。

在搜索“萊斯特附近的雪鐵龍 C1 輪胎維修”時，以下是第一頁結果中的片段：

長尾關鍵字包含在 <h2> 標籤中以保持更大的權重，並包含潛在客戶可能正在搜索的關鍵信息。

智能揚聲器能夠獲取這些數據，從而使您的網站在回答諸如“雪鐵龍在萊斯特的汽車維修費用是多少？”之類的問題時更受歡迎。

我請了 Indexsy 的創始人 Jacky Chou 來解釋一下。 他說：

“語音搜索優化與獲取 Google Answer Box 極為相似。 這是 SEO 策略的重要組成部分，因為您正在創建以查詢為導向的信息內容。 歸根結底，您是在嘗試迎合用戶的意圖，並將其歸類為三種不同類型的意圖：信息性、導航性和事務性。”

5. 在每個頁面上複製搜索者的自然語言

對不起，我在這裡聽起來像很明顯的船長，但讓我們快速回顧一下語音搜索的實際含義：用說話而不是打字來進行在線搜索。

我知道你在想什麼。 “打字與口語的區別聽起來並不大，”但相信我——確實如此。

當你寫作時，我敢打賭你會更正式。 但是，當您打字時，您會更健談。

這種語言變化應該構成您的語音搜索 SEO 策略的基礎。

您的目標應該是保持內容簡潔、易於閱讀並以他們正在搜索的方式編寫。

不相信我？ 考慮一下：平均谷歌語音搜索結果是在 9 年級的水平上寫的。

但是，不要讓這愚弄您創建簡短的 500 字博客文章，教您的讀者如何吸蛋。 堅持創建長篇、全面內容的內容營銷指導方針，同時摒棄行話，像人類一樣說話……因為，不管你信不信，你就是。

想讓您的頁面內容更進一步？ 專注於基於問答的內容。

提出問題的語音搜索者數量激增。 看看這項研究，以“誰：”開頭的語音搜索查詢增長了 130% 以上

例如：文本搜索者可能會用 Google 搜索“美國總統”。 然而，由於語音搜索者傾向於提出更長的、基於問題的查詢，目標是“誰是美國總統？” 可能會使您的企業在語音有機結果中名列前茅。

為什麼？ 答案很簡單：這是語音搜索者實際搜索的內容。

Answer the Public、Ubersuggest 和 SEMrush 等工具可以幫助解決這個問題。 但是，我們的關鍵詞研究終極指南是該主題的最佳資源。

（並不是說我們有偏見。）

語音搜索 SEO 的未來

您是否相信語音搜索 SEO 可能對您的業務產生的影響？

無論您是銷售貓糧還是奢侈品，您的搜索者都有一個共同點：到 2020 年，大約 30% 的搜索您所提供產品的客戶將在不使用屏幕的情況下進行搜索。

因此，立即使用這五個快速提示開始優化您的網站。

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通過在競爭中搶占先機——同時也吸引越來越多的人使用語音搜索——你一定會看到整個 SEO 策略的投資回報率提高。

我們確定！