清理 PPC 關鍵字的方法

任何成功的 PPC 活動的基石是正確的關鍵字研究——這意味著選擇最有可能在點擊和轉化中看到的最佳關鍵字進行出價。 老實說，關鍵字研究既是科學又是藝術，是理解客戶以及預測他們在搜索框中實際輸入的內容的術語。 這些關鍵字是顯示您的廣​​告在正確的時間和正確的位置展示的最佳選擇，尤其是當他們搜索我們提供的產品或服務種類時。

通過執行徹底的 PPC 關鍵字清理，沒有比這更好的方法來開始這個賽季了。 您可以返回帳戶，搜索條款和列表，並整理出過去幾個月不必要的所有內容。 如果您想成功促進和發展業務，您可以偶爾清理 PPC 活動中的目標關鍵字，這是必須的。 您的廣告系列還有很多其他元素可以清理，包括廣告、廣告附加信息、地理定位，因此 PPC 關鍵字肯定只是開始。 只需考慮以下項目。

1.清理賬戶結構

通過檢查廣告組和廣告系列開始清理您的帳戶結構。 您可以分析性能並暫停任何性能不佳或未帶來適當值的性能。 如果您管理一個或多個大帳戶，此步驟將是最困難的任務。

然後您可以開始限制帳戶並收緊組。 將關鍵字組組織成主題並保持針對性，注意每個具有相關和相似主題關鍵字的廣告組，以便顯示的廣告與搜索中使用的關鍵字相匹配。 如果用戶搜索的內容沒有同等性和相關性，那麼他們的轉化率就會降低。 嘗試將最佳和表現最佳的關鍵字直接放入自己的組中，為每個關鍵字創建目標副本。

2.清理您的關鍵字列表

為確保您的 PPC 工作順利進行，您可以查看不同類型的關鍵字以及您創建的關鍵字列表。 開始刪除效果不佳的關鍵字。 然後去掉效果不好的關鍵字。 嘗試刪除所有那些隨著時間的推移而獲得低展示次數的關鍵字，因為這些關鍵字從長遠來看會影響廣告組和廣告系列的質量得分。 嘗試每 60 天清理一次沒有流量或展示次數很少的無效關鍵字。

消除不必要的關鍵字後，開始使用競爭對手研究測試新關鍵字。 當您確定新的關鍵字時，將它們發展成新的廣告組以進行定位。 新關鍵字不斷湧現，因此請留意您帳戶中尚未出現的熱門關鍵字並添加它們。

確保重新訪問長尾積極關鍵字並確定那些具有轉換記錄的關鍵字。 通過添加這些關鍵字，您將提高轉化率和每次轉化費用。 當您在廣告和登錄頁面中實施流行和長尾搜索詞時，請考慮人們在搜索感興趣的主題時使用的詞。

最後，在出價時，從完全匹配的最高出價開始，然後是詞組匹配和廣泛匹配類型。 您可以支付更多相關匹配。

3.清理季節性關鍵詞

清理季節性關鍵字對於 B2C 帳戶至關重要，但應該在 B2B 環境中有效地完成。 當您清理最有可能是季節性的關鍵字時，請確保您已暫停不適用於當前季節的關鍵字。

重新考慮您的預算分配並將資源重定向到趨勢關鍵字以獲取您的相關信息。

4.清理否定關鍵字

如果您需要清理否定關鍵字，請在 14 天、30 天、60 天和 90 天的窗口中執行深入的搜索詞分析，以確定需要定位的關鍵字。 一旦您確定了吸引目標受眾之外的人訪問的關鍵字，否定匹配將不在廣告組級別，而是在廣告系列和帳戶級別。

通過對它們進行否定匹配，您可以有效地控制誰會看到廣告，並確保您不會為不會轉化的人的點擊付費。

您還可以創建否定關鍵字列表並將這些關鍵字添加到所有廣告系列中，以確保在創建新廣告系列時不會留下任何否定關鍵字。 管理否定關鍵字非常重要，因為它可以讓您通過降低效果不佳的關鍵字的成本來充分利用資源。 您可以定制否定關鍵字，從而提高廣告對更有可能對它們感興趣的人的可見度。

5. 精簡重複和低 QS 關鍵字

重複的關鍵字肯定會給預算帶來負擔，除了對質量得分產生負面影響外，如果無人看管，它們還會蠶食預算。 當相似的詞最終出現在相同的拍賣中時，就會發生這種情況，從而導致對您自己的完全不利，同時推動每次點擊費用。 執行 PPC 春季清理，檢查重複的關鍵字，如果發現則刪除。

在某些情況下，如果出現以下情況，可以使用重複的關鍵字：

• 您在不同的地理位置服務
• 您以不同的匹配類型服務
• 您服務於不同的網絡
• 重複項屬於不同的匹配類型

在刪除任何無效的關鍵字之前，請花時間檢查它們無效的原因。 關鍵字囤積不可取，但優化關鍵字並非不切實際。 以下是與您的質量得分相關的一些問題。

• 著陸頁是否針對特定關鍵字進行了相關和優化？
• 廣告是否相關？ 您是否在廣告文字中使用低 QS 關鍵字？
• 您是否使用正確的匹配類型？ 短語匹配是否給您更好的 QS 而不是廣泛匹配？
• 這些關鍵字是否有效？ 如果它們是轉化率最高的詞，它們包含高點擊率和合理的 CPA 以保持它們。

當您清理關鍵字、組和列表時，這些問題應該在您的腦海中浮現。 根據回復和結論，您可能會發現一些不活躍的關鍵字仍然可用。

當涉及有效清理 PPC 關鍵字以獲得更好的開始時，這些建議肯定會有所幫助。

標題圖片來源：http://bit.ly/1Lof6ud