提高 PPC 活動質量得分的 9 大方法

PPC 或按點擊付費可能是提高品牌知名度、推動網站入站流量以及為您的業務帶來潛在客戶的最有效方法之一——如果您知道如何正確使用它。 然而，由於點擊率低和每次點擊成本高，許多人發現自己在 PPC 性能上苦苦掙扎，最終在這個過程中損失了很多錢。

您已經知道您需要運行按點擊付費的廣告才能在線賺錢，但您不太確定如何提高 PPC 性能並獲得最大收益。 這就是這篇文章的用武之地！ 這 10 個技巧將在 PPC 廣告方面為您提供巨大幫助，並且在一起使用時特別有效。 遵循這些想法，看看您的廣告支出提高了多少！

1) 給你的廣告更多標題

就搜索廣告的點擊率而言，標題就是一切。 畢竟，您只有大約四秒鐘的時間讓互聯網用戶查看您的廣告，確定它是否相關，然後實際點擊它。 為確保這些寶貴的每一秒都得到充分利用，請確保您的廣告包含引人注目的標題——您沒有時間在搜索廣告中使用平庸的 SEO 標題！ 事實上，添加多個標題可以顯著提高整體點擊率，因為搜索者在決定要訪問哪個鏈接時有更多選擇。 例如，如果您看到很多人點擊您的第二個標題而不是第一個標題，請嘗試同時測試第三個和第四個標題。

2）針對長尾關鍵詞進行優化

與短頭關鍵詞相比，長尾關鍵詞通常具有更高的點擊率和更低的每次點擊成本。 確保您的廣告針對長尾關鍵字進行設置，這樣您可以獲得更多點擊並節省資金。 此外，請確保您使用的是適當的廣告組，其中包含針對特定角色的不同廣告和著陸頁。 例如，如果您銷售給愛貓人士的禮物，一個很好的細分是玩具貓、貓薄荷玩具和貓咪服裝。 改變您的語言不僅可以讓搜索者更容易準確地找到他們想要的東西，還可以通過確保您的廣告吸引人們尋找您擁有的東西而不是他們認為他們所做的東西來幫助減少浪費的點擊。

3）不要關注數量，關注質量

對於按點擊付費的廣告系列，我們經常看到廣告商關注的是數量。 他們想要越來越多的點擊，認為這是推動結果的因素。 在某些情況下，他們是對的——但作為一般規則，當涉及到潛在客戶生成時，質量勝過數量。 畢竟，您可以在一天內從 100 個不同的人那裡獲得 100 次點擊，或者在整個月內從 10 個人獲得 10 次點擊。 哪種情況會帶來更多轉化？ 毫不奇怪，大多數營銷人員寧願只有 10 個合格的銷售線索，也不願擁有 100 個不太合格的銷售線索。

4）目標客戶而不是位置

這似乎是顯而易見的，但許多企業主在設置他們的第一個廣告系列時犯了一個嚴重的錯誤：他們專注於目標位置。 基於位置的定位的問題在於您沒有接觸到那些地區的客戶——您接觸的是潛在客戶。 開始提高 PPC 性能的最佳方法是建立客戶角色並在使用基於位置的關鍵字之前圍繞他們開始本地 SEO 工作。

5) 撰寫能激發客戶興趣的廣告文字

如果您的企業迎合任何類型的利基市場，您可能聽說過關鍵字。 這些是客戶在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎中輸入的詞，以便找到與您的公司相似的公司。 當您的公司作為付費廣告出現在您（廣告商）感興趣的關鍵字的搜索結果旁邊時，它被稱為按點擊付費或 PPC 廣告。 除了您對哪些條款最有可能獲得感興趣的客戶點擊的知識之外，您只需要很少的設備或資源。 確保您的廣告文字能夠吸引客戶的注意力並充分吸引他們點擊。

6）保持簡單，保持一致

廣告商很容易陷入花哨的優化策略，但大多數按點擊付費 (PPC) 經理都通過相當簡單的方法獲得成功。 提高性能的第一個也是最簡單的方法是確保您的著陸頁內容具有相關性、吸引力和獨特性。 使用既能描述您的產品或服務又能吸引搜索者的強關鍵字——不要在過於籠統的術語上浪費金錢。 並確保沒有拼寫錯誤或技術故障可能會阻止潛在客戶向您提供業務。

7) 使用否定關鍵詞去除不需要的點擊

您可以讓尋找您的業務或產品的人更容易找到您，也可以讓那些沒有找到您的人更難找到您。 使用否定關鍵字，您可以告訴 Google 哪些搜索字詞與您的廣告不相關。 這樣，當有人使用與您排除的內容不匹配的關鍵字（即否定關鍵字）進行搜索時，他們將不會看到您的廣告。 例如，如果您在紐約市經營一家水管工公司，那麼費城水管工不太可能是一個會為您帶來大量客戶的搜索詞——除非費城的一些水管工希望他們的紐約朋友在工作時得到照顧假期。

8) 創建引人注目的著陸頁

無論您的著陸頁目標是什麼，您都需要確保它看起來引人注目並且與您的關鍵字相關。 優化著陸頁以實現轉化：為了優化著陸頁，您需要對其設計和復制的不同方面進行 A/B 測試，以了解最佳效果。 定期跟踪分析：通過跟踪各種指標（例如轉化次數和點擊次數）的表現，您可以了解在廣告文案、著陸頁等方面需要進行哪些更改。

9) 測試比賽（和你自己！）

您可以通過針對競爭對手的廣告系列測試您的關鍵字並定期修改您自己的廣告系列來提高您的效果。 有兩種方法可以做到這一點：同時運行廣告測試，或一次更改一個元素。 通過同時進行的廣告測試，您可以創建一個以上的廣告版本，它們都出現在搜索結果中，並比較它們在爭奪用戶點擊時的表現。 我們最喜歡運行這些類型測試的工具之一是 Google AdWords 的 AB 拆分測試工具，它允許您在每個測試組中同時測試最多五個廣告（一個控件有四個變體）。

10）關注績效指標

當然，當您試圖提高 PPC 性能時，很容易迷失在優化您的廣告文案或登陸頁面中。 但是，除了點擊率 (CTR) 和轉化率之外，還有許多不同的指標對於確定哪些有效和無效同樣重要。 例如，如果您想要更好的結果，您可能希望專注於提高瀏覽率 (VTR) 或只關注按小時計算的出價。 無論您選擇哪個指標，都要密切關注它們！

結論

如果您正在為每次點擊付費廣告系列的效果而苦苦掙扎，這 10 個簡單的提示可以幫助您立即看到改進。 實施這些建議，您很快就會回到正軌！ 如果您仍然遇到任何困難，您可以聯繫 PPC 管理公司或數字營銷公司，他們將與他們的專家一起幫助您。

永遠記住，提高 PPC 質量會逐漸發生，因此在遵循給定提示時需要耐心等待。 您必須確保跟踪您的營銷活動，包括對您的營銷活動進行 A/B 測試和嘗試新的廣告格式。

了解您的付費廣告不是很複雜或棘手。 您可以通過對 PPC 線索應用傳統方法輕鬆做到這一點，並且您一定會看到其質量的結果。

如果您遇到任何困難或對此有任何疑問，請隨時與我們聯繫！