我應該為我的網站上的廣告收取多少費用：解構網站廣告費率

維護您的網站或博客並非易事，尤其是當我們談論如何通過網站流量獲利以及如何向廣告商收取廣告資源費用時。 您可以使用的每個在線廣告資產，以及一般的每個數字庫存，通常可能有不同的收入來源、定價和貨幣化模式。 一個利基市場內的在線廣告可能與其他利基市場大不相同，不僅在需求和利潤方面，而且在網站廣告費率和最佳執行策略方面。

除此之外，還有許多不同的移動貨幣化和數字渠道方法。 CTV 內容供應商不知道如何通過應用獲利，也不知道他們可以從音樂流媒體服務上的在線廣告中獲得多少收益。 這就是為什麼根據其特徵和您共享的內容徹底研究有關數字資產定價的所有細節很重要的原因。

在本文中，我們將探討在網站上做廣告的成本是多少，哪些因素對網站費率起著決定性作用，以及如何使用針對您的可用廣告空間和廣告位置的定價模型向廣告商收費。

決定網站廣告費率的因素

對每個網站所有者來說，好消息是，通過網站獲利仍然是一項非常有利可圖的工作，並且自從數字廣告發展和網絡廣告的引入以來，該行業繼續發展。 如果您問自己 - 我應該為我的網站上的廣告收取多少費用，我們為您提供了有趣的統計數據。 根據 Grand View Research 的數據，全球數據貨幣化市場預計將在 2020 年至 2027 年間以 24.1% 的複合年增長率增長，價值超過 13 億美元。 這些數字確實令人印象深刻，但您的受眾數據並不是影響您收入的唯一因素。 事實上，數字出版商在確定最合適的網站費率時應考慮許多特徵。 讓我們從供應方的數字開始，這些數字可以幫助確定對網站上的廣告收取多少費用：

影響您的網站廣告率的網站詳細信息

在我們回答“我應該為我的網站上的廣告收取多少費用？”這個問題之前，應該知道有幾個重要的功能，每個網站都是獨一無二的，它們可以極大地影響您的網絡廣告價格。 網站廣告費率可能非常不同，每次點擊從 0.01 美元到 10 美元不等。

首先，重要的是要記住，數字出版商必須滿足某些基准或要求才能開始在其網頁上銷售廣告空間。 這些可能因平台而異，具體取決於您選擇的獲利解決方案，但一般規則是您的廣告展示位置可能為廣告商帶來的價值越多，他們就越願意為此付費。

雅虎、Youtube、Facebook 和 Instagram 等主要巨頭每天可以在其首頁上為在線廣告收取 100,000 至 450,000 美元甚至更高的費用，因為這些網站吸引了數百萬的觀眾，並可能為任何在這些熱點上提供服務的人帶來巨額利潤.

在計算您的在線廣告費率時，您的網站流量、內容和受眾是最重要的因素，其中包括：

交通

流量是第一個也是最基本的在線廣告特徵，用於評估網站的價值，以便為想要接觸目標受眾的潛在廣告商帶來價值。 您擁有的訪問者越多，就會有越多的人看到在線廣告，並且他們可能通過一條簡單的消息為企業產生更多的潛在客戶。 營銷人員願意為單個頁面上的單個廣告支付數千美元，如果他們帶來了很好的效果。

要評估您的在線廣告率，您應該首先了解您的流量指標。 在您的網站、績效衡量頁面或平台上，檢查訪問者總數和頁面瀏覽量。 通常，您可以查看不同時間段的數據，以了解您網站的性能如何隨時間變化，但您現在需要的最基本的數據是每月流量，因此請確保您查看的是過去 30 天的每月性能.

一頁瀏覽量代表打開該頁面的唯一身份訪問者的數量。 一個網站中的某些頁面比其他頁面表現更好，因此不同的頁面可以在同一時期為您帶來不同的金額。 如果一個頁麵包含 3 個廣告，則每次瀏覽 1 個頁面您將獲得 3 次廣告展示。 您獲得的展示次數（或其他操作，取決於您的定價模型）越多，潛在利潤就越高。 不過，請注意，太多的橫幅廣告可能會破壞您網站的用戶體驗或導致低參與率和巨大的頁面負載。

每月達到一定數量的訪問者後，您就可以開始通過 Google Ads、聯屬網絡營銷或供應方平台 (SSP) 通過網頁獲利。 這個數字可能會因您的利基市場和受眾而有很大差異 - 一些營銷人員聲稱擁有 250 個每日唯一訪問者就足夠了，而另一些人則認為這個數字可能高達每月 2000 個。 您的最終數字將主要取決於潛在廣告商可以從您的展示位置獲得的利潤——對於奢侈品來說，在線向一個目標高收入客戶做廣告就足夠了，而大眾市場品牌則更看重您的流量數量而不是其質量。

潛在的廣告商希望接觸他們的目標受眾，但如果您的網頁上的流量仍然太低而無法開始獲利，您應該首先擴大您的網站，以確保它可以在例如穀歌搜索引擎搜索結果中看到。 高搜索引擎排名可以通過建立鏈接、寫博客或通過訪客帖子在其他資源上進行推廣等來實現。

內容

除了流量，網站的費率可能會根據其內容而有很大差異，因為這是您為用戶提供的主要價值。 吸引訪問者需要定期發布大量相關的有用內容，符合您網站的利基主題和目標受眾的興趣。 這可以包括博客文章和相關文章、照片、視頻、音樂、遊戲、討論和許多其他格式。 您製作的內容越針對特定的高質量內容，用戶可以從中獲得的價值就越多。

狹義的主題在獨特性方面也很有價值。 如果您的內容為一個罕見但定義明確的問題提供了深入的答案，那麼它可能會比一些簡短的通用專欄帶來更多價值，尤其是在涉及收入最高的行業時。 您的內容越獨特，就越有機會發展網站並開始更快地獲得利潤。

請記住，選擇禁止類別作為內容的主題很可能會阻止您的網站進入大多數獲利平台和解決方案。 例如，這些類別包括間諜軟件或惡意軟件、色情、非法武器和毒品、賭博、賭場、酒精和煙草、仇恨言論和暴力。

另一個需要考慮的重要事情是買家的旅程。 當然，通常由廣告商來計算這些東西，但是將您的受眾理解為潛在客戶可以顯著增加您的數字資產的價值，而無需花費太多額外的精力或資源。 如果用戶在即將完成有關購買的決策過程時​​訪問您的頁面，則此類印象將被視為對潛在廣告商更有價值。 產品評論或比較服務網站的轉化率特別好，並且通常具有更高的在線廣告率。

觀眾

正如我們已經提到的，有關您的受眾的數據是您網站最有價值的資產之一，因為它提供了有關查看者興趣、人口統計和行為的獨特信息。 年齡、愛好或地點等因素可以為廣告商提供有關其在線廣告活動和產品性能的深刻見解（這是發展成功業務和獲得利潤的關鍵）。 因此，您可以提供的有關即將遇到廣告的人的信息越多，您可以信賴的網站廣告價格就越高。

大多數營銷人員都想知道他們的目標是誰，以及這個目標受眾角色會對什麼樣的信息做出反應。 如果您的受眾特徵與廣告主的典型客戶一致，您就有可能獲得廣告率更高的長期合作夥伴。 更高的收入、更強的購買意願或在線購物歷史使用戶更受歡迎和更有價值。 年齡、性別和婚姻狀況等因素對於在線廣告也很重要，因為它們顯著有助於縮小受眾範圍並更好地了解您的客戶。

還要注意的另一件事是訪問者的地理位置。 本地廣告商自然會更喜歡來自同一地點的觀眾，因為將他們的信息傳達給其他人根本無關緊要。 同時，一些國家的流量被認為比其他國家的訪客更有價值。 一般來說，來自英語國家和具有較高消費能力的用戶會受到廣告商的更多關注，這反過來會影響您的收入。

透明度

庫存欺詐是當今數字廣告行業各個方面的主要問題之一。 事實上，在廣告上每花費 3 美元就需要 1 美元。 這也是 2016 年全球廣告商損失超過 800 萬美元的原因。情況變得更糟，因為 56% 的網站總流量來自不斷發展和演變的機器人和殭屍網絡。 這極大地影響了廣告商和發布商的收入，因為它降低了廣告可見度並阻止營銷人員獲得與其廣告的真實互動次數。

人流量也可能是欺詐性的，因為它可能包括在線廣告堆疊、像素填充、點擊農場、域欺騙等許多惡意活動。 使用機器人檢測和投資第三方工具可能有助於解決其中一些問題，但獲得完整的統計數據對於了解一個人的數字資產的真正價值是必要的。

隱私法合規性

鑑於 2020 年隱私和版權醜聞聲勢浩大，對隱私和透明度的需求變得前所未有的重要。 世界上許多國家都承擔了製定隱私法立法的責任，這對全球在線廣告行業產生了重大影響。 今天，人們應該非常小心並致力於遵守有關用戶信息的所有規則。 影響最大的兩項關鍵立法包括針對在歐盟境內運營的公司的 GDPR 和針對美國加利福尼亞州的 CCPA。 如果您的網站與上述地區的居民有關，請在收集和使用任何類型的用戶數據之前確保您網站的數據政策符合 GDPR 或 CCPA。

頁面因素

有關廣告位的技術規範和詳細信息對於正確及時地投放廣告至關重要，因此在採取任何進一步行動之前，請確保一切正常。

頁面設計和導航是此類評估的核心細節。 理想情況下，您的網站應該具有視覺吸引力且設計精良，並具有簡單而結構化的導航。 確保用戶體驗完美無缺，並且不受延遲和加載時間的影響。 廣告可見度和參與率等指標也會極大地影響廣告位的效果，從而影響它們對潛在買家的價值。 最後，您網站上的每個頁面都應該與移動設備和平板設備兼容，並且在端端沒有任何干擾。

在計算您的網站廣告費用之前需要考慮的事項

既然我們知道了決定網站廣告定價的主要因素是什麼，我們幾乎已經準備好在實踐中應用這些知識了。 在深入研究之前，我們的最後一步是審查任何行業的任何出版商都絕對需要的此類分析的最重要細節。

最流行的數字廣告格式：

有幾種選擇，具體取決於您的利基細節和業務目標。 以下是一些最有效的盈利貨幣化數字廣告格式，以及具有高度針對性的在線廣告活動：

• 展示橫幅廣告- 通常是帶有圖片和帶有報價或其他信息的短文本的常規橫幅廣告。 展示橫幅廣告是最常見的廣告，但由於其普遍性和技術簡單性，它們也是最便宜和最容易發布的廣告之一。 橫幅廣告被認為是最實惠的單位，而且幾乎所有平台都支持它。
• 視頻廣告- 一種簡單有效的解決方案，適用於需要展示產品或服務或分享品牌故事或使命的更多視覺領域。 這些廣告比橫幅廣告更難投放。 它可能更貴，但與常規橫幅廣告相比，它可能帶來更多的價值和參與度。
• 原生廣告——也許是迄今為止最用戶友好的在線廣告類型，原生廣告以其獨特的模仿所處環境的能力而聞名。這些屬性使廣告單元不像橫幅廣告那樣具有侵入性。 廣告位與實際內容融為一體，因此用戶乍一看可能不會注意到內容的哪一部分是讚助的。
• 富媒體——包括生動的互動元素，可以讓您的參與度飆升。 這樣的單元就像橫幅廣告，但它也包括媒體。 為了保持最佳的用戶體驗，使用定制的信息來定位狹義的受眾是有意義的。

最受歡迎的廣告尺寸：

廣告展示位置有多種尺寸，也會影響您的網站廣告成本，具體取決於您的廣告客戶的偏好。 您的廣告位越通用，廣告客戶就越有興趣購買它們，因此您可以向廣告客戶收取更高的費用。 因此，最好選擇大多數平台和廣告網絡（如 Google 展示廣告網絡）都支持的尺寸。 但是，您也可以為橫幅廣告選擇使用較少的特定尺寸，尤其是在您的行業、網站或其他因素需要時。

根據 Google 展示廣告網絡，大多數通用尺寸包括：

• IAB 中長方形 (300*250)
• IAB 移動排行榜 (300*50)
• IAB 排行榜 (728*90)
• IAB寬摩天大樓（160*600）
• 廣告牌（970*250）等

影響在線廣告費率的廣告績效指標：

除了您的網頁本身及其特徵之外，還有一件事會影響您的在線廣告率，甚至可能比其他任何事情都更重要。 這就是廣告效果，它是大多數廣告商的關鍵指標。

讓我們從填充率開始，該填充率定義了用戶打開您的網頁後實際填充了多少廣告展示位置。 對於發布商來說，這是一個極其重要的指標，因為它顯示了網站是否充分發揮了潛力。 填充率是成功投放的展示次數與展示請求總數之間的比率。

廣告可見度定義了有多少所提供的展示真正暴露給了網頁的人類查看者。 它的計算方式是可見展示次數在所投放的廣告展示次數中所佔的百分比，該百分比由行業標準為每種尺寸定義。 網頁的廣告可見率越高，網站的費用就越高。

Reach代表在整個廣告系列中遇到您的消息並至少與之互動一次的唯一訪問者的數量。

點擊率是顯示廣告展示位置和創意效果的指標。 它被定義為在遇到廣告的用戶總數中點擊廣告的百分比。 CTR 是許多發布商在定義網站廣告收費時堅持的最重要因素之一。 高點擊率也意味著更高的點擊率。

轉化率是顯示廣告活動效果的最通用指標，具體取決於公司目標定義的目標操作。 它被計算為採取所需操作的用戶數量與網頁查看者總數之間的比率。 更高的轉化率意味著廣告商和發布商的投資回報率更高。

最受歡迎的定價模型：

供應方使用許多商業模式來計算其網站廣告成本，例如 CPC、PPC、CPM 等。 每一種都有其自身的優點和缺陷，因此選擇最適合您的特定情況的一種非常重要。

• CPM 或每千次成本：在線廣告最流行的定價模型之一，以及每次點擊成本模型。 每千次展示費用意味著廣告商按其廣告收到的每 1000 次展示付費。 每千次展示費用對於擁有大量訪問者的中型和大型發布商來說是一個完美的選擇，因為他們可以輕鬆地提供必要的展示次數。 從廣告商的角度來看，並不能保證所瀏覽的廣告會被點擊，因此選擇 CPM cost per mille 模式可能更適合品牌知名度活動。 大多數程序化平台和 Facebook 廣告根據每千次展示成本模型運行。
• 每次點擊費用或每次點擊費用。 顧名思義（每次點擊費用），每次有人點擊他們的廣告時，廣告商都會被收取費用，每次點擊的價格可能從 0.01 美元到超過 10 美元不等。 但是，要每次點擊收費 10 美元，您需要擁有真正高標準的流量。 對於較小的發布商來說，按點擊付費是一個更好的選擇，尤其是當他們收到能夠產生大量點擊的高效廣告素材時。 另一方面，建議建立點擊欺詐預防系統，以保護廣告主的利益和發布者的可信度。 Facebook Ads 提供每千次展示成本模型以及每次點擊成本，此外，您還可以在程序化平台上找到 CPC 廣告系列。
• 每次操作費用或每次操作費用。 這是最廣泛的指標之一，因為每次操作的成本包括廣告商設置的所有所需操作，即使廣告已經產生了數千次點擊和展示，它們也僅在執行這些操作後才收費。 例如，每次用戶下載應用程序時，都會被計為每次操作的成本。 廣告商通常從這些行動中獲得最大價值，因此在這種情況下，與其他定價模式相比，廣告商支付的費用更高。 例如，一個這樣的操作（例如購買）可能價值 50 美元甚至更多，即使您還沒有大量流量。
• 固定價格。 最後，供需雙方總是可以選擇固定的在線廣告網站成本，事先協商好。 事實上，這就是在引入程序化廣告之前這些年傳統廣告的運作方式。 發布商和廣告商會考慮網站指標和廣告效果，然後為某個時期內的固定展示次數設置固定費率。 這樣的模型對於希望始終預測和控制廣告預算的小企業主非常有用。

正如我們所見，選擇主要取決於您的網站指標，以及受眾和您的 CPM、CPA 或 CPC 廣告效果。 獲得有關網頁的數據後，為您的業務選擇最佳選項應該不費吹灰之力。 大多數在線廣告平台，比如 Facebook 廣告或谷歌展示網絡，都支持不止一種定價模式。 因此，您可以隨時嘗試 CPM、CPC 或 PPC Google 和 Facebook 廣告，然後再選擇一些常規的商業模式。

我應該為我的網站上的廣告收取多少費用？

到目前為止，我們已經討論了許多可以影響甚至定義網站在線廣告費率的因素。 我們還了解了重要的定義、指標和最廣泛使用的廣告展示位置特徵。 現在是時候將所有內容匯總起來，並最終回答每個發布商的主要問題：我應該為我的網站上的廣告收取多少費用？ 以下是獲得個人基準的簡單步驟：

第 1 步。定義您網站的“熱點”。 重要的是，盡可能多的用戶可以看到廣告並與之互動，以便從該頁面獲得最大利潤。 這就是為什麼我們強烈建議您檢查您的網站指標並找到性能最佳的頁面，以計算最佳網站廣告率。

然後，您應該考慮理想的廣告展示位置數量、格式、尺寸和位置。 這些將取決於您的行業、偏好和設計 - 如果做得好，即使是幾個戰略性放置的廣告位也可以大大改善您的財務狀況。 在對這些細節進行試驗時，不要忘記優化移動設備和平板電腦的在線廣告，以獲得流暢的用戶體驗。

第 2 步：檢查您的行業基準。 現在您知道要出售多少廣告位，是時候計算它們的價值了。 一個很好的方法是從您的行業基准開始，通過比較您在最流行的平台、搜索引擎和社交媒體（谷歌、必應、Facebook 廣告等）上的利基市場的當前費率。 這是一個您可能會覺得有用的示例，因為它包含針對最流行行業衡量的點擊率，以及針對 Google、Bing、Facebook 廣告和其他平台的適當平均每次點擊成本。

我們可以看到，金融、房地產、B2B、保險、約會和個人以及客戶服務等在線廣告行業是最昂貴的，而在旅行和酒店方面賺錢可能成為真正的追求。 另請注意，技術的點擊率最高，為 0.84%，而就業服務行業幾乎沒有超過 0.1%。

第 3 步：考慮您每月的點擊率和頁面瀏覽量。 獲得行業基准後，就該將更多網站指標添加到等式中了。 根據看到您的廣告並點擊它們的人數，您的利潤可能會有很大差異。 請查看下表以比較點擊率和頁面訪問量如何影響您的收入（數據來自 Taboola）。

第 1 部分

第2部分

從這些表格中，我們可以觀察到，一個每月頁面瀏覽量為 50,000 次、平均每次點擊費用為 0.58 美元、點擊率為 0.05% 的網站將產生 25 次點擊，並每月從一個廣告展示位置產生 14.5 美元的收益。 如果我們將點擊率提高到 0.44%，我們將獲得近 10 倍的增長——220 次點擊和每月 127.6 美元。 最後，增加頁面瀏覽量將改善這種情況，甚至更多，從一個廣告展示位置獲得 2552 美元的月收入。 根據最新統計數據，就 Facebook 廣告而言，到 2021 年，每次點擊的費用約為 0.97 美元，每千次展示的費用為 7.19 美元。 Facebook 廣告的平均每次下載成本（每次操作成本）高達 5.47 美元。 此外，據透露，典型的小型企業每月在在線廣告活動上花費約 10,000 美元。

第 4 步。了解您的聽眾。 一般來說，當涉及頁面瀏覽量和流量時，考慮您的受眾及其對廣告商的價值始終很重要。 您擁有的數據越精確，您獲得的數據就越多。 來自流行的在線廣告平台（如 Google Ads 或 Facebook Ads）的數據也可以作為基準。 查看您的交通地理，並嘗試將其與按國家/地區劃分的這些平均費率保持一致。 您會注意到，由於更高的購買意圖、收入水平以及機器人和廣告欺詐者，一些國家的流量比其他國家更昂貴。

支出潛力最高且以英語為第一語言的國家的每次點擊費用最高，新西蘭超過 0.3 美元，美國超過 0.61 美元。 儘管如此，日本、阿拉伯聯合酋長國和印度的點擊率最高，因此這兩個指標對於計算網站廣告總價格都很重要。

步驟 5. 測試。 一旦您比較了給定的指標並將它們應用於您自己網站的性能，您需要了解這一切的發展方向。 擁有基準將幫助您更好地了解您的近似在線廣告率，但為了獲得準確的數字，我們建議進行測試。 根據上述因素，從平均值開始，然後朝著必要的方向前進，直到找到“黃金中間”。

第 6 步。把它們放在一起。 作為這種綜合分析的結果，您現在應該對每個廣告位每月、每天甚至每年的廣告價格有了一些了解。 您還應該了解您的網頁的填充率。 既然您總結了所有廣告展示位置的價格並考慮了它們的填充率，那麼您最終應該得出在線展示廣告產生的月收入。 當然，這個數字可能會因季節性或當地事件等其他因素而有所不同，但至少現在您有了在線廣告率，更重要的是，您從根本上了解它的來源。

旁注：實際上，每個發布商都有自己的方式來計算每月或每天的網站廣告費率。 有些人更喜歡關注不同的指標及其組合，而另一些人則簡單地將每月觀眾除以 10，然後按月向廣告商收取這個價格......在這篇文章中，我們試圖研究影響網站廣告價格的最有影響力的因素，並將它們與行業和地理平均值，以幫助您獲得或多或少現實的第一前景。

最終，您總能想出完全適合您網站和業務細節的自己的方法或公式。 但我們希望本文能幫助您了解一些情況，以便您制定成功的在線廣告獲利策略。

概括

網站貨幣化是一個複雜的過程，可能會促使您重新評估網站及其內容的一些細節，因為應考慮許多因素才能得出足夠的網站廣告價格。 這通常需要設身處地為廣告商著想，並思考“我會為哪種展示位置支付最多的費用？”。

仔細檢查您的網站指標以及您的利基平均廣告表現，應該可以為您提供一些關於您的網站可以產生的潛在利潤的線索。 所有這些工具和報告都可以在供應方平台中使用，專門用於幫助出版商通過其內容獲利。 然後，您可以試驗廣告尺寸和格式，以及不同的定價模式，以獲得最佳的網站廣告費率，並最大限度地利用您的數字資產。

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