用故事加強你的 Instagram 營銷

與 Convince & Convert 的 Lauren Teague 一起查看我們以數據為導向的營銷人員網絡研討會系列的最新消息。 我們通過 Stories 討論了所有營銷活動，並從我們的現場聽眾那裡接受了問答。

您將更好地了解如何在社交媒體營銷中利用故事，並從我們的客戶故事和案例研究中獲得最大的勝利和損失。

查看我們對以下方面的所有見解：

• 批處理您的故事的案例
• 如何使用 Highlights 來保存和宣傳您的故事
• 如何利用 2018 年 Instagram 快拍基準報告中的統計數據來提高您的快拍觀看次數和留存率
• 為什麼你應該在故事中談論你的帖子，在你的帖子中談論你的故事
• 將您的故事觀眾從關注者轉變為粉絲

我們還從我們的 Instagram Stories 基準報告、Stories Highlights 的最佳實踐等中討論了每個營銷人員在 2019 年需要的 Instagram Stories 統計數據。

數據驅動的營銷人員網絡研討會系列是 Rival IQ 正在進行的一項計劃。 您可以在 DDM 網絡研討會頁面中查看過去和即將到來的採訪和討論。

如果您有更多問題，請在 Twitter 上或通過電子郵件與我們聯繫！

與此同時，這裡是對社交媒體專家 Lauren Teague 的採訪概要，包括她對 Instagram Stories 營銷的所有見解。

“她是社交媒體專家。 她是一名數字營銷人員。 她根據自己在社交媒體上直接工作的專業知識，為各種品牌提供諮詢服務。” – Seth Bridges，介紹 Lauren

我們對 Instagram 故事的採訪的主要內容

與社交信息流上的靜態帖子相比，Instagram 快拍是一種在更個性化和更直接的層面上與受眾建立聯繫的好方法。 從我們的 2018 年 Instagram 快拍基準報告中可以看出，快拍也需要大量時間投資才能取得成功（請參閱：留存率是 Instagram 快拍成功的最大衡量標準。確保您的第一幀吸引了觀眾，然後從那裡開始，沒有限制：不要害怕發布盡可能多的高質量內容幀）。

考慮到這一點， Instagram 整體的平均參與率為 1.60% ，是“三大”社交平台的最高平均值。 快拍肯定有機會，但在投入時間、資源和精力來培養成功的 Instagram 快拍策略之前，請務必考慮您的受眾。

Lauren 表示：對於任何負責社交媒體的人來說，無論他們只是負責發布、監控，還是真正在高層思考戰略以及如何與您的受眾交流，這實際上首先是您要嘗試與誰交流範圍以及他們如何消費內容。

與任何新的營銷平台或活動一樣，在您一頭扎進新渠道之前，了解您的人口統計數據至關重要。 然而，兩週或三週的測試通常可以為您在其他社交平台上指明正確的方向，而 Instagram 快拍需要一個重要的“觀眾參與”，這既需要觀眾的期望，也需要隨著時間的推移引人入勝的內容。 從這個意義上說，最好先了解您的競爭對手在做什麼，然後再加入該策略，因為您以後不想從您的人口預期故事中拉出地毯。

在 Instagram 上，獨特的內容對於讓自己與眾不同至關重要

在採訪中，勞倫對她自己的 Instagram 使用提出了獨特的看法。 聲明做對的品牌是那些你去尋找而不是偶然發現故事的品牌。 未來，一旦這個平台更加飽和，

擁有強大的用戶名和強大的品牌形象非常重要，因為人們將不得不找到您。 實際上，故意在社交媒體上尋找你，而不是依賴算法。 所以我們只會知道 10 個帳戶名稱，我們會去尋找他們的內容。

不要忘記，Facebook 正在逼近 Instagram Stories 劇本

說到算法，重要的是要記住 Facebook 擁有 Instagram 平台。 毫無疑問，最近 Facebook UI 的變化傾向於他們自己的故事版本，自 2017 年以來一直在緩慢推出，這是利用 Instagram 和 Snapchat 故事功能的成功的一種遊戲。 鑑於這些故事功能的受歡迎程度，勞倫推測，

一旦他們決定將故事作為主要焦點，如果 Instagram 佈局和 Facebook 佈局都進行了徹底的重新設計，我不會感到驚訝。

同樣，您的故事內容的真實性從未如此重要。 有如此多的帳戶可供選擇，而一天中只有如此多的空閒時間，針對平台個性化的獨特且引人注目的內容是尋找故事成功的關鍵之一，

出於同樣的原因，我真的不喜歡 Instagram 故事可以立即轉到 Facebook 故事。 我知道這是一種將您的內容放在那裡的簡單方法，但我認為這不是適合觀眾的遊戲。

何時應該發布 Instagram 故事

在我們採訪的後半部分，Lauren 對 Instagram Stories 提供的更多參與和留存機會提出了很好的觀點。 這個品牌名稱中仍然存在“即時”是有原因的，我們作為消費者的本能反應是在事情發生時在我們的故事中發布。 然而，勞倫有不同的策略：

一天中的時間內容就像新聞編輯室

您每天早上、中午和晚上都有 3 次機會，讓您的 Instagram 故事給人留下深刻印象。 Lauren 建議一個萬無一失的策略是將您的故事下載到您的相機膠卷（包括位置、時間戳、天氣等），然後一次上傳多個幀。 這樣一來，您的完整 Instagram 故事就可以在 3 個最佳發佈時間之一獲得公平的震撼。

為什麼 Instagram 故事很重要（我們還沒有足夠的工作要做嗎？）

對於品牌來說，無論是你的品牌還是客戶，最大的問題是，這值得我花時間嗎？ 就像任何社交媒體活動跟踪和歸因一樣，這是衡量您對 Instagram 的時間和金錢投資作為營銷策略的關鍵。 衡量 Instagram 快拍的覆蓋面、互動和留存率意味著您可以根據需要調整策略。 對 Lauren 來說，關鍵是讓她的觀眾進入漏斗的下一個階段，而不一定是點擊離開平台（Instagram Stories 中不太可能出現）。

如果我在考慮我的觀眾是誰，如果你從觀眾到客戶到擁護者再到粉絲的規模，我正在使用 Instagram Stories 將擁護者培養成粉絲或將客戶培養成擁護者......我並沒有真正用它來銷售產品或將它們帶到特定的登錄頁面。

就工具而言，對真實性的認可是無處不在的。 鑑於 Instagram Stories 的臨時性質，即使您在當天批量上傳，調度程序也不太可能成功。 這種真實性是使故事產生共鳴的重要部分，尤其是在年輕觀眾中。

我不認為有可能出現在地平線上的 Stories 調度程序，儘管人們希望看到它。 我認為這可以追溯到它仍然是有機的，我們仍在解決這個問題。 它仍然是一個有機的而不是生產的渠道。 如果您真的想安排時間，請運行廣告活動。

這就是 Instagram 故事的美妙之處，真的。 如果您在漏斗中沒有看到某個時間點可以讓故事提升您的領先地位（從擁護者、粉絲到客戶），您始終可以將故事作為渠道頂部的廣告平台進行測試。 這可以節省您建立自然覆蓋面的時間投資，並讓您關注您的故事。

當然，事後歸因仍然是可能的，尤其是使用高級社交分析工具，如Rival IQ 的 Instagram Insights ，它可以跟踪您的故事的成功並幫助您全面了解情況。

上面的視頻中有更多關於 Instagram 故事的見解，但這個概要對來自社交媒體行業專家 Lauren Teauge 的優秀建議進行了高級概述。 最重要的是，有一個正確的方法、時間和點將您的團隊的資源投入到 Instagram 快拍中。 好的一面是，為全心投入的觀眾提供的創意選擇和機會已經準備好接受。

想要更多地了解 Instagram 快拍？ 在 Instagram Stories 基準報告中查看我們的完整數據概要。