網頁佈局：複製 vs 圖形 vs 視頻

最有效的品牌網站利用文本副本、圖形圖像和視頻的動態混合。 所有這三個網頁佈局元素都為您的 SEO 提供了可發現性、用戶體驗和病毒式傳播優勢。 每個也有企業應該考慮的缺點。

何時使用副本

一張圖片真的值一千字嗎？ 有時！ 但是，如果您言出必行，您會很高興看到您網站上的副本。

博客是網站副本有用的一個很好的例子。博客內容支持網站所說的內容、提供示例並擴充您的其餘內容。 它還使您成為行業領導者。 博客是一種安全分類內容的方式，否則這些內容可能被視為“額外”或補充。

產品描述是複制可能有益的另一個領域。寫得好的文案可以用圖片和視頻通常無法做到的方式來解釋和描述。

頁面佈局上的H2 和 H3 標題是複制在頁面上閃耀和脫穎而出的機會。

門控內容——例如，只有在用戶填寫表格後才能訪問的內容——是複制（即信息）的承諾可以誘使用戶在您的網站上花費更多時間的另一個領域。這不太可能有利於 SEO，因為副本是封閉的，但它會推動 KPI。

複製的好處

文案最明顯的好處是SEO ； 畢竟，文本是用於對頁面進行分類、索引和排名的內容。 使用確切的短語和關鍵字將使您的網頁和網站在搜索引擎結果頁面中的排名高於使用特定圖像或視頻。

複製的缺點

當一件好事太多時，複製愛好者會做得很好——太多了。 沒有人願意從電腦屏幕或智能手機上閱讀書本長度的文本。

文案也可能帶來另一個挑戰，那就是，通常情況下，文案必須與品牌或公司的聲音相匹配。 此限制可能意味著副本需要更長的時間來編寫和批准，並且在最終添加到頁面時可能會被稀釋或消毒。

何時使用圖形和圖像

Web 從一開始就被設計為在網頁佈局中將圖像與文本集成在一起。 從早期開始，其圖像的價值怎麼強調都不為過。

圖片對於解釋事物的工作原理或澄清各種數據點很有用（這些圖片通常稱為信息圖表）。 數據可視化對於圖表、圖形和其他視覺效果很重要。 圖像可用於展示現實生活中產品的圖片——在使用中展示或拍攝。

圖形和圖像的好處

因為圖像是網絡及其 HTML 基礎的核心組成部分，所以它們可以很容易地保存、存儲和在數百萬（甚至數十億）人之間共享。 社交媒體讓“標記”人們並將他們鏈接到照片和照片集變得容易。

圖像增加了內容的“略讀能力”，因此查看者可以快速找到他們正在尋找的內容，記住他們在頁面上的位置，並在頭腦中消化並賦予內容意義。

事實上，圖像對於內容來說是如此重要，以至於谷歌創建了一個圖像搜索工具來與其核心文本搜索工具競爭。 Google 圖片搜索允許人們在網絡上搜索與圖片完全匹配或近似的圖片。

圖像的缺點

使用圖像的一個缺點是，如果您有許多圖像要集成，則通常更難以保持內容的連貫風格或格式。 只要確保它們的大小匹配，每張圖片的風格（無論它們是照亮的方式還是用相同的背景拍攝，如果它們是照片）是可比較的，以及它們是否可以與頁面上的所有其他元素一起使用可能很難。

您網頁的一些訪問者可能看不到您展示的圖像（或至少無法以您的方式看到它們）； 在規劃您的內容時，您需要考慮視障用戶和色盲用戶。

圖片的第三個缺點是它們的加載時間。 如果您還沒有優化和調整圖像大小，則包含太多圖像的頁面可能會使其過於“沉重”而無法在移動設備上加載，甚至無法在計算機上加載。

何時使用視頻

對於教程，視頻已成為貫穿使用或組裝產品所有步驟的完美媒介。可以解釋複雜的概念和說明，並且“逐步”視頻很常見。

公司和個人可以展示產品和服務的功能，消費者可以快速理解以前可能令人困惑或費解的內容。

視頻也可用於推薦。 現在，人們可以很容易地使用智能手機攝像頭拍攝自己對產品或服務的評價。

視頻的好處

網頁佈局上的視頻絕對奇觀使其在內容中使用非常有吸引力。

向網站添加視頻的便捷性使得巨大的“理解差距”變得可以彌合。 在很大程度上，移動圖像的力量已經被數字視頻大眾化了。

有了推薦，產品和服務的“社會證明”——以前可能必須是電視廣告或宣傳片——現在更容易證明。

但也許最重要的是，對於品牌視頻，品牌或公司的知名度和商譽可以通過分析“觀看”、“喜歡”和“分享”的數量來量化（作為關鍵績效指標或 KPI）視頻剪輯收到。

最重要的是，視頻已成為 SEO 必不可少的部分。 視頻中所說的話被轉換為出現在搜索結果中，尤其是在擁有 YouTube 的谷歌上。 此內容通常用於填充 Google Home 和 Amazon Echo 設備的答案。

視頻的缺點

事實上，視頻或許最有可能改變內容的製作和交付方式——但它也有缺點。

其中第一個是成本。 燈光、音響、製作設計和剪輯都需要考慮。

與圖像一樣，必須考慮視頻的文件大小和/或帶寬，因為這些會影響網站加載的速度（甚至是否加載）。

雖然在很多地方添加視頻很誘人，但過多的視頻可能會分散觀眾的注意力，甚至讓觀眾感到厭煩。 在用戶沒有參與的情況下彈出並開始播放的視頻可能會令人不安，並會影響消化內容的體驗。 必須停止播放視頻（簡單地阻止配樂繼續播放）是使用網絡的現代難題，並且可能是不進一步探索內容的最大原因之一。

尋找完美的網頁佈局

網站副本、圖形和視頻都在網頁佈局中佔有一席之地。 才華橫溢的網站設計師、藝術總監和創意總監擅長整合和平衡這些元素，因此他們都能和諧相處而不是衝突。 從一開始就有效地規劃您的內容將使您能夠建設性地使用這些元素並發揮最大優勢。 如果您需要聘請外部機構或人才來實現這一點，這通常是值得的。