網站優化：它是什麼以及 6 種易於實施的策略

在我們快節奏的數字時代，您只有三秒鐘的時間給您的網站訪問者留下深刻印象。 作為電子商務商店，您的潛在客戶將在訪問您網站的最初幾分鐘內形成對您品牌的印象。 談論壓力！

您需要通過優化網站來確保網站的性能盡可能好。

在本文中，我們將準確介紹什麼是網站優化，並解釋您應該如何優化網站才能給訪問者留下持久的印象。

讓我們開始吧！

網站優化是通過多種不同方式改進網站性能的過程，目的是：

• 在 SERP（搜索引擎結果頁面）中排名更高，
• 吸引更多流量，
• 改善用戶體驗，以及
• 增加轉化。

典型的優化工作包括轉化率優化(CRO)、網站個性化、搜索引擎優化 (SEO)、文案撰寫和用戶體驗設計。

由於涉及的內容太多，因此制定網站優化策略至關重要，這樣您就可以知道您將優先處理網站的哪些部分，以及稍後將保留哪些部分。

優化您的網站將為您的用戶和您的企業帶來許多不同的好處。

首先，網站優化可以通過提高頁面的加載速度和提供更加用戶友好的網站結構來改善用戶體驗。 當您的網站訪問者不必等待您的網站加載時，您會看到更多的訪問者參與度和更多的網站停留時間。

此外，當您提高網站速度時，您也可能會提高您在自然搜索結果中的排名。 這是因為搜索引擎會跟踪網站性能（例如，通過 Google 的 PageSpeed Insights 算法）以確定網站的質量和相關性。

當您的網站在用戶搜索中變得更加明顯時，您將獲得更多流量。 當然，這就是為什麼 SEO 網站優化是過程中如此重要的一部分。

最後，網站優化可幫助您最大限度地提高所有流量產生的轉化率。 一個經過良好優化的網站將產生更多的轉化和銷售，因為訪問者將更有可能從一個快速、易於使用且用戶友好的網站進行購買。

如前所述，網站優化實際上是許多不同策略或策略的集合。 雖然有一些重疊，但這些策略通常有不同的目的，旨在改善您網站的不同方面。

例如，SEO 網站優化策略有助於為網站帶來更多自然流量，而轉化率優化和網站個性化都旨在從您已有的網站流量中產生轉化。 另一方面，用戶體驗優化就是要改善用戶體驗並說服訪問者在您的網站上花費更多時間。

就像網站優化有許多“成分”一樣，您可以使用大量不同的網站優化策略。

當您開發自己的產品時，花一些時間思考您目前的主要目標是什麼是很重要的。

確定開始優化網站時應該關注什麼的最佳方法是運行客戶旅程分析。 這將告訴您您的網站最大的問題是什麼，您應該首先關注哪些事情。

一個重要的經驗法則是，在確保充分利用現有流量之前，您不應該追逐更多流量。 畢竟，如果您的轉化率有問題，更多的流量並不能解決導致它的問題。 這就是為什麼我們建議首先關注轉化率優化和網站個性化。

這兩種策略都專注於提高您的轉化率（實際上，網站個性化是一種 CRO 策略）。 它們之間的區別基本上在於，CRO 更側重於短期提高轉化率，並使用諸如通過倒數計時器增加緊迫性以及為每位訪客提供折扣等策略。

另一方面，網站個性化是通過為每個訪問者創建單獨定制的用戶體驗來增加轉化率。 它依賴於巧妙地使用客戶數據，根據個人需求、偏好和行為來調整網站。

現在，讓我們看看可以幫助您優化網站的 6 種策略。

1. A/B 測試您的標題以推動更多轉化

每當您為目標受眾創建消息時，您應該始終評估您的內容如何與他們產生共鳴。

最好的方法是通過 A/B 測試不同版本的網頁，看看哪些版本的標題帶來最佳轉化率。

在下面的示例中，一家電子商務商店測試了產品頁面標題的兩個不同版本。 其中一個嚴格關注產品的功能，而另一個也包括產品的獨特賣點 (USP) 。

如果不對這些不同的變體進行 A/B 測試，幾乎不可能知道哪一個會帶來更好的結果。

當您尋找網站優化工具時，您希望確保它們提供強大的 A/B 測試和分析功能。 否則，將很難確定您正在採取的網絡優化步驟是否真正改善了您的用戶體驗和網站性能。

（額外提示：標題對於您網站的搜索引擎優化和搜索結果排名也很重要，因此請確保它們包含相關關鍵字！）

2.根據國家個性化消息

網站個性化（以及網站優化）的一個重要方面是讓訪問者獲得他們需要的信息，而不是強迫他們去尋找它。

由於我們知道購物者總是關心運輸政策，因此告知他們您是否運送到他們的國家以及運費多少會有所幫助。

為了讓用戶體驗更加方便，您可以根據用戶瀏覽的位置顯示特定位置的送貨信息和特別優惠。

這是使用個性化改進站點結構的一個很好的例子，因為客戶不必導航到特定網頁來查找您所在國家/地區的運輸政策——關鍵信息會直接提供給他們！

3. 根據 Facebook 廣告文案個性化著陸頁標題和內容

另一種頁面優化策略是根據用戶點擊的廣告調整您的網站。 這樣做的目的是創造更順暢的客戶旅程，因為它牢記用戶意圖——請記住，用戶希望看到與他們剛剛點擊的廣告對應的產品和內容！

例如，如果用戶點擊了突出商店精選商品（例如訂婚戒指）的廣告，如果他們到達的著陸頁顯示的是項鍊或其他東西，他們會感到惱火。

再一次，您始終可以通過對這些著陸頁歡迎消息的不同版本進行 A/B 測試來進一步優化您的網站。

4.展示相關產品推薦

與上一條提示類似，向客戶展示相關的產品推薦有助於打造順暢的客戶旅程。 用戶體驗不會被展示各種產品和優惠，而是專注於每個人真正感興趣的東西。

多年來，亞馬遜一直是提供相關產品推薦的王者。 在下面的示例中，他們提供“與您查看過的項目相關”的產品，確保他們推薦的產品能夠響應每個客戶的興趣。

此外，如果您擔心您的平均訂單價值並希望增加它，您可以使用交叉銷售和追加銷售。 顯示捆綁產品（如下例所示）或用戶添加到購物車的補充產品是一種極好的銷售策略。

5.實施購物車放棄活動

當訪問者一路走完您的銷售渠道並將一件或多件商品放入他們的購物車時，如果他們在沒有完成購買的情況下放棄您的網站，那將是一件大事。 而且這種情況經常發生——2022 年購物車平均放棄率為 66.5% ！ 由於您恢復的每個廢棄購物車都是一次銷售，因此這是網站優化的一個很好的目標。

許多網站優化工具可以跟踪當前用戶行為，以便了解訪問者何時即將退出網頁（在桌面和移動設備上）。 這是提供折扣的好時機，因為這些客戶中的許多人只需要一個最終的激勵來實際購買。

如果您像下面的示例那樣使用限時折扣，您可以營造一種緊迫感，鼓勵用戶立即購買而不是稍後購買。

6.展示社會證明以建立信任並提高轉化率

社會證明對首次購買者尤為重要，因為他們對您的產品沒有任何經驗。 查看其他人對您的品牌的評價可以真正幫助該細分市場做出購買決定。

下面的示例很好地突出了星級和書面評論的積極客戶評論。

還和我們在一起嗎？ 偉大的！ 讓我們快速瀏覽一下您可以在 2023 年（及以後）使用的最佳網站優化工具。 這些工具中的每一個都可以幫助您改善站點性能的不同方面。

1.OptiMonk

OptiMonk是一個強大的網站優化和個性化平台，可以幫助您改善用戶體驗、提高轉化率並贏得忠實客戶。

借助 OptiMonk 的個性化功能，您將能夠輕鬆找到具有相同需求、偏好和興趣的用戶群。 然後，您可以為每個目標受眾創建個性化消息，確保他們產生共鳴。 最重要的是，向您的站點添加個性化部分不會降低您的網站速度或導致閃爍。

OptiMonk 與各種流行的 CMS 和電子郵件營銷工具（如 Klaviyo）的用戶友好且功能豐富的集成意味著您可以將客戶數據用於不同的營銷渠道。

讓我們快速瀏覽一下 OptiMonk 的一些關鍵網站優化功能。

關鍵特性 #1：嵌入式內容

新的嵌入式內容系統使您能夠為每個客戶調整關鍵頁面上的用戶體驗。 例如，您可以添加一個個性化部分，該部分會根據訪問者點擊您的廣告而變化（就像上面的提示 #3 一樣）。 最重要的是，使用 OptiMonk 可以輕鬆創建嵌入式內容，您無需編寫一行代碼！

關鍵功能 #2：產品推薦

OptiMonk 的個性化產品推薦可以快速設置，但在展示訪問者想要看到的產品方面非常有效。 通過跟踪現場行為了解用戶意圖，OptiMonk 的建議將提高參與率並增加收入。

關鍵特徵 #3：實驗

跟踪性能並優化您創建的活動對於網站優化至關重要。 OptiMonk 的實驗功能允許您超越簡單的 A/B 測試，讓您能夠根據需要測試盡可能多的活動變體。

額外的好處：

• 拖放式編輯器讓設計活動變得輕而易舉
• 使用直觀的點擊工具放置嵌入內容
• 受眾洞察確定向其顯示消息的正確細分
• 高級活動分析讓您了解您的活動帶來了多少收入
• 智能標籤可幫助您利用您收集的第一方和零方客戶數據
• 使用各種疊加層（如彈出窗口、側邊消息、粘條和全屏）來顯示內容

價錢：

您今天可以從一個免費帳戶開始。

2.熱罐

Hotjar 是一個非常有用的工具，可用於了解訪問者如何與您的網頁進行交互（以及您往往會在哪些地方失去最多的轉化）。

Hotjar 使用鼠標跟踪技術跟踪每個訪問者在每個會話中的移動，向網站所有者顯示訪問者飛過營銷渠道的位置以及他們感到困惑的位置。

這意味著 Hotjar 可以通過確定需要改進的地方來幫助您規劃網站優化優先級。

價錢：

基本版是免費的，但高級版可以解鎖更多功能。

3.谷歌 PageSpeed Insights

來自 Google 的 PageSpeed Insights 可幫助您快速輕鬆地評估您的網站加載速度。

你所要做的就是輸入你的網址，谷歌不僅會告訴你你的網站加載速度有多快，還會告訴你如何提高頁面速度。 例如，如果大型媒體文件正在減慢速度，此優化工具會讓您知道。

PageSpeed Insights 的一個重要方面是它可以為桌面用戶和移動用戶測試您的網站速度。 畢竟，在優化網站時，您希望確保它在訪問者使用的任何設備上都能正常運行。

價錢：

PageSpeed Insights 是一款免費工具。

4.谷歌優化

Google Optimize 是一種轉換優化工具，可幫助您找到通過其 A/B 測試和分析功能改進網站的方法。 您可以比較您網站的許多不同版本，以查看哪個版本表現最佳。

由於 Optimize 與 Google Analytics 和其他 Google 工具集成，您可以獲得大量關於您網站性能的見解，這些見解由硬數據支持。

價錢：

優化是免費使用的。 還有一個企業版，Optimize 360​​。

5.衝浪者搜索引擎優化

SurferSEO 是您進行 SEO 工作的重要工具，允許您執行關鍵字研究、編寫將在搜索引擎上排名的內容，並跟踪高質量的反向鏈接和外部鏈接。

當您在 Surfer 中編寫高質量的內容時，您將能夠看到一個分數，該分數反映了您的內容針對搜索關鍵字的優化程度。 一旦您在搜索結果中勝過競爭對手的網站，您就會開始捕獲大量自然流量。

價錢：
基本計劃起價為每月 49 美元。

網站優化看起來勢不可擋，但是當您根據您的目標將其分解為更小的任務時，它就更容易管理了！ 並且您會從為優化網站所做的任何努力中看到很多好處。

OptiMonk 是一個全面的個性化平台，可以說是當今市場上最好的網站優化工具之一。 充分利用用戶洞察力來個性化您的登錄頁面、主頁和產品頁面，為您的每位客戶打造獨特的客戶旅程。 並且由於 OptiMonk 的尖端技術，添加個性化元素不會影響您的網站速度或損害您在搜索結果中的位置。

如果您有興趣跟進這些優化技巧中的任何一個，您可以立即使用 OptiMonk 創建一個免費帳戶！