網站流量和網絡轉化率——衡量它們的兩個好理由

網絡轉化率和網站流量是數字營銷中最常用的指標。 目前，轉化率優化已成為網絡分析的核心要素，也是電子商務行業的必備條件。 這兩個指標對網上商店的銷售和收入都有影響，因此通過互聯網銷售的個人必須知道如何計算轉化率和衡量網絡流量。 閱讀文章並了解有關這些重要參數的更多信息。

網站流量和網絡轉化率 - 目錄：

1. 什麼是網站流量？
2. 什麼是轉換？
3. 兌換率
4. 您應該以多少百分比的轉化率為目標？
5. 如何優化轉化？
6. 優化的主要領域是什麼？
7. 網站流量 - 摘要

什麼是網站流量？

網站流量是指在給定時間訪問過該網站的所有互聯網唯一用戶的數量。 對這一指標的分析允許在線商店的所有者衡量所採取促銷行動的有效性，並得出與這些行動相關的一些結論，從而製定更好的促銷策略。

衡量網站流量的最流行工具是谷歌分析。 網站所有者可以通過轉到“報告”選項卡來檢查當前活躍的網站用戶數量，他必須在其中選擇“實時” ，然後選擇“概覽”以顯示信息。

當網站所有者想要檢查特定時間範圍內的總瀏覽量時，他必須選擇“行為”選項卡，然後選擇“網站內容”，然後選擇“所有頁面”以顯示此數據。

在分析網站流量期間，可以追溯流量來源並檢查訪問者從哪些頁面訪問我們的網站。 此功能在Acquisition選項卡中可用，我們單擊All tr ​​affic 然後選擇Channels選項。

網站流量的主要來源可以分為幾類，例如：

• 直接- 顧名思義，用戶對網站的所有直接訪問，在他的瀏覽器中輸入網站名稱或在他的瀏覽器選項卡中使用之前保存的名稱，都在這個組中。
• Organic – 描述用戶通過點擊 Google（或其他瀏覽器）中的未付費搜索結果中的鏈接進入網站時產生的自然流量。
• 社交- 此流量的來源是指在使用社交網站（Facebook、YouTube 等）上的鏈接後訪問頁面的用戶。
• 推薦- 該類別描述了通過來自其他網站（社交網站以外）的鏈接進入網站的用戶產生的流量來源。
• 付費搜索——這裡的流量來源來自顯示為付費搜索結果的鏈接。
• 展示- 此流量的來源基於展示廣告的點擊（展示廣告可以是標準、靜態橫幅或動畫形式，它們可能包括文本、圖像或視頻）。
• 附屬公司——此類別描述了點擊與附屬計劃相關的鏈接所產生的訪問量。

網站流量分析允許審查與網站訪問相關的所有技術事實的信息——我們可能會發現以下數據：誰訪問了網站，訪問者使用什麼類型的設備，有多少訪問者決定訪問我們的頁面後進行購買。 此類統計數據使網站所有者能夠了解其訪問者的個人資料，從而根據其目標受眾的需求優化轉換。

查看：如何使用 Google Analytics 分析您的網站流量。

什麼是轉換？

轉化是指互聯網用戶的真實行為，尤其是網站所有者預先設計、預測和期望的行為。

內容共享的整個業務旨在吸引用戶的注意力並將他們變成該過程的積極參與者。 根據網站的性質，轉換的目標可能會有所不同。 轉換的最受歡迎的目標包括：

• 訂閱時事通訊
• 賬戶註冊
• 購買
• 填寫表格
• 觀看網頁中包含的視頻

轉換目標的具體而清晰的說明對於進一步測量和監控該指標是必要的。 這種分析允許檢查所執行任務的有效性。

兌換率

轉化率是衡量營銷活動有效性的參數。 與訪問給定網站的次數相比，該指標精確地確定了網站上的轉化次數。 低轉化率可能表明該優惠對互聯網用戶來說不夠有趣，或者該網站沒有按照用戶體驗指南進行設計。 這可能意味著網站上​​存在一些錯誤——例如，沒有用戶可以訂閱時事通訊的部分。

對於轉換率的計算，使用以下公式：

您應該以多少百分比的轉化率為目標？

網站實現的轉化率受許多因素影響。 很大程度上取決於公司所處的行業、市場的本地化和採購訂單的來源。

最有效的廣告是放置在合作夥伴網站、主題博客和討論中：這些活動產生高達5.5% 的轉化率。 推薦產品並提供技術和實質性內容的信息來源受到客戶的好評。

接觸客戶的最有效方式之一是時事通訊和包含當前業務合作夥伴詳細信息的數據庫。 使用電子郵件營銷實現的轉化率略低——研究表明轉化率介於5% 和 5.5% 之間。

自然流量是吸引客戶的最標準方式，但並不是獲得高轉化率的最有效方式。 僅僅出現在瀏覽器中的無償搜索結果中並不足以引起對您產品的關注。 研究表明，在這種情況下，轉化率在 2% 附近波動，這並不是特別令人印象深刻的數字。 網站的所有者不得不等待很長時間的結果，而競爭也在不斷增長。

最低的轉化率與社交媒體產生的流量有關，並在0.7% 到 1.7% 之間波動。 毫無疑問，這一類別中最優惠的價格屬於 Facebook，它是最大、最昂貴的社交媒體。

如何優化轉化？

轉化率優化 (CRO) 是一項旨在提高轉化率的活動。 典型的優化應該考慮到先前設定的目標，並根據客戶的需要調整內容。 CRO 策略應側重於改進對轉化率有實際影響的網站元素。

>將 CRO 與 SEO 優化聯繫起來是一種很好的做法，有助於吸引更多的網站訪問者。 此外，在處理轉換時，值得引入更多與互聯網分析和用戶體驗設計相關的活動。

優化的主要領域是什麼？

為觀眾調整了外觀和功能

• 用戶體驗——展示有趣設計、直觀、易於使用和用戶友好的網站可以提高轉化率。
• 加載速度——加載緩慢的網站可能會阻止用戶與頁面進行進一步的交互，從而迫使他放棄該網站。
• 極簡主義和清晰的溝通- 色彩淺，排列清晰，充滿精確信息的網站最近更受歡迎。 包含太多干擾的網站——例如華麗的橫幅、鮮豔的色彩、大量的圖像——會給頁面帶來混亂，用戶可能會被阻止使用它們。
• 調整目標群體——網站上的內容應該針對特定的目標用戶群體。 值得考慮元素的選擇，例如：網站外觀、語言、圖像、文本和報價。

購買流程

• SSL 協議——這種協議是數據加密的標準，允許在服務器和 Web 用戶之間建立穩定、安全的連接。 網站上 SSL 證書的存在增加了用戶的信任，並通過瀏覽器更好地優​​化網站。
• 交叉銷售和追加銷售——第一個動作是交叉銷售——在這裡，我們提供的產品是對客戶之前查看的產品的補充。 向上銷售意味著提供質量更好、價格更高的產品。
• 評論——許多互聯網用戶在做出購買決定之前會瀏覽評論。 網站上的評論對品牌形像有積極影響並增加客戶的信任。
• 簡化的採購流程——決定購買的客戶應該有機會真正快速地進入整個採購流程。 該網站不應要求他提供任何不必要的信息。 值得設計購買過程狀態指南，以告知客戶其購買活動的階段。

與用戶和品牌形象的溝通

• 專業內容——提供有價值的內容建立了公司的品牌形象，旨在展示其在特定行業的專業性，有價值的內容增加了公司的可信度。
• 獨特的內容——內容必須是獨特的，不允許從其他文章中復制。
• 屬性——從 SEO 的角度來看，屬性的優化非常重要。 使用關鍵字和元數據處理網站的標題是值得的。 圖像的優化同樣重要——應該用正確的屬性來描述它們。
• 溝通——每個人都是不同的，有自己的偏好，因此品牌應該允許他們的用戶做出與公司聯繫方式相關的選擇。 在溝通渠道中應該有：電話、聊天和電子郵件。 對客戶的反應的及時性同樣重要。

谷歌分析是可以用來衡量轉化的工具之一。 使用此工具，網站所有者可以獲得有關其優化活動有效性的完整信息。 該工具顯示：有多少用戶訪問了該網站，他們的會話時長以及他們在網站上執行了哪些操作。 轉換分析顯示了用戶在訪問網站時可能遇到的問題，從而證明了網站上還有哪些可以改進的地方。

網站流量 - 摘要

上述操作旨在幫助網站所有者提高網頁轉化率和網站流量。 應該仔細觀察這兩個指標，因為它們有助於了解網站的訪問者，並允許根據客戶的期望對頁面進行全面評估。

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作者：馬丁斯帕克斯

電子商務愛好者不斷地在互聯網上進行挖掘，以確保他沒有錯過任何有關啟動和擴展有利可圖的在線商店的重要信息。

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