什麼是 Dark Mile 訂婚，為什麼它們很重要？
已發表: 2020-09-20在最迫切需要和最難到達的地方獲取信息是黑暗英里參與的非常需要、範圍和重要性
作為一個國家，如果我們需要進步，我們將需要讓每個社區參與進來，為每個社區建設並交付給每個社區
在印度，五分之二的人仍在使用功能手機或智能功能手機
Parveen 是北方邦偏遠地區的農民，與政府發起的各種福利計劃之間存在著不可戰勝的矛盾。 即使這個國家正在慶祝向數字化、移動優先的經濟邁進，但他只使用他的舊功能手機感到不公平地處於不利地位，不得不接受一個不能保證可靠和持續收入流動的職業。
作為一個很少需要的人，Parveen 本來可以只吃兩頓飯和最低限度的食物來度過餘下的日子，但現在缺乏資源削弱了他家人的福祉。 他的女兒們無法使用適當的月經護理設施，他的兒子甚至不知道如何開始在更大的城市尋找工作，而他一直是他一生忠實伴侶的妻子則努力尋找可行的方法來增加到家庭收入，最終感覺像一個負擔。
當 Parveen 參加這一社區活動時，他的命運開始好轉。 雖然社區活動是印度腹地的常態，但這一活動尤其傳播了人們如何直接了解政府推出的各種福利計劃的信息。 Parveen 發現，只需給一個免費電話打一個未接電話，他就可以了解各種政府計劃。
Parveen 是來自印度 300 多個地區的超過 6000 萬人中的一員，他們參與了一項大規模的黑暗英里外展計劃。 只需撥一個未接電話，他們就能收到政府推出的各種福利計劃的完整信息，包括女童教育、婦女安全和衛生、農村青年就業機會等。 在最急需和最難到達的地方獲取信息是暗英里參與的非常需要、範圍和重要性。
不要讓潛在客戶在雷達下溜走
數字化在城市景觀中如此廣泛傳播，以至於很難記住之前的時間。 Jio 的推出確實是在該國建立數字景觀和實現互聯網接入民主化的分水嶺。 然而，仍然存在相當多的人口甚至無法獲得像樣的互聯網連接，在某些情況下，傳統媒體的影響力和影響力也很有限。
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這些受眾被稱為“印度的黑暗一英里”，因為考慮到媒體和信息的挑戰，很難接觸到他們並與之互動。 他們充其量使用功能手機或智能功能手機，並依靠 IVR、SMS、CRBT、DBT 和本地無線電等移動工具進行通信。
然而，缺乏手段並不意味著缺乏雄心。 就像他們的城市同行一樣，他們也喜歡選擇，需要信息，想要娛樂，並尋求他們的社區。 隨著他們購買力的增長，他們進入城里人的圈子，他們的需求和慾望也會增加。
黑暗一英里的疏忽！
黑暗英里缺乏城市同行的光彩，這就解釋了為什麼這個部分被忽視了這麼長時間。 不僅品牌難以接觸到他們，而且隨著本地化方言的不斷變化，語言障礙也讓與這些用戶的交流變得更加繁瑣。 此外，由於他們不是產品和信息的重度消費者，品牌和組織並不將其視為優先事項。
但這個故事需要改變。 首先，雖然城市景觀已經被產品和信息超載飽和，但印度的腹地實際上為品牌和組織提供了更綠色的牧場。 尋求增長的品牌可以通過簡單的技術穿越該國最偏遠的地區，並且可以獲得很多回報。 這些用戶的雄心壯志正在上升，他們渴望與 Facebook、Instagram、YouTube 等城市同行所展示的相同的生活方式和產品。
更重要的是，當我們今天尋求繁榮的經濟時，我們不能忽視印度的黑暗地帶。 作為一個國家，如果我們需要進步，我們將需要讓每個社區參與進來，為每個社區建設並交付給每個社區。
這是不斷變化的時代
在印度，五分之二的人仍在使用功能手機或智能功能手機。 他們打電話的主要目的是語音通話。 然而，在最近舉行的 Reliance 年度股東大會上，宣布穀歌將在 Jio Platforms 上投入大量資金，此外還將其 Android 專業知識帶入該平台並在印度為印度打造世界上最實惠的智能手機。 這對印度和印度人來說確實是個好消息，因為我們正朝著真正的數字化未來邁出一小步。
但是，產品或技術需要相當長的時間才能達到大眾接受和可用性的階段。 在此之前，當局、組織和品牌需要使用可用工具創建創新解決方案，以參與印度的黑暗一英里，並確保他們也能獲得信息、選擇和機會。