什麼是描述性品牌名稱？ 描述性命名的優缺點

描述性品牌名稱是一些最常見且易於理解的名稱。 正如您可能已經猜到的那樣，這些標題旨在立即描述您的公司是什麼、銷售什麼或做什麼。

使用描述性品牌名稱，您可以通過告訴他們您提供的產品，將您的公司直接定位為客戶正在尋找的解決方案。 當您擁有“肯德基”之類的名稱時，消費者無需為您的品牌使命感到困惑。

企業領導者可以選擇各種類型的品牌名稱； 描述性標題是最基本的。 當您努力為您的業務想出一個情感和令人回味的綽號時，簡單地描述您的工作通常要容易得多。

從搜索引擎的角度來看，描述性名稱也非常棒，因為它們通常包含您的客戶將尋找的一些關鍵字。

但是，描述性名稱存在限制。 他們缺乏你可以通過更具暗示性或發明的標題來實現的創造力和深度。

今天，我們將探討描述性命名的優缺點，並就如何為您的企業選擇合適的標題提供一些提示。

什麼是描述性命名？ 一個介紹

有無數種方法可以定義和識別公司。 您可以想出一個全新的詞作為您的公司名稱，例如“Google”或“Kodak”。 或者，您可以選擇一些令人回味或暗示性的東西，例如“Puma”或“Apple”。

描述性名稱是最簡單的解決方案之一。 描述性標題不是試圖傳達品牌中的情感或價值觀，而是簡單地告訴客戶您所做的事情。

作為最古老的命名形式之一，描述性標題具有邏輯性、功能性和實用性。 他們直截了當，不依賴消費者來解開你名字的奧秘。

像“天氣頻道”這樣的名字很容易理解，不會有任何誤解的餘地。 這對品牌來說可能是一件好事，因為它可以確保您的客戶可以立即了解您的業務，而不會出現任何潛在的錯誤。

當然，描述性品牌名稱也存在一些重大問題。 也許最重要的是，這些名稱非常基礎。 它們通常被認為是無聊和不起眼的，並且對您的品牌個性隻字未提。

在一個客戶正在尋找與企業有意義的人際聯繫的世界中，描述性的名稱不會產生任何影響。

這通常意味著您需要更加努力地在其他地方與您的受眾建立更深層次的聯繫，可能是通過您的營銷策略或您的視覺形象。

什麼是描述性品牌名稱？

描述性品牌名稱本質上與抽象、發明或暗示性名稱相反。 大多數命名項目都專注於用幾句話分享有關您的業務的有價值信息。

一個好名字應該能夠區分您的品牌、吸引您的受眾并快速傳遞信息。

描述性名稱確實在一定程度上實現了這一目標。 他們告訴你的客戶你做了什麼，儘管他們不一定傳達你是誰。

在合同中，抽像或暗示性的名稱試圖傳達有關您的身份和品牌承諾的更多信息。 它們突出了使您的公司與眾不同和有趣的原因，而不是專門關注您銷售或所做的事情。

過去，描述性名稱比現在普遍得多。 過去，公司不太關心與目標受眾產生共鳴並通過名稱建立親和力。

消費者根據他們的位置和便利性選擇公司，而不是尋找特定的體驗或一組共同的價值觀。

隨著消費者的變化，描述性名稱的流行程度有所下降。 企業開始看到在名稱中突出情感的價值。 他們知道他們需要分享的不僅僅是他們公司在他們的頭銜中銷售的東西來吸引註意力。

描述性公司名稱的優點是什麼？

當公司想要快速吸引新客戶並使其標題盡可能可見時，他們通常會選擇描述性的品牌名稱。 在搜索引擎和在線瀏覽的世界中，與特定品牌名稱相比，客戶更有可能搜索描述性術語。

如果您的名字具有描述性，這使您更容易吸引觀眾的注意力。

對您的客戶來說，描述性命名也可以更加方便和直接。 在雜亂無章的環境中有無數公司可供選擇，消費者並不總是想通過嘗試了解其名稱來花時間弄清楚企業的業務。

描述性品牌名稱的最大好處包括：

簡單

選擇一個好名字是一項艱苦的工作。 很難挖掘到您品牌標識的核心並確定您可以使用什麼樣的詞語和聲音來傳達意義。

簡單地描述您的業務通常要簡單得多。 如果你能在沒有幫助的情況下想出一個名字，它需要更少的努力，甚至可能更便宜。

方便的

對於尋求快速解決問題或特定服務的客戶，描述性名稱很方便。 它會立即告訴您的目標受眾對您的業務有什麼期望，並讓他們知道他們來對了地方。

像“漢堡王”這樣的公司可能會出售或提供什麼，這並不令人困惑。

能見度

如上所述，描述性名稱非常適合可見性和可搜索性。 它們包括您的客戶在搜索特定產品或服務時已經在網上尋找的詞。

這意味著您可以相對輕鬆地更輕鬆地吸引大量客戶。

拼寫和發音

因為描述性名稱已經包含現有的單詞和術語，所以它們拼寫錯誤或發音錯誤的可能性要小得多。 您的受眾應該能夠相對輕鬆地分享有關您公司的信息，這可以提高您吸引更多潛在客戶的機會。

描述性企業名稱的缺點是什麼？

大多數公司選擇描述性名稱的最大挑戰是弄清楚他們將如何給觀眾留下持久的情感印象，而不僅僅是一個標題。

描述性名稱的核心是非常基本的。 他們不會與觀眾建立情感聯繫或傳達有關您品牌價值的信息。

最終，描述性名稱只會告訴您的受眾您的業務是什麼。 它不包括您的客戶正在尋找的其他信息，例如您在客戶體驗方面必須提供的信息。

這些名字也很籠統，所以很容易在同行業中找到很多其他名字相似的公司。

描述性品牌名稱的最大缺點包括：

所有權

因為描述性名稱是如此通用，所以註冊商標和擁有您的名字並不容易。 查找尚未被其他企業認領的名稱更加複雜。

很有可能會有無數其他品牌使用與您相似的單詞和短語。 這使得您的業務難以區分。

缺乏情感

沒有什麼可以用描述性的名稱與您的目標受眾建立情感聯繫。 在接觸客戶方面，像“Smoothie Co”這樣的標題與“Innocence”的影響不同。

隨著越來越多的客戶繼續搜索與他們具有相同價值觀的企業，描述性名稱不會給人留下正確的印象。

好記性

描述性的企業名稱相對乏味。 它們沒有任何東西可以留在目標受眾的腦海中，這意味著它們通常很容易被遺忘。

您需要更加努力地使品牌標識的其他部分更具吸引力，這樣您才能吸引觀眾的注意力。

限制性的

如果您選擇描述性名稱並特別關注您的一種產品或服務，那麼隨著時間的推移，您很有可能會超越它。

隨著您業務的發展，描述性名稱可能開始僅突出您所做的一小部分或您可以提供的內容。

全局限制

無法保證用於在世界某個地方識別您的業務的單詞和短語在另一個地方具有相同的含義。

您需要進行盡職調查，以確保您的頭銜仍能很好地轉化為其他環境，尤其是在您計劃發展全球品牌的情況下。

描述性品牌名稱示例

像大多數命名策略一樣，描述性品牌名稱既有正面的也有負面的考慮。 雖然這些頭銜並不適用於所有情況，但它們對一些大公司的發展產生了積極影響。

為了幫助您了解描述性公司名稱的工作原理，以下是對多年來一些最佳示例的深入了解。

1.體育畫報

體育畫報於 1954 年首次出版，是一家美國體育雜誌，致力於分享重要體育賽事的圖片以及引人入勝的故事。

這本出版物的名稱顯然非常直截了當且具有描述性，這可能有助於它獲得如此龐大的讀者群。

《體育畫報》是第一本發行量超過 100 萬份的雜誌，曾兩次獲得全國優秀雜誌獎。 直到今天，它仍然是一個知名且相對受歡迎的出版物。

2.卡通網

描述性品牌名稱的另一個很好的例子，卡通網絡是一個專門用於播放卡通和兒童節目的電視頻道。 美國電視頻道於 1992 年首次推出，至今仍是兒童的熱門選擇。

描述性名稱可能是該業務的最佳選擇，因為它試圖吸引年輕觀眾的注意力。 孩子們並不總是有最好的理解隱喻和令人回味的名字的能力。

3.美國航空公司

美國航空公司於 1936 年首次推出，已發展成為世界上最大的航空公司，以定期載客量、機隊規模和收入來衡量。 這個簡單的名字旨在準確地描述您對美國旅遊公司的期望。

美國航空公司成立之際，簡單仍然是定義品牌的關鍵。 今天，該公司繼續在全球擁有龐大的影響力，而且它肯定不會因為使用簡單的名稱而受到阻礙。

4.必勝客

描述性公司名稱在快餐領域相對常見。 當您在高速公路上高速行駛時，您希望能夠通過將車停到餐廳來清楚地看到您將得到什麼。

必勝客成立於 1958 年，選擇它的名字是為了立即傳達其獨特的賣點——專注於在快速服務的環境中銷售各種比薩餅。 今天，該公司是世界上最大的公司之一，其特許經營權遍布全球。

5.好訂網

Hotels.com 專為旅行的數字時代而設計，利用描述性名稱的力量來吸引廣泛的受眾。 在尋找在線住宿地點時，“酒店”是大多數消費者會自動搜索的主要詞之一。

Hotels.com 的名字直截了當，讓客戶可以立即定義公司的業務以及可以提供的服務。 值得注意的是，該公司在 Hotels.com 之前還有一個同樣具有描述性的名稱：Hotel Reservations Network。

6.通用汽車

通用汽車有時簡稱為“通用汽車”，於 1908 年首次推出，現在是美國最大的汽車製造商。 它也是近 80 年來世界上最大的汽車製造商，但最終將這一頭銜輸給了豐田。

通用汽車公司用它的名字來快速、方便地突出它所提供的廣泛的車輛選擇。 使用“通用”一詞告訴客戶他們可以購買負擔得起的實用汽車，而不是專注於運動或商用車。

7.美國銀行

有些行業比其他行業更適合描述性品牌名稱。 例如，當您選擇一家公司來幫助您管理資金時，您可能會發現自己在尋找透明和簡單而不是情緒。

美國銀行成立於 1784 年，前身為“馬薩諸塞州銀行”，幾個世紀以來一直以簡潔為宗旨。 多年來，直截了當的名字並沒有阻止銀行獲得名利。

8.天氣頻道

天氣頻道由“天氣集團”擁有，於 1982 年推出，其使命是向美國各地的人們提供天氣報告。 該頻道僅播放天氣預報和與天氣相關的新聞，以及與天氣相關的紀錄片。

對於搜索天氣相關信息的客戶，天氣頻道的名稱可以快速了解其節目的預期內容。 隨著時間的推移，它簡單明了的名稱幫助它成為天氣廣播的流行選擇。

9.假日酒店

假日酒店品牌是一家位於亞特蘭大的美國連鎖酒店。 該公司於 1952 年首次推出，此後憑藉其出色的營銷和品牌推廣不斷發展壯大。

儘管該公司的名稱非常簡單，但它一直專注於通過廣告活動加強與客戶的情感關係。

假日酒店的名字非常好找、好記、好說。 這使其成為尋找方便且價格合理的房間的客戶的熱門選擇。

10.全食

Whole Foods 是一個有趣的描述性名稱示例。 雖然它特別專注於告訴客戶公司銷售什麼，但這個名字也會產生情感影響，因為它專注於公司的 USP：銷售全天然產品。

Whole Foods 是當今通常與優質產品和有機產品相關的名稱。 該公司以其簡單但引人注目的名稱毫不費力地吸引了目標受眾的注意力。

描述性命名提示：從哪裡開始

如上所述，描述性品牌名稱並不適合所有人。 它們有一些明顯的局限性，這可能會使您難以在情感層面上與您的觀眾建立聯繫。

同時，描述性名稱使您很難擁有公司的綽號。

但是，在某些情況下，描述性名稱可能很有意義。 如果您想讓您的業務更易於搜索并快速傳達信息，這可能是您的正確選擇。

當然，與任何命名活動一樣，制定正確的策略很重要。

以下是一些關於描述性企業名稱的快速提示：

查看您的 USP

在選擇描述性的企業名稱時，重要的是首先要重點關注使您的公司與眾不同的原因。 與其直接關注特定的產品或服務，不如放眼更廣一些。

例如，“天氣頻道”比“天氣預報”之類的名稱給廣播公司更多的自由。

把事情簡單化

描述性名稱本質上通常相對簡單。 但是，重要的是不要過於描述性。 嘗試傳達信息時，請避免在標題中添加太多單詞。

您需要使您的名字盡可能簡短，以便於分享和拼寫。

做你的研究

由於描述性名稱非常通用，因此通常會發現其他公司已經開始使用您喜歡的單詞和短語。 即使您想要註冊的確切名稱尚未被使用，避免使用聽起來太像其他任何名稱的名稱也很重要。

您的名字越常見，客戶就越難找到您。

檢查全局問題

請記住，某些單詞和短語在某些國家/地區可能具有不同的含義。 如果您打算建立一個全球品牌，最好在世界各地檢查您的話的含義。

無論您需要使用哪種語言，確保您的標題仍能正確翻譯。

添加一些額外的東西

如果您想將描述性名稱的簡單性與更具情感吸引力的內容結合起來，則可能值得添加一些額外的內容。

例如，“漢堡王”告訴顧客公司賣什麼，但也用“王”字突出品牌價值。

如果您正在努力尋找對您的受眾產生正確影響的描述性品牌名稱，那麼您能做的最好的事情就是尋求額外的支持。 與品牌命名公司合作可能是避免常見錯誤並獲得更多創意的絕佳方式。

您的命名機構將擁有多年的經驗來確定哪些標題給人留下了最好的印象。

您應該使用描述性名稱嗎？

在適當的情況下，描述性的品牌名稱可能具有很大的價值。 使用描述性名稱，您可以立即與目標受眾建立聯繫，並讓他們確切地知道您對業務的期望。

但是，您可能會發現您對客戶的影響與使用更具創意的標題不同。

描述性品牌名稱可能難以保持完全所有權，而且它們並不總是在人群中脫穎而出。 隨著您的業務開始發展，您可能還會發現它們限制了您的增長。

如果您正在努力選擇正確的名稱，您能做的最好的事情就是尋求命名專家的幫助。

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Fabrik：我們這個時代的命名機構。