關鍵字 101：SEO 中的關鍵字是什麼？

對於任何想要通過搜索引擎將有機流量帶到其網站的人來說，重要的是要深入了解關鍵字在讓您的網站出現在目標受眾面前所起的作用。 用戶可以通過數千種方式搜索像您這樣的產品或服務。 那麼什麼是關鍵字及其在 SEO 策略中的作用？

SEO中的關鍵詞是什麼？

關鍵字是人們輸入搜索引擎的單詞和短語。 搜索者使用關鍵字來查找他們正在尋找的內容，搜索引擎機器人使用關鍵字來了解用戶想要什麼樣的內容。

另一種常見的關鍵字思考方式是術語搜索意圖。 關鍵字傳達用戶的搜索意圖，例如，如果他們想要購買、比較產品、閱讀評論或其他內容。

使用關鍵詞

當用戶執行與您的業務相關的搜索時，我們希望該用戶在搜索結果中看到您的網站。 如果潛在客戶找不到您，那麼您是否擁有地球上最好的產品/服務也沒關係。

有兩種方法可以使用關鍵字在搜索中顯示：

• 購買搜索廣告（Google Ads、Bing Ads）
• 優化自然搜索

使用關鍵字的方法 #1：購買搜索廣告

您可以通過創建搜索廣告來顯示各種關鍵字的搜索結果，只要用戶搜索您選擇的關鍵字，這些廣告就會顯示。

創建廣告或廣告活動後，您使用的平台（例如：Google Ads）會要求您輸入目標關鍵字。 專業提示：如果您剛剛開始使用廣告，在關鍵字定位方面少即是多，最好從少量高價值字詞開始。

使用關鍵字的方法 #2：針對自然搜索進行優化

在關鍵字的搜索結果中顯示的另一種方法是針對該關鍵字優化您的網站。 這是一個兩部分的方法：您首先必須確保您的網站具有與該關鍵字相關的內容，然後您必須讓其他一些網站鏈接回您的網站並引用該內容。

購買廣告需要直接付費（按點擊付費），而針對自然搜索進行優化需要間接付費（創建內容和優化頁面的時間和精力）。 因此，我們希望將關注範圍縮小到可能為您的業務提供最大價值的關鍵字。

請記住：廣告可以立竿見影，但隨著時間的推移會花費更多，它們就像在搜索結果中租用空間，SEO 投資可能需要稍微多一些時間，但您正在建立搜索資產並更永久地贏得您的位置。

關鍵字指標

讓我們暫時擱置搜索意圖，看看我們可以確定哪些關鍵字是您業務的良好目標的其他方法。

以下是 SearchAtlas Keyword Researcher 中的重要關鍵字指標示例。 讓我們來看看這些指標中的每一個是什麼以及它們的含義。

關鍵字難度 (KD)

這是一個指標，用於衡量在該術語的搜索結果中有機排名的難度。 等級從 1 到 100，100 是最困難的。 具有較高域權限的網站更有可能獲得更具競爭力的關鍵字排名。

我如何使用這些信息？

使用關鍵字難度的最佳方式是將其作為您決定是否要通過有機優化來定位關鍵字的決定的一部分。

• 關鍵字難度為35 或更低的術語通常相對容易通過現場和非現場 SEO 改進來移動。
• 如果您希望您的網站出現在搜索結果的第一頁，那麼關鍵字難度為60 或更高的術語將需要大量的 SEO 投資。

如果關鍵字難度得分真的很高，但CPC真的很低，那麼購買廣告可能比嘗試自然排名更好。

以上關鍵字搜索示例

關鍵字enterprise seo的 KD 為 81。這是一個非常有競爭力的有機排名關鍵字，因此對於剛剛起步的網站來說，這個關鍵字可能競爭太激烈而無法定位。

然而，關鍵字enterprise seo services的 KD 為 54，這意味著在自然位置排名的競爭較少，但搜索意圖非常相似。

每次點擊費用 (CPC)

該指標是廣告商為定位 Google Ads 廣告系列中的關鍵字支付的費用。 高 CPC 告訴您其他企業認為使用此關鍵字的搜索會帶來銷售。 CPC 越高，銷售對其他企業的價值就越大。

我如何使用這些信息？

對於付費媒體，低 CPC 的好處是顯而易見的——成本更低。 但對於 SEO 活動，CPC 可用於幫助確定適合有機優化的關鍵字。

• 低每次點擊費用顯示具有更多信息或導航搜索意圖的關鍵字。 低每次點擊費用等同於較低的轉化潛力
• 高每次點擊費用顯示具有更多交易或商業搜索意圖的關鍵字。 高每次點擊費用等同於更高的轉化潛力。

將 CPC 與 KD 結合使用是找到有機關鍵字目標的好方法，這些關鍵字目標是現實的排名但仍然具有強烈的購買意願。

上述搜索的示例

關鍵字enterprise seo services的關鍵字難度較低，但在上面的列表中CPC最高。 如果您的品牌為您的著陸頁、站外 seo 和一些支持的博客內容投資了站內搜索引擎優化，您的品牌可能會在 3-6 個月內在該詞的搜索結果的第一頁上排名。 從長遠來看，這可能比隨著時間的推移支付付費搜索廣告更具成本效益。

搜索量

該指標告訴您每個月有多少用戶在搜索關鍵字。 高搜索量告訴您，如果您將關鍵字排在搜索結果的第一頁，您很可能會吸引大量用戶訪問您的網站。

我如何使用這些信息？

如果您正在查看兩個關鍵字，它們具有相似的關鍵字難度、相似的每次點擊費用、相似的搜索意圖，但其中一個具有更高的搜索量 – 這就是您應該通過自然搜索優化（即改進您的現場內容以定位該術語）的目標。

上述搜索的示例

以上所有搜索都具有有意義的搜索量。 關鍵字enterprise seo和seo for enterprise的搜索量較高可能是由於關鍵字難度得分明顯較高。 雖然這些關鍵字的排名會很好，但請記住它更具競爭力。 因此，出於自然搜索引擎優化的目的，以具有 480 和 500 搜索量的術語為目標仍然可以帶來巨大的好處。

關鍵字的真正價值是該關鍵字可以吸引到您網站的轉換用戶的數量。 用戶數量由搜索量衡量，轉化可能性由每次點擊費用和搜索意圖衡量。

記住——不要迷失在數據中！ 如果關鍵字與您銷售或提供的產品或您網站上的內容無關，那麼它可能具有很大的流量、高 CPC、低難度，並且對於您的特定業務來說仍然是一個糟糕的選擇。

選擇 SEO 關鍵字的 4 條規則

規則 #1：始終嘗試定位可能將用戶帶到您的網站並進行轉化的關鍵字。

關鍵字可能轉化的指標：

• 高CPC
• 非常具體（長尾）
• 與您的產品/服務保持一致
• 明確的搜索意圖
• 您已經為您的網站看到了術語轉換（通過您的 Google Analytics、Google Ads 或 Google Search Console）

規則 #2：嘗試選擇能夠將最多轉化用戶吸引到您網站的關鍵字。

500 次轉化優於 50 次轉化（記住最好的情況，在搜索結果的第 1 位，您的點擊率平均佔關鍵字所有流量的 33%）。 例如，這是關鍵字企業 SEO 按位置劃分的流量份額。

確保您選擇的關鍵字具有有意義的搜索量，否則您將沒有人優化您的網站。

規則 #3：在投資有機優化之前，一定要進行廣泛的關鍵字研究。

您可以使用關鍵字研究工具，如 google keywords planner 或 SearchAtlas 來進行關鍵字研究。 理想情況下，您網站上的每個著陸頁都應針對不同的關鍵字，這意味著您需要找到多個相關關鍵字才能部署全面的 SEO 策略。

您還可以使用儀表板中的內容研究工具來確定關鍵字是否是您網站的現實目標。 這是一個視頻教程，可引導您完成整個過程。

規則 #4：明智地花錢——知道什麼時候投資於 SEO 改進與付費廣告。

如果您仍處於確定是否將數字營銷預算用於 SEO 付費廣告的早期階段，請確保您考慮了上述所有重要的關鍵字信息。 理想情況下，您可能希望將這兩種策略結合起來。

在以下情況下投資 SEO 改進：

唾手可得的果實
速勝。

• 每次點擊費用高
• 搜索量高
• 關鍵詞難度低
• 搜索意圖明確

精確打擊
速勝。

• 每次點擊費用非常高
• 搜索意圖明確
• 關鍵詞難度低
• 搜索量低

高回報投資
這些術語會使您花費更長的時間來排名，但會對您的業務產生巨大影響。

• 每次點擊費用高
• 搜索意圖非常明確
• 關鍵字難度為中或高
• 搜索量高

考慮在以下情況下購買廣告：

更聰明地工作而不是更努力**

• 關鍵詞難度高
• 每次點擊費用低
• 搜索意圖明確
• 注意：對於 PPC 廣告，數量並不重要

當我們等待

• 每次點擊費用高
• 搜索意圖非常明確
• 關鍵字難度為中或高
• 搜索量高
• 您已經決定對該詞進行 SEO 投資，但要在搜索結果的第一頁上排名還需要一段時間。

LinkGraph 的關鍵字研究工具

如果您有興趣了解有關為您的網站定位的最佳關鍵字的更多信息，請註冊一個免費帳戶並查看我們的關鍵字研究工具。

以下是您可以在關鍵字研究員的幫助下檢查的一些關鍵指標：

• 關鍵字難度、搜索量和每次點擊費用
• 搜索量隨時間變化的趨勢
• 按國家/地區搜索量
• 排名靠前的網頁
• 建議的關鍵字、相關的自動完成和問題

您可以輕鬆地將關鍵字添加到列表並導出到電子表格以與團隊的主要成員共享。

如果您想在網站的每個網頁上定位多個關鍵字，您可能需要考慮關鍵字集群策略。 如果您在為 SEO 活動選擇正確的關鍵字方面需要幫助，請安排與我們的一位 SEO 策略師會面。