什麼是富媒體廣告？ 讓我們弄清楚

什麼是富媒體廣告？ 它是互聯網環境下的一種廣告形式，以交互和多媒體的方式向用戶廣播消息。 讓我們更多地了解它。 我們將重點介紹富媒體橫幅的優勢、它們最流行的格式，以及可能影響富媒體內容網站成功的因素。

什麼是富媒體內容，什麼是富媒體廣告？ 富媒體廣告並不是營銷人員的新發明，它已經存在了很長時間，但由於 HTML5 技術，它最近達到了新的高度。 這使代理機構可以製作創新的互動廣告，播放視頻、製作聲音、動畫、展開遊戲等。

由於以下原因，越來越多的營銷人員將此類廣告納入其策略：

• 用戶交互；
• 轉換；
• 投資回報。

什麼是富媒體？

顧名思義，富媒體廣告格式包括許多元素，例如視頻、音頻和其他多媒體。 這會引起用戶的興趣並激勵他們與廣告互動。

創建富媒體廣告和創意的可能性幾乎是無窮無盡的。 富媒體廣告可以採用彈出窗口、燈箱、視頻故事的形式。 鑑於其不同尋常的性質、現代媒體技術的存在和豐富的內容，富媒體廣告對用戶的影響比標準橫幅大得多。 在轉化率方面，富媒體廣告在很多方面都優於常規廣告。 這是將它們添加到您的策略中的重要論據。

富媒體內容的優勢

可以理解，富媒體廣告有很多優勢。 讓我們來看看那些。

高水平的互動

與標準橫幅不同，富媒體橫幅以及任何富媒體內容網站都可以藉助視頻、音頻來吸引人們，或邀請用戶採取特定行動。 他們正在積極吸引註意力，因為他們提供了一種娛樂體驗。

高性能

富媒體內容總是擁有更多的點擊和轉化，因為廣泛的媒體可以使廣告中的 CTA 元素更具說服力。 您還可以在富媒體廣告中使用視頻或音頻。 如您所知，視頻現在是廣告的“王者”。

方便

您可以將人們引導到多個頁面，將按鈕移動到廣告的不同區域。 例如，如果您銷售衣服，請使用 2 個不同的按鈕將女性引導至女裝頁面，將男性引導至另一個部分。

改進的跟踪

啟動在線廣告時，您可以獲得足夠的用戶數據、跟踪點擊次數和 UX 信息。

很多遊客

什麼是富媒體廣告？ 看到富媒體廣告的用戶比看到標準橫幅的用戶更有可能訪問廣告商的網站。 此外，互聯網用戶在觀看介紹產品的視頻後購買的可能性增加了 85%。

廣告商的富媒體優勢

了解什麼是富媒體廣告的廣告商都明白，儘管此類廣告非常有效，但仍不能保證出色的效果。 開發富媒體廣告需要技巧、調整，在某些情況下，甚至需要額外的研究才能看起來不錯並產生良好的結果。 但這款遊戲是得不償失：與傳統廣告相比，點擊率要高得多。

在需求方平台的幫助下，廣告主可以從富媒體廣告中獲益。 他們的銷售和轉化水平提高了。 但什麼是 DSP 平台？

DSP 平台基於程序化算法運行，使廣告商可以自動化購買廣告的過程。 廣告主在平台上註冊，根據自己的喜好、預算和目標設置廣告活動，然後平台自主選擇最適合的媒體展示富媒體廣告（或普通媒體廣告）。

精準的受眾定位是 DSP 平台對廣告商具有吸引力的另一項功能。 大多數平台使用來自應用分析的準確用戶數據，這使得富媒體廣告可以僅向那些可能對所宣傳的產品感興趣的人展示。

為什麼廣告商使用 DSP？

它省錢。 DSP 平台允許您在具有優質受眾的平台上購買展示次數，因此買家不會為空流量支付過高的費用。

可以訪問世界各地的流量來源。 軟件平台銷售直接來自供應商的庫存。 後者反過來又與廣告平台、網站和移動應用程序合作。 因此，在註冊後，廣告主可以獲得全球優質流量來源。

準確定位的可能性。 正如我們所提到的，DSP 通過用戶數據增強功能以針對特定受眾。

還有什麼？

此外，得益於廣泛的交互選項，富媒體橫幅可以提供更多有關用戶行為的統計數據。 因此，正因為如此，廣告商可以調整豐富廣告的長度和其他有助於吸引更多人的元素。

在人們不斷缺乏時間的現代世界中，根據人們的需求調整廣告非常重要。 富媒體內容被認為是最好的廣告格式之一。

對出版商的好處

聲稱不再使用普通靜態廣告是錯誤的：許多公司和企業繼續使用這些廣告。 但事實是，這種格式正在逐漸過時。 年復一年，富媒體內容網站顯示出更好的結果、更高的參與度和轉化率。 因此，受靜態橫幅的限制肯定不是最好的解決方案。 在出版商註冊的供應方平台（SSP）的幫助下，他們提供廣告空間，廣告越有效——他們的利潤就越多。

SSP 是網絡發布商的平台，廣告網絡或單個網站可以通過該平台銷售其廣告資源。 這樣的平台可以自動化銷售庫存的過程，並將其以盈利的方式出售給最大數量的廣告商，同時控制將在網站/應用程序上放置哪些廣告、以何種尺寸等。以下是它們如何集成到程序化生態系統：

為什麼 SSP 是出版商的必備品

近年來，SSP 在映射受眾細分、廣告客戶查詢和分析活動績效方面變得相當複雜。 對於出版商來說，這些信息非常有價值，因為它可以讓他們以最有利可圖的方式製定內容策略。

增加有效每千次展示費用

現在您了解了富媒體廣告是什麼以及為什麼它們對廣告商和發布商都有利。 可以理解的是，它們的成本更高，但事實是這是值得的。 與傳統格式相比，它們提供了真正令人印象深刻的 eCPM 。

如何創建富媒體內容

什麼是富媒體廣告？ 正如我們之前提到的，富媒體廣告可以在 HTML5 的幫助下製作。 那麼，讓我們來看看如何創建富媒體內容。 以下工具可以幫助您快速製作富媒體廣告：

• 瘋狂的自己；
• 橫幅流；
• 廣告畫布；
• 橫幅小吃；
• 谷歌網頁設計師。

這些用於創建富媒體廣告的工具是部分免費的。 此外，其中一些包含您可以自由使用的模板。 所以，這裡是創建過程：

• 選擇最方便的 HTML5 廣告創建者。
• 選擇一些適合您未來廣告的媒體（圖片、圖形等）。
• 以下列格式之一保存您選擇的所有文件：PNG、JPG、SWF。
• 將您需要的媒體添加到創建者。
• 平台會告訴你下一步該怎麼做； 只需按照所有說明進行操作。

製作富媒體廣告需要注意什麼？

有許多展示廣告示例，要使廣告有效，在創建這些規則時必須遵守一些規則。 富媒體廣告也不例外，因此這裡有一些建議可以幫助您的覆蓋媒體廣告真正有效。

• 不要讓富媒體廣告難以理解。 盡量保持信息盡可能簡單和簡短，但有影響力。

• 不要僅在製作富媒體廣告時依賴您的個人經驗。 如果您不確定最終結果應該是什麼樣子，最好的決定是諮詢設計師。 專業人士將幫助您製作出真正好看的富媒體廣告。
• 不要讓您的富媒體廣告太大。 如果文件很大，頁面的加載時間很可能會增加，這不是一件好事。
• 在某些情況下，為同一廣告製作多個版本是一個不錯的選擇。 這可能受地理、地區等因素的影響。 這有助於大大提高廣告的效果。
• 提供價值交換——用戶在點擊您的廣告後會立即發現有用的東西。

富媒體廣告的格式

什麼是富媒體廣告，它們的類型是什麼？ 富媒體使製作各種時尚且富有創意的廣告成為可能。 同時，這種格式的所有橫幅的結構都非常相似。 因此，一個典型的富媒體廣告模塊由 3 個部分組成：

• 預告片：這是一個簡短、明亮、引人注目的短語。 加載頁面後立即出現，2-3秒內顯示；
• 提醒- 這是一個小的動畫塊，位於頁面的顯眼位置，但不會干擾站點視圖。
• 主視頻- 廣告信息的完成； 它通常包含有關廣告商公司的信息，可以進行購買或建議與用戶進行其他形式的互動。

根據要解決的任務，有時富媒體廣告僅限於顯示主視頻。 現在讓我們看一下富媒體廣告通常呈現的形式。

富媒體橫幅的類型

彈出窗口是在新的瀏覽器窗口中打開的彈出窗口，覆蓋網頁。

Pop-under出現在一個單獨的窗口中，但在對活動瀏覽器窗口執行某些操作（關閉、最小化）之前保持不可見。

Screen-glide是一個標準尺寸的橫幅，當鼠標光標指向它時會打開。 富媒體橫幅覆蓋了頁面上的部分內容。 通過從中移除光標，我們將橫幅“折疊”到其原始大小。

TopLine是位於頁面頂部的橫幅，它佔據了窗口或站點的整個寬度，與用戶的屏幕分辨率和窗口大小無關。

• 多屏 - 該技術允許您在同一廣告空間上顯示多個橫幅，而無需重新加載頁面，從而使網站所有者獲得更多流量，同時廣告商節省了投放費用。
• 全屏是所謂的閃屏橫幅。 這是一個帶有廣告視頻的頁面，它會在短時間內覆蓋主站點，然後消失。 啟動畫面可以跳過，或者您可以點擊它並訪問廣告商的網站。 這種類型的富媒體內容由於涉及到高質量動畫、各種視頻和音效的使用，具有很強的廣告效果。
• PeelDown是一個橫幅，模仿頁面的彎曲邊緣。 它可以放在瀏覽器的角落。 它在最小化狀態下佔用的空間很小。 單擊時，它會展開並顯示一個大橫幅，覆蓋頁面內容。
• Radiobanner是從第三方主機下載廣播節目（mp3 文件）的橫幅。 收音機橫幅保存播放狀態（開/關）。 下次加載時，即使在不同的頁面上，播放也會從您停止的相同位置開始。 如果在頁面重新加載之前沒有使用“停止”或“暫停”按鈕中斷播放，播放將自動開始。
• 視頻橫幅是包含視頻文件的橫幅。 它由兩部分組成：加載程序和視頻本身。
• ShowCase是一個帶有 XML 內容（圖像、文本）的橫幅。 加載橫幅後，它會顯示一個圖像，下一次顯示另一個圖像。 當您單擊不同的圖像時，您會進入不同的 URL。
• Expandable是一個廣告模塊，它顯示一個大橫幅，然後（在指定的時間間隔後）一個小的 TopLine 橫幅。
• 背景是網頁的背景圖像。 通過點擊背景，您可以訪問廣告客戶的網站。
• BackOver當您將鼠標光標指向橫幅時，網頁的背景會發生變化。 單擊橫幅時，您將轉到廣告商的網站。
• Catfish是一個交互式 Flash 電影，顯示覆蓋頁面內容並放置在屏幕底部。

這些不是所有類型的富媒體內容。 幾乎所有類型的富媒體廣告都有自己的特點和技術要求，在選擇適合您業務的富媒體廣告形式時應遵循這些要求。 此外，在選擇富媒體橫幅形式時，您需要考慮所有風險。 所有的富媒體橫幅都有自己的優勢。

選擇性知覺

廣告格式的方向，尤其是在線廣告，與我們感知媒體的方式有關。 我們如何使用網站？ 人們很少花時間閱讀，這是一個公認的事實。 每個人都會搜索他們感興趣的單詞或短語。 我們太忙了，無法關注這個或那個頁面上呈現的所有內容。

但為什麼？ 原因是匆忙和不斷渴望在旅途中。 選擇性是由於頁面上的信息過多，而這些頁面僅包含我們真正感興趣的部分內容。 瀏覽時，用戶專注於他們正在尋找的個別信息。 但他們也注意“鉤子”：免費、銷售、性、你的名字。

因此，現代人的特點是橫幅盲現象——各種煩人的廣告導致我們很多時候根本看不到它們，自動尋找關閉它們的方法，不注意廣告的內容. 但富媒體廣告比普通的靜態橫幅更受關注。

體驗，不僅僅是看廣告

什麼是富媒體內容？ 富媒體內容可以顯示在不同類型的網站以及移動和社交應用程序上。 這種類型的廣告假定廣告不只是向用戶顯示。 該人有機會與產品進行交互。 例如，可以查看產品功能評論、查找產品目錄、觀看視頻、玩遊戲等等。

創意公司以有趣的​​互動方式發布產品的空間很大。 最主要的是這種類型的廣告並不煩人 - 它提供了有趣的解決方案。 它在某些方麵類似於原生廣告。

嘗試的理由

總而言之，這裡有一些嘗試富媒體內容的理由。

它有助於更有創意

這種廣告格式的主要顯著特點是創意。 沒有無聊，沒有讓人厭倦的普通場景。 令人印象深刻的廣告類型選擇使得製作這種類型的廣告變得非常有趣和愉快。 這使得營銷人員和設計師可以嘗試一些新的和有趣的東西。 各種內容類型可以輕鬆混合，這增加了人們喜歡它的機會。

訂婚

想要提高觀眾的參與度？ 富媒體廣告可以提供幫助。 統計數據顯示，在那些使用富媒體廣告的企業中，觀眾的參與度更高。 富媒體廣告的點擊率也有所提高。 此外，視頻和富媒體廣告逐年流行。

令人印象深刻的移動廣告

移動格式必須也可以令人印象深刻！ 作為一項規則，現在人們在手機上花費三到六個小時。 有些是為了工作目的，有些是為了好玩。 但事實仍然存在：我們花大量時間在智能手機上。 決定嘗試富媒體廣告後，您甚至會吸引那些在手機上花費大量時間的人。 沒有無聊，這就是人們關注它們的原因。

使用視頻有助於一次解決許多任務

我們都明白，不同的人對不同類型的媒體有反應。 有些人喜歡閱讀，有些人注重圖片，等等。 什麼是富媒體？ 這是一種可以結合不同事物的類型，因此吸引了更多的人。 此外，如果您決定只使用視頻，您也可能會成功：如今，大多數人都越來越關注視頻。 任務是使它們最大程度地吸引人。 而富媒體廣告可以幫助解決這一任務。

更好的點擊率

我們已經討論過橫幅盲區，它使人們忽略他們在互聯網上看到的廣告。 與標準橫幅相比，富媒體橫幅更能引起人們的注意。 人們感興趣，所以他們點擊、訪問該網站併購買商品。 點擊率要高得多。

可測量性和可擴展性

典型的橫幅廣告使廣告商可以僅衡量印像數和點擊率。 談到富媒體內容，它可以使廣告商能夠跟踪和衡量各種重要且經常是用戶的行為（例如，觀看嵌入視頻的用戶數量、觀看視頻的百分比）。

結論

我們的世界在不斷發展，人類生活的各個領域都隨著時間而改善。 廣告也不例外。 那麼，什麼是富媒體廣告？ 富媒體廣告並不是一種全新的廣告方式：它是一種快速發展的方式。 事實上，富媒體廣告正在迅速普及，原因有很多。 如果您想吸引更多觀眾、提高點擊率並同時使用多種廣告工具，我們建議您嘗試富媒體廣告。 富媒體內容和富媒體橫幅是人們關注的，所以要注意。

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