12 種品牌原型是什麼？
已發表: 2022-12-06營銷的一個基本原則是您的品牌必須具有接受者可以認同的個性。 通過建立強大的品牌個性，您將能夠通過您的內容活動保持一致。 如何才能做到這一點？ 12 種品牌原型在這裡會有所幫助。 下面我們將解釋為什麼您應該找到您的原型並將其用於您的溝通策略。 繼續閱讀。
品牌原型——目錄：
- 什麼是品牌原型？
- 品牌原型對營銷活動的重要性
- 12個品牌原型
- 概括
什麼是品牌原型？
品牌原型是公司開展的所有活動中的一組特定特徵和行為模式。 它的主要任務是在日常活動中展示品牌的特徵及其所推崇的價值觀，其目標是確保所有渠道（線上和線下）的一致溝通。 因此，原型是深入了解我們的品牌並定義其個性的起點。
一個品牌可以分配多個原型——一些品牌選擇在他們的傳播中結合多個原型。 然而，應該記住，其中一些可能是相互排斥的，當它們結合在一起時，可能會導致所開展活動的不一致。
品牌原型對營銷活動的重要性
正確確定我們的品牌原型可以讓我們確保線上和線下渠道的一致溝通，從而建立品牌認知度和品牌忠誠度。 然而，這還不是全部。 最重要的是，選擇和描述品牌原型為創建品牌故事提供了一個起點（現在講故事的效果最好）。 它還有助於從營銷的角度確定其他最重要的問題，這些問題對於溝通至關重要，例如：
- 品牌承諾——品牌對受眾的承諾，
- ESP（情感銷售主張）——品牌應該在顧客中喚起的情感，
- 溝通風格——內容的表達方式。
12個品牌原型
在營銷方面，我們定義了 12 種具有特定特徵的基本品牌原型，它們在各種類型的內容創作（電視廣告、帖子、視頻等）中表現出來。 以下是它們的描述和適合排列模式的最受歡迎的品牌。
無辜者
回歸童年和傳統、純潔、關懷——這三個短語是這個原型的基礎。 使用它的品牌專注於描繪輕鬆快樂的日常生活，專注於積極的情緒。 關心觀眾的安全也很重要——通過提供的產品提供安全。
示例：格柏、可口可樂、多芬
孤兒
革命——這就是孤兒們正在努力在世界上進行的，因為他們關心通過無政府狀態帶來一個新的更好的秩序。 對他們來說重要的是自由和做出自己決定的能力。 循規蹈矩、規章制度不適合他們。
示例：蘋果
戰士
展示如何克服成功道路上的障礙的品牌採用了勇士的原型。 他們提倡努力工作、積極主動的行動、勇氣和決心，以及與自己的局限性作鬥爭。 他們拒絕接受現狀，努力建立自己的秩序。
示例：耐克、樂華梅蘭
照顧者
照顧者專注於照顧他們的接受者——就像母親或父親照顧他們蹣跚學步的孩子一樣。 他們強調安全、持續的支持（例如在發展中）或消除孤獨感。 他們使用簡單而溫和的語言進行交流。
示例：沃爾沃
尋訪者
尋求者喜歡嘗試新事物並創造一個讓他們充滿自由感的空間。 他們尋找新的解決方案，對世界充滿好奇，喜歡嘗試。 冒險和突破界限是具有這種原型的品牌的關鍵詞。
示例：哈雷戴維森、紅牛
情人
戀人在他們的內容創作中強調描繪美麗和性感。 他們通常指的是愛情關係或朋友之間的關係。 他們充滿了各種強烈而積極的情緒。 珠寶、時尚、化妝品或糖果品牌的理想原型。
示例：Kinder Bueno, Apart
聖人
對 Sages 而言，重要的是事實和數據，而不是觀點和幻想。 他們腳踏實地，以他們所擁有的知識為指導。 他們不斷地嘗試了解這個世界，然後向他們的聽眾解釋，引導他們度過人生。 對他們來說，客觀性是他們採取行動的基礎。
示例：谷歌
傻瓜
最重要的是此時此地，最重要的是玩得開心——這樣的信息是由一個使用愚人原型的品牌來宣傳的。 傻瓜扮演無憂無慮的樂觀主義者的角色，他們總是享受生活。 信息（尤其是廣告創意）充滿歡快的色彩和俏皮的圖案。
示例：Old Spice、吃喝玩樂
創作者
創作者專注於創新並為觀眾提供他們以前沒有遇到過的體驗。 他們沒有界限，他們認為沒有什麼是不可能的。 他們激勵人們採取行動。
示例：樂高
尺子
任何使用標尺原型的品牌都應該與輝煌、財富、成功、權力相關聯。 統治者控制著世界，以紀律和秩序為標誌。 非常適合高端品牌或無可爭議的市場領導者。
示例：梅賽德斯、勞力士
魔術師
魔術師專注於為接受者提供完全吸收他們的神奇時刻，讓他們放鬆、放鬆並感覺更好。 他們關心的是強化肉體或精神，雖然他們沒有解釋這是如何實現的——就像真正的魔術師一樣，他們從不洩露他們的把戲。
示例：迪士尼
常客
常客們希望在他們所有的掙扎中接近接受者——所以他們盡量表現得真實，並儘可能專注於日常生活。 他們不會將任何東西強加於接受者，而是旨在贏得他們的信任。 他們隱藏在人群中，不使用大聲消息。
示例：宜家
概括
您剛剛了解了作為構建品牌戰略基礎的 12 種原型——您現在可以確定“您的品牌是誰”了嗎？ 為此，請問自己有關您創建的品牌的目標、價值或性質的問題，然後面對列出的特徵以確定最適合的特徵。 請記住，您的品牌可以適合不止一種原型。
另請閱讀：初創公司的品牌戰略。
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擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅知道這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則以取得出色的創造性結果。